E-ICP消費者行銷資料庫解析與運用2004。03。31IE-ICP簡介及運用II2003年E-ICP生活型態(tài)研究IIIE-ICP族群研究之運用東方線上wwwISURVEYcomtw2/15/20251IE-ICP簡介及運用2/15/20252EICP/CMMS消費者行銷資料庫簡介ICPIntegratedConsumerProfilesEICPEasternIntegratedConsumerProfiles19881997(DOSVersion)15~59歲/N=12001998WindowsVersion199913~64歲/N=13442000IntranetVersion20012002<N=2000/年2次>2003研議中第10年第16年CMMSChinaMarketingDataBase199719981999200020012002200320城市15~64歲/N=5000030城市15~64歲/N=7000012城市15~59歲/N=5000012月Start第6年2/15/20253<E-ICP調(diào)查研究方法>資料收集：每年7~8月有效樣本：1344份研究對象：13~64歲調(diào)查地區(qū)：鎖定臺灣地區(qū)30個生活中心城市抽樣方式：採分層比例二階段抽樣法第一階段：將臺灣地區(qū)分為7大區(qū)域，按人口比例抽取30個中心城市。第二階段：按人口比例隨機抽出134個里，依性別與年齡比例配額抽樣決定每個里需訪問的樣本。抽樣誤差：在95%的信賴水準下，抽樣誤差為2.67%調(diào)查方式：1、依抽取的里按配額隔4訪5敲門訪問2、於受訪者家中進行全程面對面訪問(非置留式問卷)2/15/20254<效度檢定>E-ICP可運用的效度檢定有下列四種：1、內(nèi)容效度檢定調(diào)查的結(jié)果如果很明顯地與事實或常識不相符，即可判定資料有問題。例如調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，女生開車的比例高於男生。2、外效標效度檢定將客觀準確的資料與調(diào)查結(jié)果相互比對，即可判定資料的真確性。例如交通數(shù)據(jù)所記載的掛牌數(shù)統(tǒng)計，即可用為外效標。

