喜馬拉雅營(yíng)銷白皮書貳

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年P(guān)ART1喜馬拉雅，你的精神食糧喜

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介GapHour多巴胺穿搭精神狀態(tài)良好拒絕內(nèi)耗精神燕窩外部環(huán)境充滿不確定性過(guò)「向內(nèi)求」汲取情緒能量質(zhì)疑理解成為情緒價(jià)值公主請(qǐng)XX即時(shí)滿足電子榨菜獲得感氛圍感逛聽流行，更多人用聲音打造精神舒適區(qū)隨時(shí)隨地，由聲音穿越精神平行時(shí)空用戶收聽場(chǎng)景選項(xiàng)累計(jì)占比睡眠/助眠工作學(xué)習(xí)作業(yè)做飯生活雜談開車自駕citywalk8.68%等人運(yùn)動(dòng)健身通勤吃飯興趣21.24%15.67%11.36%8.75%8.61%7.34%6.64%5.57%5.29%解壓放松幸福感UP聽聽64%用戶聽音頻解壓放松74%的用戶認(rèn)為音頻提升了他們的幸福感用戶收聽音頻的目的用戶是否認(rèn)為音頻提升了幸福感解壓放松/緩解焦慮無(wú)聊/打發(fā)時(shí)間64.0%是，融入了我的生活有所幫助，提升幸福感有需要時(shí)使用，有獲得感否，沒有影響45.3%49.5%39.9%情感陪伴/愉悅身心28.7%學(xué)習(xí)提升/獲取新知有自己喜愛的主播信息獲取/緊跟潮流其他24.6%20.5%12.9%18.1%8.0%1.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：《2023國(guó)民收聽趨勢(shì)白皮書》3.45億月活用戶，在喜馬拉雅豐盈內(nèi)心世界3.45億

1.42億

21.5%

130分鐘2023年第三季度全場(chǎng)景流量月活躍用戶2023年第三季度移動(dòng)端流量月活躍用戶2023年第三季度全場(chǎng)景流量月活躍用戶同比增長(zhǎng)2023年第三季度移動(dòng)端活躍用戶日均收聽時(shí)長(zhǎng)重新養(yǎng)育自己910萬(wàn)用戶在喜馬拉雅師從名家名師，在互聯(lián)網(wǎng)“聽大學(xué)”，重新“養(yǎng)育自己”9000萬(wàn)+車主9000萬(wàn)+車主用戶，聽著喜馬一路前行親子伴聽超五成的家長(zhǎng)用戶每天都會(huì)給孩子聽兒童內(nèi)容超過(guò)40%的銀發(fā)用戶，累計(jì)學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)達(dá)一年以上銀發(fā)生活數(shù)據(jù)來(lái)源：喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024全場(chǎng)景終端布局，隨時(shí)隨地為內(nèi)在充電2000萬(wàn)+

4300萬(wàn)+300+線下文化空間覆蓋城市車載端月活用戶音箱端月活用戶汽車分發(fā)APP智能音箱智慧家庭聯(lián)名產(chǎn)品城市空間小雅智能家族線下活動(dòng)與華為/OPPO/VIVO/小米等手機(jī)廠商合作天貓精靈、小愛音箱、小度音箱等93%的智能音箱內(nèi)容分發(fā)出廠預(yù)裝喜馬拉雅目前已達(dá)成與阿里/百度/小米/華為等與70多家車企的智能終端合作內(nèi)容可覆蓋95%汽車品牌企業(yè)的智能終端合作數(shù)據(jù)來(lái)源：喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心202424小時(shí)場(chǎng)景伴隨，共情生活每一刻元?dú)庠绯窟\(yùn)動(dòng)鍛煉早晚通勤自駕出游差旅出行學(xué)習(xí)辦公休憩用餐Citywalk居家休閑洗漱沐浴親子陪伴夜間療愈喜

