小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)筆記1.0矩陣自熱一、小紅書(shū)自熱四要素自熱是四個(gè)要素：賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、模板。賬號(hào)小紅書(shū)比較嚴(yán)吃設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、賬號(hào)，這三者缺一不可，特別是賬號(hào)，賬號(hào)為天。賬號(hào)渠道來(lái)源?三網(wǎng)廳：可以自己用身份證辦理運(yùn)營(yíng)商的號(hào)卡，號(hào)卡可以使用流量卡或非流量卡。?號(hào)商/號(hào)卡網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)：在號(hào)商或號(hào)卡網(wǎng)站里面購(gòu)買(mǎi)的賬號(hào)價(jià)格新號(hào)一般在3~6元，老號(hào)會(huì)更貴，會(huì)在10元以上。?接碼平臺(tái)：目前接碼平臺(tái)我只用過(guò)椰子云，0.1元1條，但是這個(gè)接碼平臺(tái)上有很多賬號(hào)是已經(jīng)被重復(fù)使用過(guò)的賬號(hào)，也就是說(shuō)你可能登上去這個(gè)賬號(hào)是屬于被封禁的狀態(tài)，所以在獲取到號(hào)碼之后在登錄時(shí)，首先需要檢查是不是新號(hào)。怎么選取賬號(hào)三網(wǎng)廳廳卡>號(hào)商/號(hào)卡網(wǎng)站>接碼平臺(tái)三網(wǎng)廳的廳卡是最適合自己拿來(lái)做自熱的且號(hào)碼在自己手里；號(hào)商/號(hào)卡網(wǎng)站和接碼平臺(tái)的賬號(hào)適合拿來(lái)打截流。但不管是哪種渠道來(lái)的新號(hào)都必須要先養(yǎng)號(hào)提高權(quán)重。網(wǎng)絡(luò)目前我知道的網(wǎng)絡(luò)方式有三種：廳卡、全國(guó)跳IP流量卡、軟路由。其中全國(guó)跳IP流量卡每開(kāi)一次飛行模式會(huì)切換一個(gè)IP；軟路由可以根據(jù)你有多少臺(tái)設(shè)備來(lái)配置多少個(gè)WIFI，每個(gè)WIFI都可以配置上不同的代理IP，也就是說(shuō)每個(gè)WIFI的IP地址也就不一樣，所以分別連接上這些WIFI的每個(gè)設(shè)備的IP地址也不一樣。自熱，設(shè)備少就用廳卡，設(shè)備多的時(shí)候可以考慮使用軟路由，但是軟路由也要考慮代理IP的質(zhì)量如何?？傊瑥d卡YYDS。最好一機(jī)一卡一IP，三網(wǎng)廳卡號(hào)段推薦13、15、18開(kāi)頭的老號(hào)段，不連WIFI。用了軟路由就不需要再插全國(guó)跳了，軟路由用靜態(tài)IP。驚鴻注意：平臺(tái)檢測(cè)IP地址是指的檢測(cè)對(duì)外的外網(wǎng)IP地址，也就是說(shuō)，如果你好幾臺(tái)設(shè)備連接的一個(gè)路由器的WIFI，那么對(duì)外的話(huà)其實(shí)你的這幾臺(tái)的設(shè)備的IP地址都是這個(gè)路由器的IP地址，也即一個(gè)IP地址。此外，平臺(tái)檢測(cè)IP地址是檢測(cè)的IP網(wǎng)絡(luò)地址，也就是大家經(jīng)常聽(tīng)到的比如說(shuō)什么192.168.1這種，而不是檢測(cè)的IP屬地，也即比如說(shuō)：“IP屬地：重慶、或者說(shuō)IP地址都在同一個(gè)小區(qū)這種”。也就是說(shuō)當(dāng)你一機(jī)一卡一賬號(hào)時(shí)，不用擔(dān)心這幾個(gè)賬號(hào)因?yàn)镮P屬地都在同一個(gè)地點(diǎn)而被檢測(cè)到，因?yàn)樗鼈兊膶?duì)外網(wǎng)絡(luò)IP地址是不同的。設(shè)備如果一個(gè)設(shè)備上，連續(xù)被平臺(tái)封過(guò)好幾個(gè)賬號(hào)，一般是3~5個(gè)，那么平臺(tái)就會(huì)對(duì)這個(gè)設(shè)備進(jìn)行拉黑，這種情況下一般是將設(shè)備雙清刷機(jī)然后改串碼，安卓是這樣；蘋(píng)果可以直接在設(shè)置里進(jìn)行還原或者用愛(ài)思助手刷機(jī)。此外，在使用蘋(píng)果手機(jī)時(shí)，那么我們?cè)谔?hào)商/號(hào)卡網(wǎng)站或者接碼平臺(tái)來(lái)獲取賬號(hào)想要接收驗(yàn)證碼時(shí)，很多時(shí)候蘋(píng)果手機(jī)都會(huì)出現(xiàn)“發(fā)送驗(yàn)證碼失敗”的情況。如果想要矩陣放大，但是又沒(méi)有那么多設(shè)備，可以考慮以下方案：模擬器、云手機(jī)、虛擬機(jī)、分身軟件、真機(jī)硬改、多開(kāi)系統(tǒng)、網(wǎng)頁(yè)等，這些需要注意的就是IP需要處理好。但最好還是一機(jī)一卡一賬號(hào)一IP。第一篇出恭喜了，第二篇卻不能加熱，90%是設(shè)備不干凈的問(wèn)題驚鴻。模板自熱模版就是同行操作的答案，你只需要抄他的模版能過(guò)推廣，大概率你也有流量，然后熱了之后再考慮下鉤子，這是自熱的一個(gè)邏輯。起號(hào)成功后就一樣形式的模板一直輸出?模板很重要，模板一定是要反復(fù)打磨的。