鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的理解和運(yùn)用能力，包括市場(chǎng)分析、品牌定位、營(yíng)銷策略等方面，以評(píng)估其在鞋帽行業(yè)品牌管理中的實(shí)際操作水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的首要步驟是：（）

A.市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.營(yíng)銷策略制定

2.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的三大核心要素？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.市場(chǎng)份額

D.營(yíng)銷推廣

3.在鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種市場(chǎng)分析方法是錯(cuò)誤的？（）

A.定性分析

B.定量分析

C.實(shí)地調(diào)查

D.心理分析

4.鞋帽品牌定位中，以下哪種說(shuō)法是正確的？（）

A.定位越窄越好

B.定位越寬越好

C.定位應(yīng)與消費(fèi)者需求相匹配

D.定位應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同

5.以下哪種營(yíng)銷策略不適合鞋帽行業(yè)品牌推廣？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.電視廣告

C.社交媒體營(yíng)銷

D.直接郵件營(yíng)銷

6.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種品牌傳播方式最為有效？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.廣告宣傳

C.口碑營(yíng)銷

D.以上都是

7.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的營(yíng)銷組合要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.供應(yīng)鏈管理

8.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法是錯(cuò)誤的？（）

A.地域細(xì)分

B.消費(fèi)者行為細(xì)分

C.產(chǎn)品類型細(xì)分

D.銷售渠道細(xì)分

9.鞋帽品牌在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略是錯(cuò)誤的？（）

A.調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

B.保持原有品牌形象

C.調(diào)整價(jià)格以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者

D.融入當(dāng)?shù)匚幕?/p>

10.以下哪種不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工福利

11.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略是錯(cuò)誤的？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品差異化

C.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

D.產(chǎn)品多樣化

12.以下哪種不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的營(yíng)銷推廣方式？（）

A.促銷活動(dòng)

B.公關(guān)活動(dòng)

C.線上活動(dòng)

D.線下活動(dòng)

13.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種品牌忠誠(chéng)度提升策略是錯(cuò)誤的？（）

A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.優(yōu)惠價(jià)格

C.會(huì)員制度

D.產(chǎn)品更新?lián)Q代

14.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.政策法規(guī)

15.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種品牌形象塑造方法是錯(cuò)誤的？（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌代言人

16.以下哪種不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌傳播渠道？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.新媒體

D.紙媒

17.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種品牌延伸策略是錯(cuò)誤的？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌升級(jí)

C.品牌多元化

D.品牌收縮

18.以下哪種不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌危機(jī)管理內(nèi)容？（）

A.危機(jī)預(yù)警

B.危機(jī)應(yīng)對(duì)

C.危機(jī)公關(guān)

D.危機(jī)評(píng)估

19.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種品牌合作模式是錯(cuò)誤的？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合營(yíng)銷

C.獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

D.代理銷售

20.以下哪種不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌價(jià)值評(píng)估方法？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.財(cái)務(wù)分析

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

21.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種品牌定位策略是錯(cuò)誤的？（）

A.針對(duì)特定消費(fèi)群體

B.突出產(chǎn)品功能

C.突出品牌歷史

D.突出品牌文化

22.以下哪種不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌推廣渠道？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.公關(guān)渠道

D.合作渠道

23.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種品牌管理方法是錯(cuò)誤的？（）

A.品牌監(jiān)控

B.品牌維護(hù)

C.品牌創(chuàng)新

D.品牌營(yíng)銷

24.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌資產(chǎn)內(nèi)容？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.產(chǎn)品品質(zhì)

25.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種品牌傳播策略是錯(cuò)誤的？（）

A.一致性傳播

B.獨(dú)特性傳播

C.廣泛性傳播

D.精準(zhǔn)性傳播

26.以下哪種不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌形象塑造內(nèi)容？（）

A.品牌視覺(jué)識(shí)別

B.品牌行為識(shí)別

C.品牌理念識(shí)別

D.品牌產(chǎn)品識(shí)別

27.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種品牌延伸策略是錯(cuò)誤的？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌升級(jí)

