穿越民國(guó)活動(dòng)活動(dòng)策略項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目推廣應(yīng)急預(yù)案目錄項(xiàng)壹目策

略新時(shí)代，百年傳承品牌何為？國(guó)之重品牌×新時(shí)代語(yǔ)境#傳統(tǒng)傳承匠心文化##創(chuàng)新變革思潮多元#消費(fèi)變革消費(fèi)主力群體結(jié)構(gòu)已變革新時(shí)代語(yǔ)境已來(lái)臨！80\90\Z世代崛起根據(jù)iiMediaResearch，2020年中國(guó)消費(fèi)主體人口中，90后、80后、00后數(shù)量最為龐大，分別占比17.3%、15.7%、12.6%。當(dāng)前年齡帶位于18-40歲之間的深粉種草黨、品質(zhì)生活家、活躍分享家、潛水跟隨者類型的消費(fèi)群體占到了71%以上。其中，一二線城市的高凈值消費(fèi)人群&Z世代群體的消費(fèi)增量非?？捎^。破局當(dāng)下傳統(tǒng)品牌如何在新的時(shí)代語(yǔ)境下彰顯自身形象？并且與受眾建立有效溝通？改寫國(guó)之重器品牌的“刻板印象”新時(shí)代品牌建設(shè)的重點(diǎn)不能僅局限于功能利益的傳達(dá)、業(yè)務(wù)價(jià)值的彰顯，而在于企業(yè)整體性的身份建構(gòu)，其品牌溝通也不僅要面向特定客群，同樣要面對(duì)更廣泛的公眾。破局思考01關(guān)切關(guān)鍵命題與新時(shí)代公眾“對(duì)話”02構(gòu)建情緒場(chǎng)域讓理念與受眾“共振”03扎根文化語(yǔ)境關(guān)系性、交互性、與對(duì)方真正產(chǎn)生相關(guān)性的“對(duì)話”，是主體存在的基本條件。作為商業(yè)主體的企業(yè)品牌，也理應(yīng)打破一味“自說(shuō)自話”的單向發(fā)聲，將主體與主體之間的“對(duì)話”視作基本的共生方式，在與受眾具有深度相關(guān)性、往復(fù)性的“對(duì)話”式溝通中實(shí)現(xiàn)自身的身份建構(gòu)。企業(yè)品牌一方面要關(guān)切關(guān)鍵命題，在與公眾的“對(duì)話”中傳遞品牌理念，另一方面又不能全然拋棄其業(yè)務(wù)屬性與行業(yè)領(lǐng)域，讓品牌成為“空中樓閣”。如何讓理念與業(yè)務(wù)在品牌傳播中更好地建立關(guān)聯(lián)？通過(guò)具象化的場(chǎng)景、人物、故事，為受眾構(gòu)建起情緒的場(chǎng)域，充分調(diào)動(dòng)情感的共鳴，以感性力量增進(jìn)抽象性理念和功能性業(yè)務(wù)的融合、“共振”，是一種有效的路徑。對(duì)于商業(yè)問(wèn)題、品牌問(wèn)題的分析，不能孤立于社會(huì)文化語(yǔ)境之外。對(duì)當(dāng)代中國(guó)大國(guó)品牌的思考及其傳播實(shí)踐，更需建基于對(duì)中國(guó)文化傳統(tǒng)、集體記憶、群體心理、社會(huì)思潮等的深入理解，并在此基礎(chǔ)上，探索同樣具有在地文化性的表達(dá)形式。惟其如此，方能與受眾產(chǎn)生深久的共鳴。哲學(xué)家盧卡深耕中國(guó)元素“表達(dá)”契所言，“真正的影響永遠(yuǎn)是一種潛力的解放”品牌對(duì)受眾施加的影響，很大程度上是對(duì)人心中潛藏已久的某種潛力的激活與釋放。老字號(hào)品牌“破局”新玩法破局靈感守舊創(chuàng)新非遺傳承交流觸碰品牌文化感知體驗(yàn)潮創(chuàng)市集多元跨界輕奢休閑沉浸體驗(yàn)新奇互動(dòng)IP塑造對(duì)話大師興趣雷達(dá)傳統(tǒng)與潮流融匯老字號(hào)品牌觸達(dá)新生高凈值年輕客群，將傳統(tǒng)與潮流融匯，在新時(shí)代語(yǔ)境中去“表達(dá)”“對(duì)話”“共振”目標(biāo)用戶篩選：高價(jià)值客戶畫像

在消費(fèi)人群中，按“消費(fèi)能力”、“消費(fèi)意愿”、“逗留時(shí)間”、“傳播主

動(dòng)性”四個(gè)方面考慮，最終選擇這四類目標(biāo)群體，后根據(jù)其需求做對(duì)應(yīng)方案，

即可提高用戶轉(zhuǎn)化?！斑B續(xù)主題”吸引，更可增加其持續(xù)性。項(xiàng)

目

受

眾項(xiàng)目核心目標(biāo)品牌吸粉賦能

合作增量引流轉(zhuǎn)化

共贏項(xiàng)目策略商域線上推廣商公私域域域A:微信朋友圈/抖音/微博官方平臺(tái)信息流/廣告位，付費(fèi)推廣B:KOL/KOC公眾號(hào)/抖音/微博大V賬號(hào)，付費(fèi)推廣微信視頻號(hào)/抖音/小紅書/微博項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)矩陣+線下活動(dòng)+資源加持+IP共創(chuàng)靜線動(dòng)線大使館藝術(shù)界博物館社團(tuán)圈官方報(bào)道IP服務(wù)靜線活動(dòng)A：非遺文化體驗(yàn)（魯班工坊手作、活字印刷、香道、茶道等）B：“大國(guó)工匠·非遺傳承人“大師沙龍（講授文化和技藝）C：品牌跨界/藝術(shù)家，聯(lián)名靜展資源D：品牌博物館引流炒作，場(chǎng)地免費(fèi)使用（需預(yù)約，深度接觸古典家具，可拍照、攝錄上傳社交平臺(tái)）C：故宮博物院D：漢服/Coser流量團(tuán)體E：文旅局等A：外國(guó)領(lǐng)事及友人B：藝術(shù)家/非遺傳承人公域私域品牌自媒體平臺(tái)曝光，免費(fèi)推廣（視頻、軟文、現(xiàn)場(chǎng)直播）品牌會(huì)員微信群、品牌公眾號(hào)/抖音賬號(hào)/微博賬號(hào)粉絲、職工朋友圈好友免費(fèi)推廣（視頻、圖文、H5、直播）動(dòng)線活動(dòng)A:民國(guó)風(fēng)復(fù)古市集（百年老字號(hào)商品、文創(chuàng)產(chǎn)品、風(fēng)味美食）B：沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)（漢服/旗袍換裝+劇情NPC互動(dòng)“尋龍”）C：路演節(jié)目吸引人氣（民謠/爵士樂(lè)隊(duì)、國(guó)粹/特色節(jié)目）D：輕奢休閑體驗(yàn)（小清吧、咖啡吧、星野露營(yíng)區(qū)）E：民國(guó)夜市光影游園會(huì)（霓虹招牌、特色門頭、彩燈）官媒北京電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂(lè)、優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等項(xiàng)貳目執(zhí)