不一樣的賽道，模板的邏輯也所不同。有的產(chǎn)品屬性觸碰的違規(guī)字詞，鉤子，圖片等會(huì)出現(xiàn)多種多樣的違規(guī)提示。解決方法：一一排除法。說(shuō)我標(biāo)題違規(guī)，那哪些標(biāo)題不能寫(xiě)，或者直接不寫(xiě)標(biāo)題；說(shuō)我正文互動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)（圖片里，或者正文里，或者評(píng)論區(qū)）；說(shuō)我導(dǎo)流等。?模板觸達(dá)用戶(hù)決策，且符合多數(shù)人畫(huà)像的，模板要多數(shù)人看的懂，不要你自己看得懂?紅薯圖片檢查邏輯是以圖識(shí)文字，不要以為你發(fā)個(gè)幾篇就覺(jué)得測(cè)出來(lái)，紅書(shū)圖文檢測(cè)邏輯自認(rèn)為是隨機(jī)掃，掃到了打下來(lái)，可能是一個(gè)字詞，一個(gè)產(chǎn)品。?新號(hào)和老號(hào)的輕度違規(guī)詞把控也不一樣。一定是模板要能來(lái)粉的，批量不出粉說(shuō)明模板沒(méi)打磨好?發(fā)帖廢號(hào)流，打磨好就是不廢號(hào)流，想要什么粉，就去觸達(dá)那些粉有共同愛(ài)好的內(nèi)容打磨。如何判斷設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、賬號(hào)、模板是否干凈和正確？方法一：養(yǎng)好號(hào)了之后，先發(fā)你這個(gè)賽道的自熱模版，發(fā)完之后看一下第一篇能不能出恭喜、能不能加熱，基本上如果第一篇不出恭喜，那么也是不可以加熱的。如果不能出恭喜和加熱，先別著急，先拿著手機(jī)拍一張你家窗外的風(fēng)景照，然后再看一下能不能加熱，如果這一步能加熱，那就說(shuō)明你的賬號(hào)、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)是對(duì)的、是干凈的，只是模板有違規(guī)，你只需更換模版或者把模版內(nèi)容再改改就ok了。如果你隨拍都不能加熱，那就說(shuō)明你的設(shè)備、賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)其中有問(wèn)題，你就需要先清理設(shè)備、賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)一步一步排查。方法二：可以根據(jù)“編輯資料”里面最下面的“成長(zhǎng)等級(jí)”來(lái)判斷設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、賬號(hào)有沒(méi)有問(wèn)題。點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏是我們?cè)陴B(yǎng)號(hào)階段需要做的事兒，如果點(diǎn)贊之后，但是后面沒(méi)有打勾，說(shuō)明賬號(hào)權(quán)重或質(zhì)量太低，此時(shí)可以在“設(shè)置--賬號(hào)與安全”里面將“微信賬號(hào)、微博賬號(hào)、QQ賬號(hào)”全部綁定上；如果評(píng)論了但是沒(méi)有打勾，就說(shuō)明設(shè)備有問(wèn)題；如果收藏了沒(méi)有打勾，就說(shuō)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有問(wèn)題。此外，如果發(fā)布了第一篇文章出訂閱了(如下右圖)也代表環(huán)境沒(méi)有問(wèn)題，沒(méi)出恭喜和加熱的話(huà)可能是沒(méi)有養(yǎng)號(hào)這些。小紅書(shū)初期如何養(yǎng)號(hào)養(yǎng)號(hào)是指模擬真人使用小紅書(shū)一樣去操作，很多人都說(shuō)養(yǎng)號(hào)需要3~7天，三網(wǎng)廳的卡注冊(cè)的賬號(hào)養(yǎng)一周，基本都出恭喜。其實(shí)也就幾個(gè)步驟：搜索、閱讀、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、關(guān)注。首先先去搜索欄搜索自己這個(gè)賽道的關(guān)鍵詞；搜索出來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，圖文或視頻均可，至少要看2/3；選擇自己喜歡的內(nèi)容可以點(diǎn)贊和收藏，每天點(diǎn)贊>10、收藏>10；同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中也要去評(píng)論區(qū)評(píng)論；每天關(guān)注2-3個(gè)粉絲量在1w以上的相關(guān)博主。一天養(yǎng)2-3次，一次30分鐘以上。以下為7天養(yǎng)號(hào)法：Day1：首先先去搜索欄搜索自己這個(gè)賽道的關(guān)鍵詞；搜索出來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，圖文或視頻均可，至少要看2/3；選擇自己喜歡的內(nèi)容可以點(diǎn)贊和收藏，每天點(diǎn)贊>10、收藏>10；同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中也要去評(píng)論區(qū)評(píng)論；每天關(guān)注2-3個(gè)粉絲量在1w以上的相關(guān)博主。