第10章移動(dòng)電子商務(wù)教學(xué)內(nèi)容10.1移動(dòng)電子商務(wù)的定義和特征10.2移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用10.3移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)10.4我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1.了解：我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)2.理解：移動(dòng)電子商務(wù)的特征、相關(guān)技術(shù)3.掌握：移動(dòng)電子商務(wù)的定義、主要應(yīng)用【技能目標(biāo)】1.能夠描述移動(dòng)電子商務(wù)在日常生活中的應(yīng)用實(shí)例。2.能夠分析移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響。教學(xué)重點(diǎn)1.移動(dòng)電子商務(wù)的定義和特征2.移動(dòng)電子商務(wù)的主要應(yīng)用教學(xué)難點(diǎn)1.移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)及其在實(shí)際中的應(yīng)用教學(xué)方法講授法、案例法、討論法課時(shí)數(shù)3課時(shí)（講授2+實(shí)訓(xùn)1）導(dǎo)入案例移動(dòng)電商時(shí)代的新生活描述小明同學(xué)如何通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用完成旅游的全過(guò)程，從訂票到入住旅店，再到景點(diǎn)門(mén)票團(tuán)購(gòu)和點(diǎn)餐等。10.1移動(dòng)電子商務(wù)的定義和特征10.1.1移動(dòng)電子商務(wù)的定義移動(dòng)電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、IT技術(shù)和手持終端技術(shù)融合發(fā)展的必然產(chǎn)物，是一種全新的數(shù)字商務(wù)模式。10.1.2移動(dòng)電子商務(wù)的特征即時(shí)性連通性便攜性方便性可定位性10.2移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)金融移動(dòng)旅游電子商務(wù)移動(dòng)電子娛樂(lè)移動(dòng)教育10.3移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)藍(lán)牙技術(shù)WIFI技術(shù)通用分組無(wú)線業(yè)務(wù)(GPRS)手機(jī)定位系統(tǒng)標(biāo)識(shí)識(shí)別技術(shù)移動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)技術(shù)10.4我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)移動(dòng)購(gòu)物APP偏好最強(qiáng)綜合電商APP用戶(hù)體量龐大10.4.1我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)向多方向發(fā)展電商平臺(tái)內(nèi)容化電商與社交融合數(shù)字化和新技術(shù)將促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)化私城流量會(huì)越來(lái)越被企業(yè)重視課程思政：強(qiáng)調(diào)移動(dòng)電子商務(wù)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高人民生活質(zhì)量方面的積極作用。討論移動(dòng)電子商務(wù)如何推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和現(xiàn)代化建設(shè)。分析中國(guó)在全球移動(dòng)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中的積極地位和作用。歸納與提高本章介紹了移動(dòng)電子商務(wù)的定義、特征、主要應(yīng)用、基礎(chǔ)技術(shù)，以及我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。建議讀者在學(xué)習(xí)時(shí)注意以下幾點(diǎn)：移動(dòng)電子商務(wù)是電子商務(wù)的延伸和擴(kuò)展，具有便捷性和大眾化的特點(diǎn)。移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用廣泛，正在改變?nèi)藗兊纳罘绞?。移?dòng)電子商務(wù)的發(fā)展依賴(lài)于先進(jìn)的技術(shù)支撐。我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)正處于快速發(fā)展階段，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)