3、跨年度效度檢定因為年度間是獨立樣本設(shè)計，因此年度間的比較亦可視為效度檢定。4、理論效度檢定根據(jù)理論所頡推論的現(xiàn)象，驗證資料是否有此現(xiàn)象。2/15/20255<縱切面分析架構(gòu)>(BetweenGroupDesign，每年的樣本都不一樣)商品A&U地理人口休閒活動消費行為生活型態(tài)媒體接觸19882001任一指標(index)、變項(variable)長期跨年度比較分析2/15/20256資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫目前網(wǎng)路普及率約45%，預(yù)估網(wǎng)路人口約在800萬。Fig01臺灣地區(qū)網(wǎng)路市場的成長軌跡二次多項式45%CASE1網(wǎng)路趨勢%2/15/20257(AGE)%圖3、各年齡層近四年網(wǎng)路使用比例分析資料來源：2000~2003EICP7年級6年級5年級4年級2~3年級2/15/20258CASE2大哥大手機趨勢圖10臺灣的行動電話各年齡層擁有率分析圖/98、99、00、01、02EICP調(diào)查%2/15/20259CASE3量販店趨勢%歷年3個月內(nèi)去過量販店的比例分析資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫調(diào)查樣本：15~59歲男女，n=1200/年0504030201002/15/202510%歷年來3個月內(nèi)去量販店的比例分佈2/15/202511歷年過去1個月內(nèi)玩過線上遊戲的比例%CASE4OnlineGame趨勢2/15/2025127年級6年級5年級4年級2~3年級%圖2過去1個月內(nèi)玩過線上遊戲的比例資料來源：2000~2003EICP2/15/202513%1998~2001年手機市場集中度分析CASE5手機市場趨勢2/15/202514歷年韋恩咖啡飲用率分析050403020100資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫調(diào)查樣本：15~59歲男女，n=1200/年%CASE6韋恩品牌趨勢2/15/202515CASE7卡通行銷的魅力圖1、2002年【果汁/果菜汁】市場佔有率分析/N=657註：取前10名，其餘38個品牌並入其他項/資料來源2003年版E-ICP1.920032/15/202516%圖7-1各年齡層飲用QOO的比例分佈7年級6年級5年級4年級2~3年級2/15/202517CASE8啤酒之役–行銷策略的運用2/15/202518<橫切面分析架構(gòu)>(WithinGroupDesign，每一個樣本都有每一個調(diào)查變項的資料)商品A&U地理人口休閒活動消費行為量表生活型態(tài)媒體接觸類神經(jīng)網(wǎng)路E-ICP行銷資料庫所含蓋的層面1、地理人口地區(qū)分佈/性別/年齡(含心理年齡)/婚姻狀況/職業(yè)/教育程度/收入/開支/血型/星座。。。2、商品A&U105種商品的A&U/指標性商品85種3、媒體接觸TV/NP/MG/RD/NET/戶外/DM4、休閒活動/消費行為消費擴散模式/休閒運動/影歌星名人喜好度/送禮行為常去的場所/常做、想做的活動。。。5、生活型態(tài)AIO量表/科技生活量表/個性量表/飲食狀況量表。。。2/15/202519組內(nèi)設(shè)計的妙用…掌握市場至少200個，定義無數(shù)的消費目標群【分析項目】大小基本特性消費習慣生活型態(tài)內(nèi)在個性休閒活動使用的品牌媒體接觸狀況。。?！灸繕耸袌觥?05類商品：啤酒85項指標性商品：檳榔媒體商品:周刊/NET生活型態(tài)項目：網(wǎng)咖【各品牌USER】105類商品：啤酒媒體商品:周刊/NET【消費目標群】喝酒x性別：喝酒的男人生活型態(tài)項目：哈日族上網(wǎng)x年齡x性別：電玩小子3003000x2/15/202520%Fig032000~2001年飲用高梁酒的比例分佈依年齡層而論，高梁酒的飲用消費群相當?shù)墓潭?，?0歲以後的飲用者有稍微的增加。也就是說，市場上38金門高梁、八八坑道、玉山陳高是處於互相撕殺的競爭狀況，未來中酒如果大舉進入臺灣市場，市場競爭將更加激烈。-37-2/15/202521Fig04各職業(yè)別飲用高梁酒和威士忌的比較分佈高梁酒飲用者飲用者偏向藍領(lǐng)階層-38-2/15/202522梅酒/梅子酒保健補液/藥酒國產(chǎn)葡萄/紅酒進口白蘭地進口葡萄酒/紅酒清酒進口威士忌啤酒高梁酒%Fig05烈酒飲用者酒性分析高梁酒與威士忌的飲用者約30%重疊，顯然喝烈酒有固定性-39-2/15/202523寡斷、無原則缺乏自制力直率不圓滑和平鎮(zhèn)定嚴肅拘謹服從常規(guī)容易信任他人謙遜溫和思考緩慢情緒易波動沉默內(nèi)向小心畏懼保守傳統(tǒng)快樂自足理智、重邏輯規(guī)律實際認真、堅持原則自制自重精練善交際容易緊張輕鬆活潑挑戰(zhàn)威權(quán)對人採保留態(tài)度好強好勝才思敏捷情緒穩(wěn)定外向熱情大膽勇敢開放時髦煩惱抑鬱溫柔敏感夢幻想像Fig06烈酒飲用者酒性分析喝高梁酒較威士忌的人：規(guī)律實際、『理智、重邏輯』、快樂自足、保守傳統(tǒng)-40-2/15/202524我喜歡看傳統(tǒng)戲劇，如歌仔戲、布袋戲、國劇等我偏愛西方的文化藝術(shù)或流行事物出國觀光，我會優(yōu)先選擇紐約、東京、巴黎等現(xiàn)代大都市我會藉由看有關(guān)心靈及潛能開發(fā)的書籍或禪坐修行提高我學(xué)歷越高成功的機會越大我常到廟裏拜拜或教堂做禮拜我常自願為醫(yī)院或服務(wù)性社團做義工我覺得日本的產(chǎn)品與食物多半很精緻、很吸引人有大量廣告的商品應(yīng)該比較可靠..我希望別人能肯定我在生活、工作或?qū)W業(yè)上的成就在別人的眼裡我是個時髦的人我經(jīng)常閱讀許多書報雜誌，以蒐集新資訊我刻意打扮是為了要能展現(xiàn)自己的獨特品味我相信中醫(yī)比西醫(yī)在治療某些疾病時更有效婚姻生活不一定要有小孩我不喜歡太空閒，沒事做我會覺得不自在我會儘量找人幫我分擔工作或代勞瑣事，而非事必躬親我常感覺缺乏自我的空間，透不過氣來我經(jīng)常更換日常用品的品牌，以追求新鮮感在我的證件中我不喜歡有"4"這個數(shù)字安定的工作與結(jié)婚生子是我的人生目標工作只是為了要賺取享樂的金錢為享受休閒，多花一些錢也是值得的我經(jīng)常接受周圍親友的看法或購物意見我只要管好自己就好，不需要對這個社會付出什麼小毛病時，為了方便，我常自行到藥房買成藥我常與親友討論風水或各類算命方法假期時我只想在家中休息專家推薦的產(chǎn)品應(yīng)該不會錯我周圍的人輕忽(低估)了我的才能，使我有些鬱悶Fig07烈酒飲用者酒性分析不時髦、觀念傳統(tǒng)、自我為中心、享受生活、追求安定的生活-41-的心.靈層次2/15/202525運用與解析…DataMining的運用市場指標的掌握→市場規(guī)模的推估→品牌市場佔有率→理想品牌的分佈狀況→跨年度比較消費行為的掌握→使用頻率→品牌轉(zhuǎn)換狀況→預(yù)購品牌目標市場分析→基本資料分析→消費者個性分析→生活型態(tài)分析→媒體接觸狀況<分析><運用>市場區(qū)隔商品定位行銷/媒體組合溝通策略品牌經(jīng)營市場機會點行銷環(huán)境/趨勢DataRefinery2/15/202526掌握市場狀況掌握目標市場輪廓品牌健診，發(fā)展品牌策略發(fā)展新商品概念行銷課題的速解消費者研究的基本平臺消費者的生活型態(tài)研究多元立體媒體策略運用模式CRM的運用JointPromotion運用運用模式2/15/2025272002E-ICP消費者行銷資料庫檢視表格目標群關(guān)於問題列表查詢?nèi)侯}目：群標目圍範、項選分類

