新媒體廣告創(chuàng)意策劃案背景介紹在數(shù)字時(shí)代，新媒體平臺(tái)成為了人們獲取信息、社交互動(dòng)的重要工具。為了有效推廣產(chǎn)品，我們需要制定一份創(chuàng)意策劃案，運(yùn)用新媒體廣告提升品牌知名度，吸引目標(biāo)受眾，增加銷售量。目標(biāo)受眾群體分析1.性別：男性和女性均可2.年齡：18-35歲3.地域：主要覆蓋一二線城市4.興趣：健身、時(shí)尚、旅行、美食廣告創(chuàng)意標(biāo)語(yǔ)：擁抱活力，變革自己！視頻故事背景：我們將制作一支以健身、時(shí)尚、旅行和美食為主題的短視頻廣告，并以以下情景展示：視頻開場(chǎng)：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，在健身房里展示一名年輕人正在實(shí)施健身，展示強(qiáng)健的肌肉和活力。進(jìn)行時(shí)尚改裝：進(jìn)入時(shí)尚店內(nèi)，展示一名年輕人試穿多款時(shí)尚服裝，展現(xiàn)時(shí)尚的一面。旅行場(chǎng)景：展示一名年輕人穿著時(shí)尚的服裝，在旅行目的地進(jìn)行美食探索，展示美食與旅行的結(jié)合。結(jié)尾場(chǎng)景：我們將展示一名年輕人自信地站在觀眾面前，展示個(gè)人發(fā)生了巨大變化，通過情感共鳴來吸引受眾。廣告平臺(tái)選擇1.微信小程序通過微信小程序，我們可以充分利用微信的用戶基礎(chǔ)和社交屬性。將廣告內(nèi)容以短視頻的方式展示，通過用戶分享和點(diǎn)贊，快速擴(kuò)大影響力。制作精美小程序頁(yè)面，包括以下板塊：首頁(yè)：展示創(chuàng)意廣告視頻，提供一鍵分享和點(diǎn)贊功能。品牌介紹：詳細(xì)介紹品牌背景、理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，提高品牌認(rèn)知度。產(chǎn)品推薦：推薦品牌旗下的健身產(chǎn)品、時(shí)尚服裝和旅行套餐。用戶社交互動(dòng)：提供用戶評(píng)論、分享和參與有獎(jiǎng)活動(dòng)的板塊。2.抖音抖音是當(dāng)前非常熱門的短視頻平臺(tái)，擁有大量年輕用戶。通過在抖音上發(fā)布創(chuàng)意廣告視頻，能夠快速傳播，增加品牌知名度。抖音廣告形式：In-feed廣告：在用戶瀏覽推薦內(nèi)容的過程中插入廣告短視頻，通過用戶短暫停留也可以達(dá)到廣告效果。Topview廣告：在用戶打開抖音App后，全屏播放視頻廣告，增加用戶對(duì)品牌的印象。廣告挑戰(zhàn)：推出與品牌核心價(jià)值相關(guān)的挑戰(zhàn)活動(dòng)，通過用戶參與產(chǎn)生更多互動(dòng)和曝光。廣告投放時(shí)間和預(yù)算安排1.廣告投放時(shí)間：計(jì)劃在假期和節(jié)假日期間進(jìn)行投放，如春節(jié)、國(guó)慶節(jié)，以及周末。2.廣告投放預(yù)算：根據(jù)平臺(tái)廣告定價(jià)和推廣效果，初步預(yù)估廣告推廣預(yù)算為500,000元。廣告效果評(píng)估1.平臺(tái)數(shù)據(jù)分析通過分析微信小程序和抖音平臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)，如觀看量、喜歡和評(píng)論數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等，來評(píng)估廣告的受歡迎程度和社交互動(dòng)效果。2.銷售增長(zhǎng)情況通過跟蹤銷售數(shù)據(jù)和用戶反饋，評(píng)估廣告對(duì)銷售量的影響，以及品牌知名度的提升程度。結(jié)束語(yǔ)通過在微信小程序和抖音上發(fā)布創(chuàng)意廣告視頻，我們將能夠吸引目標(biāo)受眾的注意，增加品牌知名度，并通過社交互動(dòng)和銷售數(shù)據(jù)評(píng)估廣