短視頻編輯與制作

抖音+剪映+Premiere（附微課）第2章

短視頻籌備與策劃學(xué)習(xí)目標(biāo)熟悉并掌握短視頻拍攝與制作團(tuán)隊(duì)的籌備。熟悉短視頻的定位。熟悉短視頻的展示形式。掌握短視頻選題的策劃。掌握短視頻腳本的策劃?！緦?dǎo)引案例】為什么你做的短視頻火不起來3直播營銷已經(jīng)深入千家萬戶，成為廣大企業(yè)營銷的利器。直播營銷能夠?yàn)橛脩籼峁└玫臓I銷體驗(yàn)，并極大地提高商品銷量，因此越來越多的企業(yè)和個(gè)人瞄準(zhǔn)了直播營銷這個(gè)風(fēng)口。思考與討論（1）短視頻火不起來的原因有哪些？（2）你所了解到的短視頻拍攝制作團(tuán)隊(duì)由哪些人員組成？2.1?籌備短視頻拍攝與制作團(tuán)隊(duì)4無論是個(gè)人還是商家，要想真正做好短視頻拍攝與制作，組建團(tuán)隊(duì)都是非常必要的。下面介紹短視頻拍攝與制作團(tuán)隊(duì)人員的基本要求和團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置與職責(zé)。2.1.1

團(tuán)隊(duì)人員的基本要求5短視頻團(tuán)隊(duì)需要完成腳本創(chuàng)作、拍攝和剪輯等工作，而團(tuán)隊(duì)成員也應(yīng)該具備以下基本工作能力。運(yùn)營推廣能力03短視頻團(tuán)隊(duì)成員必須具備運(yùn)營推廣能力，運(yùn)營推廣能力包括營銷策劃能力、運(yùn)營能力、數(shù)據(jù)分析能力、社交能力、合作能力、執(zhí)行能力等6個(gè)方面。職業(yè)工作能力02大多數(shù)短視頻創(chuàng)作的預(yù)算不多，所以，團(tuán)隊(duì)中每個(gè)成員都需要負(fù)責(zé)多項(xiàng)工作并掌握多項(xiàng)技能，如視頻拍攝和剪輯能力、學(xué)習(xí)能力和自我心理調(diào)節(jié)能力等。內(nèi)容創(chuàng)作能力01短視頻的內(nèi)容是其核心競爭力，內(nèi)容創(chuàng)作是創(chuàng)作短視頻時(shí)的主要工作之一。如何制作出有創(chuàng)意、有看點(diǎn)，且能吸引用戶注意力的內(nèi)容是短視頻團(tuán)隊(duì)需要重點(diǎn)考慮的問題。2.1.2