行活動(dòng)概述活動(dòng)主題：XXX國(guó)潮文化節(jié)之“邂逅XX穿越民國(guó)”活動(dòng)時(shí)間：4月27日、4月28日-5月7日（10天）活動(dòng)地點(diǎn)：XXX活動(dòng)形式：民國(guó)市集+沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)+文藝節(jié)目+大師沙龍+非遺體驗(yàn)等活動(dòng)對(duì)象：高凈值年輕人群、品牌VIP客戶、文化愛(ài)好者活動(dòng)內(nèi)容靜線活動(dòng)規(guī)劃非遺文化體驗(yàn)【手工藝坊】弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，讓非遺“活”起來(lái)！活動(dòng)期間安排不同主題的非遺文化體驗(yàn)，活動(dòng)內(nèi)容并同步安排非物質(zhì)文化技藝傳承人講座沙龍。其中龍順成魯班工坊手作為固定項(xiàng)目。魯班工坊手作、活字印刷、香道、皮影、蠟染、紙傘藝?yán)L、皮革、刺繡...[大國(guó)工匠·非遺傳承人]大師沙龍配合不同主題的非遺項(xiàng)目體驗(yàn)，安排相關(guān)非遺傳承人做客講授，活動(dòng)內(nèi)容以友誼文化沙龍的形式傳播文化知識(shí)、帶領(lǐng)大家一同體驗(yàn)項(xiàng)目。劉更生,北京一級(jí)工藝大師,師從孫月樓,龍順成第五代傳承人。?專業(yè)老師為一般愛(ài)好者或初級(jí)愛(ài)好者提供講解及指導(dǎo)?大師與專業(yè)愛(ài)好者的面對(duì)面品牌跨界/藝術(shù)家，聯(lián)名靜展活動(dòng)期間可以招募跨界品牌或者藝術(shù)家與龍順成聯(lián)名展，一樓200平米大廳提供使用活

動(dòng)

內(nèi)

容（1）可招募高端家居飾品、家私用品、奢侈品牌、珠寶、

腕表入駐，高級(jí)定制成衣...藝術(shù)家作品或行為藝術(shù)等展示...（2）可招募手工制品體驗(yàn)基地，由專業(yè)手工藝人講解、

參與者可直接參與體驗(yàn)，及相關(guān)比賽，統(tǒng)一售票展×示例品牌品牌博物館探店分享，引流炒作活動(dòng)期間向社會(huì)公開(kāi)招募【漢服、COSER等網(wǎng)紅大V】打卡，活動(dòng)內(nèi)容可免費(fèi)使用場(chǎng)地，深度接觸古典家具【拍照、錄像、直播】需提前預(yù)約。以此達(dá)到引流炒作，裂變傳播的目的活動(dòng)內(nèi)容手工藝坊運(yùn)營(yíng)模式【手工藝坊】運(yùn)營(yíng)模式介紹活動(dòng)內(nèi)容統(tǒng)一售票手作體驗(yàn)講授指導(dǎo)產(chǎn)品代賣?手作坊區(qū)域，采取統(tǒng)一售票模式，價(jià)格待定；?每期合作一個(gè)手工藝項(xiàng)目，提供手作材料、手工藝師1名、成品商品；?游客購(gòu)票后，可參與手作體驗(yàn)，手藝人現(xiàn)場(chǎng)講授及技藝指導(dǎo)；?提供商品代賣，合作項(xiàng)目的手工藝成品現(xiàn)場(chǎng)售賣給游客；活動(dòng)內(nèi)容動(dòng)線活動(dòng)規(guī)劃主題

