亞太廣告策劃工作流程演講人：日期：目錄CATALOGUE01020304廣告策劃概述客戶需求分析與目標(biāo)設(shè)定創(chuàng)意構(gòu)思與策劃案撰寫媒介選擇與投放策略制定0506執(zhí)行監(jiān)控與效果評估總結(jié)反饋與持續(xù)改進(jìn)01廣告策劃概述CHAPTER定義廣告策劃是廣告客戶或廣告代理公司根據(jù)廣告目標(biāo)、市場環(huán)境、消費(fèi)者心理等因素，對廣告活動進(jìn)行的整體規(guī)劃。目的明確廣告目標(biāo)，提高廣告效果，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，塑造品牌形象。定義與目的亞太地區(qū)是全球廣告市場的重要組成部分，廣告費(fèi)用支出持續(xù)增長。市場規(guī)模廣告市場呈現(xiàn)多元化、差異化、競爭激烈等特點(diǎn)，廣告形式不斷創(chuàng)新。市場特點(diǎn)亞太地區(qū)消費(fèi)者具有文化多樣性、消費(fèi)習(xí)慣差異大、注重品牌形象等特點(diǎn)。消費(fèi)者特征亞太廣告市場現(xiàn)狀010203增強(qiáng)市場競爭力科學(xué)的廣告策劃流程能夠準(zhǔn)確把握市場動態(tài)和消費(fèi)者需求，為企業(yè)制定更具競爭力的廣告策略提供有力支持。提高廣告效果通過科學(xué)、合理的廣告策劃流程，可以確保廣告活動的針對性和有效性，提高廣告效果。降低廣告成本合理的廣告策劃流程能夠減少廣告浪費(fèi)，降低廣告成本，提高廣告投資回報(bào)率。策劃流程重要性02客戶需求分析與目標(biāo)設(shè)定CHAPTER了解客戶的產(chǎn)品或服務(wù)、市場定位、目標(biāo)客戶群、競爭對手等信息。與客戶溝通洞察消費(fèi)者需求挖掘潛在需求分析目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、興趣、購買力等信息，為廣告策劃提供依據(jù)。通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，挖掘消費(fèi)者對客戶產(chǎn)品或服務(wù)的潛在需求和期望。深入了解客戶業(yè)務(wù)需求明確廣告目標(biāo)制定可衡量的廣告效果指標(biāo)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度等，以便后續(xù)評估廣告效果。設(shè)定效果指標(biāo)確定投放策略根據(jù)廣告目標(biāo)和效果指標(biāo)，確定廣告的投放渠道、時間、頻率等策略。根據(jù)客戶需求和市場分析，明確廣告的傳播目標(biāo)、銷售目標(biāo)或品牌目標(biāo)。確定廣告目標(biāo)和預(yù)期效果根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)客戶群，提出具有創(chuàng)意的廣告概念和創(chuàng)意方案。創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)廣告方案所需的投入，包括制作成本、媒體費(fèi)用等，進(jìn)行合理預(yù)算評估。預(yù)算評估分析廣告方案可能面臨的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，提出應(yīng)對措施和預(yù)案，確保廣告活動的順利進(jìn)行。風(fēng)險評估與應(yīng)對制定可行性方案03創(chuàng)意構(gòu)思與策劃案撰寫CHAPTER通過市場調(diào)研、消費(fèi)者洞察和品牌定位等多種途徑，獲取廣告創(chuàng)意的靈感和素材。創(chuàng)意來源將各種創(chuàng)意元素進(jìn)行有機(jī)融合，形成獨(dú)特且符合品牌調(diào)性的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意整合對創(chuàng)意進(jìn)行內(nèi)部評審和測試，確保創(chuàng)意的可行性和有效性。創(chuàng)意評估創(chuàng)意構(gòu)思過程剖析目標(biāo)設(shè)定明確廣告活動的目標(biāo)和預(yù)期效果，為策劃案提供方向。策略制定根據(jù)廣告目標(biāo)，制定相應(yīng)的廣告策略，包括定位、訴求、傳播渠道等。執(zhí)行方案具體闡述廣告活動的實(shí)施步驟和時間安排，確保策劃案的落地執(zhí)行。預(yù)算分配合理規(guī)劃廣告預(yù)算，確保各項(xiàng)費(fèi)用的合理分配和有效使用。策劃案結(jié)構(gòu)及要點(diǎn)介紹優(yōu)秀策劃案例分享01某品牌通過情感共鳴的廣告創(chuàng)意，成功打動目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌知名度和美譽(yù)度。某品牌利用新媒體渠道進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和高效傳播，獲得良好的市場效果。某品牌通過跨界合作，將品牌元素與合作伙伴的優(yōu)勢資源相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的廣告形式和內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和參與。0203案例一案例二案例三04媒介選擇與投放策略制定CHAPTER媒介類型及特點(diǎn)分析電視媒介覆蓋面廣，視聽結(jié)合，傳播速度快，但成本較高，受眾針對性較弱。