紅燈籠望虞花園商業(yè)街開街活動(dòng)方案COLORFULOPENING活動(dòng)目的活動(dòng)主題整體構(gòu)思（基本概況-活動(dòng)內(nèi)容-氛圍營(yíng)造-前期宣傳）協(xié)辦優(yōu)勢(shì)及協(xié)辦要求活動(dòng)流程費(fèi)用預(yù)算細(xì)節(jié)預(yù)案目錄紅燈籠望虞花園商業(yè)街炫彩開街儀式活動(dòng)主題為了達(dá)到活動(dòng)目的，我們?cè)O(shè)置了以上的活動(dòng)主題，既突出開街儀式正題的喜慶濃重和豐富多彩，吸引周邊區(qū)域更多的人群關(guān)注和參與。也通過“家裝商裝”一站式現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)，拉近知名商戶與全體業(yè)主的互動(dòng)距離，在業(yè)主們享受實(shí)惠的同時(shí)，同步提升協(xié)辦商家的經(jīng)濟(jì)效益，促成銷售。財(cái)富錢眼旺鋪開街暨“家庭裝修、商鋪裝修”一站式團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)紅燈籠主辦單位：望虞花園地產(chǎn)項(xiàng)目協(xié)辦單位：建材聯(lián)盟、家裝行業(yè)、家具行業(yè)、家電行業(yè)、汽車行業(yè)活動(dòng)時(shí)間：3月底-4月初活動(dòng)地點(diǎn)：望虞花園商業(yè)街邀請(qǐng)嘉賓：望虞花園項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)、望虞花園全體業(yè)主700人左右、建材家裝家具家電行業(yè)知名品牌商戶活動(dòng)規(guī)模：預(yù)計(jì)500-600人次（主要是望虞花園業(yè)主、協(xié)辦商家、商業(yè)街商戶、周邊區(qū)域人群）基本概況紅燈籠主要活動(dòng)1—共同開街紅燈籠內(nèi)容涵蓋：共同致辭+共同剪彩+精彩演藝共同致辭：項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)精彩致辭，協(xié)辦商家恭賀致辭，把整個(gè)聚焦熱點(diǎn)，引向開街正題，突出活動(dòng)主題。開街剪彩：在禮儀人員的引導(dǎo)下，項(xiàng)目方領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)辦商家負(fù)責(zé)人，共同喜慶剪彩，見證重要時(shí)刻。精彩演藝：商業(yè)街的繁華、商鋪的價(jià)值最突出的表現(xiàn)之一就是：人氣人流。商業(yè)街開街，除了盛大的開街儀式給人留下深刻之外，豐富的內(nèi)容表現(xiàn)也是聚集人氣的最有效的途徑。通過5個(gè)路演節(jié)目的不同展示，把繁華商圈特有的氣質(zhì)：青春節(jié)奏、活力四射、無(wú)限樂趣、帶給親臨現(xiàn)場(chǎng)的望虞花園業(yè)主、商業(yè)街商戶、周邊板塊人群。匯聚整個(gè)活動(dòng)人氣，為商鋪營(yíng)銷與商家促銷，墊定良好人氣基礎(chǔ)。為了造成開街初期的一次性轟動(dòng)效應(yīng)，遵循直接有效的原則，作為協(xié)辦單位我們特別策劃了一場(chǎng)《望虞花園商業(yè)街大型巡展活動(dòng)》。具體要求如下：組建由12部豪車組成的豪華長(zhǎng)龍，張貼望虞花園項(xiàng)目標(biāo)志或望虞花園商業(yè)街名稱標(biāo)貼，活動(dòng)協(xié)辦費(fèi)方廣告海報(bào)，在項(xiàng)目主要招商板塊范圍內(nèi)，尋找最優(yōu)路線，以車隊(duì)巡游方式。綁定高端大氣上檔次塑造展示商業(yè)街的價(jià)值，共同宣傳協(xié)辦品牌。