市集我在龍順成找龍逛吃玩樂(lè)百年老字號(hào)沉浸換裝體驗(yàn)輕奢休閑

風(fēng)味小吃文創(chuàng)產(chǎn)品原創(chuàng)IP文化民國(guó)夜市光影游園會(huì)網(wǎng)紅雪糕地道特產(chǎn)集龍章贏好禮劇情NPC互動(dòng)小清吧、咖啡吧、帳篷氧吧精彩路演樂(lè)隊(duì)、國(guó)粹、特色節(jié)目活動(dòng)內(nèi)容美陳造景統(tǒng)一懷舊民國(guó)風(fēng)元素，攤位招募精選老字號(hào)品牌、文創(chuàng)IP產(chǎn)品。逛浪漫綺麗，民國(guó)風(fēng)復(fù)古市集打造百年老字號(hào)丨文創(chuàng)產(chǎn)品丨原創(chuàng)IP文化本次活動(dòng)主打民主題，為大家?guī)?lái)一場(chǎng)懷舊時(shí)髦的民國(guó)京城穿越之旅。活動(dòng)內(nèi)容逛民國(guó)主題氛圍造景建議（拍照打卡）現(xiàn)場(chǎng)布置民國(guó)懷舊風(fēng)格美陳DP點(diǎn)，同時(shí)可洽談老爺車、老物件等資源展出示例，具體落地執(zhí)行根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況活動(dòng)內(nèi)容闌珊燈火·民國(guó)夜市光影游園會(huì)霓虹招牌丨特色門頭丨彩燈打造華燈初上的不夜城逛活動(dòng)內(nèi)容味蕾寵愛(ài)·美食云集風(fēng)味小吃丨網(wǎng)紅雪糕丨地道特產(chǎn)吃活動(dòng)內(nèi)容沉浸體驗(yàn)·民國(guó)角色換裝旗袍丨學(xué)生裝丨中山裝丨大褂等，民國(guó)角色沉浸式換裝體驗(yàn)玩?可自帶妝造免費(fèi)參加活動(dòng)?可現(xiàn)付費(fèi)場(chǎng)換裝做造型?VIP預(yù)約觀眾提供完整妝造及實(shí)景拍攝活動(dòng)內(nèi)容集齊九子印章可蓋龍章，并可換取精美小禮品。玩集龍章，贏好禮游客獲得集章卡，與不同角色的NPC互動(dòng)，獲取“龍章”或線索“龍生九子各有不同”由設(shè)計(jì)師按九子不同造型及作用設(shè)計(jì)出1-2套打卡褶子，及九子囚牛、睚眥、嘲風(fēng)、蒲牢、狻猊、赑屃、狴犴、負(fù)屃、螭吻和一枚龍章。集齊九子章方可蓋龍章（或得龍章）；可將這十枚章做成創(chuàng)意禮盒，將圖案做成創(chuàng)意手提袋、鑰匙扣等作為小禮品發(fā)放或售賣?；顒?dòng)內(nèi)容沉浸游園·劇情NPC互動(dòng)由NPC演員扮演劇情中的人物分散在園區(qū)各地1、與觀眾合影留念，刺激傳播；2、為集章游客提供印章或者蓋章線索；3、在表演時(shí)間前所有演員集合在園區(qū)巡游吸引游客；4、場(chǎng)景再現(xiàn)演出龍順成的經(jīng)典故事及節(jié)目賞析；玩互動(dòng)表演：以龍順成的發(fā)展史及匠人精神為主線，融入與“木”相關(guān)的歷史人物，編排打造出一場(chǎng)活動(dòng)盛宴，讓更多人了解龍順成，愛(ài)上木文化。以劇本殺的模式注入新的內(nèi)容讓NPC演員帶著大家體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的快樂(lè)?；顒?dòng)內(nèi)容聚攏人氣，烘托氣氛。樂(lè)精彩路演，人氣爆棚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置小舞臺(tái)區(qū)，民謠/爵士樂(lè)隊(duì)、國(guó)粹/特色精彩節(jié)目輪番上演，活動(dòng)內(nèi)容游客可在此放松身心，享受美好休閑時(shí)光。樂(lè)輕奢休閑，慢享愜意時(shí)光活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置小輕吧、咖啡吧及星野露營(yíng)活動(dòng)流程活動(dòng)流程擬定4月27日預(yù)熱種草全天AM10:00-PM19:00邀請(qǐng)漢服&COSER社團(tuán)搶先逛園打卡體驗(yàn)，并將照片、視頻素材上傳社交賬號(hào)，引發(fā)話題及種草。活動(dòng)流程4月28日開(kāi)集儀式PM15:30-16:00游客、來(lái)賓陸續(xù)到達(dá)，等待開(kāi)集儀式；PM16:00-16:05精彩節(jié)目《百老匯爵士舞》開(kāi)場(chǎng)；PM16:05-16:10主持登場(chǎng)，介紹出席嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)；PM16:10-16:15領(lǐng)導(dǎo)致辭（具體領(lǐng)導(dǎo)名單待定）；PM16:15-16:20民國(guó)風(fēng)歌舞秀風(fēng)情演繹；PM16:20-16:25開(kāi)集剪裁儀式（敲鑼/放飛氣球/舞獅，3選1）；PM16:25-16:30市集正式開(kāi)啟，來(lái)賓合影留念；開(kāi)集儀式圓滿結(jié)束后16:00-16:15NPC每日開(kāi)集巡游，聚攏人氣，巡游時(shí)間暫定1場(chǎng)，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人流情況而定；16:00-21:00①市集開(kāi)市，游客逛集購(gòu)物、品嘗美食、休閑娛樂(lè)；②換裝體驗(yàn)；③【尋龍章】打卡互動(dòng)體驗(yàn)；④路演定時(shí)表演（暫定19:00，1場(chǎng)）節(jié)目單擬定，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)《薩克斯演奏》《民國(guó)風(fēng)歌舞秀》《川劇變臉》《國(guó)標(biāo)恰恰舞》《近景魔術(shù)》《小丑互動(dòng)》21:00-21:00集市活動(dòng)結(jié)束，攤販陸續(xù)撤場(chǎng)；4月29日-5月7日民國(guó)市集（每日活動(dòng)流程）靜線流程上午AM09:00-PM17:00①博物館開(kāi)放②非遺手作工坊開(kāi)放（含傳承人講解、商品售賣）動(dòng)線流程下午PM16:00-PM21:0016:00-16:15NPC每日開(kāi)集巡游，聚攏人氣，巡游時(shí)間暫定1場(chǎng)，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人流情況而定；16:00-21:00①市集開(kāi)市，游客逛集購(gòu)物、品嘗美食、休閑娛樂(lè)；②換裝體驗(yàn)；③【尋龍章】打卡互動(dòng)體驗(yàn)；④路演定時(shí)表演（暫定19:00，1場(chǎng)）節(jié)目單擬定，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)《薩克斯演奏》《民國(guó)風(fēng)歌舞秀》《川劇變臉》《國(guó)標(biāo)恰恰舞》《近景魔術(shù)》《小丑互動(dòng)》21:00-21:00集市活動(dòng)結(jié)束，攤販陸續(xù)撤場(chǎng)；開(kāi)集儀式-文藝節(jié)目擬定版，最終以執(zhí)行為準(zhǔn)活動(dòng)流程開(kāi)場(chǎng)節(jié)目《百老匯爵士舞》串場(chǎng)節(jié)目《民國(guó)風(fēng)歌舞秀》開(kāi)集儀式-剪彩儀式3選1擬定版，最終以執(zhí)行為準(zhǔn)活動(dòng)流程①敲鑼開(kāi)市②放飛氣球③舞獅點(diǎn)睛每日活動(dòng)-路演節(jié)目擬定版，最終以執(zhí)行為準(zhǔn)

《薩克斯演奏》《民國(guó)風(fēng)歌舞秀》《川劇變臉》《國(guó)標(biāo)恰恰舞》《近景魔術(shù)》《小丑互動(dòng)-捏氣球、泡泡秀》活

動(dòng)

流

程互動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)場(chǎng)地美陳布置穿越舊時(shí)光——門頭設(shè)計(jì)美

陳

設(shè)

計(jì)情景美陳·太太們的麻將——拍照打卡區(qū)美

陳

設(shè)

計(jì)情景美陳·時(shí)光照相館——拍照打卡區(qū)美

陳

設(shè)

計(jì)情景美陳·造景——黃包車、郵筒、電話亭等美

陳

設(shè)

計(jì)主品牌店鋪設(shè)計(jì)美

陳

設(shè)

計(jì)售賣車攤位統(tǒng)一民國(guó)風(fēng)招牌設(shè)計(jì)美

陳

設(shè)

計(jì)活動(dòng)引流活動(dòng)引流線下引流線上引流引流方案掃二維碼加V,贈(zèng)送小禮品網(wǎng)紅直播，現(xiàn)場(chǎng)售賣或代購(gòu)項(xiàng)叁目推