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糧學(xué)業(yè)有成探索世界事業(yè)進(jìn)階步入婚姻成為父母求知進(jìn)取銀發(fā)生活從成長(zhǎng)，到獨(dú)立聽見更廣闊的世界提升智識(shí)與眼界種草美好生活和孩子一起成長(zhǎng)重新養(yǎng)育自己老有所為，老有所樂每一次探索每一次啟程每一次進(jìn)階每一次歸途十一年耕耘，陪伴是最長(zhǎng)情的告白用聲音分享人類智慧，用聲音服務(wù)美好生活喜馬拉雅公司用戶規(guī)模破億舉辦首屆123狂歡節(jié)喜馬拉雅會(huì)員上線李克強(qiáng)總理在上海考察首站來(lái)到喜馬拉雅連續(xù)四個(gè)季度持續(xù)盈利在上海浦東正式成立成為國(guó)內(nèi)主流移動(dòng)音頻平臺(tái)24小時(shí)知識(shí)消費(fèi)破5,000萬(wàn)打造極致的用戶內(nèi)容體驗(yàn)2012.082014.122016.122018.042020.092023.Q32013.022016.122017.062018.092022.06IOS版正式上線主播數(shù)量破500萬(wàn)小雅AI音箱上市喜馬拉雅全球首部《哈利波特》中文有聲書上線APPstore好評(píng)率達(dá)95%打造大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)首日銷量破5,000臺(tái)兒童版上線更多主流用戶，在喜馬拉雅同頻共振性別占比均衡一二線城市占比超五成收入中等偏上有車用戶車輛品牌住房?jī)r(jià)位占比40.73%9000萬(wàn)+車主用戶車輛品牌Top15男性用戶女性用戶5w+3w~5w1.5w~3w1w~1.5w5k~1w7.15%7.00%20.81%15.14%48.93%51.07%13.72%寶馬9.41%9.06%9.61%16.71%17.78%奔馳大眾7.52%24-40歲用戶占比61.34%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市33.58%比亞迪本田7.22%7.20%5k以下17.78%奧迪6.18%5.18%4.30%3.75%2.99%37.70%省份占比TOP5哈弗收入水平別克23.64%廣東、江蘇、山東、浙江、河南吉利低收入中等收入14.05%特斯拉蔚來(lái)11.49%27.01%45.59%6.30%6.82%2.73%2.70%城市占比TOP10長(zhǎng)安BBA占比雷克薩斯福特2.03%北京、上海、廣州、天津、深圳杭州、重慶、成都、西安、石家莊24.65%高收入27.4%2.01%1.77%沃爾沃?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024.1（近一年年活用戶）每一個(gè)TA，都能在喜馬拉雅收獲情緒能量以夢(mèng)為馬，拒絕躺平沉默，卻不缺席一路前行進(jìn)擊的喜二代154萬(wàn)+張職場(chǎng)類專輯近30%的職場(chǎng)人每天聽書超過(guò)30min陪伴他們提升職場(chǎng)技能中流砥柱，一二線城市超六成，車主比例近五成追求品質(zhì)內(nèi)容，付費(fèi)占比超66%內(nèi)容覆蓋95%汽車品牌服務(wù)9000萬(wàn)+車主人群平臺(tái)親子用戶占比33.9%10萬(wàn)+親子達(dá)人，105家親子機(jī)構(gòu)入駐110萬(wàn)兒童睡前在喜馬收聽故事>30分鐘肩負(fù)搞錢重任，60%用戶關(guān)注金融理財(cái)更高收入，BBA車主占比24.65%向上力量中國(guó)爸爸車主人群10后高知新中產(chǎn)新生代女性銀發(fā)長(zhǎng)輩更關(guān)注個(gè)人提升，付費(fèi)TGI139消費(fèi)實(shí)力派，中高端品牌車主占比48%關(guān)心孩子，82%的女性陪伴孩子共聽逆勢(shì)增長(zhǎng)，23年同比增長(zhǎng)11.31%高度活躍，73.28%日均收聽30分鐘以上注重個(gè)人提升，也為自己成長(zhǎng)和教育付費(fèi)全國(guó)首批通過(guò)適老化及無(wú)障礙水平測(cè)試的APP超5萬(wàn)名銀發(fā)主播在喜馬發(fā)光發(fā)熱37%以上銀發(fā)用戶日均收聽時(shí)常>30分鐘品質(zhì)生活，不斷進(jìn)取“大女主”的多面聲活老有所學(xué)，老有所樂數(shù)據(jù)來(lái)源：喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024PART22024，喜馬新勢(shì)能喜

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向內(nèi)容新布局讓每一次收聽，都帶來(lái)內(nèi)向的情緒滿足喜馬拉雅貳零貳肆聽

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客打造多元1962萬(wàn)截止2023年底100+內(nèi)容版圖有聲書汽車頭條播客人文英語(yǔ)歷史明星商業(yè)財(cái)經(jīng)

