裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁重慶建筑工程職業(yè)學院《傳播調(diào)查與統(tǒng)計》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)2、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法3、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道4、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補，深度融合5、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設官方賬號6、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物7、當分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢時，以下哪個技術的應用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術B.人工智能技術C.虛擬現(xiàn)實8、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是9、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達10、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報道11、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作12、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護13、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性14、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產(chǎn)品說明書”15、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在社交媒體平臺上，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力日益增強。請?zhí)接慤GC的特點和價值，以及如何引導和管理UGC，使其發(fā)揮積極作用。2、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的社會責任投資方面，如何引導資金投向具有社會價值和影響力的媒體項目，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？3、（本題5分）在廣告的情感營銷中，如何避免過度煽情和虛假情感，保持真實和真誠？4、（本題5分）分析社交媒體上的“網(wǎng)絡暴力”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和危害，以及如何通過媒體的引導和規(guī)范加以遏制？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細闡述在虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術逐漸普及的趨勢下，傳媒業(yè)如何創(chuàng)造沉浸式的新聞和娛樂體驗，滿足受眾的新需求。2、（本題5分）在新媒體時代，論述媒體如何加強對青少年的媒介素養(yǎng)教育，引導其正確使用媒體和辨別信息。3、（本題5分）隨著人工智能技術的不斷發(fā)展，其在傳媒領域的應用日益廣泛，如自動化新聞寫作、智能推薦系統(tǒng)等。請詳細論述人工智能對傳媒業(yè)的影響，包括積極和消極方面，并探討傳媒從業(yè)者應如何應對這一趨勢。4、（本題5分）綜藝節(jié)目中的明星效應對于節(jié)目收視率和影響力具有重要作用。請全面論述明星效應在綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)、影響和存在的問題，以及如何合理利用明星效應提升節(jié)目質(zhì)量。5、（本題5分）詳細論述在非遺傳承面臨困境的現(xiàn)狀下，傳媒如何助力非遺的保護和傳承創(chuàng)新。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家廣告公司為某公益組織制作的宣傳廣告，以感人的故事和強烈的視覺沖擊引起了社會的廣泛關注和參與。分析該公益廣告的創(chuàng)意表達、情感訴求和傳播效果，探討公益廣告在社會動員和價值傳播中的作用。2、（本題10分）某公眾號發(fā)布的一篇關于健康生活方式的文章，被大量轉(zhuǎn)發(fā)和點贊。分析文章的內(nèi)容質(zhì)量、傳播策略和讀者的健康需求，探討自媒體在健康傳播中的影響力和責任。3、（本題10分）某新聞網(wǎng)站的評論區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)