第二章

消費者選擇第二章

消費者選擇

第一節(jié)

效用理論概述

第二節(jié)

無差異曲線

第三節(jié)

預算約束線

第四節(jié)

消費者均衡

第五節(jié)

價格變動的替代效應和收入效應

第六節(jié)

本章評析

一、欲望和效用二、總效用和邊際效用遞減規(guī)律三、效用最大化四、消費者的需求曲線第一節(jié)

效用理論概述一、欲望和效用欲望(1)無限性：一種欲望得到滿足，更高層次的欲望也會隨之產(chǎn)生。(2)有限性：對特定的商品而言，人的欲望是有限的。效用（utility）：

(1)消費者擁有或消費商品或服務對欲望的滿足程度。

(2)效用的大小取決于消費者的主觀心理評價，由消費者欲望的強度所決定第一節(jié)效用理論概述在清人胡澹庵編輯的《解人頤》一書中收錄了一首《不知足》詩：“終日奔波只為饑，方才一飽便思衣。衣食兩般比具足，又想嬌容美貌妻。娶得美妻生下子，恨無田地少根基。買得田園多廣闊，出入無船少馬騎。槽頭拴了騾和馬，嘆無官職被人欺?？h丞主薄還嫌小，又要朝中掛紫衣。若要世人心里足，除是南柯一夢西?！?/p>

該詩生動地刻畫了人的欲望本性是無限的欲望二、總效用和邊際效用遞減規(guī)律第一節(jié)效用理論概述基數(shù)效用含義：消費者消費一定數(shù)量的商品或服務獲得的效用滿足以基數(shù)個單位表示出來的效用，例如1、2、3。序數(shù)效用含義：消費者對不同商品組合按效用滿足高低進行排序。二者的特點及區(qū)別基數(shù)效用和序數(shù)效用總效用（totalutility）消費者在某一時期內(nèi)所消費的每一單位商品或服務得到的效用加總，它取決于消費商品的總量。邊際效用(marginalutility,MU)在一定時期內(nèi)消費者從增加一單位商品或服務的消費中所得到的效用增加量?？傂в门c邊際效用的關(guān)系第一節(jié)效用理論概述二、總效用和邊際效用遞減規(guī)律總效用和邊際效用第一節(jié)效用理論概述二、總效用和邊際效用遞減規(guī)律冰激凌消費量（盒）總效用（TU）邊際效用（MU）00-1101021883246428453026300729-1張三消費冰激凌的總效用和邊際效用（一種商品）消費毛衣和牛仔褲的總效用和邊際效用（兩種種商品）毛衣（25元一條）牛仔褲（50元一條）數(shù)量總效用（A）邊際效用（B）單位人民幣的邊際效用（B/25）總效用邊際效用單位人民幣的邊際效用110010041601603.22185853.43101503326075341010024325652.6490801.65385602.4520300.66435502530100.27480451.853330.068520401.653510.04注：本表列出了消費者特定數(shù)量的貿(mào)易或牛仔褲帶來的總效用，每額外消費一單位的邊際效用，以及消費者單位人民幣的邊際收益。加紅色的兩行顯示了，當年擁有300元時，效用最大化的毛衣和牛仔褲的數(shù)量。邊際效用遞減的原因在生理上，人的大腦神經(jīng)元對外界連續(xù)的等量刺激的反應敏感度是越來越小的。在心理上，人的本性往往是“物以稀為貴”。當一種商品有幾種用途時，消費者總是將第一單位的消費品用在最重要的用途上。邊際效用遞減規(guī)律（lawofdiminishingmarginalutility）在一定時期內(nèi)，隨著消費者不斷增加某種商品或服務的消費量，在其他商品或服務消費量不變的條件下，消費者從每增加一單位該商品或服務的消費中所獲得的效用增加量是逐漸遞減的。第一節(jié)效用理論概述二、總效用和邊際效用遞減規(guī)律

聽音樂時間總效用TU邊際效用MU∑MU110101021818-10=81832424-18=62442828-24=42853030-28=23063131-30=131第一節(jié)效用理論概述二、總效用和邊際效用遞減規(guī)律（看圖）一種商品情況下的效用最大化兩種商品情況下的效用最大化更多種商品情況下的效用最大化第一節(jié)效用理論概述三、效用最大化需求曲線的推導注意：第3列=第6列=4列*5列消費者的需求曲線來源于消費者效用最大化的均衡條件。第一節(jié)效用理論概述四、消費者的需求曲線（1）冰激凌的消費量（2）總效用（TU）（3）邊際效用（MU）（4）冰激凌的價格P（5）貨幣的邊際效用（6）機會成本00-621211010521021884283246326428422453021226300020張三對冰淇淋的需求：用來買冰淇淋的錢，本來可以用來買其他的東西，且購買其他商品（貨幣）帶來的邊際效用=2。需求曲線的推導消費者的需求曲線來源于消費者效用最大化的均衡條件。第一節(jié)效用理論概述四、消費者的需求曲線PQ張三對冰激凌的需求曲線需求曲線的形狀通過MU=λP的條件，商品價格與需求量聯(lián)系在一起。在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，消費者的需求曲線向右下方傾斜。第一節(jié)效用理論概述四、消費者的需求曲線

