微信線上活動策劃方案《樂酒志》微信線上互動活動策劃方案（一）方案主旨由主辦方商學院文化部運營的微信平臺久加久《樂酒志》（微信號：lejiuzhi），通過線上與粉絲的互動活動，將酒產(chǎn)品作為獎品，對《樂酒志》以及酒產(chǎn)品進行雙向推廣，同時又能吸引更多的粉絲。力求讓《樂酒志》的平臺品牌化，在酒行業(yè)營銷雜志，及新媒體領域具有更高影響力。（二）活動方案設計A、活動規(guī)則《樂酒志》微信線上活動分為兩個環(huán)節(jié)：互動環(huán)節(jié)、獲獎反饋環(huán)節(jié)。一、互動環(huán)節(jié)細則方式一：闖關問答微信回復“樂酒志（或活動序號）”開始答題，進入闖關，答對一題方可進入下一個問題，回答錯誤可繼續(xù)回復答案，直至獲取下一道題目繼續(xù)游戲，答對最后一題后將會有“恭喜通關”的提示，要求參與者將此頁面截圖，并發(fā)送至《樂酒志》微信平臺。在規(guī)定時間內(nèi)發(fā)送截圖的人中，隨機抽取獲獎者。方式二：整篇問答發(fā)布推送問答題目的文章，開展問答互動。粉絲通過所有問題的答案，發(fā)送至微信平臺。在限定的答題時間內(nèi)，選出回復正確率最高、回復最快的粉絲，可獲得獎品。評析：活動在選出獲獎者時，有可能會遇到大量粉絲一起回復，只能在時間限定上做要求，然后在辨別其正確率，如：前幾名回答正確者。方式三：分享到朋友圈在“樂美食”或其他板塊文章增設分享環(huán)節(jié)：要求粉絲分享該篇活動文章，配上推薦給好友的文字或相關板塊主題的文字，如：“在樂美食板塊，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做輔料的美食?！弊詈蟀l(fā)送截圖至《樂酒志》微信平臺。在規(guī)定的日期內(nèi)，在按照要求回復截圖的粉絲中，隨即抽取分享者，可獲得獎品。評析：目前比較廣譜方便實行的，而且參與度較高的方式。二、獲獎反饋環(huán)節(jié)細則1、通知獲獎選出獲獎者后，考慮到微信平臺的信息只保留5天，我們首先在平臺內(nèi)通知其獲獎，要求其回復“姓名、郵寄地址、電話、__”。此外，為提高粉絲對我們活動的真實性驗證，同時將獲獎者名單推送發(fā)布在《樂酒志》微信文章里。如獲獎者5個工作日內(nèi)無回應，則取消其獲獎資格。2、反饋信息幸運粉絲收到獎品后，即參與反饋，將其獲獎感言、喝酒后的品鑒體驗文字以及照片發(fā)送至《樂酒志》微信號中。獲獎感言加品鑒文字設定為50字左右，多則不限。收到獎品的照片至少1張，多則可為“粉絲與酒合照”、“品酒照”等。每周將獲獎粉絲反饋的信息整合至微信推送出去，達到分享反饋營銷的效果，如每期順利累計下反饋信息，那么可將這些飲用者的評鑒體驗匯總做成反饋圖文表作為不同銷售模式的資源。3、激勵反饋獲獎后的反饋環(huán)節(jié)屬于二次參與活動，特別設定激勵方式來提高參與度。精神激勵：在反饋信息后，在《樂酒志》雜志、以及微信平臺分別設立“民間品酒師”專題，該名粉絲的品酒心得、照片均會刊登在其中。物質激勵：增設神秘大禮（待定），吸引獲獎者參與反饋品酒信息。B、時間周期安排活動周期在試驗期定為2周，兩個環(huán)節(jié)分開進行，日期定為每周周三。C、獎品設置活動獎品：樓蘭蛇龍珠干紅葡萄酒360ml（30瓶）發(fā)放策略：每期活動初定為3瓶葡萄酒，進行幾期后，根據(jù)粉絲網(wǎng)友的口感反饋、品鑒圖文質量，以及反饋信息在微信、雜志、門店實際起到的營銷推廣效果，再次考量是否增設產(chǎn)品種類、數(shù)量等。郵寄費用：獎品是酒類，需要特殊包裝后郵寄，液體包裝的快遞費約為8元。D、活動內(nèi)容提綱?活動預告:活動前預告大主題“商源20年感恩答謝送酒”，再帶入產(chǎn)品文案，與樂酒志相結合。?活動正題：問答內(nèi)容發(fā)布、樂美食分享到朋友圈?公布獲獎：將獲獎截圖公布在微信上，再次引入活動主題、產(chǎn)品特點精華，并結合《樂酒志》的微信板塊，鼓勵粉絲繼續(xù)參與、關注及支持。