%

樣本數(shù)全體題目基本人口統(tǒng)計資料心理透視/消費型態(tài)影歌星/藝文/運動人物/卡通肖生活休閒/理財媒體消費行為主要商品消費行為<超優(yōu)簡易的使用者介面>圖像化操作介面，保證5分鐘學(xué)會I、超簡易圖像化操作介面IV、儲存設(shè)定消費族群II、方便匯入EXCEL進行圖表製作分析V、卡方統(tǒng)計分析III、設(shè)定任意消費族群進行分析2/15/202528II

2004年版E-ICP

Eastern–IntegratedConsumerProfile

東方消費者行銷資料庫

臺灣消費者生活型態(tài)2/15/202529核心特質(zhì)ActivityInterestOpinion花蝴蝶—積極活躍族FactorAnalysisClusterApplication量表生活型態(tài)族群的解讀模式生活型態(tài)還原2/15/202530生活型態(tài)調(diào)查的類型?一般性生活型態(tài)?特定主題生活型態(tài)?特殊產(chǎn)品類別生活型態(tài)2/15/202531臺灣消費者生活型態(tài)分析?1143位成年消費者，201青少年消費者?106題一般生活型態(tài)題目(內(nèi)含35題流行概念題)?17題科技生活型態(tài)題目?21題健康生活型態(tài)題目涵蓋『日?；顒印?、『興趣』、『意見』、『資源』、『價值觀』等構(gòu)面2/15/202532臺灣消費者生活型態(tài)分析因素分析集群分析