一、偏好和選擇二、無差異曲線及其特點三、邊際替代率及其遞減規(guī)律第二節(jié)無差異曲線偏好（preference）消費者對商品或商品組合的喜好程度。偏好的性質(zhì)可排序性傳遞性多比少好偏好多樣性（增加一類商品，效用不降低）第二節(jié)無差異曲線一、偏好和選擇（效用）無差異曲線（indifferencecurve）消費者對商品組合的偏好可以用消費者的無差異曲線表示出來。無差異曲線為既定偏好條件下，由可以給消費者帶來相同滿足程度的商品的不同數(shù)量組合描繪出來的曲線。在一條無差異曲線上，兩種商品的數(shù)量組合各不相同，但消費者對他們的偏好相同?；鶖?shù)效用函數(shù)：無差異曲線上，各點的數(shù)值相等；序數(shù)效用函數(shù)：A不小于B；且B不小于A。。。選擇困難癥？？？第二節(jié)無差異曲線二、無差異曲線及其特點無差異曲線的特點無差異曲線有無數(shù)多條任意兩條無差異曲線不相交無差異曲線斜率為負無差異曲線凸向原點無差異曲線傾斜度反映了相對偏好第二節(jié)無差異曲線二、無差異曲線及其特點23無差異曲線的特殊情況：完全替代和完全互補Nickels624當兩種物品很容易替代時，比如5美分硬幣和10每分硬幣，無差異曲線是一條直線，如(a)幅所示。當兩種物品非?；パa時，例如左腳的鞋和右腳的鞋，無差異曲線是直角形，如(b)幅所示。(a)PerfectSubstitutesDimes0132I1I2I3Leftshoes(b)PerfectComplementsRightshoes05757I2I1偏好無差異曲線的四個特征對較高的無差異曲線的偏好大于較低的較高的無差異曲線–更多物品無差異曲線向下傾斜無差異曲線不相交無差異曲線凸向原點24?2015CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.定義：在效用滿足程度保持不變的條件下，消費者增加一單位一種商品的消費可以代替的另一種商品的消費數(shù)量。公式：邊際替代率（marginalrateofsubstitution,MRS)游戲次數(shù)冰激凌數(shù)量第二節(jié)無差異曲線三、邊際替代率及其遞減規(guī)律第二節(jié)無差異曲線三、邊際替代率及其遞減規(guī)律含義：在保持效用水平不變的條件下，隨著一種商品消費數(shù)量的增加，消費者增加一單位該商品的消費而愿意放棄的另一種商品的消費數(shù)量逐漸減少，即隨著一種商品數(shù)量的增加，它對另外一種商品的邊際替代率遞減。邊際替代率與邊際效用之間的關(guān)系：邊際替代率遞減規(guī)律一、預算約束線的含義二、預算約束線的變動第三節(jié) 預算約束線28消費者的預算約束預算約束表示消費者在某種既定收入是能買得起的物品的各種組合。這里指消費者購買披薩餅和百事可樂的組合。其中的表和圖說明如果消費者的收入為1000美元，披薩餅的價格是10美元而百事可樂的價格是2美元時，它他能買得起的東西。預算約束線含義：在收入和商品價格既定的條件下，消費者用全部收入所能購買到的各種商品的不同數(shù)量的組合。預算方程（budgetequation)PX、PY分別為X、Y的價格，M為收入或預算。幾何表示第三節(jié)預算約束線一、預算約束線的含義收入變動、價格變動、收入和價格同時變動(a)(b)(c)第三節(jié)預算約束線二、預算約束線的變動兩種商品的價格保持不變，消費者的收入發(fā)生變動。消費者的收入和第二種商品的價格保持不變，第一種商品的價格發(fā)生變動消費者的收入和兩種商品的價格同時發(fā)生變動一、消費者均衡的決定二、收入變動對消費者均衡的影響三、價格變動對消費者均衡的影響第四節(jié) 消費者均衡音樂唱片巧克力音樂唱片和巧克力的總效用