E、活動更新互聯(lián)網(wǎng)變化較快，需要不斷更新活動方式和內(nèi)容，才能使新型營銷推廣有更好的效果。1、內(nèi)容、方式更新：每次問答內(nèi)容需另文案儲備，以實用、有價值為原則更新問題板塊；每次活動后總結經(jīng)驗，在互動方式上不斷改進、創(chuàng)新。2、產(chǎn)品推廣更新：每次活動要提煉出相關酒產(chǎn)品文案的精華，與“樂酒志·樂生活”相結合，依據(jù)產(chǎn)品的不同，推送出各有特色的活動及產(chǎn)品介紹。商學院文化部魏程深圳地區(qū)微信活動策劃案華強電子世界一、活動背景深圳地區(qū)微信公眾賬號——“深圳華強電子世界”目前主要由客戶服務部負責運營和管理，經(jīng)過前期深圳二店企劃活動的推廣，深圳地區(qū)單店、員工的宣傳，還有通過WIFI加粉的方式，微信服務號粉絲量從3月初的3152人增長到11月初的12653人（其中商戶粉絲超過6000人）。微信賬號運營至今粉絲數(shù)日益增長，為了感謝粉絲的關注，增加粉絲的粘性，提高粉絲活躍度以及繼續(xù)增加粉絲數(shù)，特開展此次季度粉絲回饋活動。二、活動目的1、試水微信純線上活動，提升我司微信號粉絲活躍度，增加微信線上活動策劃經(jīng)驗；2、通過多渠道對活動的宣傳，增加活動的參與度，引導新粉絲關注微信服務號；3、通過有獎活動回饋現(xiàn)有粉絲，增加粉絲對微信服務號的認同，并營造口口相傳的效果；4、通過獎品設置，推廣華e美食城，提高美食城知名度；_微信線上活動策劃方案。三、活動策略1、通過分享朋友圈獲取抽iPad的機會，以抽獎的方式吸引粉絲關注；2、通過100%送華e美食城代金券的活動，反饋粉絲，提高粉絲粘性；3、通過抽獎活動分析我司微信號粉絲活躍度，為以后微信活動策劃提供參考；活動主題：我要中iPad美食紅包抽活動時間：xx年12月19日—xx年1月7日活動形式：微信優(yōu)惠券、分享抽獎活動內(nèi)容：1、微信福利到“我要中iPadair”1）活動時間：xx年12月19日—12月31日2）活動內(nèi)容：活動期間，準確發(fā)送“我要中iPad”到深圳華強電子世界官方微信，即可參與抽iPad。是否正確參與活動，已微信官方回復為主?；顒悠陂g，微信管理員記錄當天正確參與活動人的信息，1月4日通過電腦抽獎軟件進行隨機抽獎，并公布中獎名單。中獎用戶需到華強電子世界進行領獎。3）活動流程：用戶關注微信→回復“我要中iPad”→驗證已參與活動→微信管理員錄入已參與人信息進Excel數(shù)據(jù)表→活動截止12月31日24:00→1月4日電腦抽獎軟件隨機抽獎→1月4日公布中獎名單→用戶憑微信回復頁面兌獎2、微信福利到“美食紅包我要抽！”1）活動時間：xx年1月1日—1月7日2）活動內(nèi)容：借活動之際，在微信服務平臺發(fā)起抽紅包活動，凡關注“深圳華強電子世界”官方微信的用戶，均可獲得三次抽取紅包的機會，分享朋友圈增加一次抽取機會（每位用戶僅有一次中獎機會）。紅包禮品為華e美食城等額現(xiàn)金券。金額為5元、10元、20元、100元四種額度。微信用戶參與活動抽取紅包后，到華e美食城收銀臺兌換代金券，到各店消費使用。3）現(xiàn)金券使用說明：1、電子現(xiàn)金券需兌換成加蓋財務章的紙質代金券才能使用；2、代金券使用不限最低消費額度，代金券不設找零、兌現(xiàn)；3、代金券使用有效期至xx年1月20日4）活動流程：關注微信號→點擊鏈接進入活動頁面→抽取紅包→憑中獎信息到收銀臺兌換代金券→至各檔口消費使用→商戶收集代金券、出具發(fā)票→華e美食城進行財務報賬3、微信福利到“微信打印送PP”1）活動時間：xx年1月1日—3日2）活動內(nèi)容：凡于期間光臨華強電子世界的顧客，均可參加打印微信照片活動，每人每天限打3張。每天送完為止。禮品費用預算：xx年下半年微信活動策劃方案為了豐富微信內(nèi)容，提高用戶體驗，增加關注率，答謝廣大新老客戶。xx年下半年，企劃部將組織開展一系列微信互動活動。