報(bào)紙媒介傳播信息詳細(xì)，保存時間長，可重復(fù)閱讀，但時效性較差，互動性不足。網(wǎng)絡(luò)媒介傳播速度快，互動性強(qiáng)，形式多樣，但信息泛濫，信任度較低。戶外媒介視覺沖擊力強(qiáng)，地域性強(qiáng)，但受天氣和地點(diǎn)限制，傳播效果難以評估。根據(jù)不同年齡段的受眾特點(diǎn)，選擇合適的媒介進(jìn)行投放。根據(jù)目標(biāo)受眾所在地區(qū)，選擇覆蓋范圍最廣的媒介進(jìn)行投放。根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣愛好，選擇與其相關(guān)的媒介進(jìn)行投放，提高廣告效果。根據(jù)媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢，選擇最適合目標(biāo)受眾的媒介進(jìn)行投放。目標(biāo)受眾定位與媒介選擇依據(jù)受眾年齡受眾地域受眾興趣媒介特點(diǎn)投放時間、頻次和預(yù)算規(guī)劃投放時間根據(jù)目標(biāo)受眾的作息時間，選擇合適的投放時間，確保廣告能夠被有效接收。02040301預(yù)算規(guī)劃根據(jù)廣告的整體預(yù)算，合理分配各個媒介的投放費(fèi)用，確保廣告的效果最大化。投放頻次根據(jù)廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的接受程度，合理安排廣告的投放頻次，避免過度投放導(dǎo)致受眾反感。投放效果監(jiān)測在投放過程中，實(shí)時監(jiān)測廣告的投放效果，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整投放策略，提高廣告效果。05執(zhí)行監(jiān)控與效果評估CHAPTER包括廣告投放的媒體、廣告效果指標(biāo)、廣告費(fèi)用等。明確監(jiān)控目標(biāo)與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)明確各環(huán)節(jié)責(zé)任人、監(jiān)控方式和標(biāo)準(zhǔn)，確保監(jiān)控的有效性。制定監(jiān)控流程與標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)監(jiān)控結(jié)果及時調(diào)整廣告策略和執(zhí)行方案，確保廣告效果最大化。實(shí)時調(diào)整與優(yōu)化執(zhí)行過程中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)把控010203包括廣告曝光次數(shù)、點(diǎn)擊量、覆蓋率等。廣告投放量指標(biāo)廣告效果指標(biāo)廣告費(fèi)用指標(biāo)包括品牌知名度、廣告回憶度、受眾行為改變等。包括廣告投入成本、廣告費(fèi)用占比、廣告投入產(chǎn)出比等。數(shù)據(jù)監(jiān)測指標(biāo)體系建立效果評估方法及優(yōu)化建議對比分析評估法通過對比廣告前后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度等數(shù)據(jù)，評估廣告效果。受眾調(diào)研評估法通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集受眾對廣告的反饋，評估廣告效果。第三方監(jiān)測評估法委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告效果監(jiān)測與評估，獲取更客觀的數(shù)據(jù)和建議。優(yōu)化建議根據(jù)評估結(jié)果，提出針對性的廣告策略調(diào)整建議，包括廣告內(nèi)容、投放渠道、投放時間等方面的優(yōu)化。06總結(jié)反饋與持續(xù)改進(jìn)CHAPTER項(xiàng)目目標(biāo)完成情況評估廣告策劃的成效，對比實(shí)際成果與預(yù)期目標(biāo)的差異。創(chuàng)意與設(shè)計(jì)表現(xiàn)總結(jié)廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)在執(zhí)行過程中的表現(xiàn)，包括受眾反饋和廣告效果。項(xiàng)目成本控制分析項(xiàng)目預(yù)算與實(shí)際支出，總結(jié)成本控制的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。團(tuán)隊(duì)協(xié)作與效率評估團(tuán)隊(duì)成員在項(xiàng)目中的表現(xiàn)，總結(jié)協(xié)作經(jīng)驗(yàn)和提高工作效率的方法。項(xiàng)目成果總結(jié)回顧客戶滿意度調(diào)查反饋客戶反饋收集通過問卷調(diào)查、訪談等方式，全面收集客戶對廣告策劃的反饋意見。反饋意見分析對客戶反饋進(jìn)行整理和分析，找出客戶關(guān)注的重點(diǎn)和改進(jìn)的方向?？蛻魸M意度評估根據(jù)反饋意見，評估客戶滿意度，為項(xiàng)目后續(xù)合作提供參考。客戶需求調(diào)整根據(jù)反饋意見，與客戶溝通調(diào)整方案，確保滿足客戶需求。流程問題診斷深入分析廣告策劃流程中存在的問題和瓶頸，提出改進(jìn)建議。策劃流程優(yōu)化建議及實(shí)施計(jì)劃01優(yōu)