廣1表達(dá)品牌主張聯(lián)合媒體矩陣，話題推廣推廣策略342引爆社交輿論KOL/KOC品牌體驗(yàn)官，話題延伸流量公式“種草”活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：高福利+高互動(dòng)=高轉(zhuǎn)化活動(dòng)通宣“收割”前宣預(yù)熱+中宣爆點(diǎn)+后宣維系，收獲新活粉絲推廣渠道商域公域渠道A:信息流/廣告位，付費(fèi)推廣微信朋友圈/抖音/微博官方平臺(tái)渠道B:大V賬號(hào)，付費(fèi)推廣KOL/KOC公眾號(hào)/抖音/微博渠道A：品牌自媒體平臺(tái)曝光，免費(fèi)推廣微信視頻號(hào)/抖音/小紅書/微博渠道B：贏得渠道，游客自發(fā)傳播，免費(fèi)推廣推廣形式：視頻、軟文、現(xiàn)場(chǎng)直播私域渠道A：品牌社群VIP粉絲，免費(fèi)推廣會(huì)員微信群、公眾號(hào)/抖音賬號(hào)/微博賬號(hào)粉絲渠道B：公司職工朋友圈好友，免費(fèi)推廣推廣形式：視頻、圖文、H5、直播【預(yù)熱期宣傳-Discover】4月10日啟動(dòng)*傳播時(shí)間活動(dòng)前20天，開(kāi)始預(yù)熱，集中火力，為活動(dòng)造勢(shì)前宣造勢(shì)期*傳播目的預(yù)熱種草、產(chǎn)生話題、引發(fā)好奇*推廣內(nèi)容報(bào)道活動(dòng)籌備花絮與進(jìn)展、服務(wù)號(hào)開(kāi)啟預(yù)售VIP活動(dòng)票與答疑服務(wù)、早鳥(niǎo)VIP票送驚喜福袋*傳播形式視覺(jué)類——招募海報(bào)、短視頻、倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意海報(bào)預(yù)熱種草內(nèi)容類——圖文軟文、H5互動(dòng)廣播類——40″硬廣/30″口播*投放平臺(tái)官方媒體——北京電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂(lè)、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等付費(fèi)媒體——KOL賬號(hào)、信息流廣告推廣計(jì)劃活動(dòng)引爆期引流轉(zhuǎn)化自有媒體——抖音、微信公眾號(hào)、小紅書、微博、員工朋友圈【舉辦期宣傳-Discover、Learn、Try】4月28日開(kāi)幕，4月29日-5月6日活動(dòng)周*傳播時(shí)間活動(dòng)期10天*傳播目的引流轉(zhuǎn)化、裂變傳播、口碑提升*推廣內(nèi)容邀約重磅嘉賓開(kāi)幕日致辭，專業(yè)博主同步線上直播售賣，代購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)直播代購(gòu)、邀請(qǐng)cosplay團(tuán)體、漢服社團(tuán)參會(huì)*傳播形式視覺(jué)類——短視頻、圖文照片內(nèi)容類——新聞稿直播類——邀約KOL現(xiàn)場(chǎng)直播、游客自發(fā)直播*投放平臺(tái)官方媒體——北京電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂(lè)、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等付費(fèi)媒體——KOL賬號(hào)、信息流廣告自有媒體——抖音、微信公眾號(hào)、小紅書、微博、員工朋友圈贏得渠道——現(xiàn)場(chǎng)客戶/自然客流，朋友圈自發(fā)圖文/小視頻宣傳后宣發(fā)酵期【延續(xù)期宣傳-Buy、Advocate】5月7日閉幕*傳播時(shí)間活動(dòng)后一周7天，趁熱打鐵在活動(dòng)結(jié)束后一周持續(xù)宣傳*傳播目的持續(xù)引流、強(qiáng)化口碑、提升轉(zhuǎn)化熱度持續(xù)*推廣內(nèi)容公布6月活動(dòng)主題，消息同步公布至展會(huì)IP官媒，當(dāng)日賓客可額外獲得體驗(yàn)券/大額優(yōu)惠券，為后續(xù)活動(dòng)做準(zhǔn)備*傳播形式視覺(jué)類——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片九宮格、活動(dòng)剪輯視頻內(nèi)容類——新聞稿*投放平臺(tái)官方媒體——北京電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂(lè)、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等付費(fèi)媒體——KOL賬號(hào)、信息流廣告說(shuō)明：具體投放平臺(tái)待定自有媒體——抖音、微信公眾號(hào)、小紅書、微博、員工朋友圈贏得渠道——現(xiàn)場(chǎng)客戶/自然客流，朋友圈自發(fā)圖文/小視頻宣傳合作方式方式一：攤位合作方式二：節(jié)目參演方式三：市集直播方式六：品牌聯(lián)名方式四：贊助（金額/禮品/服裝/人員等）方式五：冠名（獨(dú)家冠名、場(chǎng)景冠名）合

作

品

類應(yīng)肆急預(yù)

案（一）應(yīng)急預(yù)案/突發(fā)事（二）電源故障處理方法：電路故障區(qū)域安排的電工馬上進(jìn)行緊急處件理，防止閑雜人等進(jìn)入電路區(qū)，同時(shí)起用備用電源1.?成立“突發(fā)性事件”工作組，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)安全備注：相關(guān)人員及電源提前一天安排到為位工作；2.?設(shè)巡視員分組在園內(nèi)進(jìn)行巡視，監(jiān)管3.?與管委會(huì)相關(guān)工作人員事先制定保障性逃生（三）麥克風(fēng)故障路線；處理方法：配專業(yè)的音響師，如出現(xiàn)故障馬上調(diào)換麥4.?確保場(chǎng)地內(nèi)所有安全通道、消防栓等消防設(shè)克風(fēng)，音響師在故障期間播放其他音樂(lè)，避免現(xiàn)場(chǎng)出備正常使用，確認(rèn)了解應(yīng)急消防設(shè)備位置；現(xiàn)冷場(chǎng)情況5.?確保場(chǎng)地電力資源安全，安排專人在整個(gè)活備注：執(zhí)行公司提前多準(zhǔn)備麥克風(fēng)話筒動(dòng)期間監(jiān)督電力安全問(wèn)題，如出現(xiàn)隱患即刻與工程部確認(rèn)解決方案；6.?現(xiàn)場(chǎng)所有物料設(shè)置專員管理，確保物料的安全及統(tǒng)計(jì)工作；7.?設(shè)備器材由技術(shù)人員配合管理。（四）安全標(biāo)記參加人員（包括觀眾）因碰到現(xiàn)場(chǎng)線路而摔倒處理方法：在各個(gè)危險(xiǎn)區(qū)域（如電源、濕潤(rùn)地帶等）安放好危險(xiǎn)標(biāo)記，并用膠布封好裸露在外的電源線。備注：執(zhí)行公司人員要隨時(shí)進(jìn)行查看（五）攝影攝像保障延續(xù)熱度：活動(dòng)后兩小時(shí)內(nèi)，快剪現(xiàn)場(chǎng)的美圖及10秒小視頻等，用于發(fā)布會(huì)的后宣傳微信上稿；預(yù)案準(zhǔn)備：攝影攝像將根據(jù)此次活動(dòng)內(nèi)容，提前做出拍攝流程預(yù)案，保證拍攝有章可循；地點(diǎn)彩排：根據(jù)活動(dòng)流程，將拍攝環(huán)節(jié)進(jìn)行全程預(yù)演；人員需求：著裝干凈整潔，需穿長(zhǎng)衣、長(zhǎng)褲，個(gè)人形象佳；注意事項(xiàng)：不能站在舞臺(tái)上拍攝，不能搶領(lǐng)導(dǎo)鏡頭拍。（六）極端天氣預(yù)案雨天：活動(dòng)至少前三天查看活動(dòng)當(dāng)天天氣預(yù)告，如遇陰雨天，將不防水設(shè)備收進(jìn)庫(kù)房或靈活挪到其他

可遮雨位置。大風(fēng)：如遇大風(fēng)等極端天氣，首先安排工作人員將現(xiàn)場(chǎng)顧客引入室內(nèi)，同時(shí)安排工人第一時(shí)間撤下室

外傘棚等裝置，保證安全。間歇性/突發(fā)性雷雨：提前購(gòu)買一次性雨衣、防水布等物料，活動(dòng)當(dāng)中如遇突然降雨，將最大程度協(xié)調(diào)顧客疏散，將

不防水物料進(jìn)行快速撤離。雪天：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備室外地毯防滑，及時(shí)清雪，室內(nèi)準(zhǔn)備清潔產(chǎn)品及傘套等，便于保持室內(nèi)清潔，另

需備熱飲?；罡絼?dòng)推

進(jìn)

表活動(dòng)籌備計(jì)劃表大觀活第動(dòng)

屆

方

國(guó)