也可以以廂卡的方式展示商業(yè)街招商定位、優(yōu)惠政策。紅燈籠主要活動(dòng)2—共同巡展車隊(duì)巡展廂卡巡展團(tuán)購(gòu)專場(chǎng)是本次活動(dòng)的另一個(gè)重要組成部分，既為了共同營(yíng)銷，也為了回饋望虞花園全體業(yè)主對(duì)本次活動(dòng)的重視和參與。本次活動(dòng)特別設(shè)立商家業(yè)主互動(dòng)專場(chǎng)，安排專門功能區(qū)域，配套設(shè)施，專業(yè)輔助人員，專門用于商家業(yè)主的服務(wù)交流。強(qiáng)勢(shì)推出：一線品牌、惠”聚一起，商家走銷量，消費(fèi)者得實(shí)惠專場(chǎng)。具體參考內(nèi)容：本互動(dòng)專場(chǎng)特別特邀了5家不同行業(yè)知名品牌加入，都是具有品牌實(shí)力與口碑的一線品牌，皆是行業(yè)領(lǐng)軍商戶，銷量大、強(qiáng)勢(shì)渠道資源和具有良好的市場(chǎng)口碑。以課堂形式，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)知名品牌，現(xiàn)場(chǎng)解答、免費(fèi)指導(dǎo)、免費(fèi)設(shè)計(jì)、幫助業(yè)主們?nèi)绾芜x擇科學(xué)、合理的家裝商裝方案；如何選擇環(huán)保、健康、質(zhì)量?jī)r(jià)格比高的建材產(chǎn)品，如何選擇品質(zhì)高價(jià)格又實(shí)惠的家具家電產(chǎn)品，共同探討這些裝修消費(fèi)需要了解的問題等。通過商家業(yè)主直接交流，全面了解產(chǎn)品和享受最大化的實(shí)惠，進(jìn)而帶來(lái)業(yè)主的簽約合作意向。細(xì)節(jié)設(shè)置要求1：參與活動(dòng)的每位業(yè)主在活動(dòng)開始之前均會(huì)得到商家的產(chǎn)品宣傳DM，及本次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的聯(lián)合名片，活動(dòng)結(jié)束后方便后續(xù)進(jìn)一步溝通。（本環(huán)節(jié)具有開放性，亦可結(jié)合協(xié)辦商家要求設(shè)定內(nèi)容）紅燈籠主要活動(dòng)3—團(tuán)購(gòu)專場(chǎng)細(xì)節(jié)設(shè)置要求2：針對(duì)互動(dòng)專場(chǎng)、為了提高全體業(yè)主對(duì)參與活動(dòng)的參與性，保證團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的成功舉辦，本環(huán)節(jié)還安排商家冠名的抽獎(jiǎng)節(jié)目，要義就是把：裝修、建材、家具、家電、燈飾、布藝等行業(yè)品牌與業(yè)主們串聯(lián)起來(lái)。自然銜接，加深印象。1、由主持人介紹本環(huán)節(jié)的名稱：“幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)”。2、抽獎(jiǎng)名單由入場(chǎng)時(shí)填寫的抽獎(jiǎng)卡放置抽獎(jiǎng)箱內(nèi)?？梢越挥枭碳胰蘸笮麄魇褂?。3、本次抽獎(jiǎng)共設(shè)置5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由價(jià)格貴重依次分級(jí)。4、獎(jiǎng)品由商家冠名和提供，如：一等獎(jiǎng)是由歐派提供的XX一套。