六大類成年人一般生活型態(tài)族群

三大類青少年一般生活型態(tài)族群

五大類科技生活型態(tài)族群

五大類健康生活型態(tài)族群

四大類女性流行生活型態(tài)族群

四大類男性流行生活型態(tài)族群2/15/202533i一般性生活型態(tài)六大類成年人一般生活型態(tài)族群三大類青少年一般生活型態(tài)族群2/15/2025342003年六大成年生活型態(tài)

族群人口比例資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫雲(yún)豹─冷傲獨行族15.1%貓頭鷹—自信前瞻族7.8%花蝴蝶—積極活躍族15.0%無尾熊—沉默蟄伏族17.1%黑熊—鬱悶壓抑族24.8%長鬃山羊—中庸保守族20.1%2/15/20253519992000200120022003臺灣牛-規(guī)律守份族14%13%13%逍遙馬-逍遙自在族27%26%20%36%水獺-認真生活族17%無尾熊-沉默蟄伏族13%15%11%17%花蝴蝶-積極活躍族17%13%12%13%15%雲(yún)豹-冷漠反動族12%15%13%15%黑熊-消極隨性族18%24%20%24%貓頭鷹-自信謹慎族18%9%8%長頸鹿-踏實規(guī)劃族11%長鬃山羊—中庸保守族20%1999~2003成人生活型態(tài)族群的消長2/15/2025362003年四大青少年生活型態(tài)

族群人口比例資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫保守沈默族─退縮的含羞草43.3%流行活躍族─時尚的香水百合22.4%模糊群居族─無自我的馬櫻丹34.3%2/15/20253719992000200120022003退縮的含羞草-保守沉默族22%20%43%時尚的香水百合-流行活躍族38%15%22%愛現(xiàn)的向日葵-自信群居族24%23%宿命的馬櫻丹-模糊順從族42%34%帶刺的仙人掌-叛逆自我族17%1999~2003青少年生活型態(tài)族群的消長2/15/202538ii-1特定主題生活型態(tài)五大類科技生活型態(tài)族群2/15/202539臺灣消費者科技生活型態(tài)分析?抽樣調(diào)查1,344位消費者?17題科技生活型態(tài)題目 及科技消費與使用行為?涵蓋消費者對科技產(chǎn)品的『興趣』、『態(tài)度』、『意見』、『使用習慣』等構(gòu)面?因素分析+集群分析 五大科技族群2/15/202540科技生活型態(tài)題目?網(wǎng)路、電腦遊戲與電視遊樂器是我打發(fā)時間的休閒方式?我的休閒娛樂多半與科技產(chǎn)品有關(guān)，像是玩電視遊樂器、線上遊戲、聽MP3音樂?我經(jīng)常透過網(wǎng)路來搜尋資訊?我的工作必須使用各種電腦軟體及科技產(chǎn)品來完成?我習慣使用科技產(chǎn)品來處理日常生活事務(wù)?電腦網(wǎng)路提供我許多交友的機會?行動電話、E-mail、ICQ是我生活中重要的通訊工具?通常我的朋友還在考慮是否要購買新科技產(chǎn)品之前，我就已經(jīng)在使用了2/15/202541科技生活型態(tài)題目?我經(jīng)常與親友討論、交換新科技產(chǎn)品的資訊?我經(jīng)常閱讀報章雜誌上有關(guān)新科技資訊的報導(dǎo)?使用新型手機或個人數(shù)位助理（PDA）是很炫的事?如果沒有科技產(chǎn)品的幫助，我的日常生活將會很混亂?我時常會擔心趕不上科技發(fā)展的速度?新科技產(chǎn)品造成一般大眾的物質(zhì)欲望過高?我認為科技發(fā)展使得人與人之間的關(guān)係越來越冷淡?科技產(chǎn)品過度發(fā)展是造成許多社會問題的原因之一?過度依賴科技產(chǎn)品，是造成現(xiàn)代人身體虛弱與壓力過大的主要原因2/15/2025422003年五大科技族群資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫2/15/2025432003年科技族群性別比例資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫%2/15/202544科技族群之一數(shù)位冒險族使用科技改善工作與生活的效率與效能全方位使用各類科技產(chǎn)品主動搜集科技資訊努力跟隨科技發(fā)展前進高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)男性同時使用行動電話與網(wǎng)路流行感度非常高，為能享受生活品質(zhì)或擁有與眾不同的感覺，願意多花一點錢佔全體23.5%男女比率為60.8：39.2平均年齡略比其他族群低，集中於20~39歲間(70.6%)學(xué)歷比其他族群高許多，?？埔陨险邅?1.6%未婚者佔56.3%平均個人與家庭的收入及支出遠高於其他族群基本特性人口特性2/15/202545科技族群之二科技享樂族依賴科技娛樂打發(fā)時間對於應(yīng)用科技產(chǎn)品到個人生活的接受度高喜歡簡易、輕鬆上手的科技產(chǎn)品透過日常休閒或工作生活中的嘗試使用，逐漸認識新科技產(chǎn)品重視數(shù)位產(chǎn)品的表象炫耀作用有重度科技憂慮感，擔心跟不上時代經(jīng)濟能力限制對新事物的嘗試佔全體16.9%男女比率為48.5：51.5年輕、低收入學(xué)生為主(63%)78%為30歲以下未婚者比例高(77.5%)68.7%無個人收入基本特性人口特性2/15/202546科技族群之三通訊依賴族因工作時常在外，對行動通訊需求特別高，行動電話重度使用者對其他科技產(chǎn)品有中等程度的依賴傾向?qū)δ苄钥萍籍a(chǎn)品有喜好但不狂熱使用科技產(chǎn)品以實用為主約佔全體16.7%男女比率為50.2：49.8年齡集中在30~49歲(68%)40%為銷售相關(guān)的業(yè)務(wù)員或自營業(yè)者87%已婚經(jīng)濟能力略高於整體樣本基本特性人口特性2/15/202547

