自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁成都錦城學(xué)院

《非線性編輯》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動2、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是3、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大4、在廣告預(yù)算分配中，以下哪個(gè)方面應(yīng)該投入更多的資金？A.廣告制作B.廣告投放C.廣告策劃D.廣告評估5、在媒體的國際傳播中，以下哪個(gè)因素對于傳播效果的影響最為顯著？A.對他國文化的誤解和偏見B.采用統(tǒng)一的傳播模式，不考慮地域差異C.充分了解目標(biāo)國家的文化背景和受眾需求D.忽視語言翻譯的準(zhǔn)確性和流暢性6、在媒體的危機(jī)管理中，以下哪種預(yù)防措施更有效？A.建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制，提前制定應(yīng)對方案B.等到危機(jī)發(fā)生后再臨時(shí)應(yīng)對C.忽視潛在危機(jī)，不做任何準(zhǔn)備D.對危機(jī)采取逃避態(tài)度7、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更能擴(kuò)大品牌影響力：A.社交媒體推廣B.線下活動宣傳C.與其他品牌合作D.以上都是8、在新聞倫理道德中，以下哪種行為更符合保護(hù)受訪者權(quán)益的原則？A.匿名處理敏感信息B.未經(jīng)同意公開受訪者照片C.誘導(dǎo)受訪者發(fā)表特定觀點(diǎn)D.以上都不是9、關(guān)于媒體的社會責(zé)任報(bào)告，以下哪種說法是正確的？A.社會責(zé)任報(bào)告只是一種形式，沒有實(shí)際意義。B.社會責(zé)任報(bào)告應(yīng)詳細(xì)披露媒體在履行社會責(zé)任方面的實(shí)踐和成果。C.媒體不需要發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告，公眾可以通過其他途徑了解。D.社會責(zé)任報(bào)告只需要關(guān)注媒體的經(jīng)濟(jì)績效。10、當(dāng)報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度更能體現(xiàn)人文關(guān)懷：A.統(tǒng)計(jì)受災(zāi)的經(jīng)濟(jì)損失B.關(guān)注救援工作的進(jìn)展C.報(bào)道政府的應(yīng)急措施D.講述受災(zāi)群眾的故事11、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述12、對于媒體的融合發(fā)展趨勢，以下哪種融合模式最具前景？A.傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.保持傳統(tǒng)媒體和新媒體的獨(dú)立發(fā)展D.完全放棄傳統(tǒng)媒體，專注發(fā)展新媒體13、以下哪種類型的媒體更適合進(jìn)行小眾文化的傳播和推廣？A.主流媒體B.地方媒體C.新媒體D.傳統(tǒng)媒體14、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對面訪談D.郵寄問卷15、在新媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？A.權(quán)威媒體的及時(shí)辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實(shí)C.政府部門對信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報(bào)道16、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對吸引觀眾的注意力影響最大？A.視頻的時(shí)長越長越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景17、在短視頻平臺的運(yùn)營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容18、對于媒體的市場定位，以下哪種策略最能突出自身特色？A.與競爭對手趨同B.專注于細(xì)分領(lǐng)域C.涵蓋所有類型的內(nèi)容D.頻繁改變定位19、當(dāng)研究媒體對社會價(jià)值觀的影響時(shí)，以下哪個(gè)方面更值得深入探討？（）A.媒體對青少年價(jià)值觀的塑造B.媒體對消費(fèi)觀念的引導(dǎo)C.媒體對職業(yè)選擇的影響D.媒體對審美標(biāo)準(zhǔn)的改變20、在媒體的內(nèi)容分發(fā)策略中，以下哪種方式最能適應(yīng)不同平臺的特點(diǎn)？A.統(tǒng)一發(fā)布相同內(nèi)容B.根據(jù)平臺進(jìn)行定制化發(fā)布C.優(yōu)先選擇流量大的平臺發(fā)布D.隨機(jī)選擇平臺發(fā)布二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）結(jié)合具體案例，分析媒體在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用和策略。2、（本題10分）詳細(xì)說明在社交媒體平臺上，如何通過話題策劃和社群運(yùn)營，提高用戶參與度，形成活躍的社交圈子和傳播效應(yīng)。3、（本題10分）在廣告策劃中，如何進(jìn)行市場調(diào)研和競品分析，為品牌制定獨(dú)特而有效的營銷方案？4、（本題10分）分析傳媒業(yè)在推動文化交流與融合方面的作用和策略，以及如何通過傳播促進(jìn)不同文化之間的相互理解和尊重。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）廣告創(chuàng)意的品牌個(gè)性塑造能夠提