品牌延伸策略的設計與實施考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.品牌延伸策略主要是指企業(yè)利用現(xiàn)有品牌影響力進入新的市場或產(chǎn)品類別，以下哪項不是品牌延伸的類型？

A.同類延伸

B.異類延伸

C.橫向延伸

D.綜合延伸

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2.下列哪個策略屬于橫向品牌延伸？

A.海爾從家電進入手機市場

B.可口可樂推出不同口味的飲料

C.耐克從運動鞋延伸到運動服裝

D.聯(lián)想從電腦延伸到智能手機

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3.品牌延伸的主要風險不包括以下哪一項？

A.破壞原有品牌形象

B.降低品牌忠誠度

C.提高市場份額

D.消費者認知混淆

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4.成功的品牌延伸策略需要考慮以下哪個因素？

A.品牌知名度

B.市場競爭程度

C.消費者需求

D.所有上述因素

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5.以下哪個品牌延伸策略通常風險較大？

A.高度相關(guān)的產(chǎn)品線延伸

B.低度相關(guān)的產(chǎn)品線延伸

C.跨行業(yè)品牌延伸

D.同類品牌延伸

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6.在設計與實施品牌延伸策略時，以下哪項不是市場分析的主要內(nèi)容？

A.競爭對手分析

B.目標消費者分析

C.產(chǎn)品特性分析

D.企業(yè)財務狀況分析

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7.品牌延伸策略中，以下哪種方式不屬于產(chǎn)品線延伸？

A.大小延伸

B.形式延伸

C.價格延伸

D.品質(zhì)延伸

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8.以下哪個因素不利于品牌延伸策略的成功實施？

A.原品牌有強大的市場影響力

B.延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低

C.目標市場有較大的需求潛力

D.企業(yè)有充足的資源和能力

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9.在品牌延伸策略中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？

A.市場調(diào)研

B.確定延伸方向

C.產(chǎn)品設計與開發(fā)

D.營銷傳播與推廣

()

10.以下哪個品牌的延伸策略被普遍認為較為成功？

A.奔馳進入時尚行業(yè)

B.耐克推出運動鞋之外的體育用品

C.諾基亞嘗試進入電腦市場

D.美的嘗試推出汽車產(chǎn)品

()

11.在品牌延伸策略中，以下哪項不是產(chǎn)品形式延伸的例子？

A.從液體飲料延伸到粉末飲料

B.從線下銷售延伸到線上銷售

C.從大包裝產(chǎn)品延伸到小包裝產(chǎn)品

D.從傳統(tǒng)口味延伸到低糖口味

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12.以下哪個品牌延伸策略可能不會受到消費者的認可？

A.高端品牌向下延伸

B.大眾品牌向上延伸

C.品牌在相同檔次內(nèi)延伸

D.品牌在相關(guān)產(chǎn)品線內(nèi)延伸

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13.以下哪個因素會影響品牌延伸策略的成功？

A.品牌定位

B.市場競爭

C.消費者心理

D.所有上述因素

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14.在品牌延伸策略的實施過程中，以下哪項工作最為重要？

A.延伸產(chǎn)品品質(zhì)的保證

B.營銷傳播手段的選擇

C.銷售渠道的拓展

D.企業(yè)內(nèi)部資源的整合

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15.關(guān)于品牌延伸策略，以下哪個說法是正確的？

A.品牌延伸策略一定能提高企業(yè)盈利能力

B.品牌延伸策略可以降低企業(yè)的市場風險

C.成功的延伸策略能增強品牌的市場競爭力

D.品牌延伸策略適用于所有企業(yè)

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16.在品牌延伸策略中，以下哪個因素可能導致消費者認知混淆？

A.延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低

B.延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高

C.延伸產(chǎn)品市場定位不明確

D.企業(yè)宣傳力度不夠

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17.以下哪個策略不屬于品牌延伸策略？

A.產(chǎn)品線拓展

B.市場拓展

C.價格策略

D.營銷組合策略

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18.在品牌延伸策略中，以下哪個策略有助于降低市場風險？

A.先在部分市場進行試銷

B.大規(guī)模投資廣告宣傳

C.直接推出大量新品

D.忽視競爭對手的存在

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19.以下哪個品牌的延伸策略被普遍認為較為失??？

A.百事可樂推出不同口味的飲料

B.蘋果公司從電腦進入智能手機市場

C.格力嘗試推出冰箱產(chǎn)品

D.福特汽車推出福特牌自行車

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20.在品牌延伸策略的實施過程中，以下哪個環(huán)節(jié)需要企業(yè)特別關(guān)注？