具體計劃如下——活動項目：?——7月：“仙侶奇緣”最佳情侶照?——8月：“最美手?！弊髌反筚?——9月：“石頭記”配文大賽?——10月：“火眼金睛”看圖猜價?——11月：“單聲情歌”歌曲比賽?——12月：“溫情圣誕”送出你的愛?——10月線下會員活動：相約影音?——12月線下會員活動：密室逃生?——下半年微信平臺活動：優(yōu)惠券費用預算：以上五次活動費用預算共計：xx元；具體方案如下——7月：“仙侶奇緣”最佳情侶照主辦單位：金冕黃金珠寶廣場活動時間：xx年7月28日活動主題：情不知所起，一往而深。金冕珠寶征集“最佳情侶”，請把你們美麗愛情見證，最濃情溫馨情侶照上傳到金冕珠寶微信公眾平臺，參加由金冕珠寶舉辦的“最佳情侶”有獎征集活動，贏取珠寶大獎！參展規(guī)則及要求：1.關注金冕微信并報名上傳情侶照，參加最甜蜜情侶評選活動。2.上傳格式：三照片，男女姓名，__。3.通過分享朋友圈。好友進入頁面中點贊。根據(jù)投票高低獲得名次。4.活動照片，后期會制作成照片墻。用與活動與頒獎使用。獎項設定：一等獎1名二等獎X名三等獎X名參與獎：黃金每克優(yōu)惠X元。8月：“最美手?！弊髌反筚愔鬓k單位：金冕黃金珠寶廣場活動時間：xx年8月1日-xx年8月20日（投稿時間）xx年8月21日-xx年8月24日（評審時間）_微信線上活動策劃方案。xx年8月25日-xx年8月31日（作品展出時間）活動地點：微信公眾平臺活動主題：以佩戴珠寶首飾為攝影題材，多角度突出圖片主題，展現(xiàn)飾品佩戴之美；參展規(guī)則及要求：1.必須是佩戴珠寶飾品（假飾除外）的真人照片，ps或者網(wǎng)絡截圖等均不能參加活動，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)圖片存在技術上的修改公司有權取消參與評選；2.如果沒有合適首飾的，可以到金冕黃金珠寶廣場試戴拍攝。3.每人按要求發(fā)一張自己認為最能打動人心的佩戴圖,上傳到微信活動頁面參加評選活動。4.上傳格式為JPG格式，命名格式：姓名+電話，如：李麗138xxxxxxxx。獎項設定：一等獎1名二等獎X名三等獎X名參與獎：黃金每克優(yōu)惠X元。9月：“石頭記”配文大賽_微信線上活動策劃方案。主辦單位：金冕黃金珠寶廣場活動時間：xx年9月1日-xx年9月20日（投稿時間）xx年9月21日-xx年9月24日（評審時間）xx年9月25日-xx年9月30日（作品展出時間）活動地點：微信公眾平臺活動主題：紫水晶、歐泊、冰彩玉髓、橄欖石、石榴石、托帕石、綠松石、青金石、紅寶石、藍寶石、鉆石、祖母綠、翡翠、鉆石、月光石、坦桑石、紅紋石、瑪瑙這些等等。不同的彩色寶石飾品有不同的意義，一千個讀者就有一千個哈姆雷特，為你喜愛的寶石配一佳話吧！參展規(guī)則及要求：1.每人按主題選一張彩色寶石的圖片，互聯(lián)網(wǎng)與拍攝均可，根據(jù)你選擇的寶石配上一段唯美的話語，再上傳到微信活動頁面。2.如果沒有合適寶石圖片的，可以到金冕黃金珠寶廣場拍攝。3.圖片上傳格式為JPG格式，配圖文本字數(shù)小于100字。如：鉆石（圖）配字：鉆石恒久遠??姓名+電話獎項設定：一等獎1名二等獎X名三等獎X名參與獎：黃金每克優(yōu)惠X元。段10月：“火眼金睛”看圖猜價主辦單位：金冕黃金珠寶廣場活動時間：xx年10月1日-xx年10月20日（投稿時間）xx年10月21日-xx年10月24日（評審時間）xx年10月25日-xx年10月31日（優(yōu)秀展出時間）活動地點：微信公眾平臺活動主題：中國因遼闊幅員、悠久歷史、富庶產(chǎn)物和多元的文化內(nèi)涵，可供于串珠的材料多達幾十種，古代有石珠、骨珠、蚌珠、木珠、瓷珠、玉珠、陶珠、水晶、瑪瑙、琉璃、玻璃、樹種、珍珠、象牙、綠松石珠、珊瑚珠等等。參展規(guī)則及要求：1.根據(jù)所出示的圖片寫出最接近及正確的首飾價格。上傳到微信公眾平臺。2.圖中照片實物均可以在金冕黃金珠寶廣場看到。3.回復格式：XX期圖片中的寶石價格應為：XX元。獎項設定：