品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片認(rèn)認(rèn)知心智定位定位■定位是什么品類(lèi)創(chuàng)新■品類(lèi)創(chuàng)新是什么內(nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片品類(lèi)創(chuàng)新品類(lèi)創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)顧客心智中的品類(lèi)空缺，占據(jù)空缺的戰(zhàn)略新認(rèn)知產(chǎn)出新技術(shù)、新產(chǎn)品新品類(lèi)復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)、難被認(rèn)知簡(jiǎn)單、符合心智規(guī)律容易被模仿跟進(jìn)、無(wú)認(rèn)知壁壘具有認(rèn)知壁壘成果先驅(qū)變先烈品類(lèi)之王內(nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片領(lǐng)領(lǐng)域品牌新品類(lèi)效果食飲洗化領(lǐng)域運(yùn)食飲洗化領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)鞋服餐飲行業(yè)元?dú)馍?蔗糖果味氣泡水——含汽酒精飲料含汽酒精飲料藍(lán)月亮洗衣液藍(lán)月亮洗衣液阿道夫香芬洗發(fā)水阿道夫香芬洗發(fā)水緊身速干衣緊身速干衣海底撈海底撈高端瑜伽服現(xiàn)調(diào)芝士茶現(xiàn)調(diào)芝士茶品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片效果效果付費(fèi)超市社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商3000億內(nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片效果效果永璞無(wú)尺碼內(nèi)衣成為天貓雙十一內(nèi)衣品牌銷(xiāo)量榜首無(wú)尺碼內(nèi)衣成為天貓雙十一內(nèi)衣品牌銷(xiāo)量榜首自嗨鍋?zhàn)脏隋佔(zhàn)脏隋亙?nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片品牌新品類(lèi)效果蘋(píng)果引領(lǐng)智能設(shè)備革命改變音樂(lè)和通訊產(chǎn)業(yè)T智能電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)、推動(dòng)可持續(xù)能源和連接全球社交網(wǎng)絡(luò)、信息分享、社交互動(dòng)電子商務(wù)、電子書(shū)、云計(jì)算阿里巴巴2eB2C、支付平臺(tái)改變商業(yè)交易方式、數(shù)字支付、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展PC社交軟件、領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、連接用戶(hù)、數(shù)字娛樂(lè)字節(jié)跳動(dòng)川節(jié)動(dòng)智能資訊平臺(tái)(今日頭條)娛樂(lè)短視頻平臺(tái)(抖音)內(nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》瓶裝水品類(lèi)1990年怡貿(mào)怡貿(mào)怡寶推2元蒸餾水，和健康屬性茶飲料市場(chǎng)1994-1999年果汁、運(yùn)動(dòng)飲料、氣泡水2001-2018年新品類(lèi)的成功，彰顯新品類(lèi)的力量，重新定義市場(chǎng)格局，品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片奔馳創(chuàng)始人明世界上第勞斯萊司推出”銀魂”,開(kāi)創(chuàng)高端豪華汽車(chē)品類(lèi)法拉利等制造商，開(kāi)始推出高性能SSUVSnV皮卡通過(guò)”強(qiáng)悍”通過(guò)”強(qiáng)悍”智能電動(dòng)汽車(chē)斯巴魯成功智能電動(dòng)汽車(chē)斯巴魯成功開(kāi)創(chuàng)四驅(qū)車(chē)品類(lèi)，強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)電動(dòng)車(chē)革命，將智能內(nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》條件條件十總收入=總支出創(chuàng)新后創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片營(yíng)收：2745.15億凈利潤(rùn)：574.11億營(yíng)收(億元)營(yíng)收：2745.15億凈利潤(rùn)：574.11億營(yíng)收：652.25億營(yíng)收：652.25億利潤(rùn)破百億營(yíng)收：240.06億01984年麥金塔凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)內(nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片天貓?zhí)蕴熵執(zhí)园⒗锇桶蜌v年?duì)I收和利潤(rùn)(億元)釘釘2014天貓2012淘寶網(wǎng)2003淘阿里云2009-]阿里云2004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019營(yíng)收(億元)一凈利潤(rùn)(億元)品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片微信創(chuàng)造了爆炸式的增長(zhǎng)騰訊歷年?duì)I收利潤(rùn)(億元)0002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019內(nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片資本科技創(chuàng)新精神巨大的資本科技創(chuàng)新精神·生產(chǎn)半導(dǎo)體集成電路占全美1/3·生產(chǎn)電子計(jì)算機(jī)占全美1/6為什么"先驅(qū)"會(huì)變成"先烈"?為什么"先驅(qū)"會(huì)變成"先烈"?所有投入+經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，都在為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造機(jī)會(huì)所有投入+經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，都在為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造機(jī)會(huì)(2007年)(1975年)佳能(1987年)通用Impact(1990年)(2008年)(2014年)抖音(2016年)所以：事實(shí)上的品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者≠認(rèn)知中的品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者L·必須與既有事物有明顯的“不同”·能形成一種新的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)新品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片重新定義創(chuàng)新范疇無(wú)形要素有形要素語(yǔ)言技術(shù)語(yǔ)言文字文字內(nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》從認(rèn)知角度定義創(chuàng)新的3大意義從認(rèn)知角度定義創(chuàng)新的3大意義品類(lèi)創(chuàng)新傳統(tǒng)創(chuàng)新流程流程基于新認(rèn)知基于新事實(shí)視角視角r一:能定創(chuàng)新要素能定創(chuàng)新要素定創(chuàng)新要素定創(chuàng)新要素有形要素內(nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片基于心智發(fā)現(xiàn)品類(lèi)創(chuàng)建品類(lèi)成為第一口認(rèn)知口認(rèn)知發(fā)現(xiàn)新品類(lèi)空缺創(chuàng)建新品類(lèi)內(nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片顧客1984年戴爾：電腦組裝、直銷(xiāo)開(kāi)創(chuàng)"電腦直銷(xiāo)"新品類(lèi)成為個(gè)人電腦全球領(lǐng)導(dǎo)者內(nèi)容來(lái)源：《品類(lèi)創(chuàng)新》品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片智能電動(dòng)汽車(chē)品類(lèi)之王品類(lèi)之王具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘特斯拉特斯拉可樂(lè)品類(lèi)之王品類(lèi)之王優(yōu)勢(shì)不易被對(duì)手復(fù)制可口可樂(lè)可口可樂(lè)品類(lèi)創(chuàng)新知識(shí)卡片部分?jǐn)?shù)據(jù)展示品類(lèi)領(lǐng)先時(shí)間開(kāi)創(chuàng)者品類(lèi)領(lǐng)先時(shí)間開(kāi)