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年共情用戶底層需求十月懷胎兒童成長(zhǎng)青春校園職場(chǎng)萌新職場(chǎng)精英為人父母老有所樂數(shù)據(jù)來(lái)源：喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024影視故事茅盾文學(xué)獎(jiǎng)《慶余年2》歡愉豐盈直播選角、pia戲、全本劇情搶先聽聽書營(yíng)造養(yǎng)成式追劇新體驗(yàn)科幻故事好故事，聽得爽茅盾文學(xué)獎(jiǎng)2023年矛盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品有聲書茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品大合集持續(xù)更新……《沙丘2》>6.4萬(wàn)張

有聲書專輯>700億次

累計(jì)播放年度科幻巨制沙丘原著獨(dú)家有聲劇啟蒙故事《好奇心出發(fā)》全網(wǎng)點(diǎn)擊量破200億的游戲故事國(guó)漫故事>100億小時(shí)

累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)熱烈人氣國(guó)漫精品有聲劇治雙愈向《刺客信條》《狐妖小紅娘》刺客信條IP全網(wǎng)點(diǎn)擊量破200億的人氣國(guó)漫精品有聲劇全音頻內(nèi)容首發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024專為高凈值付費(fèi)會(huì)員打造的獨(dú)立會(huì)員型內(nèi)容產(chǎn)品聽課以

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用戶在喜馬拉雅師從名家名師在互聯(lián)網(wǎng)重新養(yǎng)育自己899元/年引導(dǎo)自我覺醒的知識(shí)內(nèi)容廠牌更有思辨性的高端會(huì)員社區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)源：喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024聽播客中

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別24萬(wàn)檔+20.36%2.2億1600萬(wàn)喜馬具備商業(yè)化價(jià)值的播客節(jié)目2023年喜馬拉雅新增播客占比2023年喜馬拉雅播客聽眾數(shù)2023年喜馬拉雅周活躍播客聽眾數(shù)海量節(jié)目持續(xù)增長(zhǎng)眾多粉絲活躍聽眾數(shù)據(jù)來(lái)源：喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024、《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報(bào)告》技術(shù)新變革讓每一秒共振，都產(chǎn)生更大回響喜馬拉雅貳零貳肆沉浸聽感新體驗(yàn)22種個(gè)性化音效喜馬拉雅全景聲隨心選擇，給你顱內(nèi)高潮由喜馬拉雅珠峰實(shí)驗(yàn)室自研的一款音頻音效處理技術(shù)移動(dòng)端會(huì)員專享車載全景聲空間HRIR插值技術(shù)實(shí)現(xiàn)三維空間方位渲染清澈人聲智能降噪山谷混響

立體聲環(huán)繞近場(chǎng)與遠(yuǎn)場(chǎng)的增益、頻響及延時(shí)補(bǔ)償功能，提高聲音空間定位準(zhǔn)確度BRIR技術(shù)提供空間混響人聲獨(dú)享超低重音劇院混響快節(jié)奏現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境恐怖懸疑深沉抒情海邊磁帶咖啡館

圖書館黑膠全景聲音效專輯陸續(xù)制作上線……理想L系列車型全景聲專區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)源：喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024*HRIR：Head-RelatedImpulseResponse，頭部相關(guān)沖激響應(yīng)，BRIR：Binaural