C.品牌多元化

D.品牌收縮

28.以下哪種不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌危機(jī)管理內(nèi)容？（）

A.危機(jī)預(yù)警

B.危機(jī)應(yīng)對(duì)

C.危機(jī)公關(guān)

D.危機(jī)評(píng)估

29.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種品牌合作模式是錯(cuò)誤的？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合營(yíng)銷

C.獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

D.代理銷售

30.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌價(jià)值評(píng)估方法？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.財(cái)務(wù)分析

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場(chǎng)分析應(yīng)包括哪些方面？（）

A.消費(fèi)者行為分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.行業(yè)趨勢(shì)分析

D.政策法規(guī)分析

2.以下哪些是鞋帽行業(yè)品牌定位的考慮因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D.品牌文化

3.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的營(yíng)銷策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

4.以下哪些是鞋帽行業(yè)品牌傳播的有效方式？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.線上廣告

C.公關(guān)活動(dòng)

D.傳統(tǒng)媒體廣告

5.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的核心內(nèi)容包括哪些？（）

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌延伸

D.品牌危機(jī)管理

6.以下哪些是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地域細(xì)分

B.消費(fèi)者年齡細(xì)分

C.收入水平細(xì)分

D.消費(fèi)者心理細(xì)分

7.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌價(jià)值

8.以下哪些是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌傳播渠道？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.新媒體

D.直接郵件

9.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌延伸的策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌升級(jí)

C.品牌多元化

D.品牌收縮

10.以下哪些是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌危機(jī)管理步驟？（）

A.危機(jī)預(yù)警

B.危機(jī)應(yīng)對(duì)

C.危機(jī)公關(guān)

D.危機(jī)評(píng)估

11.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌合作的方式？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合營(yíng)銷

C.合作開(kāi)發(fā)

D.獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

12.以下哪些是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌價(jià)值評(píng)估方法？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.財(cái)務(wù)分析

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

13.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌忠誠(chéng)度提升的策略？（）

A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.優(yōu)惠價(jià)格

C.會(huì)員制度

D.市場(chǎng)推廣

14.以下哪些是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌形象塑造方法？（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌代言人

15.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌管理的職責(zé)？（）

A.制定品牌戰(zhàn)略

B.監(jiān)控品牌表現(xiàn)

C.維護(hù)品牌形象

D.管理品牌資產(chǎn)

16.以下哪些是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的市場(chǎng)調(diào)研工具？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

17.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.提升市場(chǎng)份額

18.以下哪些是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌定位原則？（）

A.明確性

B.可實(shí)現(xiàn)性

C.唯一性

D.可傳播性

19.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.品牌稀釋

B.品牌形象受損

C.市場(chǎng)定位模糊

D.產(chǎn)品質(zhì)量下降

20.以下哪些是鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌危機(jī)管理策略？（）

A.透明溝通

B.及時(shí)應(yīng)對(duì)

C.主動(dòng)修復(fù)

D.長(zhǎng)期規(guī)劃

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是______。

2.品牌定位的核心是確定品牌的______。

3.市場(chǎng)分析中，消費(fèi)者行為分析包括______、______和______等方面。

4.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，營(yíng)銷策略的四大要素是______、______、______和______。

5.品牌傳播的目的是提高品牌的______和______。

6.品牌資產(chǎn)包括______、______、______和______等方面。

7.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______等。

8.品牌延伸的策略包括______、______、______和______等。

9.品牌危機(jī)管理的第一步是______。

10.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的核心內(nèi)容包括______、______、______和______等。

11.市場(chǎng)調(diào)研中，問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的______方法。

12.品牌傳播的渠道包括______、______和______等。

13.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌忠誠(chéng)度提升的策略包括______、______和______等。

14.品牌形象塑造的方法包括______、______、______和______等。

15.品牌管理的職責(zé)包括______、______、______和______等。

16.市場(chǎng)調(diào)研中，深度訪談是一種常用的______方法。

17.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的目標(biāo)包括______、______、______和______等。

