廣告與企業(yè)形象推廣考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不屬于廣告的主要功能？（）

A.提升企業(yè)形象

B.傳播商品信息

C.控制消費者行為

D.促進產品銷售

2.企業(yè)形象推廣的目的是什么？（）

A.提高短期銷售額

B.增強品牌影響力

C.降低生產成本

D.擴大市場份額

3.以下哪項不是企業(yè)形象的核心內容？（）

A.企業(yè)文化

B.企業(yè)價值觀

C.企業(yè)盈利模式

D.企業(yè)愿景

4.下列哪個不屬于廣告媒介？（）

A.電視

B.廣播

C.社交媒體

D.企業(yè)內部雜志

5.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的主要來源？（）

A.產品特性

B.消費者需求

C.市場競爭

D.企業(yè)財務狀況

6.企業(yè)形象推廣的實質是什么？（）

A.提高產品質量

B.增加廣告投入

C.塑造良好的公眾形象

D.降低運營成本

7.以下哪個不是廣告效果的評估指標？（）

A.知名度

B.喜愛度

C.銷售額

D.生產成本

8.以下哪個不屬于企業(yè)形象的構成要素？（）

A.企業(yè)標志

B.企業(yè)口號

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.企業(yè)產品

9.以下哪個不是廣告策略的組成部分？（）

A.媒介選擇

B.創(chuàng)意設計

C.銷售目標

D.執(zhí)行方案

10.企業(yè)形象推廣的主要手段是什么？（）

A.廣告

B.公關活動

C.銷售促銷

D.人員推銷

11.以下哪個不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.獨具匠心

C.引人注目

D.復雜難懂

12.以下哪個不是廣告媒介選擇的主要依據？（）

A.目標受眾

B.預算規(guī)模

C.產品類型

D.企業(yè)規(guī)模

13.企業(yè)形象推廣的成功關鍵是什么？（）

A.獨特創(chuàng)意

B.高效執(zhí)行

C.優(yōu)質產品

D.競爭對手失誤

14.以下哪個不屬于企業(yè)形象的類型？（）

A.產品形象

B.品牌形象

C.企業(yè)文化形象

D.企業(yè)財務形象

15.以下哪個不是廣告策劃書的組成部分？（）

A.市場分析

B.競品分析

C.財務預算

D.企業(yè)愿景

16.企業(yè)形象推廣的長期目標是什么？（）

A.提高市場份額

B.增加銷售額

C.塑造良好的品牌形象

D.降低成本

17.以下哪個不屬于廣告效果的層次？（）

A.認知效果

B.情感效果

C.行為效果

D.利潤效果

18.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.消費者洞察

B.競品分析

C.企業(yè)文化

D.市場調查數據

19.以下哪個不屬于廣告創(chuàng)意的表現形式？（）

A.文字創(chuàng)意

B.視覺創(chuàng)意

C.聲音創(chuàng)意

D.味覺創(chuàng)意

20.企業(yè)形象推廣的最終目標是什么？（）

A.提高企業(yè)利潤

B.增強品牌影響力

C.滿足消費者需求

D.實現可持續(xù)發(fā)展

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告活動在推廣企業(yè)形象時可以起到哪些作用？（）

A.增強品牌知名度

B.傳達企業(yè)價值觀

C.提升產品銷量

D.降低生產成本

2.以下哪些因素會影響企業(yè)形象推廣的效果？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.媒介選擇

C.消費者心理

D.企業(yè)規(guī)模

3.企業(yè)形象推廣的常見策略包括哪些？（）

A.品牌故事

B.社會責任營銷

C.低價競爭

D.高品質定位

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的重要原則？（）

A.一致性

B.創(chuàng)新性

C.相關性

D.可持續(xù)性

5.企業(yè)在選擇廣告媒介時需要考慮哪些因素？（）

A.目標受眾特征

B.廣告預算

C.產品生命周期

D.競爭對手策略

6.以下哪些是評估廣告效果的關鍵指標？（）

A.注意度

B.記憶度

C.喜愛度

D.購買意愿

7.企業(yè)形象可以通過哪些方式來塑造？（）

A.企業(yè)標識設計

B.公共關系活動

C.社會責任項目

D.價格策略

8.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的常見方法？（）

A.比喻法

B.對比法

C.擬人法

D.邏輯推理法

9.以下哪些是制定廣告策略時需要分析的內容？（）

A.市場環(huán)境

B.消費者需求

C.競爭對手

D.企業(yè)內部資源

10.以下哪些因素會影響消費者對企業(yè)廣告的感知？（）

A.廣告信息清晰度

B.廣告形象吸引力

C.消費者個人經驗

D.廣告播放時間

11.企業(yè)形象推廣中，品牌個性的塑造可以通過哪些途徑？（）

A.廣告語

B.品牌故事

C.代言人選擇

D.包裝設計

12.以下哪些是廣告策劃過程中的關鍵步驟？（）

A.目標設定

B.競品分析

C.創(chuàng)意開發(fā)

