《電商視覺設(shè)計(jì)》課程標(biāo)準(zhǔn)

一、課程性質(zhì)

本門課程是電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)核心課程。

本課程是構(gòu)成專業(yè)核心能力——電商視覺設(shè)計(jì)技能的重要組成部分。開設(shè)在

《圖形圖像處理》課程之后，為后續(xù)課程《網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作》《網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)與管理》

等學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。

二、課程目標(biāo)

（一）總體目標(biāo)

通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生了解電商視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握各種視覺設(shè)

計(jì)元素、電商廣告和頁面設(shè)計(jì)要點(diǎn)和制作方法以及店鋪裝修，進(jìn)而形成電商視覺

設(shè)計(jì)的職業(yè)能力。

（二）具體目標(biāo)

1、知識(shí)目標(biāo)

（1）掌握電商視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識(shí)。

（2）掌握各種視覺設(shè)計(jì)元素的處理與制作，包括產(chǎn)品圖的處理、背景制作、

文案排版、裝修元素制作等。

（3）掌握各類電商廣告的設(shè)計(jì)與制作要點(diǎn)和技巧，包括商品促銷廣告、主

題活動(dòng)廣告等。

（4）掌握電商店鋪首頁的設(shè)計(jì)與制作，包括店鋪logo、店招、店鋪Banner、

優(yōu)惠券、分類設(shè)計(jì)、商品展示、頁尾等。

（5）掌握電商促銷活動(dòng)頁的設(shè)計(jì)與制作，包括活動(dòng)區(qū)、活動(dòng)商品展示等。

（6）掌握商品詳情頁的設(shè)計(jì)與制作，包括主副圖和商品描述頁。

（7）掌握電商頁面的切片、店鋪首頁的裝修、商品信息的編輯與商品詳情

頁的上傳。

2、能力目標(biāo)

（1）能運(yùn)用基本理論知識(shí)對(duì)圖片進(jìn)行賞析的能力。

（2）具有產(chǎn)品圖的處理、各種背景制作、文案排版、裝飾元素制作的能力。

（3）具有各類電商廣告的設(shè)計(jì)與制作的能力。

（4）具有各電商頁面的設(shè)計(jì)與制作的能力。

（5）能獨(dú)立完成店鋪的裝修。

3、素質(zhì)目標(biāo)

（1）培養(yǎng)學(xué)生不斷進(jìn)取、精益求精的工匠精神。

（2）培養(yǎng)學(xué)生良好的溝通和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

1

1

（3）培養(yǎng)學(xué)生視覺審美和創(chuàng)新思維能力。

（4）培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)道德。

三、課程內(nèi)容與要求

表1課程內(nèi)容與要求一覽表

編工作任務(wù)

課程內(nèi)容活動(dòng)設(shè)計(jì)要求

號(hào)模塊

（1）視覺設(shè)計(jì)的概念（1）知識(shí)講授了解視覺設(shè)計(jì)的概念，掌

（2）視覺構(gòu)成設(shè)計(jì)元素（2）案例分析握視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知

視覺設(shè)

（2）經(jīng)典形式美法則（3）主題討論識(shí)。

1計(jì)基礎(chǔ)

（3）平面構(gòu)成的基本形

知識(shí)

式

（3）色彩的基本知識(shí)

（1）產(chǎn)品圖的處理，包（1）知識(shí)講授（1）掌握摳圖、修圖的方

括產(chǎn)品摳圖、修圖等。（2）案例分析法和技巧；

（3）各種類型的背景設(shè)（3）主題討論（2）掌握各種類型背景的

計(jì)與制作，包括顏色背（4）操作演示設(shè)計(jì)與制作；

視覺設(shè)

景、圖形圖案背景、場(chǎng)（5）課堂實(shí)踐（3）掌握文案的排版以及

計(jì)元素

2景背景等。促銷字的制作技巧；

的處理

（4）文案的設(shè)計(jì)與制（4）掌握常見裝修元素的

與制作

作，包括文案的組織與設(shè)計(jì)與制作；

排版、促銷字的制作等。

（5）裝飾元素的設(shè)計(jì)與

制作。

（1）電商廣告的類型，（1）知識(shí)講授（1）了解電商廣告的類

包括產(chǎn)品促銷廣告、主（2）案例分析型；

電商廣

題活動(dòng)促銷廣告等；（3）主題討論（2）掌握電商廣告的設(shè)計(jì)