RoomImpulseResponse，雙耳房間沖激響應(yīng)技術(shù)新變革讓每一秒共振，都產(chǎn)生更大回響喜馬拉雅貳零貳肆喜馬拉雅情感化AIGC>3.7萬(wàn)>250萬(wàn)小時(shí)近5%62%喜馬拉雅利用AIGC創(chuàng)作的有聲書專輯數(shù)量喜馬拉雅AIGC作品的每日播放時(shí)長(zhǎng)喜馬拉雅AIGC內(nèi)容在2023年9月收聽占比嘗試使用AI工具進(jìn)行音頻創(chuàng)作的創(chuàng)作者占比珠峰語(yǔ)音生成大模型AIGC多維應(yīng)用快速實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音音色和風(fēng)格定制大咖主播聲音再現(xiàn)專輯AI文本喜韻工坊實(shí)現(xiàn)聲音的5秒內(nèi)“極速克隆”語(yǔ)音自動(dòng)轉(zhuǎn)文字實(shí)現(xiàn)邊聽邊看上線超40種AI音色語(yǔ)音內(nèi)容生成口語(yǔ)對(duì)話云剪輯主播原生廣告語(yǔ)音音色實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換語(yǔ)音到語(yǔ)音跨語(yǔ)種翻譯說(shuō)話風(fēng)格遷移說(shuō)話人匿名重現(xiàn)單田芳“云遮月”嗓音上線100張+風(fēng)格各異的專輯行業(yè)首款在線多軌剪輯輕應(yīng)用結(jié)合內(nèi)容語(yǔ)義以主播AI合成聲音打造內(nèi)容原生廣告單式評(píng)書腔調(diào)全新演繹內(nèi)容創(chuàng)作降本增效完善用戶體驗(yàn)提高廣告效率優(yōu)化運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容篩選數(shù)據(jù)來(lái)源：喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024、《2023國(guó)民收聽趨勢(shì)白皮書》平臺(tái)新活動(dòng)讓每一次相聚，都迸發(fā)正向的能量磁場(chǎng)喜馬拉雅貳零貳肆全站用戶體育迷搞錢青年美好生活家播客主配音愛好者好物種草書粉狂歡主播孵化一起搞錢聲動(dòng)熱愛播客賦能第六屆423聽書節(jié)杭州亞運(yùn)會(huì)喜馬播客全明星亞運(yùn)城市漫游直播發(fā)發(fā)節(jié)雙11聲動(dòng)好物節(jié)8848播客全明星城市漫游直播+線下市集線上線下聯(lián)動(dòng)的播客盛宴有聲之夜13位大咖發(fā)起「領(lǐng)讀人計(jì)劃」一場(chǎng)最認(rèn)真搞錢的線下大會(huì)帶領(lǐng)用戶找到財(cái)富密碼近5500位播客參與好物種草種草聲音高達(dá)17000+條第三屆全國(guó)有聲主播大賽聲而不凡，音你而燃完成計(jì)劃任務(wù)為鄉(xiāng)村兒童捐書數(shù)據(jù)來(lái)源：喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心2024PART3喜馬拉雅營(yíng)銷白皮書2

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通過(guò)手機(jī)藍(lán)牙、carplay/carlife連接車機(jī)，在車內(nèi)收聽喜馬拉雅APP內(nèi)容的用戶?

通過(guò)喜馬拉雅合作汽車主機(jī)廠收聽喜馬拉雅的用戶STEP1人群洞察喜馬拉雅整合營(yíng)銷體系目標(biāo)人群多維洞察人群圈層識(shí)別人群興趣洞察人群行為洞察親子人群商務(wù)精英職場(chǎng)新人商業(yè)財(cái)經(jīng)人文國(guó)學(xué)親子兒童通勤白領(lǐng)互動(dòng)鐵粉夜間療愈身份識(shí)別內(nèi)容/付費(fèi)興趣畫像活躍時(shí)段收聽時(shí)長(zhǎng)互動(dòng)行為性別年齡省份城市20個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，137個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，1000個(gè)三級(jí)標(biāo)簽是否有小孩小孩年齡專輯偏好消費(fèi)能力住房?jī)r(jià)位是否有車設(shè)備品牌車輛品牌設(shè)備價(jià)位操作系統(tǒng)理財(cái)興趣主播偏好內(nèi)容消費(fèi)站內(nèi)電商消費(fèi)訂閱點(diǎn)贊收藏評(píng)論搜索廣告行為曝光點(diǎn)擊互動(dòng)STEP2營(yíng)銷策略喜馬拉雅整合營(yíng)銷體系喜馬拉雅營(yíng)銷模型升級(jí)，打造全鏈路整合營(yíng)銷解決方案滲

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專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)

全網(wǎng)流量分發(fā)