A.延伸產(chǎn)品的品質(zhì)與原產(chǎn)品的一致性

B.延伸產(chǎn)品在市場上的定位

C.消費者對延伸產(chǎn)品的接受程度

D.所有上述環(huán)節(jié)

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二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.品牌延伸策略可以帶來以下哪些好處？

A.提高品牌知名度和影響力

B.增加企業(yè)盈利渠道

C.降低新產(chǎn)品市場推廣成本

D.提高消費者忠誠度

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2.以下哪些情況可能導致品牌延伸失??？

A.延伸產(chǎn)品與原品牌形象不符

B.延伸產(chǎn)品市場定位模糊

C.消費者對延伸產(chǎn)品需求不足

D.競爭對手強大

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3.在進行品牌延伸時，以下哪些因素需要考慮？

A.品牌的核心價值

B.目標市場的需求

C.企業(yè)資源和能力

D.法律法規(guī)限制

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4.成功的品牌延伸策略通常具備以下哪些特點？

A.與原產(chǎn)品高度相關(guān)

B.有明確的市場定位

C.能滿足消費者需求

D.有良好的市場反饋

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5.以下哪些品牌延伸類型屬于橫向延伸？

A.從食品延伸到飲料

B.從家電延伸到電子產(chǎn)品

C.從運動鞋延伸到運動服裝

D.從高端市場延伸到中低端市場

()

6.以下哪些策略有助于降低品牌延伸的市場風險？

A.進行市場調(diào)研

B.選擇合適的營銷渠道

C.逐步推進市場拓展

D.依賴原品牌的知名度

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7.在品牌延伸策略中，以下哪些方式可以增強消費者對延伸產(chǎn)品的接受度？

A.保持與原產(chǎn)品一致的品質(zhì)

B.有效的營銷傳播

C.適當?shù)膬r格策略

D.提供良好的售后服務

()

8.以下哪些品牌延伸策略可能會對原品牌形象造成負面影響？

A.低端品牌向高端市場延伸

B.高端品牌向低端市場延伸

C.與原產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低的產(chǎn)品延伸

D.品質(zhì)不一致的延伸產(chǎn)品

()

9.在品牌延伸策略的實施過程中，以下哪些環(huán)節(jié)是關(guān)鍵？

A.確定延伸產(chǎn)品的市場定位

B.設計和開發(fā)延伸產(chǎn)品

C.制定合理的營銷策略

D.監(jiān)測市場反饋和消費者行為

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10.以下哪些因素可能影響品牌延伸策略的效果？

A.市場競爭狀況

B.消費者偏好

C.品牌忠誠度

D.經(jīng)濟環(huán)境變化

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11.在品牌延伸策略中，以下哪些產(chǎn)品線延伸方式是可行的？

A.大小延伸

B.顏色延伸

C.形式延伸

D.價格延伸

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12.以下哪些品牌的延伸策略被認為是成功的？

A.蘋果公司從電腦到智能手機

B.耐克從運動鞋到運動服裝

C.宜家從家具到家居用品

D.麥當勞從快餐到兒童玩具

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13.以下哪些因素可能增加品牌延伸策略的成功率？

A.明確的品牌定位

B.強大的品牌影響力

C.充足的市場需求

D.高效的資源整合

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14.以下哪些做法可能會引起消費者對品牌延伸產(chǎn)品的混淆？

A.延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品差異過大

B.延伸產(chǎn)品名稱與原產(chǎn)品相似

C.延伸產(chǎn)品廣告與原產(chǎn)品廣告風格不一致

D.延伸產(chǎn)品在市場上的曝光度不足

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15.在品牌延伸策略中，以下哪些策略有助于提升品牌價值？

A.高端品牌向下延伸

B.高端品牌向上延伸

C.品牌在相關(guān)產(chǎn)品線內(nèi)延伸

D.品牌在相同檔次內(nèi)延伸

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16.以下哪些情況下，企業(yè)不宜采取品牌延伸策略？

A.原品牌形象不穩(wěn)定

B.市場需求不明確

C.企業(yè)資源有限

D.競爭對手強大

()

