王府世紀(jì)地產(chǎn)營(yíng)銷案2項(xiàng)目背景3推廣需求A/

最大范圍、最短時(shí)間告知項(xiàng)目的“豪宅”資訊B/

向目標(biāo)客群充分傳播項(xiàng)目“豪宅”的特質(zhì)C/

有效確保王艷女士在媒體上的曝光度和知名度D/

在費(fèi)用有限的情況下，最大程度提升項(xiàng)目影響力4存在問題由于項(xiàng)目是以商業(yè)為主的混合體樓盤，花園洋房所占比例很小，且是屬于豪宅性質(zhì)的類別墅。采取傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣方式，費(fèi)用太高、周期長(zhǎng)，同時(shí)推廣效果無法保證。5營(yíng)銷推廣思路以“晴格格“王艷與其老公新婚為新聞引爆點(diǎn)，通過平媒報(bào)紙娛樂頭條新聞啟動(dòng)，而后展開強(qiáng)力的網(wǎng)絡(luò)話題推廣運(yùn)作，將輿論深入導(dǎo)向“豪宅”話題，在此基礎(chǔ)上全面詳細(xì)的展示項(xiàng)目的特質(zhì)。通過推動(dòng)所設(shè)置的新聞話題不斷深化，通過網(wǎng)絡(luò)大幅度的轉(zhuǎn)載傳播，最終形成項(xiàng)目的知名度和特質(zhì)口碑！6話題設(shè)計(jì)與執(zhí)行789話題媒體組合

為實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目信息、項(xiàng)目?jī)r(jià)值、王艷資訊最大范圍、最短時(shí)間地傳播與告知，媒體組合如下：平面媒體（新聞）：首發(fā)1家(家居雜志)

轉(zhuǎn)載20家共21家門戶網(wǎng)站（新聞）：首發(fā)172家轉(zhuǎn)載約2000家共3000家BBS論壇（發(fā)帖）：地產(chǎn)：焦點(diǎn)、搜房綜合：新浪、搜狐、網(wǎng)易、天涯、共50家博客（博文）：首發(fā)5篇共30篇視頻：首發(fā)5家轉(zhuǎn)載20家10附件：“王府世紀(jì)”話題實(shí)況路演1112平媒報(bào)紙13

話題新聞14

論壇投放目標(biāo)論壇一周平均預(yù)估總關(guān)注數(shù)為20萬次承諾本項(xiàng)目傳播期內(nèi)總關(guān)注數(shù)底線達(dá)到10萬次以上15

論壇16博客正文：感情：獨(dú)立淡泊的心態(tài)更受富翁寵愛王艷20歲剛出頭就經(jīng)老師介紹與愛人相識(shí)，兩人是相親成功的，交往兩年后在悉尼結(jié)婚?；楹螅煞蛎χ康禺a(chǎn)事業(yè)，王艷則輕松接戲。一般人只知道嫁給富豪的物質(zhì)滿足，卻不知道背后需要承受的寂寞和責(zé)任。水瓶座的人天性中有種追求獨(dú)立和自由的“傲氣”，王艷并不因?yàn)榧藿o房地產(chǎn)大亨而恃寵生驕，反而是很冷靜地打理好自己的工作和生活，在《還珠格格》中也一炮而紅。家庭：有原則的賢妻良母由于生活富足，王艷并不熱心娛樂圈中的爭(zhēng)名奪利，結(jié)婚十年夫妻恩愛，也有了一個(gè)寶貝兒子。王艷完全可以退出娛樂圈不工作，但她生完孩子很快就復(fù)出工作了。她這樣說：“比呵護(hù)孩子更重要的是充實(shí)自己，我要讓自己做到優(yōu)秀，給寶寶做一個(gè)榜樣，給他有一個(gè)積極向上的影響?！边@樣積極努力的心態(tài)，絲毫不沉溺于老公的“億萬財(cái)產(chǎn)”，試問，難道她的幸福真的是天上掉下來的嗎?不是，因?yàn)樗孔酥溃盒腋Ｊ俏赵谧约菏种械摹?7

博客18發(fā)布策略標(biāo)題方向：王艷北京豪宅曝光傳播目的：以王艷的知名度，引領(lǐng)王府世紀(jì)的知名度，落實(shí)到項(xiàng)目的訴求口碑！內(nèi)容概述：為什么偏偏是王艷有好福氣呢?外表柔弱的她其實(shí)非常理智查看她的星座，出生于2月11日，是12星座中最理智和最獨(dú)立的水瓶座，原來，王艷的內(nèi)心性格并不是外表上的那么柔弱無主。王艷在女明星當(dāng)中有一種特別的“純真無暇”氣質(zhì)，文靜而低調(diào)，很少?gòu)垞P(yáng)，緋聞也幾乎沒有，所以她也難以躋身炙手可熱的“一線明星”之列。但是這種“不積極”并非是出于她的軟弱。要知道軟弱完全不是水瓶的風(fēng)格。作為水瓶座的她，心里是非常明白自己所追求的生活是什么樣的。表現(xiàn)方式：[圖片+文字]曝光王艷的日常生活,引出王艷富豪老公，曝光豪宅圖片，引發(fā)爭(zhēng)議！發(fā)布網(wǎng)站：百度視頻、偶偶視頻、土豆網(wǎng)（播放1630）、