5、獎(jiǎng)品的組成需兩部分：實(shí)物獎(jiǎng)品+老總簽名的現(xiàn)金抵用券一張6、活動(dòng)展開順序：依次四等獎(jiǎng)—三等獎(jiǎng)—二等獎(jiǎng)—一等獎(jiǎng)—特等獎(jiǎng)7、不同獎(jiǎng)項(xiàng)分邀相應(yīng)商家頒獎(jiǎng)，并做2分鐘本品牌產(chǎn)品介紹。8、主持宣布抽獎(jiǎng)結(jié)束。9、所有參與人員均可依次領(lǐng)取精美禮品一份。紅燈籠1、現(xiàn)場(chǎng)外場(chǎng)包裝配以“喜慶、高雅、濃重”的格調(diào)進(jìn)行，拱門、燈籠柱、空飄、豎幅、紅毯、花籃、舞獅鑼鼓等喜慶裝點(diǎn)一應(yīng)俱全，契合豐富多彩的內(nèi)容展示，突出開解儀式的盛典，體現(xiàn)出尊貴感和榮譽(yù)感。2、通過合理的區(qū)域劃分，人員工作職責(zé)的細(xì)致分配，一體式的活動(dòng)節(jié)目安排，使整個(gè)開街儀式緊緊有條推進(jìn)，直觀感受上，有層次感，有秩序感，給人信心和樂趣；互動(dòng)區(qū)、休息區(qū)、洽談區(qū)、簽售區(qū)面面俱到。3、通過部分細(xì)節(jié)設(shè)置，把“熱情服務(wù)，真誠(chéng)到鋪”這一企業(yè)文化貫穿于整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。如：休閑抽煙區(qū)域的設(shè)置；會(huì)場(chǎng)點(diǎn)心、飲料及水果的備置；參與禮品的備置。做到印象深刻，氛圍活躍、融洽難忘。氛圍營(yíng)造紅燈籠針對(duì)小區(qū)業(yè)主：可提前一周在小區(qū)公告欄張貼海報(bào)或者小區(qū)入口處設(shè)置條幅，進(jìn)行通告。全體業(yè)主采用短信通知的方法，比較直接的告知方法，速度快，時(shí)效性強(qiáng)，更容易說(shuō)明來(lái)意。短信文案的編輯參考內(nèi)容：望虞花園開街有禮+時(shí)間+地點(diǎn)+參與要求即可。也可以由主辦方，采取“電話邀約+邀請(qǐng)函”的方式：首先電話邀約業(yè)主確定意向，然后登門邀約確定，邀請(qǐng)參與。當(dāng)面邀約時(shí)攜帶邀請(qǐng)函及相關(guān)資料，表現(xiàn)誠(chéng)意和正式。針對(duì)周邊人群：開業(yè)街的開放，需要周邊人氣的集聚。使用DM單，提前一周在項(xiàng)目周邊區(qū)域，周邊街道主干道（農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、醫(yī)院、幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、銀行、超市、郵政、物流、飯店）主要人群聚集處，派發(fā)傳單（說(shuō)明內(nèi)容特出參與有獎(jiǎng)），告知周邊生活人群積極參與。大眾傳媒告知：如需整體進(jìn)行活動(dòng)推廣，將提前2周左右通過本地知名網(wǎng)站、知名電臺(tái)、熱銷報(bào)紙夾頁(yè)的方式做整體前期宣傳。主要內(nèi)容將以：活動(dòng)信息、招商優(yōu)惠政策、建材家裝優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)為主要內(nèi)容。ＤＭ前期宣傳紅燈籠協(xié)辦優(yōu)勢(shì)—建材家裝家具家電行業(yè)作為：建材、家裝、家具、家電行業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者是共同的，即望虞花園大部分業(yè)主，本地活動(dòng)協(xié)辦商家只設(shè)置4家商戶。獲得協(xié)辦商戶尊享，洽談區(qū)域、直接面對(duì)客戶直銷（談產(chǎn)品說(shuō)價(jià)錢定意向）彼此合適即可簽約。