3告設(shè)計(jì)

（2）電商廣告的設(shè)計(jì)要（4）操作演示要點(diǎn)和技巧；

與制作

點(diǎn)和技巧，包括排版布（5）課堂實(shí)踐

局和色彩搭配等。

（1）店鋪首頁的設(shè)計(jì)與（1）知識(shí)講授（1）掌握店鋪首頁的版式

制作，包括店鋪logo、店（2）案例分析設(shè)計(jì)和效果制作。

招、店鋪banner、導(dǎo)航條、（3）主題討論（2）掌握促銷活動(dòng)頁的設(shè)

優(yōu)惠卷、分類入口、商（4）操作演示計(jì)與制作。

品展示區(qū)、頁尾等。（5）課堂實(shí)踐（3）掌握商品詳情頁的設(shè)

電商頁

（2）促銷活動(dòng)頁面的設(shè)計(jì)與制作。

4面設(shè)計(jì)

計(jì)與制作，包括頭部

與制作

banner、活動(dòng)區(qū)、商品展

示區(qū)、頁尾等。

（3）商品詳情頁的設(shè)計(jì)

與制作，包括主副圖和

商品描述頁。

2

2

編工作任務(wù)

課程內(nèi)容活動(dòng)設(shè)計(jì)要求

號(hào)模塊

（1）店鋪頁面效果圖的（1）知識(shí)講授（1）掌握頁面效果圖的切

切片與上傳；（2）主題討論片方法；

（2）店鋪裝修，包括店（3）操作演示（2）掌握店鋪首頁的裝

店鋪裝

5鋪菜單的制作、首頁的（4）課堂實(shí)踐修；

修

裝修、寶貝的編輯與詳（3）掌握商品信息的編輯

情頁的上傳；與商品詳情頁的上傳；

四、課程考核

課程考核包括平時(shí)過程考核、期末考核三部分。具體考核成績(jī)?cè)u(píng)定辦法如下：

1、平時(shí)過程考核占總成績(jī)30分

根據(jù)學(xué)習(xí)通線上成績(jī)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行折算。

2、期末考核占總成績(jī)70分

采用理論考核方法，考試時(shí)間90分鐘，對(duì)本課程所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行綜合考核。

五、實(shí)施建議

1、學(xué)時(shí)建議

本課程建議學(xué)時(shí)48學(xué)時(shí)，建議第三學(xué)期開設(shè)，具體實(shí)施過程中可以根據(jù)人

才培養(yǎng)方案修訂情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。教學(xué)學(xué)時(shí)分配建議如下表2所示。

表2教學(xué)學(xué)時(shí)分配建議表

序號(hào)教學(xué)單元講課實(shí)踐其他合計(jì)

1視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)224

2視覺設(shè)計(jì)元素的處理與制作5510

3電商廣告設(shè)計(jì)與制作448

4電商頁面設(shè)計(jì)與制作121224

5店鋪裝修112

合計(jì)2424048

2、教學(xué)建議

（1）教學(xué)方法多樣化。采用案例教學(xué)法，激發(fā)學(xué)生思維；采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)教

學(xué)法，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的目的性，提高學(xué)生解決實(shí)際問題能力等。

（2）教學(xué)手段現(xiàn)代化。利用多媒體、視頻等教學(xué)手段，增加課堂信息量，

提高課堂教學(xué)效率。

（3）教學(xué)組織團(tuán)隊(duì)化。將全班同學(xué)分成工作小組，每小組4人左右，小組

工作按企業(yè)化規(guī)律，實(shí)行組長(zhǎng)負(fù)責(zé)制。并在班級(jí)內(nèi)開展小組競(jìng)賽活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生

的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和協(xié)作能力，提高學(xué)生自我管理能力。

3

3

3、教材及參考資料建議

（1）教材

《網(wǎng)店美工與視覺設(shè)計(jì)》，閆寒，人民郵電出版社，2019年。

（2）參考書目

《電商視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)》，孫長(zhǎng)清等，人民郵電出版社，2018年。

（3）參考網(wǎng)絡(luò)資源

淘寶大學(xué)店鋪視覺設(shè)計(jì)/

六、說明

1、本課程標(biāo)準(zhǔn)由電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)開發(fā)。

2、本課程標(biāo)準(zhǔn)在使用過程中，要根據(jù)教學(xué)情況進(jìn)