購買數(shù)量總效用購買數(shù)量總效用0010291291150826031028862253133121418130241502117267517500175商品的不同組合與總效用消費者均衡：給定收入，找出總效用最大的商品消費組合假設共有100元，唱片每張20元，巧克力每個10元。給定消費者購買數(shù)量和效用的關(guān)系，找出使消費者效用最大的商品消費組合？無差異曲線簇預算約束線（budgetline）消費者均衡幾何表示公式表示第四節(jié)消費者均衡一、消費者均衡的決定第四節(jié)消費者均衡一、消費者均衡的決定在收入和商品價格既定的條件下，理性的消費者試圖選擇使得自身效用最大的商品的最優(yōu)數(shù)量組合在預算約束線上，消費者花費他的全部收入，但不同的商品數(shù)量組合點所產(chǎn)生的效用卻不盡相同。當消費者選擇在預算約束線與無差異切點E點消費時，可以在現(xiàn)有收入約束條件下實現(xiàn)效用最大化。無差異曲線的斜率等于預算約束線的斜率。收入變化預算約束線變化消費者均衡變化消費者均衡變化的軌跡第四節(jié)消費者均衡二、收入變動對消費者均衡的影響收入—消費擴展線消費者的收入擴展線表示隨著消費者收入的增加，消費者消費商品的最優(yōu)消費數(shù)量的曲線。在商品的價格保持不變的條件下，隨著消費者收入水平的變動，消費者均衡點變動的軌跡稱為消費者的收入-消費擴展線，簡稱收入擴展線第四節(jié)消費者均衡二、收入變動對消費者均衡的影響對于不同收入水平的預算約束線，消費者會分別選擇效用最大化的消費數(shù)量組合，將這些均衡點描繪出一條曲線即收入—消費擴展線。收入擴展線的三種情況向右上方傾斜的直線向右上方傾斜，且越來越陡峭向后彎曲第四節(jié)消費者均衡二、收入變動對消費者均衡的影響向右上方傾斜的直線第四節(jié)消費者均衡二、收入變動對消費者均衡的影響消費者的收入擴展線是一條向右上方傾斜的直線，表明消費者消費的兩種商品都是正常商品，隨著收入的增加，消費者同比例擴大兩種商品的消費數(shù)量。第四節(jié)消費者均衡二、收入變動對消費者均衡的影響右上方傾斜，且越來越陡峭收入擴展線隨著收入的增加向右上方傾斜，并且越來越陡峭。這表明消費者所消費的兩種商品都是正常品，而第二種商品消費數(shù)量增長速度更快，所以第一種商品是必需品，第二種商品是一種奢侈品。第四節(jié)消費者均衡二、收入變動對消費者均衡的影響向后彎曲收入擴展線呈現(xiàn)向后彎曲的形狀。這說明隨著收入的增加，當收入增加到一定程度之后，第一種商品的消費量不僅不增加反而會減少。當超過某一收入水平之后，第一種商品成為一種低檔品。價格變化預算約束線變化消費者均衡的變化消費者均衡變化的軌跡第四節(jié)消費者均衡三、價格變動對消費者均衡的影響價格—消費擴展線價格-消費擴展線簡稱為價格擴展線，表示在消費者收入和其他商品價格保持不變的條件下，隨著一種商品價格的變動，消費者均衡點變動的軌跡。第四節(jié)消費者均衡三、價格變動對消費者均衡的影響價格—消費擴展線表示在消費者收入和其他商品價格保持不變的條件下，隨著一種商品價格的變動，消費者均衡點變動的軌跡。消費者的需求曲線第四節(jié)消費者均衡三、價格變動對消費者均衡的影響借助于價格-消費擴展曲線可以得出商品的一系列可能的價格與相應的需求量之間的關(guān)系，從而最終得到消費者的需求曲線。一、替代效應和收入效應的含義二、不同商品的替代效應和收入效應三、消費者需求曲線的形狀第五節(jié) 價格變動的替代效應和收入效應替代效應（substitutioneffect）含義：一種商品價格變動引起商品的相對價格發(fā)生變動，從而導致的消費者在維持原有效用水平不變條件下對商品需求量做出的調(diào)整。收入效應（incomeeffect）含義：由于一種商品價格變動引起的消費者實際收入變動，從而導致消費者在保持價格不變的條件下對商品需求量做出的調(diào)整。第五節(jié)價格變動的替代效應和收入效應一、替代效應和收入效應的含義在消費者收入和其他商品價格不變的條件下，一種商品價格的變動會對消費者的需求量產(chǎn)生影響，這種影響稱為價格變動的總效應。總效應可分解為替代效應和收入效應。第五節(jié)價格變動的替代效應和收入效應一、替代效應和收入效應的含義替代效應收入效應

收入效應：如果價格不變，為達到新的效用水平，消費者需要多花多少錢？替代效應：由于價格改變，在維持效用不變的條件下，消費者對商品需求量進行調(diào)整正常品的替代效應和收入效應低檔品的替代效應和收入效應吉芬商品的替代效應和收入效應第五節(jié)價格變動的替代效應和收入效應二、不同商品的替代效應和收入效應正常品的替代效應和收入效應第五節(jié)價格變動的替代效應和收入效應二、不同商品的替代效應和收入效應正常品價格變動的收入效應與替代效應一致。第五節(jié)價格變動的替代效應和收入效應二、不同商品的替代效應和收入效應低檔品的替代效應和收入效應低檔品價格變動的收入效應與替代效應不一致。第五節(jié)價格變動的替代效應和收入效應二、不同