對(duì)相同行業(yè)只設(shè)置一家名額，現(xiàn)場(chǎng)接觸業(yè)主“以一對(duì)多”，告別“一家一家電話拜訪，樣板展示，單獨(dú)宣傳”。望虞花園住宅區(qū)與商業(yè)區(qū)的潛在市場(chǎng)需求：1、本次活動(dòng)主要目標(biāo)消費(fèi)群體定位清晰，都是身在望虞花園的全體業(yè)主，規(guī)?？捎^：824套住宅；2、整個(gè)小區(qū)目前已裝修或正在裝修業(yè)主僅占30%，這是望虞花園“家庭裝修”的最大潛力需求；3、商業(yè)街正式開街，商鋪招商正在進(jìn)行時(shí)，122間的“商鋪裝修”也是市場(chǎng)的可觀數(shù)字；4、正值春季，3月份-4月份，是業(yè)主們選擇裝修的較好時(shí)間段；5、本次活動(dòng)由項(xiàng)目方主辦、權(quán)威性參與性更強(qiáng)、更容易為業(yè)主們心理接受，享用現(xiàn)場(chǎng)資源也更多。優(yōu)勢(shì)一：【經(jīng)濟(jì)效益】紅燈籠優(yōu)勢(shì)二：【宣傳效益】參與協(xié)辦的4家商家，除了出席現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，及開設(shè)“團(tuán)購(gòu)專場(chǎng)”互動(dòng)外，還將獲得在活動(dòng)的組織和實(shí)施中，進(jìn)行各類廣告宣傳的機(jī)會(huì)：1、街道單位提前2周活動(dòng)會(huì)刊的投放?；顒?dòng)的冠名權(quán)利。2、現(xiàn)場(chǎng)物料：主題背板的LOGO印制、拱門、燈籠柱、條幅、刀旗的廣告帖字印制協(xié)辦商戶的全部名稱。3、廣告宣傳DM單上，打上各商戶的促銷活動(dòng)，統(tǒng)一提前免費(fèi)派發(fā)，及在互動(dòng)專場(chǎng)派的聯(lián)盟名片與促銷展板。4、車隊(duì)巡展中，獲得單獨(dú)一輛汽車的品牌展示推廣，全車身包圍廣告宣傳。5、商家促銷互動(dòng)專場(chǎng)上，活動(dòng)獎(jiǎng)品的冠名。6、本地知名商業(yè)網(wǎng)站、論壇，廣告覆蓋與活動(dòng)推廣。7、活動(dòng)結(jié)束后，可便利獲得活動(dòng)業(yè)主信息，便于日后針對(duì)性宣傳。

紅燈籠協(xié)辦優(yōu)勢(shì)—汽車行業(yè)市場(chǎng)潛在需求：望虞花園商業(yè)街依托該項(xiàng)目3期住宅小區(qū)，背靠集貿(mào)市場(chǎng)、夜市、醫(yī)院、幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、銀行、超市、郵政、公安、物流、飯店等公共設(shè)施，配套齊全，商業(yè)繁華，多路交通線路通過，交通便捷。臨近大義鎮(zhèn)中心街，處在城北生活圈中心位置，因此消費(fèi)人群眾多擁有潛在的汽車消費(fèi)市場(chǎng)。購(gòu)買能力分析：在望虞花園居住或者周邊生活的主要人群，以年輕工作者居多，其中外來(lái)人口占據(jù)一部分人口組合。主要群體，相對(duì)文化層次較高，收入中等水平，消費(fèi)習(xí)慣超前，消費(fèi)水平較高。除住宅需求外，汽車排列心理消費(fèi)第二層次。對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌或合資品牌8-15W價(jià)位的A級(jí)車有消費(fèi)需求和購(gòu)買能力。邀請(qǐng)參與形式：本次開街活動(dòng)特邀一家汽車行業(yè)品牌合作舉辦。邀請(qǐng)相對(duì)合適的汽車品牌，以實(shí)車展示，優(yōu)惠促銷的方式，共同參與。