解讀元宇宙營銷與潛在價(jià)值近年，元宇宙成為了一個(gè)熱門話題。不單是在科技行業(yè)，元宇宙也已經(jīng)在其他各大領(lǐng)域掀起一股熱潮，幾乎成為品牌們的必追熱點(diǎn)?；诟髌髽I(yè)紛紛進(jìn)軍元宇宙世界搶占商機(jī)，本文將著重探討元宇宙當(dāng)下的發(fā)展階段、常見的營銷方式與其潛在價(jià)值。微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai今天的元宇宙元宇宙是一個(gè)集體虛擬空間，融合了以作、虛擬經(jīng)濟(jì)、社會可接受性、安全和虛擬化的物理現(xiàn)實(shí)和數(shù)字現(xiàn)實(shí)。像互聯(lián)隱私、信任和責(zé)任等。網(wǎng)一樣，元宇宙是一個(gè)技術(shù)中立的環(huán)元宇宙有三個(gè)關(guān)鍵特征：境，不屬于任何技術(shù)供應(yīng)商；結(jié)合數(shù)字貨幣和非同質(zhì)化代幣（Non-fungibleToken,NFT）的使用，元宇宙已經(jīng)形成一個(gè)獨(dú)立的虛擬經(jīng)濟(jì)體系。1.現(xiàn)實(shí)感：虛擬空間能夠創(chuàng)造身臨其境的感覺，甚至打造現(xiàn)實(shí)的“平行NFT是元宇宙中的重要元素，其應(yīng)用圍非常廣泛。目前的典型用例包括：樂、游戲、數(shù)字藝術(shù)、活動(dòng)和票務(wù)、身份能夠在元宇切換；地產(chǎn)、時(shí)裝、穿戴設(shè)備、數(shù)字身份、

個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)互通字藏品等，此外還有更多應(yīng)用正在挖掘。今天的元宇宙并不是一個(gè)統(tǒng)一的虛擬化元宇宙的內(nèi)核代表了“一個(gè)持久化和去環(huán)境，而是存在許多不同的應(yīng)用，而每中心化的在線三維虛擬環(huán)境”。在元宇一個(gè)元宇宙應(yīng)用都可以說是一個(gè)組合型宙中，每一個(gè)人都能擁有“身份認(rèn)定”創(chuàng)新，整合包括區(qū)塊鏈、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和“價(jià)值認(rèn)定”。人類可以通過VR設(shè)

(AR)、云、物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、備、手機(jī)、電腦等進(jìn)入虛擬世界，實(shí)現(xiàn)

空間技術(shù)等多種新興技術(shù)。實(shí)時(shí)交互。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)包含了以用戶為中心的要素，例如個(gè)體身份、內(nèi)容創(chuàng)解讀元宇宙營銷與潛在價(jià)值2微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai不同的營銷嘗試雖然元宇宙相對來說仍然是個(gè)新興概發(fā)品牌虛擬世界，玩家可以定制Avatar念，實(shí)現(xiàn)其全部可能性所需的技術(shù)也仍頭像，在虛擬世界互動(dòng)，并通過網(wǎng)點(diǎn)鏈

未發(fā)展完全，但這并不阻礙企業(yè)和品牌接在線購買。

制定能夠充分利用這一的新興領(lǐng)域的戰(zhàn)元宇宙將徹底改變消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的

略愿景。目前，各大品牌紛紛通過元宇方式。有了元宇宙，營銷將打破常規(guī)—宙創(chuàng)造更具吸引力、更令人興奮的消費(fèi)—供多元化的3D者體驗(yàn)，例如巴黎世家以電玩游戲形費(fèi)者，未來將收發(fā)布最新時(shí)裝系列、路易威登推出電。目前常見的元手游與NFT、古馳與Roblox游戲平大種類:合作打造虛擬商品展示和銷售等。外，迪奧和耐克與虛擬游戲平臺合作廣告產(chǎn)品置入一如現(xiàn)實(shí)世界的廣告，與真實(shí)世界的產(chǎn)品展示位例如公共汽車上的廣告置類似，品牌可以將他們牌、標(biāo)牌和海報(bào)，只是投放到元宇宙中來推廣品牌的產(chǎn)品放置在虛擬世界中適合觀眾的體驗(yàn)中體驗(yàn)廣告產(chǎn)品置入NFT通過創(chuàng)建虛擬世界，讓目許多品牌正在探索數(shù)字產(chǎn)標(biāo)受眾進(jìn)入體驗(yàn)?zāi)硞€(gè)商品，通過生成NFT，在加密貨幣交易所或元宇宙內(nèi)NFT體驗(yàn)品，或是進(jìn)行新商品發(fā)布；在虛擬世界里，也可進(jìn)行買賣以發(fā)行與品牌相關(guān)的限量自建元宇宙活動(dòng)版或?qū)貼FT，讓參與者購買自建元宇宙與現(xiàn)有的元宇宙平臺合作活動(dòng)大型會議、演出和其他活可能只會讓您面對相對狹動(dòng)都可以通過元宇宙平臺窄類型的受眾，因此創(chuàng)建舉辦，參與者通過利用自己的元宇宙來服務(wù)于您“穿戴式智能設(shè)備的獨(dú)特目標(biāo)鏡、頭顯、手套等，“浸入”虛擬世界的活動(dòng)之中解讀元宇宙營銷與潛在價(jià)值3微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai元宇宙的潛在價(jià)值對企業(yè)而言，一個(gè)能身臨其境、持續(xù)，且“去中心化”的數(shù)字世界可能對其產(chǎn)生巨大影響。一些品牌已經(jīng)嘗試將元宇宙應(yīng)用于：1.豐富消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)4.對實(shí)體產(chǎn)品服務(wù)和數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行?增強(qiáng)客戶關(guān)系：實(shí)時(shí)客戶支持、一對營銷營銷多個(gè)性化服務(wù)以及與消費(fèi)者進(jìn)行情感?支持互動(dòng)內(nèi)容；互動(dòng)；?創(chuàng)建多個(gè)銷售渠道；可以針對特定受?提供體驗(yàn)（讓客戶嘗試和定制產(chǎn)品）眾定制消費(fèi)體驗(yàn)。和信息（如，詳細(xì)的規(guī)格和描述，甚5.支持元宇宙中的交易和金融系統(tǒng)至數(shù)字產(chǎn)品的技術(shù)細(xì)節(jié)）。?獲取額外的經(jīng)濟(jì)利益（無浪費(fèi)、無展2.引入僅在元宇宙可使用的虛擬產(chǎn)品示商品注銷、無庫存損壞等）。?提供現(xiàn)實(shí)世界無法實(shí)現(xiàn)的商品及購物體驗(yàn)；?將公司的元宇宙投資進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成