在工作與休閒上對於科技產(chǎn)品的依賴度不高較少使用電腦與網(wǎng)路僅對行動通訊使用有中等依賴度簡單使用，淺嚐即止對科技發(fā)展與新科技產(chǎn)品的態(tài)度不算負面佔全體27.5%男女比率為53.2：46.8中壯年人口為主，多集中在30~49歲(58.3%)過半數(shù)為高中職學(xué)歷已婚者佔72%住大臺北衛(wèi)星城市比率高基本特性人口特性科技族群之四科技觀望族2/15/202548科技族群之五科技冷漠族科技絕緣體對於科技冷漠不關(guān)心對科技產(chǎn)品資訊沒有任何偏好與興趣不在意科技可能對社會造成的任何影響使用新科技產(chǎn)品的程度不高佔全體15.3%家庭主婦(47.1%)為主50歲以上者佔45%男女比率為32：68平均學(xué)歷偏低，70%為國中及以下已婚者占80%個人收入與消費能力均不高基本特性人口特性2/15/202549娛樂導(dǎo)向功能導(dǎo)向科技敏感度高科技敏感度低科技冷漠族15.3%科技觀望族27.5%科技享樂族16.9%數(shù)位領(lǐng)先族23.5%行動通訊族16.7%資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫2/15/20255019992000200120022003通訊依賴族20%22%17%流行觀望族12%11%28%科技冷漠族14%18%15%科技享樂族11%17%科技憂慮族15%20%數(shù)位冒險族6%24%網(wǎng)路悠遊族13%科技休閒族14%網(wǎng)路上癮族13%網(wǎng)路行動族12%2001~2003科技族群的消長2/15/202551ii-2特定主題生活型態(tài)五大類健康生活型態(tài)族群2/15/202552臺灣消費者健康生活型態(tài)分析?21題健康生活型態(tài)題目?涵蓋消費者對健康相關(guān)概念的『興趣』、『態(tài)度』、『意見』、『飲食、運動消費與習慣』等構(gòu)面?因素分析+集群分析 四大健康族群2/15/202553健康生活型態(tài)題目?我儘量避免吃高脂、高膽固醇、高糖、高鹽等食物?運動是我用以維持健康的有效方法?我常與親友交換健康食品相關(guān)的資訊?我絕不在不衛(wèi)生的地方外食?我經(jīng)常購買天然食品或無農(nóng)藥的有機蔬果?我會儘量幫自己及家人購買健康醫(yī)療保險?我會儘量讓每一餐都營養(yǎng)均衡?健康是人生的最大財富?在購買食品時,我一定會查看內(nèi)容添加物的標示及保證期限?當身體不適時我會儘快去看醫(yī)生。我不喜歡流汗的運動2/15/202554健康生活型態(tài)題目?我很關(guān)心自己或家人的身體健康?當身體不舒服時,我會懷疑自己得了重大疾病?我相信親友或媒體介紹的健康食品?我對近年來各種新疾病(如愛滋AIDS、伊波拉病毒、炭疽熱、SARS)感到憂心?我相信我的生命是有價值的?我每年定期健康檢查?有時候我會擔心死亡突然降臨?我經(jīng)常閱讀報章雜誌的醫(yī)療保健常識?坊間的一些偏方草藥其實還蠻有效的?我時常感覺沮喪2/15/2025552003年四大健康族群資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫2/15/202556健康族群之一健康運動族有正面且積極的健康態(tài)度高度關(guān)切保健、預(yù)防等健康新知與資訊習慣透過運動維持健康擁有健康的心理狀態(tài)