既提升商業(yè)街檔次，豐富商業(yè)街業(yè)態(tài)的多樣性，又促進(jìn)商家銷售提升。紅燈籠協(xié)辦要求：針對(duì)共同的目標(biāo)消費(fèi)者，抓住商業(yè)街開街契機(jī)，進(jìn)行整體式的產(chǎn)品推廣和廣告宣傳，使得市場(chǎng)開發(fā)更有針對(duì)性，千人成本更低。商業(yè)街地處城北板生活中心位置，毗鄰大義中心、臨近高新技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，周邊消費(fèi)人群眾多，對(duì)品牌的塑造加深，產(chǎn)品的推廣及其有利?？紤]成功舉辦的原則，每個(gè)行業(yè)只限定一名一線品牌商戶，共同承擔(dān)宣傳，共同獲益。協(xié)辦要求紅燈籠。9:30-10:00嘉賓簽到10:00-10:10暖場(chǎng)節(jié)目——女子鼓舞10:10-10:15主持人開場(chǎng)白、介紹領(lǐng)導(dǎo)、介紹來(lái)賓10:15-10:20主持串詞邀請(qǐng)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)辦商戶負(fù)責(zé)人、致開街致辭10;20-10;30主持介紹進(jìn)入開街剪彩儀式環(huán)節(jié)10:30-10:35儀式結(jié)束，豪華車隊(duì)巡展出發(fā)10:35-10:40節(jié)目一10:45-10:50節(jié)目三10:50-10:55節(jié)目四10:55-11:00節(jié)目五11:00-11:20結(jié)束主持宣特別互動(dòng)專場(chǎng)開始9:30前工作人員到場(chǎng)一切準(zhǔn)備就緒10:40-10:45節(jié)目二11:20結(jié)束主持宣布整個(gè)活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)流程紅燈籠費(fèi)用預(yù)算（1）紅燈籠紅燈籠費(fèi)用預(yù)算（2）A、本次活動(dòng)提前5天預(yù)警天氣狀況，提前針對(duì)特殊突發(fā)天氣如：雨天，采取防雨措施，備置：帳篷，雨傘、防滑墊等用品。B、選派專員提前一天檢查電源情況、場(chǎng)地變化情況?；顒?dòng)當(dāng)天所有專業(yè)人員（舞臺(tái)搭建、音響、攝影）提前到場(chǎng)，提前搭建好舞臺(tái)區(qū)域，提前調(diào)試音頻、視頻設(shè)備。備用麥克風(fēng)2只電池2組。協(xié)調(diào)小組，提前3-4天再次確認(rèn)演藝節(jié)目出演情況。C、現(xiàn)場(chǎng)人為糾紛、文明參與、疏導(dǎo)措施、分派專人管理，并現(xiàn)場(chǎng)禮貌維護(hù)和即時(shí)解決。D、活動(dòng)中剛出現(xiàn)的其他細(xì)節(jié)問題，預(yù)設(shè)專業(yè)小組解決。細(xì)節(jié)預(yù)案紅燈籠紅燈籠策劃公司提供以下部分為最終執(zhí)行方案一、活動(dòng)流程紅燈籠二、執(zhí)行準(zhǔn)備紅燈籠三、現(xiàn)場(chǎng)布置紅燈籠四、人員協(xié)調(diào)紅燈籠五、細(xì)節(jié)安排【細(xì)節(jié)安排1】—禮儀接待規(guī)格：現(xiàn)場(chǎng)擺放接待登記桌，專門用于禮儀接待，來(lái)賓到現(xiàn)場(chǎng)后，禮儀小姐遞上簽字筆和簽到本，每位來(lái)賓在簽名本上留下有效信息。之后禮儀小姐安排來(lái)賓就坐。禮儀小姐選用專業(yè)模特。穿著采用喜慶禮儀禮服。【細(xì)節(jié)安排2】—領(lǐng)導(dǎo)剪彩儀式：1、領(lǐng)導(dǎo)致辭結(jié)束后，由主持人隆重宣布進(jìn)入剪彩儀式。2、3名禮儀托