學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西安外國語大學(xué)

《新聞學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體融合的大趨勢(shì)下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺(tái)上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體2、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評(píng)估3、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？A.及時(shí)召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認(rèn)問題存在并指責(zé)競爭對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品4、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)5、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，以下哪種風(fēng)格更受歡迎：A.嚴(yán)肅正式B.生動(dòng)活潑C.簡潔明了D.華麗辭藻6、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是7、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問8、在媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新中，以下哪種模式最具有潛力？A.付費(fèi)會(huì)員制B.廣告投放C.內(nèi)容電商D.線下活動(dòng)收費(fèi)9、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值？A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率10、對(duì)于新聞攝影的真實(shí)性原則，以下哪種情況是不被允許的？A.對(duì)照片進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟眉?，突出主體。B.調(diào)整照片的亮度和對(duì)比度，使畫面更清晰。C.通過后期合成，添加原本不存在的元素到照片中。D.去除照片中的一些干擾元素，使畫面更簡潔。11、以下哪種類型的媒體更適合進(jìn)行文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承宣傳？A.文化類電視頻道B.文化類報(bào)紙雜志C.文化類新媒體平臺(tái)D.以上都是12、在傳媒行業(yè)中，如何提高自身的競爭力：A.不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，提升專業(yè)技能。B.關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略。C.加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高工作效率和質(zhì)量。D.以上全是。13、對(duì)于媒體的市場定位，以下哪種策略最能突出自身特色？A.與競爭對(duì)手趨同B.專注于細(xì)分領(lǐng)域C.涵蓋所有類型的內(nèi)容D.頻繁改變定位14、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方15、以下哪種媒體的廣告投放效果更容易受到季節(jié)和節(jié)假日的影響？A.戶外媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.電視媒體D.雜志媒體16、在新聞報(bào)道的選題策劃中，以下哪個(gè)原則更為重要？A.追求熱點(diǎn)，忽視新聞價(jià)值B.以受眾興趣為唯一導(dǎo)向C.兼顧社會(huì)意義和受眾需求D.只關(guān)注負(fù)面新聞，吸引眼球17、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度，以下哪個(gè)方面是讀者在判斷時(shí)最關(guān)注的？（）A.新聞來源的權(quán)威性B.新聞標(biāo)題的吸引力C.新聞頁面的設(shè)計(jì)美觀度D.新聞評(píng)論的數(shù)量18、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是19、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴20、在廣告的創(chuàng)意定位中，以下哪種更能突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？A.與競爭對(duì)手相似的定位B.模糊不清的定位C.清晰明確的差異化定位D.過于寬泛的定位二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）詳細(xì)說明在廣告效果的長期評(píng)估中，如何通過跟蹤消費(fèi)者的購買行為、品牌忠誠度和口碑傳播等方面，評(píng)估廣告的長期影響力。2、（本題10分）詳細(xì)說明在傳媒市場的細(xì)分與定位中，如何精準(zhǔn)把握目標(biāo)市場，提供個(gè)性化的傳媒產(chǎn)品和服務(wù)。3、（本題10分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在教育領(lǐng)域的傳播作用和創(chuàng)新實(shí)踐。4、（本題10分）在媒體競爭激烈的當(dāng)下，新聞客戶端如何通過優(yōu)化用戶體驗(yàn)和個(gè)性化推薦來提高用戶粘性和活躍度？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要媒體的支持和傳播。