?提升品牌知名度。收益。3.收集客戶的最新數(shù)據(jù)?利用數(shù)據(jù)分享獲取實(shí)時(shí)消費(fèi)者洞察。4解讀元宇宙營銷與潛在價(jià)值4微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai雖然目前對于元宇宙真正的定義業(yè)內(nèi)還2.制定戰(zhàn)略:存在爭議，但鑒于其諸多概念已經(jīng)與各從元宇宙及其關(guān)鍵概念中識別出可彌補(bǔ)

種業(yè)務(wù)相互關(guān)聯(lián)，因此企業(yè)可從通過以差距和長期發(fā)展的機(jī)會，然后致力于制

下六項(xiàng)經(jīng)過權(quán)衡的行動(dòng)中獲益。定基本措施，包括制定服務(wù)擴(kuò)展方案、

開發(fā)安全和身份驗(yàn)證計(jì)劃，以及將應(yīng)用1.增加企業(yè)投入:程序編程接口（API）發(fā)布到核心系統(tǒng)許多企業(yè)對正在迅速發(fā)展的元宇宙概念

以便其他人可以連接。缺乏熟悉度，還未真正理解和信任其數(shù)字交易和投資的技能與流程。企業(yè)應(yīng)至3.市場測試:少分配一個(gè)資源或知識源（例如一個(gè)團(tuán)宙潛在趨勢中的隊(duì)）來了解元宇宙的關(guān)鍵概念，并跟售實(shí)物商品的數(shù)元宇宙發(fā)展的動(dòng)態(tài)?；蛟O(shè)施的虛擬游高品牌知名度并等風(fēng)險(xiǎn)較低的用買或租賃數(shù)字房傳和客戶支持。解讀元宇宙營銷與潛在價(jià)值5微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai4.提升用戶信任:6.統(tǒng)一現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界:元宇宙及其現(xiàn)有細(xì)分賽道為網(wǎng)絡(luò)安全、如果企業(yè)已經(jīng)添加或計(jì)劃將數(shù)字服務(wù)和隱私權(quán)、法律合規(guī)性、品牌聲譽(yù)和反欺（或）資產(chǎn)納入到未來的投資組合中，詐工作帶來了新的挑戰(zhàn)。為了在消費(fèi)則需要在現(xiàn)實(shí)和數(shù)字概念中推動(dòng)一致的者、股東、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和其他利益相關(guān)者品牌體驗(yàn)。正如網(wǎng)絡(luò)形象需要與物理位之間建立信任，企業(yè)應(yīng)盡早溝通其對元置體驗(yàn)相匹配一樣，品牌提供的元宇宙宇宙計(jì)劃的預(yù)期，以及您將如何降低潛體驗(yàn)亦須如此。在風(fēng)險(xiǎn)。例如，區(qū)塊鏈和人工智能在某無論元宇宙最終如何發(fā)展，這些趨勢都

些情況下可以自動(dòng)驗(yàn)證身份、資產(chǎn)、經(jīng)看到一個(gè)嶄新

交易和合同。正是企業(yè)制定元5.重新思考核心競爭力:。我們希望與企就競爭優(yōu)勢而言，當(dāng)前所擁有的可能，并助力企業(yè)領(lǐng)共享、去中心化的數(shù)字環(huán)境不同。企局，以切實(shí)可行可能需要通過提高自身技能、招業(yè)長遠(yuǎn)經(jīng)營員工、采用新的數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)關(guān)系處理法以縮小與其他公司之間的技能差距。解讀元宇宙營銷與潛在價(jià)值6微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai聯(lián)系我們周偉然高建斌全球TMT行業(yè)主管合伙人中國內(nèi)地TMT行業(yè)主管合伙人普華永道中國普華永道中國gao.jianbin@邱麗婷單小虎中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人普華永道中國cecilia.yau@季瑞華中國內(nèi)地及香港合伙人普華永道香港william.gee@p.brewi