學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院

《封面設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演2、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道3、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告4、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家5、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作6、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方7、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道8、對于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念9、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是10、在廣告效果評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分11、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障12、對于一個(gè)新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容13、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄14、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是15、當(dāng)分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢時(shí)，以下哪個(gè)技術(shù)的應(yīng)用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實(shí)二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體上的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，分析其商業(yè)模式和可持續(xù)發(fā)展面臨的問題及對策。2、（本題5分）論述在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營模式面臨哪些挑戰(zhàn)，以及如何創(chuàng)新廣告經(jīng)營策略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？3、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)直播在傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，包括其商業(yè)模式、內(nèi)容創(chuàng)新和監(jiān)管挑戰(zhàn)，以及未來可能的發(fā)展方向。4、（本題5分）分析在媒體的輿論監(jiān)督實(shí)踐中，如何保障監(jiān)督的獨(dú)立性和權(quán)威性，防止權(quán)力干預(yù)和利益誘惑？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在推動(dòng)生命健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的宣傳責(zé)任和策略，以及如何普及生命健康知識和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。2、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在推動(dòng)智慧城市建設(shè)中的信息傳播和公眾參與策略，以及如何提升城市治理水平。3、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會(huì)公共資源節(jié)約和循環(huán)利用方面的宣傳策略和輿論引導(dǎo)作用，論述如何通過媒體倡導(dǎo)綠色消費(fèi)觀念和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）在傳媒行業(yè)，內(nèi)容付費(fèi)模式逐漸興起。請全面論述內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展背景、優(yōu)勢與挑戰(zhàn)以及媒體如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。5、（本題5分）在數(shù)字化閱讀時(shí)代，論述傳統(tǒng)書店的轉(zhuǎn)型之路和創(chuàng)新經(jīng)營模式，以及如何營造獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電影的宣傳海報(bào)因設(shè)計(jì)獨(dú)特而在社交媒體上廣泛傳播，但影片內(nèi)容卻備受爭議。分析海報(bào)設(shè)計(jì)與影片內(nèi)容的關(guān)系，探討宣傳物料在電影營銷中的作用和局限性。2、（本題10分）某游戲公司通過與知名動(dòng)漫IP合作推出的游戲獲得了巨大成功。分析此次跨界合作的營銷策略和用戶反饋，探討游戲行業(yè)如何借助IP合作拓展市場，提升用戶體驗(yàn)和品牌影響力。3、（本題10分）某電視臺的一檔綜藝節(jié)目因嘉賓的表現(xiàn)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，話題熱度