長(zhǎng)效資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)品牌故事講述品牌定制節(jié)目為品牌打造多元化音頻內(nèi)容，傳遞品牌故事生活方式童話故事熱點(diǎn)資訊人生智慧投資理財(cái)聆聽日光鮮詩(shī)邂逅美好生活全網(wǎng)首檔公益科普廣播劇特斯拉熱門新聞資訊AI主播緊貼新能源脈搏以廣闊視角見證時(shí)代變遷用獨(dú)特方式感悟中國(guó)智慧分享分析師觀察交流投資心得重溫經(jīng)典IP，釋放童年想象干貨分享人物故事健康科普匠心工藝城市文化《職者見智》音頻綜藝暢聊職場(chǎng)奇葩梁冬對(duì)談六位明星大咖暢談夢(mèng)想，人生追夢(mèng)邀請(qǐng)學(xué)者大咖深度解讀40+女性健康問題時(shí)間承載萬(wàn)物聽見匠人對(duì)時(shí)間的表達(dá)首部城市主題原創(chuàng)多人有聲劇趣味傳播揚(yáng)州文化品牌故事講述品牌播客官方賬號(hào)+內(nèi)容制作+流量運(yùn)營(yíng)，為品牌打造自己的官方發(fā)聲陣地喜馬拉雅品牌播客全鏈路顧問式服務(wù)體系官方發(fā)聲陣地播客籌備播客搭建播客運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)策略基礎(chǔ)搭建內(nèi)容制作流量獲取粉絲運(yùn)營(yíng)建立音頻私域內(nèi)容規(guī)劃腳本撰寫錄制/上傳聲播套餐搜索優(yōu)化訂閱有獎(jiǎng)私信互動(dòng)留言評(píng)論行業(yè)梳理競(jìng)品調(diào)研賬號(hào)申請(qǐng)&認(rèn)證賬號(hào)基礎(chǔ)信息設(shè)定沉淀品牌資產(chǎn)問答互動(dòng)帖子互動(dòng)策略建議視覺設(shè)計(jì)明星/主播/CV/MCN機(jī)構(gòu)對(duì)接管理深化品牌形象圈層種草洞察目標(biāo)人群興趣圈層，以品牌故事為核心，借圈層內(nèi)容種草TA播客營(yíng)銷超級(jí)話題節(jié)目合作喜馬聽單頻道冠名人群圈層洞察品牌理念解析圈層內(nèi)容選定品牌深度種草新西蘭旅游局《尋聲新西蘭》京東618

20周年?yáng)|本INSPIRE英仕派貴州茅臺(tái)中國(guó)移動(dòng)5大播客定制聲音環(huán)游線「618夏日好物節(jié)」《無(wú)用學(xué)研究所》月度冠名六大聽單伴你一路回家喜馬商財(cái)頻道冠名圈層種草播客營(yíng)銷生產(chǎn)有溫度、有態(tài)度、有魅力的多元內(nèi)容，助力品牌與用戶深度共鳴2023年

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作長(zhǎng)情陪伴構(gòu)建長(zhǎng)效信任助力品牌與消費(fèi)者深度共鳴節(jié)目冠名/植入單期定制多播客主題聯(lián)動(dòng)線下主題活動(dòng)17.65min喜馬播客節(jié)目平均單期時(shí)長(zhǎng)81.2%樂于聽到/可以接受播客中的廣告71%對(duì)播客節(jié)目中的品牌內(nèi)容有著深記憶Mlily夢(mèng)百合《媽媽天生了不起》海絲騰《八分》可口可樂《回家吃飯計(jì)劃》途銳「野聲露營(yíng)季」在聲音的世界里尋找“0壓人生”

梁文道分享全球睡眠文化8大播客聯(lián)動(dòng)分享干飯歡樂播客大咖線下分享露營(yíng)干貨數(shù)據(jù)來(lái)源：《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報(bào)告》、明略科技《2020音頻媒體研究報(bào)告》圈層種草超級(jí)話題威蘭達(dá)集合播客能量，發(fā)酵用戶圍觀#去有風(fēng)的地方節(jié)日熱點(diǎn)#年輕人躺平了嗎？中秋節(jié)

#最美味的，是家的味道#今天星期八圈層話題#職場(chǎng)里的內(nèi)卷王520#單身是一個(gè)人的圍城熱點(diǎn)話題引爆全網(wǎng)播客發(fā)聲用戶參與發(fā)酵公域互動(dòng)私域通過(guò)共創(chuàng)話題，聚合公域流量發(fā)酵圈層滲透，促進(jìn)私域轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)化品牌理念滲透產(chǎn)品價(jià)值種草傳播聲量聚合3190+話題投稿量4期深度定制節(jié)目547萬(wàn)+話題曝光量站內(nèi)熱點(diǎn)高考

#考前綜合征金秋出游季

#出發(fā)！生活在路上#做孩子的“編劇”還是“觀眾”？實(shí)時(shí)熱點(diǎn)#618，該剁手還是護(hù)手#別白話（活）了湯臣倍健——洞聽營(yíng)養(yǎng)之聲

#好營(yíng)養(yǎng)，源來(lái)有話說(shuō)合

作

案

例主題創(chuàng)作話題延展流量整合湯臣倍健聯(lián)合喜馬拉雅播客通過(guò)定制專屬播客節(jié)目結(jié)合搭建活動(dòng)話題【洞聽湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)之聲】【播客話題#好營(yíng)養(yǎng)，源來(lái)有話說(shuō)】【整合全站流量