Day2：重復(fù)上述Day1的操作。修改頭像、簡(jiǎn)介和資料，這個(gè)可以直接模仿對(duì)標(biāo)賬號(hào)，資料完善度一定要達(dá)到100%。但簡(jiǎn)介中先不要留鉤子。Day3~Day7：重復(fù)第一天的操作新號(hào)登上去之后，很多號(hào)如果不養(yǎng)號(hào)第一篇出不來(lái)恭喜，也會(huì)出但很少。就算第一篇出恭喜能加熱，第二篇第三篇也不能加熱，因?yàn)橘~號(hào)等級(jí)權(quán)重低。養(yǎng)號(hào)3-7天后，反而賬號(hào)發(fā)筆記，有輕度違規(guī)詞的也不會(huì)限流。不養(yǎng)好號(hào)會(huì)出現(xiàn)不推廣，互動(dòng)異常這些情況。而且發(fā)出的筆記動(dòng)不動(dòng)就是違規(guī)詞要反復(fù)做修改，評(píng)論動(dòng)不動(dòng)就是互動(dòng)數(shù)據(jù)異常等。如何判斷是否養(yǎng)號(hào)成功？基本上三網(wǎng)廳的卡注冊(cè)的賬號(hào)，且保持一機(jī)一卡一賬號(hào)，養(yǎng)七天之后發(fā)第一篇筆記都可以出恭喜和加熱。如果不能出恭喜和加熱，那么就要按照前面的方法去判斷設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、賬號(hào)和模板是否正確。此處需要注意，我們?cè)诎l(fā)布一篇筆記之后，1分鐘內(nèi)點(diǎn)擊薯?xiàng)l推廣是可以加熱的，但這不是參考依據(jù)，要3分鐘后能加熱才是真的能加熱。恭喜是第一篇，第一篇都不出恭喜就加不了熱，能出恭喜的號(hào)權(quán)重更高。如果連續(xù)出3篇都能夠加熱，那么基本上這個(gè)賬號(hào)后面的筆記只要沒(méi)有違規(guī)都可以進(jìn)行加熱。養(yǎng)號(hào)成功之后第一篇筆記不能有違規(guī)，如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)可能會(huì)有四五百的小眼睛或者跳到更高的流量池；如果內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)，可能就只有一兩百左右。小紅書(shū)中期——起號(hào)和運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)起號(hào)?起號(hào)時(shí)間：跟養(yǎng)號(hào)一樣需要3-7天?賬號(hào)活躍度做起來(lái)，小眼睛過(guò)萬(wàn)，之后發(fā)的筆記爆的幾率就會(huì)很高，起號(hào)成功后就一樣形式的模板一直輸出來(lái)進(jìn)行引流。如果是幾百小眼睛就來(lái)粉的則不需要起號(hào)。?如何起號(hào)：xxxx運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)--筆記?養(yǎng)號(hào)成功之后，前幾篇筆記內(nèi)容和模板一定要優(yōu)質(zhì)，因?yàn)榍皫灼獣?huì)直接影響到賬號(hào)的權(quán)重。同時(shí)前幾篇不要想著怎么去引流，先把賬號(hào)權(quán)重拉起來(lái)穩(wěn)定之后再去考慮引流的事。其實(shí)一開(kāi)始上來(lái)就做廢號(hào)影響很大，最好三五個(gè)帖子后再開(kāi)始引流割。?不要偷圖，要不然過(guò)不了原創(chuàng)，不會(huì)作圖就備忘錄截圖直接懟；同時(shí)，文案也不要全部照抄，可以用GPT改寫(xiě)。?小紅書(shū)的推流邏輯是按照“關(guān)鍵詞”推流，所以他們視頻不太好，但是圖文非常精準(zhǔn)。?關(guān)于標(biāo)題，標(biāo)題要精簡(jiǎn)，如果起標(biāo)題沒(méi)有思路，就打關(guān)鍵詞去搜索，然后一個(gè)個(gè)看，看你能不能寫(xiě)出來(lái)，或者獲得靈感。?快速導(dǎo)流就三個(gè)思路，偷：洗稿之類(lèi)的；搶?zhuān)航亓鬈浖或_：做鉤子。你可以單一使用，也可以又偷又搶又騙，也可以偷搶?zhuān)部梢該岒_，隨意組合。你就去看這些收藏高的，然后他們?cè)趺匆憔驮趺匆?，因?yàn)橥幸呀?jīng)幫你檢驗(yàn)過(guò)了，要學(xué)同行，不要發(fā)明，發(fā)明是傻瓜，你發(fā)明一個(gè)生意，我已經(jīng)抄了五個(gè)生意了，這就是互聯(lián)網(wǎng)效率。?小紅書(shū)你得學(xué)會(huì)逆向標(biāo)題，以逆向思維的方式，鉤他們進(jìn)你的作品去做一個(gè)停留。就比如你們打創(chuàng)業(yè)，你們封面圖就寫(xiě)“xxxx怎么創(chuàng)業(yè)”，然后標(biāo)題“后悔了太后悔了后悔….”。?發(fā)作品的同時(shí)，只需要能過(guò)推廣就說(shuō)明內(nèi)容沒(méi)問(wèn)題，不爆就是封面+標(biāo)題的問(wèn)題，你能過(guò)推廣說(shuō)明你的作品已經(jīng)被平臺(tái)收錄，被收錄代表你的作品能在廣場(chǎng)上被人家看見(jiàn)，然后你該怎么樣把人拉到你的作品里面來(lái)進(jìn)行一個(gè)停留和互動(dòng)就取決于你的標(biāo)題以及封面，總結(jié)下來(lái)最主要的就是素材跟標(biāo)題。?