音像制品的市場(chǎng)推廣與廣告策劃考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.音像制品市場(chǎng)推廣的首要目標(biāo)是（）

A.提高產(chǎn)品知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.傳遞文化價(jià)值

D.滿足消費(fèi)者需求

2.以下哪種不屬于音像制品的廣告策劃類型？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.人員推銷(xiāo)

3.在音像制品市場(chǎng)推廣中，哪一項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.地理位置

4.以下哪種策略不適用于音像制品的廣告策劃？（）

A.訴求策略

B.傳播策略

C.定位策略

D.降價(jià)策略

5.在音像制品廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程？（）

A.研究產(chǎn)品特點(diǎn)

B.分析目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定廣告預(yù)算

D.激發(fā)創(chuàng)意思維

6.以下哪個(gè)不是音像制品廣告策劃中的廣告媒介？（）

A.廣播

B.電視

C.報(bào)紙

D.課本

7.在制定音像制品廣告預(yù)算時(shí)，以下哪個(gè)因素不需要考慮？（）

A.產(chǎn)品類型

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.廣告策劃人員的喜好

8.以下哪種類型的廣告更適合音像制品的推廣？（）

A.報(bào)道式廣告

B.促銷(xiāo)式廣告

C.公益式廣告

D.娛樂(lè)式廣告

9.在音像制品廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是最重要的？（）

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.媒介選擇

C.預(yù)算制定

D.效果評(píng)估

10.以下哪個(gè)不是影響音像制品廣告策劃效果的因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.媒介選擇

C.消費(fèi)者需求

D.廣告策劃人員的心情

11.在音像制品廣告策劃中，以下哪個(gè)策略可以提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望？（）

A.提供優(yōu)惠券

B.降低產(chǎn)品質(zhì)量

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.減少?gòu)V告投放

12.以下哪個(gè)不是音像制品市場(chǎng)推廣的主要手段？（）

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷(xiāo)售促進(jìn)

D.人力資源

13.在音像制品廣告策劃中，以下哪個(gè)階段的任務(wù)是確定廣告目標(biāo)？（）

A.研究與分析

B.策劃與設(shè)計(jì)

C.制作與投放

D.評(píng)估與反饋

14.以下哪種方法不適合評(píng)估音像制品廣告策劃的效果？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒體曝光度分析

D.創(chuàng)意評(píng)價(jià)

15.以下哪個(gè)不是音像制品廣告策劃的核心理念？（）

A.誠(chéng)信為本

B.創(chuàng)意為王

C.效果至上

D.成本優(yōu)先

16.在音像制品廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告風(fēng)格的關(guān)鍵？（）

A.研究產(chǎn)品特點(diǎn)

B.分析目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定廣告預(yù)算

D.選擇廣告媒介

17.以下哪個(gè)不屬于音像制品廣告策劃的創(chuàng)意方法？（）

A.聯(lián)想創(chuàng)意法

B.頭腦風(fēng)暴法

C.模仿創(chuàng)意法

D.數(shù)據(jù)分析創(chuàng)意法

18.在音像制品廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)的？（）

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.媒介選擇

C.審批流程

D.制作與投放

19.以下哪個(gè)不是影響音像制品廣告策劃成功的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.廣告預(yù)算

D.天氣因素

20.在音像制品廣告策劃中，以下哪個(gè)策略有助于提高廣告的傳播效果？（）

A.選擇合適的廣告媒介

B.提高廣告制作成本

C.限制廣告投放時(shí)間

D.降低廣告創(chuàng)意要求

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.音像制品市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是目標(biāo)市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.產(chǎn)品成本

2.以下哪些是音像制品廣告策劃中的創(chuàng)意方法？（）

A.聯(lián)想創(chuàng)意法

B.比喻創(chuàng)意法

C.逆向思維法

D.數(shù)據(jù)分析法

3.在音像制品廣告策劃中，以下哪些因素會(huì)影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.社會(huì)流行趨勢(shì)

4.以下哪些策略有助于提高音像制品廣告的吸引力？（）

A.創(chuàng)新廣告形式

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

5.在音像制品廣告策劃中，以下哪些是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)

B.品牌知名度提升

C.消費(fèi)者滿意度

D.廣告成本控制

6.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)音像制品決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格因素

C.廣告宣傳

D.朋友推薦

7.在音像制品廣告策劃中，以下哪些環(huán)節(jié)需要考慮廣告法律法規(guī)的要求？（）

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.制作與投放

C.效果評(píng)估

D.媒介選擇

8.以下哪些是音像制品廣告策劃中的傳播策略？（）

A.定期發(fā)布廣告

B.選擇合適的媒介組合

C.突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

D.注重廣告內(nèi)容創(chuàng)新

9.在音像制品市場(chǎng)推廣中，以下哪些方法可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度？（）

A.舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

B.發(fā)布廣告

C.社交媒體推廣

D.口碑傳播

10.以下哪些是音像制品廣告策劃中常用的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)

C.企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)

11.在制定音像制品廣告預(yù)算時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.廣告策劃團(tuán)隊(duì)的喜好