團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置與職責(zé)6要想完成一個(gè)專業(yè)水平的短視頻作品的制作，需要設(shè)置表2-1所示的短視頻拍攝與制作團(tuán)隊(duì)的崗位，并明白每個(gè)崗位的職責(zé)。從經(jīng)濟(jì)角度考慮，很多職能團(tuán)隊(duì)可以重復(fù)使用，組合成完整的視頻內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。2.2短視頻的定位7短視頻創(chuàng)作者要想在激烈的競爭中獲勝，需專注于一個(gè)領(lǐng)域發(fā)展，然后通過用戶定位和內(nèi)容方向定位，做好短視頻的定位。2.2.1用戶定位8用戶是短視頻創(chuàng)作的基礎(chǔ)，短視頻創(chuàng)作的前提是獲得用戶的喜愛，所以要先做好短視頻的用戶定位。1．用戶信息數(shù)據(jù)用戶信息數(shù)據(jù)是指短視頻用戶在網(wǎng)上觀看和傳播短視頻的各種數(shù)據(jù)。通過收集這些數(shù)據(jù)，運(yùn)營者可以歸納出短視頻用戶的特征屬性。進(jìn)行短視頻用戶定位、構(gòu)建用戶畫像的第一步是對用戶信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分類。用戶信息數(shù)據(jù)分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類，如圖2-1所示。2.2.1用戶定位92．獲取用戶信息要想獲取用戶信息，短視頻創(chuàng)作者需要對數(shù)以千計(jì)的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。由于用戶的基本信息重合度高，為了節(jié)省時(shí)間和精力，可以通過相關(guān)工具（如灰豚數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、卡思數(shù)據(jù)、蟬媽媽等）分析競品賬號數(shù)據(jù)來獲取用戶的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)。2.2.1用戶定位103．形成用戶畫像在分析和獲取用戶信息后，短視頻創(chuàng)作者就可以將這些信息整理成一個(gè)完整的短視頻用戶畫像。這里的用戶畫像其實(shí)就是根據(jù)用戶的屬性、習(xí)慣、偏好和行為等信息抽象描述出來的標(biāo)簽化用戶模型。對這些用戶模型進(jìn)行分析，找出其中共同的典型特征，再細(xì)分成不同的類型。構(gòu)建好用戶畫像以后，短視頻創(chuàng)作者就可以充分了解用戶的需求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的輸出和營銷策略的制定了。2.2.2內(nèi)容方向定位11不少曾經(jīng)廣受歡迎的短視頻賬號現(xiàn)在已經(jīng)無人問津了，為什么會出現(xiàn)這種情況呢？因?yàn)檫@些創(chuàng)作者都忽略了一個(gè)重要的問題，那就是內(nèi)容方向定位。短視頻內(nèi)容方向定位越清晰，創(chuàng)作者在運(yùn)營短視頻的時(shí)候才會越輕松。01020304鎖定擅長領(lǐng)域定位清晰垂直體現(xiàn)自我優(yōu)勢堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)2.3?確定短視頻的展示形式12短視頻的展示形式主要有圖文形式、錄屏形式、解說形式、情景劇形式、Vlog形式和模仿形式。2.3.1

圖文形式13圖文形式是短視頻最簡單、成本最低的展示形式之一。單純的圖文形式是將單張或多張圖片合成一個(gè)視頻，圖片中涵蓋信息量較多，適合干貨知識分享、系列好劇推薦、好物推薦等。這種形式的短視頻雖然制作流程簡單，容易操作，但如果圖片選擇不當(dāng)，就會導(dǎo)致呈現(xiàn)出來的視覺效果較差，容易讓人感覺枯燥。2.3.2

錄屏形式14錄屏形式的短視頻（見圖2-11）多出現(xiàn)在教學(xué)類短視頻或?qū)嵅兕惗桃曨l中，就是通過錄屏軟件把計(jì)算機(jī)上的一些操作過程錄制下來，在錄制過程中可以錄音，最終將內(nèi)容導(dǎo)出為視頻格式的文件。一些教學(xué)課件或者操作說明等經(jīng)常采用這種形式。2.3.3

解說形式15解說形式是短視頻運(yùn)用較多的一種展示形式。解說短視頻是被短視頻平臺認(rèn)可和支持的短視頻，由創(chuàng)作者搜集視頻素材并進(jìn)2.3.4

情景劇形式16情景劇形式就是通過表演把想要表達(dá)的核心主題展現(xiàn)出來，常見的情景劇類型主要分為情感類、搞笑類、劇情類等，圖2-13所示為情景劇形式的短視頻。2.3.5

Vlog形式17Vlog即視頻博客，是最近比較火的一種視頻形式，主要記錄日常生活、工作、學(xué)習(xí)、旅游等場景，通過對不同群體細(xì)微生活場景進(jìn)行記錄來滿足用戶的好奇心。隨著短視頻的興起，越來越多的人開始拍攝自己的Vlog，就像寫日記一樣，只不過是以視頻的形式來展現(xiàn)的。2.3.6

模仿形式18在短視頻平臺中，一個(gè)常態(tài)化的現(xiàn)象就是一旦某個(gè)題材的短視頻爆火之后，就會有很多人競相模仿，分享這個(gè)題材帶來的熱度。12隨機(jī)模仿系統(tǒng)模仿2.4?短視頻選題策劃19短視頻選題要以用戶偏好為基礎(chǔ)，在保證主題鮮明的前提下，為用戶提供有價(jià)值的信息，這樣才能獲得更多用戶的喜愛。短視頻選題策劃主要包括尋找選題的維度、選題策劃的基本原則、切入選題的方法等。2.4.1

