復習提問：論壇營銷的特點有哪些？導入新課播放直播營銷視頻導入新課。講授內(nèi)容：項目四社會化媒體營銷任務三直播營銷發(fā)布任務：撰寫分析報告：直播營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與未來講授知識:一、什么是直播營銷直播營銷是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出節(jié)目的播出方式，該營銷活動以直播平臺為載體，達到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。二、直播營銷的優(yōu)勢直播營銷是一種營銷形式上的重要創(chuàng)新，也是非常能體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)視頻特色的板塊。對于廣告主而言，直播營銷有著極大的優(yōu)勢：1.某種意義上，在當下的語境中直播營銷就是一場件營銷。2.能體現(xiàn)出用戶群的精準性。3.能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶的實時互動。4.深入溝通，情感共鳴。三、直播營銷的發(fā)展原因1.移動網(wǎng)絡提速和智能設備的普及2.企業(yè)需要更立體的營銷平臺3、網(wǎng)友看視頻玩視頻的習慣養(yǎng)成四、直播營銷的流程無論是大品牌還是個人，在利用直播進行營銷時往往離不開以下幾個流程：1.精確的市場調(diào)研直播是向大眾推銷產(chǎn)品或者個人，推銷的前提是我們深刻的了解到用戶需要什么，我們能夠提供什么，同時還要避免同質(zhì)化的競爭。因此，只有精確的做好市場調(diào)研，才能做出真正讓大眾喜歡的營銷方案。2.項目自身優(yōu)缺點分析精確分析自身的優(yōu)缺點。做直播，營銷經(jīng)費充足，人脈資源豐富，可以有效的實施任何想法。但對大多數(shù)公司和企業(yè)來說，沒有足夠充足的資金和人脈儲備，這時就需要充分的發(fā)揮自身的優(yōu)點來彌補，一個好的項目也不僅僅是人脈、財力的堆積就可以達到預期的效果，只有充分的發(fā)揮自身的優(yōu)點，才能取得意想不到的效果。3.市場受眾定位營銷能夠產(chǎn)生結(jié)果才是一個有價值的營銷，我們的受眾是誰，他們能夠接受什么等等，都需要做恰當?shù)氖袌稣{(diào)研，只有找到合適的受眾才是做好整個營銷的關(guān)鍵。4.直播平臺的選擇直播平臺種類多樣，根據(jù)屬性可以劃分為不同的幾個領(lǐng)域。如果做電子類的輔助產(chǎn)品，直播推銷衣服、化妝品將會帶來意想不到的流量。所以，選擇合適的直播平臺也是關(guān)鍵。5.良好的直播方案設計做完上述工作之后，成功的關(guān)鍵就在于最后呈現(xiàn)給受眾的方案。在整個方案設計中需要銷售策劃及廣告策劃的共同參與，讓產(chǎn)品在營銷和視覺效果之間恰到好處。在直播過程中，過分的營銷往往會引起用戶的反感，所以在設計直播方案時，如何把握視覺效果和營銷方式，還需要不斷的商酌。6.后期的有效反饋營銷最終是要落實在轉(zhuǎn)化率上，實時的及后期的反饋要跟上，同時通過數(shù)據(jù)反饋可以不斷的修整方案，將營銷方案可實施行不斷提高。解讀詞條背后的知識任務實施：在討論的基礎(chǔ)上，學生進一步分析并撰寫分析報告。教師指導并總結(jié)。課堂小結(jié)本次課主要學習直播營銷的概念、特點、發(fā)展原因及直播營銷流程。重點是直播營銷的概念、特點；難點是直播營銷的流程。課后作業(yè)簡述直播營銷發(fā)展的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。板書設計發(fā)布任務：撰