18.品牌定位的原則包括______、______、______和______等。

19.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______和______等。

20.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌危機(jī)管理策略包括______、______、______和______等。

21.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法包括______、______、______和______等。

22.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的目標(biāo)是______、______、______和______等。

23.市場(chǎng)細(xì)分有助于______、______和______等。

24.品牌延伸的目的是______、______和______等。

25.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌危機(jī)管理的目的是______、______和______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程中，市場(chǎng)分析不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

2.品牌定位應(yīng)該與消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式相匹配。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研中，定性分析比定量分析更為重要。（）

4.鞋帽品牌在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)保持與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一致的品牌形象。（）

5.品牌傳播的唯一目的是提高品牌知名度。（）

6.品牌資產(chǎn)可以完全通過(guò)財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)評(píng)估。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分可以將市場(chǎng)分割成多個(gè)小眾市場(chǎng)，每個(gè)市場(chǎng)都有獨(dú)特的需求。（）

8.品牌延伸可以通過(guò)推出與原有品牌無(wú)關(guān)的新產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

9.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵在于事后的危機(jī)公關(guān)。（）

10.鞋帽品牌可以通過(guò)廣告宣傳來(lái)建立和維護(hù)品牌形象。（）

11.品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)提升。（）

12.品牌形象塑造主要依賴于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。（）

13.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌管理的目標(biāo)是最大化市場(chǎng)份額。（）

14.市場(chǎng)調(diào)研中的深度訪談通常比問(wèn)卷調(diào)查更耗時(shí)。（）

15.品牌傳播的渠道選擇應(yīng)考慮目標(biāo)消費(fèi)者的媒體使用習(xí)慣。（）

16.品牌延伸可能會(huì)對(duì)原有品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。（）

17.品牌危機(jī)管理應(yīng)側(cè)重于預(yù)防措施，而不是危機(jī)發(fā)生后的應(yīng)對(duì)。（）

18.鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化而調(diào)整。（）

19.品牌資產(chǎn)的價(jià)值可以通過(guò)品牌的市場(chǎng)價(jià)值來(lái)衡量。（）

20.鞋帽品牌在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮成本因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)簡(jiǎn)述鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心步驟及其重要性。

2.五、結(jié)合實(shí)際情況，分析一家鞋帽品牌的成功品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案例，并說(shuō)明其成功的關(guān)鍵因素。

3.五、論述在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，鞋帽行業(yè)品牌應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，制定有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

4.五、探討鞋帽行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，如何平衡創(chuàng)新與品牌穩(wěn)定性的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某國(guó)內(nèi)知名鞋帽品牌近年來(lái)在市場(chǎng)上遇到了增長(zhǎng)瓶頸，市場(chǎng)份額開(kāi)始下降。請(qǐng)分析該品牌可能面臨的問(wèn)題，并提出針對(duì)性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃建議。

2.六、案例題：一家新興的鞋帽品牌計(jì)劃進(jìn)入高端市場(chǎng)，但面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)針對(duì)該品牌制定一個(gè)為期三年的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，包括市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、營(yíng)銷推廣等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.C

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.D

11.C

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)分析

2.目標(biāo)市場(chǎng)

3.消費(fèi)者需求、購(gòu)買行為、購(gòu)買動(dòng)機(jī)

4.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣

5.知名度、美譽(yù)度

6.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌價(jià)值

7.地域細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分

8.產(chǎn)品線延伸、品牌升級(jí)、品牌多元化、品牌收縮

9.危機(jī)預(yù)警

10.品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌危機(jī)管理

11.問(wèn)卷調(diào)查

12.電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體

13.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、優(yōu)惠價(jià)格、會(huì)員制度

14.品牌故事、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌代言人

15.制定品牌戰(zhàn)略、監(jiān)控品牌表現(xiàn)、維護(hù)品牌形象、管理品牌資產(chǎn)

16.深度訪談