尋找選題的維度20很多人在拍攝短視頻時(shí)總是找不到選題思路，其實(shí)只要找到選題的維度，并根據(jù)維度拓展思路即可。選題包括5個(gè)維度，分別為人物、工具和設(shè)備、精神食糧、方式方法和環(huán)境。0102030405方式方法工具和設(shè)備精神食糧人物環(huán)境2.4.2

選題策劃的基本原則21不管短視頻的選題是什么，其內(nèi)容都要遵循一定的原則，并以此為宗旨，落實(shí)到短視頻的創(chuàng)作中。短視頻選題策劃的基本原則包括以下幾個(gè)方面。0102030405結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)內(nèi)容要有創(chuàng)意內(nèi)容要有價(jià)值站在用戶的角度遠(yuǎn)離敏感詞匯2.4.3

切入選題的方法22短視頻創(chuàng)作者在切入選題時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)。1有效整合各種物質(zhì)要素2以興趣為支撐3及時(shí)調(diào)整選題2.5短視頻腳本策劃23短視頻腳本是短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵，是短視頻的拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，用于指導(dǎo)整個(gè)短視頻的拍攝方向和后期剪輯，具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。2.5.1腳本的定義24短視頻腳本具有以下4個(gè)功能。（1）提高團(tuán)隊(duì)的效率。通過腳本，演員、攝影師、剪輯師能快速領(lǐng)會短視頻創(chuàng)作者的意圖，高效、準(zhǔn)確地完成任務(wù)，降低團(tuán)隊(duì)的溝通成本。一個(gè)完整、詳細(xì)的腳本能夠讓攝影師在拍攝的過程中更有目的性和計(jì)劃性。（2）提供內(nèi)容提綱和框架。短視頻腳本能夠?yàn)槎桃曨l創(chuàng)作提供內(nèi)容提綱和框架，提前統(tǒng)籌安排好每一個(gè)成員要做的工作，并為后續(xù)的拍攝、制作等工作提供流程指導(dǎo)，明確各種分工。（3）保證短視頻的主題明確。在拍攝短視頻之前，通過腳本明確拍攝的主題能保證整個(gè)拍攝的過程都圍繞核心主題，并為核心主題服務(wù)。（4）提升短視頻質(zhì)量。短視頻腳本可以呈現(xiàn)景別、場景、演員服裝、道具、妝造、臺詞和表情，以及BGM（BackgroundMusic，背景音樂）和剪輯效果等，有助于刻畫視頻畫面細(xì)節(jié)，提升短視頻質(zhì)量。2.5.2策劃撰寫提綱腳本25提前定好大致方向，在拍攝過程中可以根據(jù)實(shí)際情況靈活處理。撰寫短視頻提綱腳本的步驟通常如下。（1）明確選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。（2）呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。（3）闡述不同題材的表現(xiàn)技巧、創(chuàng)作手法的不同。（4）闡述短視頻的風(fēng)格、節(jié)奏、構(gòu)圖、光線等。（5）詳細(xì)地呈現(xiàn)場景的、結(jié)構(gòu)、視角和主題等。（6）完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂、解說等內(nèi)容。2.5.3策劃撰寫文學(xué)腳本26文學(xué)腳本是在提綱腳本的基礎(chǔ)上增加的細(xì)化的內(nèi)容，可以使腳本內(nèi)容更加豐富多彩。文學(xué)腳本將可控因素都羅列了出來，這類腳本適用于拍攝突發(fā)的劇情或直接展示畫面內(nèi)容的表演類短視頻，如教學(xué)短視頻、測評短視頻等。