案潮

游園同芳園

會(huì)璞弘自其誕生以來(lái)就沒(méi)有過(guò)時(shí)之說(shuō)，甚至在熱點(diǎn)頻出的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，它依然是大眾精神文化生活中的重要談資，高關(guān)注度、高吸引度、高參與度的特點(diǎn)，收獲了各行各業(yè)、各個(gè)階層，甚至跨越國(guó)界、跨越語(yǔ)種的擁躉者。紅樓夢(mèng)的精美絕倫著實(shí)讓人嘆為觀止、愛(ài)不釋手、回味無(wú)窮......到底是“紙上得來(lái)終覺(jué)淺,絕知此事要躬行。”帶你穿越時(shí)空走進(jìn)大觀園，走近紅樓夢(mèng)，走向書中的世界，身臨其境去體會(huì)“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，去共情“明媚鮮妍能幾時(shí),一朝漂泊難尋覓”，去感悟“事事難順事事順，心境一轉(zhuǎn)乾坤輕”。一場(chǎng)夢(mèng)幻的體驗(yàn)，讓人們身臨其境，流連忘返推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。夢(mèng)、傳統(tǒng)精典有更深層次、產(chǎn)生深度情感共鳴，以古風(fēng)手工體驗(yàn)，使觀眾深入其中，對(duì)大觀園、紅樓式書影原場(chǎng)景，精彩國(guó)粹表演、精選涵養(yǎng)化育文創(chuàng)、再入紅樓，重現(xiàn)元妃省親，全方位各角度打造沉浸穿越時(shí)空活動(dòng)概述活動(dòng)主題：承襲古韻圓夢(mèng)紅樓——第一屆國(guó)潮游園活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2023年5月1日-5月3日（3天）活動(dòng)地點(diǎn)：北京大觀園活動(dòng)形式：漢服換裝打卡+沉浸式故事體驗(yàn)+古風(fēng)廟會(huì)互動(dòng)+特色節(jié)目欣賞+游園表演+古風(fēng)手工體驗(yàn)+開(kāi)筆禮活動(dòng)對(duì)象：親子、年輕人、古風(fēng)愛(ài)好者、攝影愛(ài)好者...活動(dòng)地點(diǎn)絕佳場(chǎng)地：北京大觀園地址：北京市西城區(qū)南菜園西街場(chǎng)地介紹：北京大觀園是一座再現(xiàn)中國(guó)古典文學(xué)名著《紅樓夢(mèng)》中“大觀園”景觀的仿古園林，園中的園林建筑、山形水系、植物造景、小品點(diǎn)綴等，均力圖忠實(shí)于原著的時(shí)代風(fēng)尚和細(xì)節(jié)描寫，主要景點(diǎn)由瀟湘館、沁芳橋、櫳翠庵等多余處影視拍攝景觀組成，占地面積13萬(wàn)平方米，是以影視拍攝服務(wù)為主，兼具觀光旅游、文化娛樂(lè)、休閑度假等功能的綜合性旅游區(qū)。場(chǎng)地規(guī)劃④穿越門頭③國(guó)風(fēng)游戲體驗(yàn)區(qū)②花車區(qū)攏翠庵①活動(dòng)區(qū)藕香榭③s④②①游園動(dòng)線?展賣花車:自西門入口經(jīng)嘉蔭堂到凹晶溪館，再向

南延伸，在游園通道分布擺設(shè)展賣花車40個(gè)?省親牌坊:沉浸式NPC演出主題劇目“元妃省親”與家人見(jiàn)面?游園表演:元妃與家人在省親牌坊見(jiàn)面寒暄后沿西

往東進(jìn)行游園互動(dòng)?沁芳橋亭:演出互動(dòng)賈寶玉與林黛玉的愛(ài)情故事

?藕香榭:飲酒做對(duì)、擊鼓傳花、亭中對(duì)弈.?稻香村:元妃與眾姐妹兄弟帶大家祈福驅(qū)邪，祈求富足安康，游客可在此處許愿?綴錦樓:在東側(cè)空地可組織孩子蹴鞠

?怡紅院與黛玉葬花處:場(chǎng)景體驗(yàn)短劇拍攝

?顧恩思義殿:殿前帶學(xué)生完成開(kāi)筆禮

?大觀樓:大舞臺(tái)演出國(guó)粹節(jié)目購(gòu)票說(shuō)明漢服節(jié)門票：98元/人（含手作體驗(yàn)1次）入園禮：游園手冊(cè)、集章冊(cè)紋身貼或祈福絲帶凡參與活動(dòng)者均可免費(fèi)獲得活動(dòng)策略活動(dòng)預(yù)熱引流期4月每周六日

4月15日~16日

4月23日~22日

4月29日~30日活動(dòng)爆發(fā)期5月1日~3日靜線穿越

動(dòng)線古風(fēng)手作坊大師講座街頭藝人表演品牌跨界藝術(shù)聯(lián)名靜展?jié)h服&COSER網(wǎng)紅探園打卡游園開(kāi)筆禮儀式體驗(yàn)漢服換裝打卡沉浸式故事體驗(yàn)金陵十二釵集章古風(fēng)廟會(huì)互動(dòng)特色節(jié)目欣賞游園表演穿越時(shí)空之門時(shí)空穿越之門設(shè)計(jì)說(shuō)明示意圖①迎賓門頭（契合大觀園風(fēng)格設(shè)計(jì)）

②時(shí)空穿越走廊（復(fù)古燈籠墻、紗幔）

③煙霧氛圍營(yíng)造（水霧干冰機(jī)）靜線活動(dòng)靜線·執(zhí)行流程及安排大觀園開(kāi)園時(shí)間7:30時(shí)—17:30時(shí)(18:00時(shí)靜園)周六日8:00時(shí)—17:00時(shí)古風(fēng)手作坊品牌跨界藝術(shù)聯(lián)名靜展活動(dòng)日上下午各一場(chǎng)

10:00時(shí)、15:00時(shí)大師講座1~2場(chǎng)街頭藝人表演2場(chǎng)變臉、雜技、魔術(shù)、古箏、琵琶等

（具體資源以執(zhí)行為準(zhǔn)）靜線·活動(dòng)內(nèi)容精制傳統(tǒng)工藝：古風(fēng)手工體驗(yàn)藝坊傳統(tǒng)手工藝品是中華民族文化藝術(shù)的瑰寶,是生產(chǎn)者的藝術(shù)，活動(dòng)期間安排古風(fēng)主題的各種手工體驗(yàn)，以紙傘彩繪活動(dòng)為主，搭建起游客與傳統(tǒng)手工藝間的橋梁，為年輕人提供深度體驗(yàn)手工藝魅力的機(jī)會(huì)。紙傘彩繪，活字印刷，永生花團(tuán)扇，非遺皮影，古法花草燈，中國(guó)結(jié)，剪紙，書法繪畫...靜線·活動(dòng)內(nèi)容品牌跨界藝術(shù)聯(lián)名靜展活動(dòng)期間可以招募古典家具品牌、漢服服飾、博物館文創(chuàng)、盆栽、古玩字畫、

知名IP藝術(shù)家等跨界聯(lián)名展。靜線·活動(dòng)內(nèi)容園區(qū)商鋪聯(lián)動(dòng)：古風(fēng)市集靜展與大觀園內(nèi)原有的商鋪聯(lián)動(dòng)，一同在游區(qū)內(nèi)展示，充分利用古風(fēng)店面資源，例如文創(chuàng)書店、紙鳶風(fēng)箏、漢服租賃與售賣、小賣鋪充能站等，開(kāi)展相關(guān)領(lǐng)域小型古風(fēng)市集精展，與活動(dòng)完美融合，充分激發(fā)大觀園游客的消費(fèi)熱情，營(yíng)造美好舒適的游園體驗(yàn)。圖片為