筆記能爆的關(guān)鍵兩點(diǎn)因素：賬號(hào)權(quán)重+作品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)--話(huà)題話(huà)題的重要性小紅書(shū)爆文=51%的話(huà)題+49%的筆記內(nèi)容（筆記內(nèi)容包含：封面/標(biāo)題/筆記正文）正確的話(huà)題是爆款的前置條件。小紅書(shū)、抖音經(jīng)?？梢钥吹接嘘P(guān)婆媳、閨蜜、人情世故等話(huà)題的內(nèi)容爆火。這些內(nèi)容甚至隨便配個(gè)圖，剪輯也不流暢，畫(huà)質(zhì)也不太清晰。內(nèi)容火的原因就是話(huà)題引起大量的共鳴和討論，并且涵蓋了男女大部分群體。所以在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，找準(zhǔn)話(huà)題尤為關(guān)鍵。冷門(mén)的話(huà)題，就像先天不足的自行車(chē)，無(wú)論如何也不可能跑過(guò)汽車(chē)。舉例1：做好這5件事實(shí)現(xiàn)月入3萬(wàn)；舉例2：回鍋肉需要煮多久;爆款話(huà)題如何創(chuàng)作①搜索法利用自己的焦慮點(diǎn)（打共鳴）+全網(wǎng)搜關(guān)鍵詞，百度、知乎輸入一個(gè)詞，它會(huì)自動(dòng)推薦和這個(gè)詞有關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容都是基于大數(shù)據(jù)搜索得出來(lái)的，也是大家比較關(guān)心的問(wèn)題。例如：百度知乎搜“3000塊工資”，看看后面的關(guān)聯(lián)詞，找到最熱的話(huà)題來(lái)創(chuàng)作。②蹭熱點(diǎn)顧名思義，什么東西火就寫(xiě)什么，蹭熱點(diǎn)的關(guān)鍵就在于“快”，熱點(diǎn)剛出來(lái)時(shí)，第一時(shí)間創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)出來(lái)，同時(shí)要結(jié)合自己的類(lèi)目，不能偏離垂直。只有快才能搶到熱點(diǎn)的流量，因?yàn)楫?dāng)某個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，大家都會(huì)在網(wǎng)上搜索相關(guān)信息，等你磨磨唧唧精心寫(xiě)好再發(fā)出來(lái)，已經(jīng)晚了。③埋伏法這個(gè)和蹭熱點(diǎn)有點(diǎn)類(lèi)似，需要有一定的預(yù)判能力，某件事物在爆火之前，都會(huì)有一些端倪，可以根據(jù)這個(gè)線索提前發(fā)布內(nèi)容，等到“它”爆火的時(shí)候，也會(huì)有一波搜索流量。④拆解同行第一步利用軟件（新紅、千川等），整理下載100篇當(dāng)月同行爆文。利用Excel詞云功能，提取筆記標(biāo)簽里面出現(xiàn)最多的關(guān)鍵字。用出現(xiàn)最多次數(shù)的關(guān)鍵字來(lái)作為主題（假設(shè)這個(gè)主題是沙發(fā)）。第二步在標(biāo)題里面篩選出所有和沙發(fā)有關(guān)的筆記，然后再次使用詞云功能，提取出現(xiàn)最多的同類(lèi)詞，可能會(huì)出現(xiàn)以下內(nèi)容“真皮沙發(fā)要怎么選”“選沙發(fā)需要注意哪些事情”“沙發(fā)的材質(zhì)和體驗(yàn)感”等等。這樣就可以得出同行爆款里熱度最高的話(huà)題，我們可以根據(jù)自身情況來(lái)創(chuàng)作。⑤抄襲同行搜索某一個(gè)類(lèi)目，找到其中點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)的筆記，分析內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)。舉例：原文“和閨蜜絕交原因盤(pán)點(diǎn)”，二創(chuàng)可以改為“盤(pán)點(diǎn)和閨蜜絕交的11個(gè)原因”。再根據(jù)內(nèi)容自己總結(jié)和原文字不同，但中心思想相同的內(nèi)容。⑥參考評(píng)論區(qū)爆款文章都會(huì)有熱門(mén)置頂評(píng)論。收集爆款文章下的熱門(mén)評(píng)論，看看她們都在討論什么事情，根據(jù)她們討論的內(nèi)容來(lái)創(chuàng)作。因?yàn)闊衢T(mén)評(píng)論，往往代表大家對(duì)這個(gè)問(wèn)題，比較關(guān)心。所以也可以作為話(huà)題創(chuàng)作方向。運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)--標(biāo)題標(biāo)題原則標(biāo)題邏輯=話(huà)題+調(diào)動(dòng)人的“情緒”標(biāo)題不要超過(guò)22個(gè)字，含有主題關(guān)鍵詞，選題、封面、標(biāo)題、內(nèi)容正文四者要相互關(guān)聯(lián)。