12.以下哪些因素會(huì)影響音像制品廣告策劃的成功？（）

A.市場(chǎng)需求

B.創(chuàng)意水平

C.媒介選擇

D.廣告投放時(shí)間

13.在音像制品廣告策劃中，以下哪些策略有助于提高廣告的針對(duì)性？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

B.深入分析消費(fèi)者需求

C.選用適當(dāng)?shù)膹V告媒介

D.提高廣告制作成本

14.以下哪些方法可以提升音像制品廣告的創(chuàng)意質(zhì)量？（）

A.跨部門(mén)合作

B.創(chuàng)意競(jìng)賽

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.高層領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)

15.在音像制品廣告策劃中，以下哪些環(huán)節(jié)需要關(guān)注消費(fèi)者反饋？（）

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.制作與投放

C.效果評(píng)估

D.預(yù)算制定

16.以下哪些是音像制品廣告策劃中的定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價(jià)格定位

D.渠道定位

17.在音像制品市場(chǎng)推廣中，以下哪些措施可以提升品牌形象？（）

A.高品質(zhì)的產(chǎn)品

B.獨(dú)特的廣告創(chuàng)意

C.優(yōu)秀的售后服務(wù)

D.積極的公關(guān)活動(dòng)

18.以下哪些因素會(huì)影響音像制品廣告策劃的媒介選擇？（）

A.廣告目標(biāo)

B.受眾特點(diǎn)

C.媒介成本

D.社會(huì)環(huán)境

19.在音像制品廣告策劃中，以下哪些策略有助于提高廣告的傳播效果？（）

A.創(chuàng)意與媒介的匹配

B.高頻次廣告投放

C.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

D.營(yíng)造熱點(diǎn)話題

20.以下哪些方法可以用來(lái)評(píng)估音像制品廣告策劃的長(zhǎng)期效果？（）

A.品牌價(jià)值評(píng)估

B.市場(chǎng)占有率分析

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度調(diào)查

D.廣告投放成本分析

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.音像制品的市場(chǎng)推廣中，產(chǎn)品的__________是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。

2.在廣告策劃中，__________是確定廣告目標(biāo)、內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)。

3.選擇廣告媒介時(shí)，應(yīng)考慮廣告的__________和受眾的接觸習(xí)慣。

4.音像制品的廣告策劃中，__________是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

5.為了提高廣告的創(chuàng)意質(zhì)量，可以采用__________等方法激發(fā)創(chuàng)意思維。

6.在廣告策劃中，__________是指根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)需求對(duì)廣告進(jìn)行定位。

7.廣告策劃的__________階段主要任務(wù)是確定廣告預(yù)算和媒介選擇。

8.評(píng)估音像制品廣告策劃效果時(shí)，可以通過(guò)__________來(lái)了解消費(fèi)者的態(tài)度和行為。

9.在音像制品市場(chǎng)推廣中，__________策略有助于提升品牌形象和知名度。

10.為了確保廣告內(nèi)容的合法合規(guī)，廣告策劃應(yīng)通過(guò)__________流程進(jìn)行審查。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.音像制品的廣告策劃中，產(chǎn)品特點(diǎn)的分析是策劃工作的首要步驟。（）

2.廣告預(yù)算的制定只需考慮企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，無(wú)需考慮市場(chǎng)因素。（）

3.在廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段是最關(guān)鍵的一環(huán)，決定了廣告的成敗。（）

4.選擇廣告媒介時(shí)，應(yīng)盡量覆蓋更多的受眾，以提高廣告的傳播效果。（）

5.音像制品的廣告策劃中，廣告效果的評(píng)估主要依賴于銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析。（）

6.創(chuàng)意廣告的目的就是為了吸引消費(fèi)者的注意力，無(wú)需考慮產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售。（）

7.廣告策劃過(guò)程中，所有廣告內(nèi)容和形式都必須符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。（）

8.在音像制品市場(chǎng)推廣中，廣告是唯一有效的推廣手段。（）

9.廣告策劃的成功與否，完全取決于廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。（）

10.評(píng)估廣告策劃效果時(shí)，只需關(guān)注短期內(nèi)的銷(xiāo)售變化，無(wú)需考慮長(zhǎng)期品牌價(jià)值。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述音像制品廣告策劃的基本流程，并說(shuō)明每個(gè)階段的主要任務(wù)。

2.請(qǐng)分析影響音像制品廣告策劃成功的關(guān)鍵因素，并給出相應(yīng)的策略建議。

3.描述音像制品市場(chǎng)推廣中如何運(yùn)用不同的廣告媒介，以及這些媒介各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

4.結(jié)合實(shí)際案例，闡述如何評(píng)估音像制品廣告策劃的效果，并說(shuō)明評(píng)估過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題及解決方法。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.B

9.A

10.D

11.A

12.D

13.A

14.D

15.B

16.A

17.C

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.AB

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.質(zhì)量

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.廣告目標(biāo)

4.廣告效果

5.頭腦風(fēng)暴

6.定位

7.策劃與設(shè)計(jì)

8.消費(fèi)者調(diào)查

9.品牌建設(shè)

10.審批

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、策劃與設(shè)計(jì)、制作與投放