文學(xué)腳本通常只需要規(guī)定人物需要做的任務(wù)、臺詞、所選用的鏡頭和時(shí)長等。1確定主題2搭建框架3填充細(xì)節(jié)2.5.4策劃撰寫分鏡頭腳本27表2-3所示為短視頻分鏡頭腳本。實(shí)戰(zhàn)案例講解——挖掘熱門選題的方法28要想持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻創(chuàng)作者就必須擁有豐富的儲備素材，這就需要建立選題庫。根據(jù)短視頻定位規(guī)劃好選題范圍，并對定位所涵蓋、拓展的內(nèi)容進(jìn)行分類，逐一列出并分類后即可形成選題庫框架。挖掘熱門選題主要有以下渠道。實(shí)戰(zhàn)案例講解——挖掘熱門選題的方法291．日常積累短視頻創(chuàng)作者一定要養(yǎng)成日常積累選題的習(xí)慣，通過身邊的人或事，以及每天閱讀的書籍和文章等，將有價(jià)值的選題納入選題庫，訓(xùn)練自己發(fā)現(xiàn)選題的靈敏性。2．分析競爭對手的選題短視頻創(chuàng)作者可以搜集競爭對手的選題，并對其進(jìn)行整合與分析，從而獲得靈感和思路，拓寬選題范圍。短視頻創(chuàng)作者可以進(jìn)入灰豚數(shù)據(jù)網(wǎng)站，獲取競爭對手的賬號數(shù)據(jù)，如粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)、收藏?cái)?shù)、銷售額、銷量等。實(shí)戰(zhàn)案例講解——挖掘熱門選題的方法303．收集素材，豐富選題庫在尋找選題時(shí)，短視頻創(chuàng)作者可以使用不同的搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，然后對搜索到的有效信息進(jìn)行提取、整理、分析與總結(jié)。常用的搜索引擎有百度、搜狗、360搜索等。短視頻創(chuàng)作者可以通過以下途徑搜集素材，不斷豐富選題庫。【思考與練習(xí)】一、填空題（1）__________是短視頻的前提條件，而__________就是短視頻的中堅(jiān)基礎(chǔ)。（2）__________是統(tǒng)領(lǐng)全局的職能角色，主要對短視頻的風(fēng)格、內(nèi)容方向，以及內(nèi)容和腳本進(jìn)行把關(guān)，并參與拍攝和剪輯環(huán)節(jié)的工作。（3）用戶信息數(shù)據(jù)分為__________、__________兩大類。（4）短視頻的展示形式主要有__________、__________、__________、__________、__________等?！舅伎寂c練習(xí)】二、選擇題（1）（）是指根據(jù)各個(gè)短視頻平臺的推薦機(jī)制，形成一套自己的短視頻推廣方案并進(jìn)行推廣，增強(qiáng)用戶對短視頻賬號的認(rèn)知度，擴(kuò)大傳播范圍的能力。A．運(yùn)營能力B．營銷策劃能力C．合作能力D．執(zhí)行能力（2）（）的主要工作是根據(jù)短視頻內(nèi)容的類型和定位，收集、篩選和確定短視頻的選題，搜尋熱點(diǎn)話題并撰寫短視頻腳本。A．導(dǎo)演B．編劇C．演員D．運(yùn)營人員（3）（）的短視頻多出現(xiàn)在教學(xué)類短視頻或?qū)嵅兕惗桃曨l中，就是通過錄屏軟件把計(jì)算機(jī)上的一些操作過程錄制下來，在錄制過程中可以錄音，最終將內(nèi)容導(dǎo)出為視頻格式的文件。A．圖文形式B．解說形式C．錄屏形式D．模仿形式【思考與練習(xí)】二、選擇題（4）關(guān)于短視頻選題策劃說法不正確的選項(xiàng)是（）。A．短視頻選題要以用戶偏好為基礎(chǔ)，在保證主題鮮明的前提下，為用戶提供有價(jià)值的信息B．確定好人物維度后，就要根據(jù)人物角色選擇合適的工具和設(shè)備C．不管短視頻的選題是什么，其內(nèi)容都要遵循一定的原則D．短視頻創(chuàng)作者要多選擇熱點(diǎn)選題，什么熱門選什么【思