標(biāo)題寫(xiě)作方法數(shù)字法：大部分人對(duì)數(shù)字比較敏感①99%的人都不知道②1招教你解決小肚腩③10個(gè)免費(fèi)學(xué)習(xí)網(wǎng)站，假期偷偷卷起來(lái)公式法：有/會(huì)+解決問(wèn)題沒(méi)有/不會(huì)+結(jié)果①學(xué)會(huì)這3個(gè)動(dòng)作輕松練出馬甲線②學(xué)會(huì)這幾招輕松擺脫英語(yǔ)口語(yǔ)障礙③男朋友不會(huì)這3點(diǎn)感情不會(huì)長(zhǎng)久話(huà)題法：找話(huà)題+提問(wèn)①如何掙到100W？②倒車(chē)入庫(kù)怎么一把過(guò)？③只花3000玩遍泰國(guó)？矛盾法：制造戲劇沖突感①男朋友對(duì)我很好，但我主動(dòng)分手了②舅舅初中畢業(yè)，憑什么月薪三萬(wàn)？③100塊錢(qián)的衣服如何穿出高級(jí)感反向法：利用逆向思維吸引注意①頓頓吃肉也可以瘦下來(lái)②不用拖地，地板也可以光潔如新指南法：直接解決痛點(diǎn)①150女生顯高穿衣攻略②3分鐘快手早餐③痘痘肌護(hù)膚攻略前置法：重點(diǎn)關(guān)鍵詞放在前面①高效學(xué)習(xí)|三本如何上岸985②祛痘干貨|3步改善痘痘?、圩匝b經(jīng)驗(yàn)|5W硬裝上岸分享提問(wèn)法：提出問(wèn)題+解決問(wèn)題①奶粉要喝到幾歲？?jī)嚎漆t(yī)生告訴你②瓷磚到底怎么選？看這一篇就夠了?、矍г队皟x效果好不好？沉浸式觀影體驗(yàn)共鳴法：目標(biāo)人群+共鳴①你們身邊有人催二胎嗎？②沒(méi)錢(qián)的時(shí)候，做好這5件事獵奇法：讓人忍不住點(diǎn)進(jìn)來(lái)看看①28歲從資產(chǎn)千萬(wàn)到一無(wú)所有②這是可以用來(lái)做傳家寶的筆?、酆⒆硬辉敢饨涣鞯脑?，99%的家長(zhǎng)不知道除此以外還有蹭熱點(diǎn)式標(biāo)題，利用符號(hào){}讓關(guān)鍵詞更醒目，利用emoji表情突出主題等等方式，不管哪種標(biāo)題方式，一定是要和內(nèi)容有關(guān)聯(lián)性。運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)--封面封面呈現(xiàn)：由于小紅書(shū)的展示畫(huà)面是4分屏，所以圖片比例建議統(tǒng)一3:4，能夠以最大畫(huà)面呈現(xiàn)內(nèi)容。封面內(nèi)容：封面要和標(biāo)題相呼應(yīng)，突出主題。例如：標(biāo)題是“我家的貓超兇”，那么圖片就應(yīng)該配生氣的貓。必要時(shí)可以把筆記的核心重點(diǎn)，總結(jié)出來(lái)，放在封面圖片上，但是不要超過(guò)12個(gè)字。單篇筆記的圖片的數(shù)量建議3張以上。封面的顏值要高，能夠吸引注意。如果沒(méi)有思路，可以參考同類(lèi)型的博主，多看看爆文的封面圖。運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)--筆記發(fā)布的原則①新號(hào)前期建議每天1更，后期最少保持每周3更。②發(fā)布以后注意觀察流量情況，瀏覽大于200為正常，低于200則需要檢查是否違規(guī)。③前期的評(píng)論建議每條都要回復(fù)，增加筆記活躍程度。運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)--正確的漲粉公式降低用戶(hù)的決策成本+內(nèi)容垂直統(tǒng)一+內(nèi)容有價(jià)值用戶(hù)打開(kāi)小紅書(shū)一定是想要解決某個(gè)問(wèn)題，當(dāng)你的筆記符合她的要求，又能夠在5秒鐘之內(nèi)讓她看懂，那么用戶(hù)大概率會(huì)關(guān)注你。運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)--小紅書(shū)的筆記排名和權(quán)重規(guī)則小紅書(shū)的筆記流量來(lái)源于首頁(yè)推薦和用戶(hù)搜索，平臺(tái)會(huì)根據(jù)賬號(hào)的“權(quán)重”來(lái)決定筆記排名，和流量分配。權(quán)重可以理解為，系統(tǒng)后臺(tái)記錄的信譽(yù)分，但不會(huì)公開(kāi)，我們可以通過(guò)已知的規(guī)律提高自己的權(quán)重分值。權(quán)重分為2個(gè)部分：“賬號(hào)權(quán)重”，“筆記權(quán)重”。賬號(hào)權(quán)重規(guī)則算法?原創(chuàng)率：小紅書(shū)的核心是內(nèi)容，如果內(nèi)容不原創(chuàng)是小紅書(shū)打擊的重點(diǎn)，所以無(wú)論筆記內(nèi)容好不好，必須原創(chuàng)。每篇筆記的原創(chuàng)程度，綜合起來(lái)，就是賬號(hào)的原創(chuàng)率百分比。提高賬號(hào)原創(chuàng)率的辦法：圖片原創(chuàng)拍攝，文案內(nèi)容盡量超過(guò)600字。?垂直率：專(zhuān)注某一個(gè)領(lǐng)域，保證內(nèi)容的垂直率。例如：10篇筆記里，3篇美食，3篇美妝，4篇穿搭，系統(tǒng)盡管認(rèn)為你是穿搭博主，但因?yàn)楣P記領(lǐng)域分類(lèi)太多，就降低了你的垂直率，這種情況你的垂直度就是2/5。內(nèi)容垂直，可以提高垂直部分的權(quán)重。?內(nèi)容質(zhì)量率：綜合每篇筆記獲得的曝光、收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論，平均下來(lái)就是賬號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量率。?