提升話題熱度】參與平臺(tái)雙十一IP營(yíng)銷活動(dòng)打造品牌健康主題形象實(shí)現(xiàn)品牌形象宣傳及售賣轉(zhuǎn)化打造#好營(yíng)養(yǎng)，源來(lái)有話說(shuō)品牌話題，引導(dǎo)站內(nèi)對(duì)營(yíng)養(yǎng)源頭、健康號(hào)狀態(tài)的深度內(nèi)容討論及用戶熱議。話題運(yùn)營(yíng)硬廣流量收聽引流四檔播客從不同維度闡述營(yíng)養(yǎng)活力之【源】雙十一活動(dòng)搭載人文文化人類飲食文化的精神溯源藝術(shù)中的女性運(yùn)動(dòng)與活力我們與食物的相處合作周期：10月21日-11月2日人文藝術(shù)效

果運(yùn)動(dòng)健康創(chuàng)作者投稿量3800條話題熱度

1900w+4期定制節(jié)目播放量

201w+娛樂生活職場(chǎng)女性“超能”活力圈層種草喜馬聽單結(jié)合品牌TA內(nèi)容偏好、傳播主題、特定場(chǎng)景等需求定制頁(yè)面主KV精選平臺(tái)已有聲音形成的主題內(nèi)容聚合療愈時(shí)刻有聲圖書館春運(yùn)FM兒童故事館人群聽單

場(chǎng)景聽單

節(jié)點(diǎn)聽單聚焦特定節(jié)點(diǎn)的聽單聚焦特定人群的聽單聚焦特定場(chǎng)景的聽單助眠聽單出行聽單精選內(nèi)容組成聽單職場(chǎng)開掛聽單聽書打卡計(jì)劃一人食聽單主題聽單品牌請(qǐng)客：以VIP/付費(fèi)專輯為獎(jiǎng)品，刺激潛客注冊(cè)/轉(zhuǎn)化品牌Banner位別克昂科旗「移動(dòng)讀書館」——423世界讀書日整合營(yíng)銷合

作

案

例梁文道推薦5本經(jīng)典好書，打造別克昂科旗「移動(dòng)讀書館」，借聽書感受安靜力量擁有Quiet-

Tuning圖書館靜音科技和喜馬拉雅車載APP的別克昂科旗為車主營(yíng)造了一個(gè)靜謐舒適的聽書空間?

線上「移動(dòng)讀書館」?

車內(nèi)「移動(dòng)讀書館」梁文道推薦書單為

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感在423世界讀書日期間昂科旗化身喜馬423聽書節(jié)「移動(dòng)讀書官」攜手作家梁文道《了不起的蓋茨比》《臺(tái)北人》《四世同堂》《呼蘭河傳》《老人與?！窞橄胍o心聽書的你，推薦5本經(jīng)典好書在線上和別克車內(nèi)打造「移動(dòng)讀書館」為在喧囂世界的你，提供安靜聽書的靜謐空間用聽書重拾閱讀之美，帶來(lái)安靜前行的勇氣在提升昂科旗品牌聲量、傳遞靜音賣點(diǎn)的同時(shí)為別克昂科旗賦予更深層次的人文厚度讓別克昂科旗的豪華質(zhì)感更可聽可感梁文道有聲導(dǎo)讀5本好書限時(shí)免費(fèi)聽抽獎(jiǎng)贏喜馬會(huì)員更多好書免費(fèi)聽別克全系車型車機(jī)端精品推薦梁文道有聲導(dǎo)讀5本好書限時(shí)免費(fèi)聽與世界讀書日深度聯(lián)動(dòng)，站內(nèi)外引爆聽書話題，用聽書重拾閱讀之美效

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梁文道深度采訪&病毒視頻?

《八分》單期定制?

喜馬423聽書節(jié)聯(lián)動(dòng)聯(lián)合贊助身份項(xiàng)目站內(nèi)外總曝光

2.96億「移動(dòng)讀書館」線上參與人數(shù)17萬(wàn)+用戶抽獎(jiǎng)互動(dòng)