佔全體17.3%男女比率為50.9：49.1年齡分配與整體相似，但青少年比例較低平均學(xué)歷比其他族群高平均個人與家庭的收入及支出均高於其他族群基本特性人口特性2/15/202557健康族群之二積極養(yǎng)生族「健康」為生活中的重要議題密切關(guān)心自身與家人的健康憂心健康的變化，害怕流失健康主動尋找保健新知識並採取相關(guān)的預(yù)防措施維持規(guī)律的作息與飲食習慣購買健康養(yǎng)生食品的比例最高佔全體22.5%男女比率為44.4：55.6年齡分佈與整體相近，四年級生略多24.5%為家庭主婦41.1%沒有個人收入家庭收入中等基本特性人口特性2/15/202558健康族群之三隨性樂天族對健康抱持樂天知命的態(tài)度不特別關(guān)注與預(yù)防保健與健康相關(guān)的活動與事物非其生活焦點不擔心健康問題

佔全體29.8%男女比率為53.9：46.150.6%為30歲以下27.7%為學(xué)生個人及家庭收入均居中基本特性人口特性2/15/202559健康族群之四消極鬱悶族擔心健康問題，感覺身體狀況不佳常感到沮喪與憂慮以消極態(tài)度處理健康問題缺乏運動健身的概念與習慣心理年齡高於其他健康族群佔全體30.4%男女比率為51.3：48.7中老年人口為主，50歲以上長者佔20.8%平均學(xué)歷較低將近一成為待業(yè)或退休(9.8%)基本特性人口特性2/15/202560消極隨意積極行動保健健康新知憂患健康意識消極鬱悶族30.4%積極養(yǎng)生族