賬號(hào)活躍率：筆記前期保持日更，后期保持每周3更；正常點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏；瀏覽小紅書(shū)，保持賬號(hào)的活躍率權(quán)重。?賬號(hào)等級(jí)：小紅書(shū)的賬號(hào)等級(jí)以各種薯來(lái)命名，正常使用賬號(hào)也可以提升等級(jí)，不用特意去升級(jí)。刪帖或是發(fā)布違規(guī)筆記！都會(huì)影響等級(jí)！而且還有幾率被降級(jí)！降級(jí)就會(huì)降低賬號(hào)等級(jí)權(quán)重！?蒲公英博主、是否簽約MCN：達(dá)到了品牌合作人資格后，申請(qǐng)了品牌合作人默認(rèn)情況下就是簽約了泓文文化（小紅書(shū)官方機(jī)構(gòu)），如果你有其他可以簽約的MCN，就直接和對(duì)方MCN聯(lián)系，他們會(huì)報(bào)備并且進(jìn)行線下簽約，品牌合作人一定程度上代表了小紅書(shū)的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)群體，在賬號(hào)權(quán)重上有所增加，但并不會(huì)直接給流量扶持。筆記權(quán)重規(guī)則算法筆記的權(quán)重規(guī)則一定程度上來(lái)說(shuō)要比賬號(hào)的權(quán)重要更有用，因?yàn)樗侵苯記Q定單篇筆記流量的重要規(guī)則，舉例來(lái)說(shuō)，賬號(hào)權(quán)重中沒(méi)幾個(gè)做的比較好的項(xiàng)目，是不是筆記就完全沒(méi)爆的機(jī)會(huì)？答案當(dāng)然不是，仍然有機(jī)會(huì)，只不過(guò)對(duì)比賬號(hào)權(quán)重高的，幾率要小一點(diǎn)，我們來(lái)詳細(xì)拆分一下筆記的權(quán)重規(guī)則。?筆記原創(chuàng)：原創(chuàng)才能提高筆記權(quán)重?？磮D中原創(chuàng)的權(quán)重分為-99-5分，意思是根據(jù)筆記的圖文原創(chuàng)度來(lái)給予原創(chuàng)的權(quán)重分?jǐn)?shù)，如果字?jǐn)?shù)超過(guò)100字，但原創(chuàng)度低于60%，權(quán)重就會(huì)趨近于-99，換句標(biāo)準(zhǔn)的小紅書(shū)詞匯來(lái)說(shuō)“被限流”。而你的原創(chuàng)度越高，就越是能拿滿(mǎn)該項(xiàng)權(quán)重分?jǐn)?shù)，最高為5分。?轉(zhuǎn)化率：發(fā)布筆記后，系統(tǒng)將提取出該篇筆記的主要特征，打上標(biāo)簽，例如母嬰、孕婦等，這時(shí)再根據(jù)賬號(hào)和筆記的權(quán)重定向推送給相應(yīng)的小量人群，如果轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)，將繼續(xù)推送給大量人群，如果轉(zhuǎn)化率不夠，就將提前結(jié)束分發(fā)，筆記只能進(jìn)入關(guān)鍵詞的信息流下，流量將完全只能依靠搜索，但關(guān)鍵詞的信息流也是有排名的，權(quán)重決定了你的筆記在關(guān)鍵詞下的排名。 轉(zhuǎn)化率就是轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊。轉(zhuǎn)發(fā)>評(píng)論>收藏>點(diǎn)贊。?內(nèi)容長(zhǎng)度：內(nèi)容長(zhǎng)度超過(guò)600字視為滿(mǎn)足合格條件，可以獲得內(nèi)容長(zhǎng)度的權(quán)重分，反之，不到600字則不增加此部分的權(quán)重。?關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞就是你文中提到的關(guān)鍵詞或者標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，與整個(gè)筆記的相關(guān)性，如果關(guān)聯(lián)性比較小，系統(tǒng)就認(rèn)為你可能是亂貼關(guān)鍵詞惡意引流，此部分的權(quán)重會(huì)被扣掉。怎么解決，當(dāng)然就是發(fā)正常的筆記了。不要貼與自己內(nèi)容不符的關(guān)鍵詞。?標(biāo)簽：標(biāo)簽會(huì)分為兩部分檢查權(quán)重問(wèn)題，一部分是看標(biāo)簽的內(nèi)容，當(dāng)然不能是廣告了，另一部分是加與不加的區(qū)別，我們?nèi)绻獙⒐P記排名靠前或者做到頂級(jí)的程度，每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)然都不能放過(guò)。加了才會(huì)有權(quán)重！?話(huà)題：話(huà)題和標(biāo)簽的理論是類(lèi)似的，但一部分檢查的是話(huà)題的關(guān)聯(lián)性，另一部分才是加與不加的區(qū)別。另外話(huà)題選擇要比較慎重，這決定了我們后期流量在搜索中的索引問(wèn)題。?