示意圖靜線·活動(dòng)內(nèi)容別開(kāi)生面的文化盛宴：傳統(tǒng)工藝匠師系列講座配合古風(fēng)主題不同的手工體驗(yàn)項(xiàng)目，安排相關(guān)傳統(tǒng)工藝匠師做客講授，以寓教于樂(lè)的形式傳播文化知識(shí)，從藝技理論、保護(hù)實(shí)踐、傳承初心等多角度展現(xiàn)工藝之美，帶領(lǐng)大家一同體驗(yàn)項(xiàng)目，并為愛(ài)好體驗(yàn)者提供講解及指導(dǎo)。靜線·活動(dòng)內(nèi)容手工藝同好/深度愛(ài)好者交流分享會(huì)開(kāi)展一場(chǎng)手工藝同好/愛(ài)好者間的交流分享會(huì)，以手工木制、皮革、銀飾、折扇、紙傘等一系列手工制品為研究對(duì)象，探討當(dāng)代愛(ài)好傳承與傳統(tǒng)手工藝相連接的切入口，希望為民間藝術(shù)在當(dāng)代語(yǔ)境下找到更具活力的立足點(diǎn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝經(jīng)同好討論交流所碰撞、迸發(fā)出的全新生命力。圖片為示意圖靜線·活動(dòng)內(nèi)容國(guó)學(xué)講座：深度探秘傳統(tǒng)文化邀請(qǐng)國(guó)學(xué)講師開(kāi)展多場(chǎng)國(guó)學(xué)講座，使觀眾深刻體悟國(guó)學(xué)經(jīng)典歷久彌新的魅力，通過(guò)傳播國(guó)學(xué)經(jīng)典，可以深入了解中華文化的內(nèi)涵和精髓，提高自身的文化素養(yǎng)和文化修養(yǎng)，更好地傳承國(guó)學(xué)文化經(jīng)典，弘揚(yáng)民族文化精神。提前宣傳國(guó)學(xué)講座，提前預(yù)定，后續(xù)可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定調(diào)整。圖片為示意圖動(dòng)線活動(dòng)動(dòng)線·執(zhí)行流程及安排大觀園開(kāi)園時(shí)間7:30時(shí)—17:30時(shí)(18:00時(shí)靜園)全天活動(dòng)8:00時(shí)—17:00時(shí)展賣花車巡展

漢服換裝打卡

集卡金陵十二釵

游園互動(dòng)游戲定時(shí)活動(dòng)10:00時(shí)國(guó)學(xué)開(kāi)筆禮11:00時(shí)國(guó)學(xué)開(kāi)筆禮13:00時(shí)元妃省親NPC巡游與沉浸式互動(dòng)演出14:00時(shí)花朝祈福15:00時(shí)國(guó)粹文化表演

16:00時(shí)花朝祈福動(dòng)線·古風(fēng)展賣車市集分布擺設(shè)道具：展賣車約40個(gè)花車攤位：若干攤位類型：文創(chuàng)產(chǎn)品（金陵十二釵印花布包、古風(fēng)禮盒、創(chuàng)新風(fēng)尚果酒、漢服簪子、香囊等）圖片均為示意圖動(dòng)線·活動(dòng)內(nèi)容獨(dú)特靚麗風(fēng)景線：街頭藝人表演街頭藝人作為一種文化現(xiàn)象由來(lái)已久，是獨(dú)特的藝術(shù)表演，感受到藝術(shù)的五彩繽紛！變臉、雜技、魔術(shù)、古箏、琵琶......動(dòng)線·漢服換裝打卡風(fēng)格：依據(jù)不同漢服，定制相應(yīng)的妝面、發(fā)髻、發(fā)飾人員：化妝師+造型師預(yù)期：人面桃花相映紅。使入園游客更快融入到場(chǎng)景中，漢服飄舞飛揚(yáng),第一屆國(guó)潮游園活動(dòng)帶你“穿越”千年，入書、入景、入心。動(dòng)線·集卡金陵十二釵景點(diǎn)引導(dǎo)：打卡蓋章地圖（根據(jù)參觀人數(shù)發(fā)放）集卡主題：以紅樓夢(mèng)中金陵十二釵為主題，引導(dǎo)游客身歷其境打卡大觀園相關(guān)物料：1、主題印章和集章卡（根據(jù)參觀人數(shù)發(fā)放）2、增加景點(diǎn)標(biāo)識(shí)與電子地圖，便于游客找到相關(guān)打卡景點(diǎn)動(dòng)線·國(guó)學(xué)開(kāi)筆禮活動(dòng)配置：方桌、毛筆、竹簡(jiǎn)（以實(shí)際活動(dòng)為主）相關(guān)人員：教學(xué)先生1名活動(dòng)流程：1、正衣冠。2、朱砂破蒙。3、宣誓明志。4、名師開(kāi)筆。5、禮成頒證。動(dòng)線·NPC巡游與沉浸式互動(dòng)演出人員配置：職演人員10人（不同場(chǎng)次、不同場(chǎng)地，最少2~3人，最多5人）工作保障人員15人（不同場(chǎng)地，最少1人，最多5人）參與人員30人（不同場(chǎng)次、不同場(chǎng)地，平均每場(chǎng)30人）互動(dòng)演出內(nèi)容：1、由NPC演員扮演紅樓主人物集中在規(guī)定游園區(qū)內(nèi)，園區(qū)內(nèi)工作人員和保安

也身著漢服，使游客穿越時(shí)空門便進(jìn)入到全場(chǎng)景，全沉浸的古代市集和故

事中，NPC及保安在園區(qū)內(nèi)與觀眾合影留念，刺激傳播；2、在表演時(shí)間前所有演員集合在區(qū)域內(nèi)巡游吸引游客演出主題：場(chǎng)景再現(xiàn)演出大觀園內(nèi)經(jīng)典故事；將大觀園打造為中國(guó)的主題樂(lè)園圖片為示意圖動(dòng)線·再現(xiàn)紅樓夢(mèng)經(jīng)典劇目帳舞龍?bào)?，簾飛彩鳳，金銀煥彩，元妃省親珠寶爭(zhēng)輝，元妃省親是《紅樓夢(mèng)》中的重要情節(jié)，“盛筵鼎焚百合之香，瓶插長(zhǎng)春之蕊。必散”對(duì)賈府的家族命運(yùn)有著非同尋常的“暗示性”伏筆，此次意義非凡的省親竟然同榮國(guó)府的未來(lái)息息相關(guān)，如同一場(chǎng)盛大的恩榮表演。精度紅樓夢(mèng)，必先深感元妃省親之奧秘。動(dòng)線·花朝祈福服裝要求：古風(fēng)漢服，含服飾、頭飾相關(guān)人員：專業(yè)化妝師團(tuán)隊(duì)活動(dòng)情景：元妃與眾姐妹兄弟帶大家游園祈福，剪五色彩紙貼在花枝或?qū)⒓t綢帶綁在花枝上，祭花神，祈繁盛。動(dòng)線·大觀園古風(fēng)沉浸式劇本殺互動(dòng)開(kāi)展大觀園沉浸式劇本殺互情節(jié)動(dòng)，將景區(qū)的實(shí)際場(chǎng)景融入到劇情中，vip游客可根