22.5%隨性樂天族29.8%健康運動族

17.3%2/15/202561ii-3特定主題生活型態(tài)四大類女性流行生活型態(tài)族群四大類男性流行生活型態(tài)族群2/15/202562流行生活型態(tài)題目?我刻意打扮是為了要能展現(xiàn)自己的獨特品味?我願意購買貴一點但具有特殊風格的產(chǎn)品?我不喜歡和別人穿一樣的衣服或用一樣的配件手飾?我不認為自己具有獨特的風格?我偏愛西方的文化藝術(shù)或流行事物?即使價錢貴一點，我還是喜歡買進口產(chǎn)品?我喜歡日本的明星、音樂、漫畫等流行事物2/15/202563流行生活型態(tài)題目?在別人的眼裡我是個時髦的人?我時常變換嘗試新髮型?我經(jīng)常更換日常用品的品牌，以追求新鮮感?流行的產(chǎn)品即使有一點不實用，我還是會考慮購買?我寧願購買知名品牌的產(chǎn)品，品質(zhì)較有保障?當我使用進口產(chǎn)品時，心理多少會有滿足感?促銷期間我會比平常買更多的商品2/15/2025642003年四大女性流行族群資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫(20.9%)(14.8%)(43.2%)(21.1%)2/15/202565女性流行族群之一時髦拜金族走在流行尖端，展現(xiàn)自我風格流行敏感度最高流行資訊吸收度高喜新厭舊，追求新鮮感注意歐美日韓流行事物消費不重實用經(jīng)濟力強，閃靈刷手佔全體14.7%多為40歲以下女性(70.4%)平均教育程度最高的一群58.2%已婚55.1%住都會區(qū)住臺中高雄都會區(qū)者較其他族群多家庭收入、個人收入與支出均最高收入多花在自己的享樂、服飾上基本特性人口特性2/15/202566女性流行族群之二時尚貴夫人精緻、高品質(zhì)的消費習性名牌擁護者，品牌忠誠度高重視質(zhì)感與品味的滿足感經(jīng)濟力強，消費能力高佔全體28.8%年齡分佈主要在20-49歲(90.1%)平均教育程度高69.3%已婚，雙薪家庭比例高家庭收入、個人收入與支出均為中高基本特性人口特性2/15/202567女性流行族群之三精明巧婦人平實的品味品質(zhì)導(dǎo)向精明消費謹慎務(wù)實主義的生活消費原則保守觀察後行動吸收流行新知，缺乏實際消費佔全體19.1%年齡多在40歲以上(51.2%)教育程度略偏低63%已婚家庭主婦最多的族群(49.6%)，單薪家庭達56.3%全家月收入中等，個人收入偏低居住地以都會外圍的衛(wèi)星城市為多基本特性人口特性2/15/202568女性流行族群之四純樸小婦人流行指數(shù)最低，流行絕緣體實用導(dǎo)向的消費習慣惰性下的品牌忠誠度缺少美的概念與追求節(jié)約為唯一原則不在乎個人風格，不受外在影響消費佔全體37.4%家庭月收入中等偏低年齡分佈兩極化：30.9%為19歲以下，20.1%50歲以上67.9%沒有個人月收入，個人收入支出均偏低教育程度以國中及以下居多(55.8%)39.4%為家庭主婦基本特性人口特性2/15/202569價格導(dǎo)向品質(zhì)導(dǎo)向流行敏感度高流行敏感度低純樸小婦人37%精明巧婦人19%時髦拜金女15%時尚貴婦人29%2/15/2025702003年四大男性流行族群資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫(35.3%)(31.1%)(33.6%)2/15/202571男性流行族群之一流行探險家流行敏感度最高流行資訊吸收度高注意歐美日韓國際精緻化流行事物重視自我風格的展現(xiàn)喜新厭舊，追求新鮮感消費不重實用經(jīng)濟力不足，消費行為不得不務(wù)實佔全體6.5%大半為30歲以下的年輕男性(77.3%)半數(shù)為國高中職學(xué)生(47.7%)八成未婚(77.3%)近半數(shù)住在大都會區(qū)者(47.7%)雙薪家庭比例為各族群中最低家庭收入中等，個人月收入與支出低基本特性人口特性2/15/202572男性流行族群之二闊氣多金男信用卡愛用者，多卡、多刷流行敏感度高易受外在影響而消費重視自我風格消費習慣較不務(wù)實經(jīng)濟力與消費力超高佔全體8.0%66.7%為30-49歲的中壯年