8.5萬(wàn)+昂科旗品牌分會(huì)場(chǎng)掃碼收聽整期內(nèi)容站內(nèi)外聯(lián)合宣發(fā)站內(nèi)曝光引流?官方社媒矩陣宣發(fā)《八分》單期定制播放量100.6萬(wàn)節(jié)目贊評(píng)藏總數(shù)1459點(diǎn)擊播放片頭口播內(nèi)容植入片尾彩蛋15家媒體20篇報(bào)道梁文道在昂科旗車內(nèi)聊聊當(dāng)代人閱讀習(xí)慣的改變號(hào)召用戶利用通勤時(shí)間靜心聽書感受閱讀力量，昂科旗自然露出梁文道在個(gè)人播客，深度解讀推薦書單探討靜心閱讀之美，傳遞昂科旗靜謐豪華昂科旗化身喜馬423聽書節(jié)「移動(dòng)讀書官」大事件聲量借勢(shì)，流量借勢(shì)圈層種草頻道冠名基于品牌目標(biāo)TA，選定對(duì)應(yīng)頻道合作深度觸達(dá)垂類人群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效溝通綁定頻道自有流量目標(biāo)人群全量觸達(dá)聯(lián)動(dòng)頻道頭部專輯多元內(nèi)容高頻觸達(dá)頻道彈屏頻

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一脆即發(fā)！合

作

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例西游IP是家長(zhǎng)可以與孩子共享的童年快樂脆香米攜手喜馬拉雅推出定制包裝產(chǎn)品用戶通過(guò)掃碼包裝即可收聽內(nèi)容合作包裝合作推出聯(lián)名新裝脆香米權(quán)益合作定制喜馬權(quán)益福利組合定制專屬西游故事喜馬拉雅站內(nèi)更多有趣西游內(nèi)容讓脆香米與每個(gè)家庭共享的親子陪伴時(shí)光增加“邊吃邊玩”的快樂感受人氣主播為脆香米定制專屬西游故事脆香米X喜馬拉雅西游聯(lián)名款產(chǎn)品上架各大商超集合所有合作內(nèi)容，定制脆香米198元高價(jià)值聽單口實(shí)現(xiàn)脆香米產(chǎn)品的體驗(yàn)增值播彩蛋一重樂趣：掃包裝聽西游抽獎(jiǎng)贏好禮效

果喜馬高價(jià)值聽單登上產(chǎn)品包裝桶裝脆香米內(nèi)含更多抽獎(jiǎng)福利生產(chǎn)聯(lián)名包裝產(chǎn)品數(shù)量

4,500萬(wàn)用戶可參與掃碼抽獎(jiǎng)互動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取迪士尼年卡、掃

玩用戶掃碼脆香米包裝活動(dòng)期間即可免費(fèi)收聽價(jià)值198元合作專輯增長(zhǎng)播放量

579萬(wàn)+樂高、喜馬會(huì)員卡等福利脆香米定制西游故事聽單主播軟植內(nèi)容片段事件營(yíng)銷共造平臺(tái)大事件，品牌借勢(shì)跨界破圈喜馬大事件冠名合作品牌分會(huì)場(chǎng)專屬品牌日品牌任務(wù)共創(chuàng)大事件節(jié)點(diǎn)大事件話題大事件云上音樂會(huì)新車發(fā)布會(huì)品牌主題季主題演講中國(guó)移動(dòng)京東興業(yè)銀行比亞迪釘釘「心懷榮耀

共競(jìng)亞洲」「雙11聲動(dòng)好物節(jié)」「喜馬職場(chǎng)季｜「云上音樂會(huì)」直播發(fā)布會(huì)123456789101112職場(chǎng)季聲燃體育季開學(xué)季出行季狂歡節(jié)CNY青年節(jié)兒童節(jié)123女神節(jié)423聽書節(jié)母親節(jié)雙十一聲動(dòng)好物節(jié)中國(guó)移動(dòng)【心懷榮耀

共競(jìng)亞洲】亞運(yùn)整合營(yíng)銷——聚焦賽場(chǎng)內(nèi)外，[體育+文化]融合引爆亞運(yùn)會(huì)事件傳播合

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例圍繞杭州亞運(yùn)會(huì)打造整合營(yíng)銷奧運(yùn)冠軍、賽事解說(shuō)和播客聯(lián)動(dòng)環(huán)游6大亞運(yùn)城市地標(biāo)移動(dòng)直播線下發(fā)起亞運(yùn)快閃活動(dòng)事件引爆全維度傳遞中國(guó)移動(dòng)科技觀賽亮點(diǎn)開幕致敬美學(xué)亞運(yùn)青年亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)亞運(yùn)人文亞運(yùn)效