據(jù)任務(wù)打卡游覽整個(gè)園區(qū)，完成相應(yīng)的劇情任務(wù)，即可獲得精美禮品一份。圖片為示意圖動(dòng)線·游園互動(dòng)游戲依據(jù)不同場(chǎng)地、不同場(chǎng)景增設(shè)互動(dòng)演出和古風(fēng)游戲亭中對(duì)弈、賈寶玉與林黛玉的愛(ài)情故事演繹、擊鼓、套圈、投壺等圖片為示意圖動(dòng)線·國(guó)粹古風(fēng)社團(tuán)演出國(guó)潮戲腔表演傳統(tǒng)的戲劇表演，讓觀眾感受到國(guó)潮的精彩，戲劇變臉技藝的高超，京劇戲曲嫵媚的韻味。雅致古風(fēng)舞蹈感受東方女子的氣質(zhì)與優(yōu)雅舞蹈演繹古風(fēng)氣息滿滿古風(fēng)歌曲樂(lè)器演繹悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的古風(fēng)歌曲，獨(dú)具特色的傳統(tǒng)樂(lè)器，交織多場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。素獨(dú)圖片為示意圖動(dòng)線·國(guó)粹古風(fēng)舞蹈國(guó)潮戲腔舞蹈《絕世舞姬》古風(fēng)舞蹈《花月成雙》古風(fēng)舞蹈《俠客行》歷史悠久的文化與自由活力的街頭文化碰撞，既有韻味濃厚的京劇戲曲又有柔美嫵媚的爵士熱情感受東方女子的氣質(zhì)與優(yōu)雅古方氣息滿滿古風(fēng)俠客大氣的舞蹈演繹，感受國(guó)風(fēng)震撼的氣場(chǎng)動(dòng)線·國(guó)粹節(jié)目欣賞精彩的國(guó)粹表演，既展示我國(guó)古代色彩、音樂(lè)、舞蹈等文化之美，同時(shí)為現(xiàn)場(chǎng)增加更多話題、亮點(diǎn)及自帶傳播性的素材。動(dòng)線·漢服大秀走秀人員：二次元國(guó)風(fēng)cosplay專業(yè)團(tuán)體服裝要求：穿戴整齊全套漢服/古裝，妝容精致且古韻預(yù)期效果：專業(yè)團(tuán)體走秀，瞬間炸場(chǎng)，正所謂“風(fēng)吹仙袂飄飄舉，猶似霓裳羽衣舞”，模特將漢服光彩和華冠完美展現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾深刻感受到漢服獨(dú)特的美與韻味。動(dòng)線·老年人圓夢(mèng)漢服聯(lián)合京津冀旅行社，圓老人們一場(chǎng)漢服夢(mèng)；帶老人參觀大觀園，感受傳統(tǒng)文化魅力，以傳統(tǒng)漢服送溫暖，為老人們拍攝一組劇照/一段影視內(nèi)容短視頻，“歲月從不敗美人”，用漢服展現(xiàn)老人傾國(guó)傾城可愛(ài)動(dòng)人的美好形象，為老人們留下美好記憶。圖片為示意圖動(dòng)線·網(wǎng)紅打卡探園打卡、外籍中國(guó)文化愛(ài)好者、網(wǎng)紅打卡拍照、錄短視頻、直播，以此達(dá)到引流炒作，裂變傳播的目的。線下&線上傳播渠道1.旅行社：親子群體、旅行愛(ài)好者多，我國(guó)自22年12月全面

開(kāi)放后，文旅回暖且有爆發(fā)趨勢(shì)，將大觀園規(guī)劃進(jìn)旅行路線

中，是最簡(jiǎn)單獲取大量游客發(fā)方式→小紅書等攻略/美圖渠道

散播探園軟文，將獲得高回報(bào)效果；2.旅行APP（攜程等），原因同上；3.大眾點(diǎn)評(píng)、云客贊等線上獲客渠道：親子群體較多，用戶曬圖和團(tuán)票的主要渠道；4.新媒體渠道：小紅書親子群體、年輕群體、古風(fēng)愛(ài)好者與

網(wǎng)紅群體均較多，女性為主，主打游玩攻略+美圖，官方號(hào)可

直接售票；抖音親子群體與網(wǎng)紅群體均較多，以探店分享為

主，官號(hào)可直接掛團(tuán)購(gòu)；5.綜藝合作：借由綜藝露出（如跑男等）推廣景點(diǎn)。美

陳

設(shè)

計(jì)時(shí)空穿越之門設(shè)計(jì)說(shuō)明示意圖①迎賓門頭（契合大觀園風(fēng)格設(shè)計(jì)）

②時(shí)空穿越走廊（復(fù)古燈籠墻、紗幔）

③煙霧氛圍營(yíng)造（水霧干冰機(jī)）古韻DP點(diǎn)體驗(yàn)區(qū)景一、適用范圍（一）本預(yù)案適用于旅游旺季、小長(zhǎng)假、黃金周、民族宗教重要節(jié)日和重大活動(dòng)期間客流應(yīng)

急控制。（二）本預(yù)案所指高峰期是指大批游客進(jìn)入景區(qū)，超過(guò)日最佳接待量或瞬時(shí)最大接待量，有

可能影響景區(qū)旅游秩序或存在安全隱患。（三）容量核定：根據(jù)國(guó)家旅游局《景區(qū)最大承載量核定導(dǎo)則》，核定景區(qū)瞬時(shí)最佳承載量

為3000人，瞬時(shí)最大承載量為5000人，最佳日承載量為1.5萬(wàn)人/日，最大日承載量為2萬(wàn)人/基本原則三、組織領(lǐng)導(dǎo)及職責(zé)

一領(lǐng)導(dǎo)、分工協(xié)作、相（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。成立大

合力應(yīng)急”的原則，周觀園景區(qū)旅游高峰期客流控制應(yīng)急管

落實(shí)責(zé)任，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，理指揮部，全面負(fù)責(zé)旅游高峰期客流