D.效果評估

13.在廣告活動中，哪些因素會影響消費者對廣告信息的接受程度？（）

A.信息重復次數

B.信息相關性

C.廣告媒介的影響力

D.消費者的個人偏好

14.以下哪些策略可以幫助企業(yè)提升品牌形象？（）

A.參與公益活動

B.提供優(yōu)質服務

C.進行技術創(chuàng)新

D.實施低價策略

15.在進行廣告創(chuàng)意時，以下哪些方法可以幫助激發(fā)創(chuàng)意？（）

A.頭腦風暴

B.思維導圖

C.SCAMPER法

D.隨機詞匯法

16.以下哪些是廣告媒介的特點？（）

A.傳播速度快

B.受眾覆蓋廣

C.互動性強

D.成本高低不一

17.以下哪些情況可能導致廣告失敗？（）

A.創(chuàng)意與目標市場不符

B.媒介選擇不當

C.廣告預算不足

D.產品本身質量問題

18.企業(yè)形象推廣中，以下哪些方式可以增強消費者的信任感？（）

A.展示用戶評價

B.提供權威認證

C.公開企業(yè)信息

D.進行促銷活動

19.以下哪些因素會影響廣告的傳達效果？（）

A.廣告內容

B.廣告形式

C.消費者情緒

D.社會文化背景

20.在廣告策略中，以下哪些做法可以幫助企業(yè)實現差異化競爭？（）

A.創(chuàng)新廣告形式

B.專注于細分市場

C.強化品牌獨特性

D.低價競爭策略

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的目的是通過有效的傳播手段，向目標受眾傳遞商品的______和信息。

2.企業(yè)形象是企業(yè)在消費者心目中的______和總體印象。

3.在廣告策劃中，______是決定廣告活動成敗的關鍵因素。

4.企業(yè)通過______活動可以有效地提升品牌形象，增強消費者對品牌的認知。

5.一則成功的廣告應當具備______、創(chuàng)意新穎、信息準確等特點。

6.企業(yè)形象推廣的最終目標是實現企業(yè)的______發(fā)展。

7.在廣告創(chuàng)意中，______原則是指廣告內容要簡潔明了，易于理解。

8.選擇廣告媒介時，應考慮其______、成本效益和目標受眾匹配度等因素。

9.評估廣告效果時，可以通過調查消費者的______、喜愛度和購買意愿等指標。

10.品牌個性是指品牌所具有的獨特______和情感特征。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告是企業(yè)形象推廣的唯一手段。（）

2.企業(yè)形象推廣的主要目標是提高短期內的產品銷量。（）

3.廣告創(chuàng)意應遵循一致性原則，即廣告的每一部分都應該與整體形象保持一致。（）

4.在廣告策劃中，媒介選擇是無關緊要的環(huán)節(jié)。（）

5.企業(yè)規(guī)模的大小不會影響廣告策略的選擇。（）

6.品牌形象一旦建立，就不需要再進行維護和更新。（）

7.廣告效果的好壞可以通過銷售額直接反映出來。（）

8.創(chuàng)新性是廣告創(chuàng)意中最重要的原則。（）

9.企業(yè)形象推廣只關注外部形象的塑造，無需關注內部管理。（）

10.低價策略是提升企業(yè)形象的有效手段。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述廣告在企業(yè)形象推廣中的作用，并舉例說明如何通過廣告提升企業(yè)形象。

2.描述企業(yè)形象推廣的策略包括哪些方面，并分析這些策略如何幫助企業(yè)塑造良好的公眾形象。

3.論述廣告創(chuàng)意的重要性，并解釋廣告創(chuàng)意應遵循的基本原則。

4.以某一知名品牌為例，分析其企業(yè)形象推廣的成功要素，包括廣告策略、創(chuàng)意實施和媒介選擇等。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.B

3.C

4.D

5.D

6.C

7.D

8.C

9.C

10.A

11.D

12.D

13.B

14.D

15.D

16.C

17.D

18.A

19.D

20.B

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.AB

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.信息

2.形象

3.創(chuàng)意

4.公關

5.吸引注意力

6.可持續(xù)

7.簡潔性

8.傳播效果

9.認知度

10.特征

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告通過傳遞企業(yè)價值觀和產品信息，提升品牌知名