17.在品牌延伸策略的營銷傳播中，以下哪些方式是有效的？

A.利用原品牌的廣告渠道

B.強調(diào)延伸產(chǎn)品的新特性

C.與原產(chǎn)品進行捆綁銷售

D.通過社交媒體進行推廣

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18.以下哪些品牌的延伸策略被認為是失敗的？

A.美的嘗試推出汽車產(chǎn)品

B.諾基亞嘗試進入電腦市場

C.聯(lián)想從電腦延伸到智能手機

D.蘋果公司從iPhone延伸到AppleWatch

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19.在品牌延伸策略中，以下哪些策略有助于提高產(chǎn)品的市場競爭力？

A.研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品

B.精準的市場定位

C.強有力的營銷推廣

D.與競爭對手進行差異化競爭

()

20.以下哪些因素可能導致品牌延伸策略在市場上獲得成功？

A.產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良

B.市場需求旺盛

C.競爭對手策略失誤

D.品牌延伸策略與市場趨勢相符

()

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌延伸策略是指企業(yè)利用現(xiàn)有品牌資源，通過推出新的產(chǎn)品或進入新的市場來擴大品牌影響力和市場占有率。這種策略主要分為______和______兩種類型。

()

2.成功的品牌延伸策略需要考慮市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、營銷傳播等多個方面，其中最為關(guān)鍵的是______的準確把握。

()

3.在品牌延伸中，如果延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度較低，可能會引起消費者的______，從而影響延伸策略的成功。

()

4.為了降低品牌延伸的市場風險，企業(yè)通常會選擇在______進行試銷，以評估市場反應。

()

5.品牌延伸策略中，______是指企業(yè)將品牌延伸到與原產(chǎn)品不相關(guān)的市場或產(chǎn)品類別。

()

6.在設計與實施品牌延伸策略時，企業(yè)應確保延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品在______上保持一致性，以維護品牌形象。

()

7.品牌延伸策略中，______是指企業(yè)在同一檔次內(nèi)對產(chǎn)品線進行拓展。

()

8.企業(yè)的______和______是決定品牌延伸策略能否成功實施的關(guān)鍵因素。

()

9.品牌延伸策略的成功實施，可以幫助企業(yè)______，提高市場競爭力。

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10.在品牌延伸策略中，______是指企業(yè)將品牌延伸到新的市場或地理區(qū)域。

()

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.品牌延伸策略一定能提升企業(yè)的市場份額。（）

2.所有品牌都適合進行品牌延伸策略。（）

3.品牌延伸策略可以降低新產(chǎn)品的市場推廣成本。（）

4.在品牌延伸中，高端品牌向低端市場延伸不會對品牌形象造成負面影響。（）

5.品牌延伸策略的主要風險在于可能會破壞原品牌的核心價值。（）

6.延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度越高，品牌延伸策略的成功率就越高。（）

7.企業(yè)在進行品牌延伸時，無需考慮消費者的需求和偏好。（）

8.品牌延伸策略只需要關(guān)注產(chǎn)品本身，無需考慮營銷傳播和銷售渠道。（）

9.成功的品牌延伸策略可以增強消費者的品牌忠誠度。（）

10.任何企業(yè)都可以在不進行市場調(diào)研的情況下直接實施品牌延伸策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析品牌延伸策略的利與弊，并舉例說明。

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2.企業(yè)在實施品牌延伸策略時，應如何進行市場定位？請結(jié)合實際案例闡述。

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3.描述品牌延伸策略設計與實施的基本步驟，并說明每個步驟的重要性。

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4.請闡述在品牌延伸策略中，如何平衡原品牌形象與延伸產(chǎn)品之間的關(guān)系，以實現(xiàn)品牌價值的最大化。

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標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.B

9.A

10.B

11.B

12.A

13.D

14.A

15.C

16.C

17.C

18.A

19.A

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.AC

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.BC

16.ABCD

17.ABCD

18.AB

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.同類延伸異類延伸

2.市場需求

3.認知混淆

4.部分市場

5.異類延伸

6.品質(zhì)

7.產(chǎn)品線延伸

8.資源能力

9.擴大市場份額

10.市場拓展

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.利：提高品牌知名度、增加企業(yè)盈利渠道、降低新產(chǎn)品市場推廣成本。弊：可能破壞原品牌形象、降低品牌忠誠度、引起消費者認知混淆。例如，可口可樂推出不同口味飲料成功擴大市場份額，而百事可