違禁詞：除了筆記內(nèi)容中不要出現(xiàn)違禁詞以外，粉絲的評(píng)論也不能出現(xiàn)，要不然你選擇舉報(bào)，要不然你刪除掉，否則不僅是權(quán)重問(wèn)題，而是直接限流。運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)--筆記限流的情況筆記限流主要是賬號(hào)違規(guī)或者是筆記違規(guī)。賬號(hào)違規(guī)：?一個(gè)手機(jī)多個(gè)賬號(hào)登錄?昵稱(chēng)涉及違規(guī)和廣告?頭像違規(guī)?個(gè)性簽名違規(guī)?舊號(hào)重新登錄筆記違規(guī)：?廣告與銷(xiāo)售筆記；發(fā)多個(gè)產(chǎn)品對(duì)比，不要只發(fā)一個(gè)產(chǎn)品；不要刷量；不要惡意的貶低其他產(chǎn)品；品牌合作人報(bào)備過(guò)的筆記（以上方式避免被判定廣告）?不合規(guī)的留下聯(lián)系方式?非原創(chuàng)內(nèi)容；什么叫原創(chuàng)？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是小紅書(shū)上有一樣的內(nèi)容，就叫抄襲，沒(méi)有就叫原創(chuàng)。?偽造虛假的粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊收藏等異常數(shù)據(jù)。?不友善的行為，例如說(shuō)臟話(huà)、罵人、誹謗、造謠、歧視、威脅等。?誘導(dǎo)分享?侵權(quán)、盜版、虛假、無(wú)價(jià)值的內(nèi)容。?發(fā)布色情低俗，暴力恐怖、賭博類(lèi)內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)--小紅書(shū)平臺(tái)名詞/s/HUlMQWeVO_xjz7i0UtyG-w運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)--小紅書(shū)流量池與推流規(guī)則流量結(jié)構(gòu)小紅書(shū)流量主要集中在三個(gè)板塊：發(fā)現(xiàn)頁(yè)、關(guān)注頁(yè)、搜索頁(yè)，這個(gè)分布并不復(fù)雜。?發(fā)現(xiàn)頁(yè)流量是整個(gè)小紅書(shū)最重要的流量來(lái)源，占整個(gè)小紅書(shū)的流量70%左右，也是流量層級(jí)測(cè)試的主陣地，一篇筆記能獲得多大規(guī)模的曝光，就看筆記在發(fā)現(xiàn)頁(yè)的用戶(hù)反饋了。?搜索頁(yè)流量?jī)H次于發(fā)現(xiàn)頁(yè)，占比20%左右，并且是整個(gè)小紅書(shū)流量增長(zhǎng)最快的的板塊，有大量的用戶(hù)打開(kāi)小紅書(shū)直接進(jìn)行搜索，把小紅書(shū)當(dāng)成搜索引擎用。雖然搜索頁(yè)的流量數(shù)據(jù)并不能影響筆記的流量層級(jí)測(cè)試，但搜索頁(yè)的流量非常長(zhǎng)尾，只要關(guān)鍵詞配置得當(dāng)，可以在非常長(zhǎng)的周期獲得最精準(zhǔn)的搜索流量。?關(guān)注頁(yè)流量占比最小，只有10%左右，小紅書(shū)最左側(cè)就是關(guān)注的頁(yè)面，只要用戶(hù)關(guān)注了你的筆記就會(huì)通過(guò)這個(gè)頁(yè)面直接瀏覽到你的筆記。流量占比最低，且不影響流量層級(jí)的數(shù)據(jù)結(jié)果，所以有用但不多。流量分發(fā)機(jī)制小紅書(shū)的流量分發(fā)機(jī)制不難理解，就是內(nèi)容標(biāo)簽匹配。?什么叫內(nèi)容標(biāo)簽?zāi)?？就是一篇筆記發(fā)布后，會(huì)被系統(tǒng)拆分成多個(gè)標(biāo)簽，然后再推送給最近有同樣內(nèi)容喜好的用戶(hù)，一篇筆記不管是圖片還是文案，都會(huì)被系統(tǒng)按照標(biāo)簽去區(qū)別和理解，用戶(hù)最近的閱讀習(xí)慣也是會(huì)被系統(tǒng)按照標(biāo)簽進(jìn)行分類(lèi)和匹配。本質(zhì)上是一種內(nèi)容標(biāo)簽與用戶(hù)標(biāo)簽的匹配，然后系統(tǒng)根據(jù)用戶(hù)的一些交互行為給這篇筆記打上內(nèi)部分?jǐn)?shù)，再?zèng)Q定是否要繼續(xù)推送給更多的用戶(hù)，這個(gè)評(píng)分體系在小紅書(shū)被稱(chēng)為CES算法，并且聽(tīng)說(shuō)還有個(gè)公式。紅書(shū)推薦機(jī)制主要是CES進(jìn)行打分，分值越高，深度互動(dòng)越容易進(jìn)入更大流量池。?CES=點(diǎn)贊1分+收藏1分+轉(zhuǎn)發(fā)4分+評(píng)論4分+關(guān)注8分其中CES機(jī)制中，收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等都計(jì)入深度互動(dòng)，特別是評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注加權(quán)指數(shù)重，更利于讓筆記推向更大的流量池。在筆記中預(yù)埋評(píng)論梗、添加互動(dòng)組件都是在提升筆記互動(dòng)和留存時(shí)間，這樣平臺(tái)才會(huì)判定這條筆記有價(jià)值，愿意將筆記推薦。