果亞運(yùn)巡禮盧佳鵬-王者榮耀職業(yè)選手鮑春來(lái)-羽毛球世界冠軍[移動(dòng)直播間]觀看總數(shù)240萬(wàn)+定制“移動(dòng)直播間”音頻直播，巡禮亞運(yùn)6大城市地標(biāo)，打造城市靚麗風(fēng)景線整體活動(dòng)參與人次打卡拍照區(qū)540萬(wàn)+整體活動(dòng)全平臺(tái)曝光亞運(yùn)游樂區(qū)7.6億+亞運(yùn)聲音墻聚合重磅內(nèi)容打造亞運(yùn)會(huì)主題頁(yè)面帶來(lái)持續(xù)曝光引流和豐富互動(dòng)玩法落地杭州濱江銀泰，圍繞亞運(yùn)設(shè)置四大品牌互動(dòng)區(qū)，特邀奧運(yùn)冠軍鮑春來(lái)線下引爆全鏈路流量策略觸達(dá)基于用戶收聽鏈路，策略組合優(yōu)勢(shì)資源，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶開機(jī)首頁(yè)我的頁(yè)播放頁(yè)靜態(tài)開機(jī)視頻開機(jī)動(dòng)態(tài)開機(jī)互動(dòng)開機(jī)巨幕信息流品牌聚光燈精品通欄貼片廣告沉浸式皮膚AIGC原生廣告猜你喜歡巨幕播放Banner信息流會(huì)員廣告頻道頁(yè)聯(lián)合霸屏沉浸式皮膚豎版視頻貼片會(huì)員暫停貼片頻道焦點(diǎn)圖搜索搜索熱詞搜索推薦品牌陣地其他專輯頁(yè)相關(guān)推薦、通知原生下載頁(yè)精品通欄點(diǎn)擊觀看效果點(diǎn)擊觀看效果點(diǎn)擊觀看效果點(diǎn)擊觀看效果全鏈路流量策略觸達(dá)AIGC原生聲音流融入原生節(jié)目?jī)?nèi)容，內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容AIGC原生聲音流AIGC原生聲音流+播放頁(yè)皮膚組合投放內(nèi)容加持自動(dòng)識(shí)別AI點(diǎn)位與內(nèi)容自然結(jié)合1.AIGC自動(dòng)生成原生聲音流聽看AI自動(dòng)理解節(jié)目?jī)?nèi)容和品牌需求生成與節(jié)目主播音色一體化的15S內(nèi)品牌聲音流廣告體驗(yàn)原生該節(jié)目主播音色植入收聽體驗(yàn)更自然原生化貼在節(jié)目?jī)?nèi)容末尾（可指定專輯/聲音投放）點(diǎn)亮屏幕打開播放頁(yè)全員可達(dá)會(huì)員+非會(huì)員全員觸達(dá)慕思《讀完〈繁花〉才明白：繁華盡頭，學(xué)會(huì)把心放好》AIGC原生聲音流DEMO聲視聯(lián)合AIGC原生聲音流-尾插播放頁(yè)皮膚聲音滲透+視覺吸引品牌印象雙重加成2.品牌提供文案，主播TTS演繹全鏈路流量策略觸達(dá)品牌陣地承接「逛聽」流量的常態(tài)化品牌內(nèi)容聚合地，串聯(lián)用戶碎片化觸點(diǎn)，助力品牌完整化表達(dá)線上-覆蓋「逛聽場(chǎng)景」，串聯(lián)用戶碎片化觸點(diǎn)-收聽內(nèi)容時(shí)--主動(dòng)搜索時(shí)-AIGC聲音流搜索詞定制收聽搜索品牌形象展示營(yíng)銷功能聚合內(nèi)容種草關(guān)聯(lián)詞綁定-邊聽邊看時(shí)--互動(dòng)參與時(shí)-瀏覽互動(dòng)綁定喜馬活動(dòng)品牌形象展示品牌功能組件[AI文本+評(píng)論]關(guān)聯(lián)詞關(guān)聯(lián)內(nèi)容沉淀品牌價(jià)值傳遞硬廣資源組合運(yùn)營(yíng)活動(dòng)合作長(zhǎng)線整合營(yíng)銷完整鏈路閉環(huán)機(jī)場(chǎng)品牌內(nèi)容聚合車載-差旅出行時(shí)--自駕出行時(shí)-節(jié)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)話題共創(chuàng)達(dá)人聯(lián)動(dòng)種草專場(chǎng)機(jī)場(chǎng)大屏車載聲音流線下-組合機(jī)場(chǎng)大屏/車機(jī)資源，線上線下整合聯(lián)動(dòng)全鏈路流量策略觸達(dá)廣告策略組合投放基于用戶收聽鏈路和品牌需求，策略組合優(yōu)勢(shì)資源，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶品

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