旅游高峰期游客接待工控制應(yīng)急管理工作。旅游高峰期實(shí)現(xiàn)“安全、指揮長(zhǎng)：XXX量、效益”的目標(biāo)。成員：XXX、XXX、XXX、XXX（二）設(shè)立機(jī)構(gòu)，明確職責(zé)。指揮部下設(shè)一室三組。1.辦公室主任：XXX成員：XXX、XXX、XXX。工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作的組織協(xié)調(diào)、信息發(fā)布、假日信息上報(bào)等工作。（1）辦公室負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作的組織協(xié)調(diào)和預(yù)案啟動(dòng)上報(bào)。的匯總統(tǒng)計(jì)工作，達(dá)到預(yù)警級(jí)別立即上報(bào)指揮部辦公室，根據(jù)指揮長(zhǎng)指示，統(tǒng)一發(fā)布預(yù)警信息。（2）根據(jù)指揮部指示，通過(guò)網(wǎng)站、廣播等營(yíng)銷媒體渠道向游客提供最新的景區(qū)資訊，并組織旅行社合理安排團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)和國(guó)家、省、市旅游局聯(lián)絡(luò)并及時(shí)上報(bào)假日接待情況（3）治?？曝?fù)責(zé)游客車輛的實(shí)時(shí)信息上報(bào)。2.道路管控組長(zhǎng)：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)交通安全管理，加大與停車場(chǎng)及周邊區(qū)域和臨時(shí)備用停車場(chǎng)的組織協(xié)調(diào)，強(qiáng)化路面指揮疏導(dǎo)，規(guī)范交通市場(chǎng)秩序，保障交通環(huán)境。（1）根據(jù)客流高峰期道路交通管控應(yīng)急預(yù)案，適時(shí)啟動(dòng)；負(fù)責(zé)監(jiān)督檢查交通管理措施執(zhí)行情況，規(guī)范各交通卡點(diǎn)值班值勤行為；負(fù)責(zé)合理劃分停車區(qū)域，科學(xué)確定停車泊位，完善停車標(biāo)識(shí)和相關(guān)服務(wù)設(shè)施；規(guī)范停車、行車秩序。（2）負(fù)責(zé)保障道路暢通，負(fù)責(zé)加強(qiáng)臨時(shí)停車場(chǎng)管理，引導(dǎo)車輛規(guī)范有序停放，引導(dǎo)游客文明有序乘車，認(rèn)真做好臨時(shí)停車場(chǎng)秩序維護(hù)工作。3.秩序維護(hù)組組長(zhǎng)：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)旅游秩序管理，確保景區(qū)游覽秩序文明、有序。（1）負(fù)責(zé)各停車站游客排隊(duì)候車的秩序維護(hù)，（2）負(fù)責(zé)展廳秩序維護(hù)，加大環(huán)境衛(wèi)生保潔力度，做到垃圾隨時(shí)清掃、日產(chǎn)日清。（3）負(fù)責(zé)在游客中心引導(dǎo)游客，維護(hù)安檢秩序。4.應(yīng)急處置組：組長(zhǎng)：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，強(qiáng)化值班備勤和安全保衛(wèi)，做好客流高峰期突發(fā)事件應(yīng)急管理、處置和救援等工作。四、游客流量分級(jí)與應(yīng)急預(yù)警響

流量分為四級(jí)，分別對(duì)應(yīng)預(yù)警準(zhǔn)備狀態(tài)和三級(jí)預(yù)警。

當(dāng)景區(qū)游客量達(dá)到最佳承載量為四級(jí)，達(dá)到最大承載量的80%為三級(jí)（黃色）、90%為二級(jí)（橙色）、100%為一級(jí)（紅色）。流量分級(jí)游客流量（萬(wàn)人）應(yīng)急響應(yīng)四級(jí)1.5萬(wàn)人三級(jí)（黃色）1.6萬(wàn)人預(yù)警二級(jí)（橙色）1.8萬(wàn)人預(yù)警一級(jí)（紅色）2萬(wàn)人五、高峰客流調(diào)控措施（一）預(yù)測(cè)游客接待量的預(yù)測(cè)通過(guò)各渠道售票情況和歷史數(shù)據(jù)估算，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)由景區(qū)檢票處

統(tǒng)一采集、統(tǒng)計(jì)和及時(shí)反饋。智慧景區(qū)項(xiàng)目尚未建設(shè)完成之前，采取人工和智能

相結(jié)合的方式進(jìn)行：1.客流預(yù)測(cè)：在本預(yù)案適用范圍所指節(jié)假日前一天，將預(yù)測(cè)人數(shù)、團(tuán)隊(duì)數(shù)量和前兩日游客量情況上報(bào)，由景區(qū)辦公室匯總上報(bào)指揮部辦公室。2.實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)：在本預(yù)案適用范圍所指節(jié)假日，從8時(shí)—18時(shí)，每小時(shí)1次，辦公室上報(bào)實(shí)時(shí)售票數(shù)，治保部上報(bào)實(shí)時(shí)車流量，辦公室匯總信息報(bào)指揮部辦公室。特殊情況可延長(zhǎng)上報(bào)時(shí)間至20時(shí)。3.數(shù)據(jù)研判與預(yù)測(cè)發(fā)布：預(yù)測(cè)或?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)達(dá)到景區(qū)最佳接待量，進(jìn)入預(yù)警準(zhǔn)備狀態(tài)，并將預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)傳送至各值班長(zhǎng)。（二）預(yù)警1.四級(jí)預(yù)警：景區(qū)游客量達(dá)到最佳承載量，進(jìn)入2.三級(jí)預(yù)警：景區(qū)游客數(shù)量達(dá)到三級(jí)預(yù)警響應(yīng)時(shí)，啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，進(jìn)入預(yù)警狀態(tài)，由指揮部辦公室

準(zhǔn)備狀態(tài)，指揮部辦公室全體成員到崗到位，集中辦公，報(bào)告指揮長(zhǎng)，發(fā)布相應(yīng)等級(jí)預(yù)警啟動(dòng)指令，發(fā)布預(yù)警信息。

各部門、各值班點(diǎn)做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。預(yù)警內(nèi)容：通過(guò)預(yù)警渠道發(fā)布“北京市大觀園景區(qū)游客人數(shù)

調(diào)控措施：運(yùn)營(yíng)管理部聯(lián)系交警部門，啟動(dòng)交通調(diào)控，達(dá)到最大承載量80%，請(qǐng)廣大游客合理安排游覽行程”信息。

通過(guò)周邊道路管控、區(qū)內(nèi)停車控制等措施控制進(jìn)入核心同時(shí)，通過(guò)景區(qū)短信平臺(tái)、對(duì)講機(jī)，由指揮部辦公室向各值

景區(qū)游客流量，錯(cuò)峰接待。班長(zhǎng)發(fā)布預(yù)警信息。3.二級(jí)（橙色）預(yù)警：景區(qū)游客數(shù)量達(dá)到二級(jí)4.一級(jí)（紅色）預(yù)警：景區(qū)內(nèi)游客數(shù)量達(dá)到最大承

預(yù)警響應(yīng)時(shí)，勸阻游客謹(jǐn)慎進(jìn)入景區(qū)，向社會(huì)公告。載量時(shí)，景區(qū)停止售票，向游客發(fā)布告示，做好解釋和疏導(dǎo)

預(yù)警內(nèi)容：通過(guò)預(yù)警渠道發(fā)布“北京市大觀園景區(qū)達(dá)到等相關(guān)工作。最大承載量90%，請(qǐng)廣大游客選擇到其他景區(qū)游覽，歡預(yù)警內(nèi)容：通過(guò)預(yù)警渠道發(fā)布“北京市大觀園景區(qū)達(dá)到最大

迎您明天前來(lái)游覽”信息。同時(shí)，通過(guò)景區(qū)短信平臺(tái)，承載量，景區(qū)停止安檢，請(qǐng)廣大游客到其他景區(qū)游覽，歡迎

由指揮部辦公室向各值班長(zhǎng)發(fā)布預(yù)警信息。您明天前來(lái)游覽”信息。同時(shí)，通過(guò)景區(qū)短信平