據(jù)說(shuō)這個(gè)算法早就在小紅書(shū)內(nèi)部使用了，隨著平臺(tái)的發(fā)展，現(xiàn)在的算法判斷比以前更加豐富多元化。如今的小紅書(shū)更側(cè)重以下幾個(gè)指標(biāo)：點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、完播率、互動(dòng)值但無(wú)論數(shù)據(jù)指標(biāo)怎么變化，內(nèi)容算法的核心還是考察筆記帶來(lái)的粉絲交互行為，這是最核心的。因?yàn)榉劢z的交互行為直接反應(yīng)了筆記的內(nèi)容質(zhì)量，即便是粉絲不多的達(dá)人，在得分優(yōu)質(zhì)的情況下，筆記也會(huì)被平臺(tái)系統(tǒng)推薦給更多的用戶(hù)，形成階梯式算法推薦。得分高的筆記還會(huì)得到來(lái)自小紅書(shū)站內(nèi)的搜索，以及百度等站外搜索流量的加持，這種流量的持續(xù)性很強(qiáng)，具有很長(zhǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，有可能發(fā)了幾年的筆記還能持續(xù)收到新用戶(hù)的點(diǎn)贊和評(píng)論。小紅書(shū)的流量分發(fā)機(jī)制類(lèi)似于抖音，最大的區(qū)別就是對(duì)于賬號(hào)粉絲的反饋。做過(guò)抖音的都知道，如果抖音賬號(hào)的老粉絲對(duì)于新作品的數(shù)據(jù)反饋不理想，可能也會(huì)影響該作品的推薦流量。而小紅書(shū)更關(guān)注所有測(cè)試用戶(hù)的數(shù)據(jù)反饋，而不只是賬號(hào)的已有粉絲，所以小紅書(shū)才是真正意義上的去中心化平臺(tái)，這也是小紅書(shū)平臺(tái)koc是傳播主力的主要原因。只要你輸出有價(jià)值的內(nèi)容發(fā)布有價(jià)值的筆記，在沒(méi)有粉量的情況下也可以得到平臺(tái)的流量推薦，所以大家經(jīng)常會(huì)刷到那種粉絲量很少，筆記點(diǎn)贊量卻非常多的內(nèi)容。小紅書(shū)的流量層級(jí)那么會(huì)有朋友問(wèn)小紅書(shū)是不是也和抖音一樣，有流量層級(jí)的說(shuō)法？在這里告訴大家，有的。小紅書(shū)的流量也是有層級(jí)的。我們說(shuō)的流量層級(jí)就是平臺(tái)根據(jù)內(nèi)容分成多個(gè)緯度，給不同內(nèi)容質(zhì)量和賬號(hào)權(quán)重的內(nèi)容進(jìn)行流量劃分。在小紅書(shū)上，流量分為8個(gè)層級(jí)：?第1層級(jí)：筆記瀏覽量0-200只要筆記沒(méi)有違規(guī)，不管內(nèi)容如何，基本上都有200左右的閱讀，如果多篇筆記閱讀維持在200，就要關(guān)注是否收到關(guān)于違規(guī)的站內(nèi)信，如果沒(méi)有，說(shuō)明要提升內(nèi)容的質(zhì)量。?第2層級(jí)：筆記瀏覽量200-500這種屬于正常流量，大多數(shù)的賬號(hào)流量都能到第2層級(jí)，但如果長(zhǎng)期穩(wěn)定在這個(gè)閱讀區(qū)間，要自查活躍度、垂直度、原創(chuàng)度以及內(nèi)容質(zhì)量。?第3層級(jí)：筆記瀏覽量500-2000這種說(shuō)明賬號(hào)狀態(tài)正常，筆記內(nèi)容質(zhì)量還可以，但是互動(dòng)率/點(diǎn)擊率相比大盤(pán)平均數(shù)據(jù)略低，流量只能進(jìn)入到第3層級(jí)，如果到達(dá)這一層級(jí)就已經(jīng)超過(guò)了80%的小紅書(shū)賬號(hào)，內(nèi)容質(zhì)量上繼續(xù)努力。補(bǔ)充：流量池：500、2000，2000以下全部是機(jī)器人驚鴻無(wú)塵?第4層級(jí)：筆記瀏覽量2000-2萬(wàn)說(shuō)明內(nèi)容已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，已有小爆款的潛質(zhì)，數(shù)據(jù)在持續(xù)爬升，如果用戶(hù)反饋行為仍在增加，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)給流量。?第5層級(jí)：筆記瀏覽量2萬(wàn)-10萬(wàn)第5層級(jí)流量池是自然流量的最后一關(guān)，依然是由用戶(hù)的互動(dòng)數(shù)據(jù)決定是否進(jìn)入下一流量層級(jí)，達(dá)到這個(gè)層級(jí)的筆記已經(jīng)是比較出眾的內(nèi)容了，也可能是有一定粉絲基礎(chǔ)以及權(quán)重比較好的賬號(hào)。?第6層級(jí)筆記瀏覽量10萬(wàn)-100萬(wàn)已經(jīng)進(jìn)入熱門(mén)筆記門(mén)檻，達(dá)到這個(gè)階段的筆記已經(jīng)具備一定的稀缺性，用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)比較好，也是從這一層級(jí)開(kāi)始測(cè)試更多用戶(hù)后端數(shù)據(jù)，比如主頁(yè)打開(kāi)率/關(guān)注率/回搜率/，很多依靠標(biāo)題黨/頭圖黨獲得的高點(diǎn)擊率的筆記，會(huì)在這一層級(jí)被停止推薦，可以說(shuō)這一層級(jí)也是最難過(guò)的層級(jí)。?第7層級(jí)