健身器材行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)健身器材行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施的理解與掌握程度，重點(diǎn)考核考生對(duì)國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)分析、品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的知識(shí)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.健身器材行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的核心是（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.建立國(guó)際品牌形象

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

2.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的第一步是（）。

A.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定市場(chǎng)進(jìn)入策略

C.建立國(guó)際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

D.開(kāi)發(fā)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品

3.以下哪項(xiàng)不是健身器材行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.技術(shù)領(lǐng)先

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.品牌知名度高

D.國(guó)際化程度高

4.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.分析消費(fèi)者需求

C.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

5.以下哪項(xiàng)不屬于健身器材品牌國(guó)際化的市場(chǎng)進(jìn)入模式？（）

A.合資經(jīng)營(yíng)

B.貿(mào)易代理

C.直營(yíng)連鎖

D.獨(dú)立研發(fā)

6.健身器材品牌國(guó)際化中，文化適應(yīng)性的關(guān)鍵是（）。

A.產(chǎn)品本土化

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本土化

C.人才本土化

D.以上都是

7.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)策略中的關(guān)鍵因素？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.促銷(xiāo)策略

D.服務(wù)策略

8.健身器材品牌國(guó)際化的品牌建設(shè)應(yīng)注重（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

9.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化中需要考慮的法規(guī)因素？（）

A.進(jìn)出口關(guān)稅

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

C.環(huán)保法規(guī)

D.貨幣兌換政策

10.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)？（）

A.采用固定匯率制

B.采用浮動(dòng)匯率制

C.增加外匯儲(chǔ)備

D.以上都是

11.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化中的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.人力資源風(fēng)險(xiǎn)

D.產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)

12.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，如何建立良好的供應(yīng)商關(guān)系？（）

A.嚴(yán)格篩選供應(yīng)商

B.定期評(píng)估供應(yīng)商

C.與供應(yīng)商共同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品

D.以上都是

13.健身器材品牌國(guó)際化中，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣？（）

A.參加國(guó)際展會(huì)

B.線上線下結(jié)合推廣

C.建立品牌官方網(wǎng)站

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化中的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌合作

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

15.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，如何建立國(guó)際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)？（）

A.開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)

B.建立海外分公司

C.合作伙伴關(guān)系

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化中的品牌傳播策略？（）

A.線上社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.線下廣告宣傳

C.品牌故事傳播

D.產(chǎn)品試用活動(dòng)

17.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，如何評(píng)估品牌國(guó)際化效果？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.品牌知名度

C.利潤(rùn)率

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

B.購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)

C.加強(qiáng)內(nèi)部控制

D.以上都是

19.健身器材品牌國(guó)際化中，如何進(jìn)行有效的跨文化溝通？（）

A.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言

C.尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化中的營(yíng)銷(xiāo)組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人力資源策略

21.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，如何進(jìn)行有效的品牌定位？（）

A.分析目標(biāo)市場(chǎng)

B.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.明確品牌個(gè)性

D.以上都是

22.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化中的品牌延伸策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌聯(lián)名

C.市場(chǎng)拓展

D.營(yíng)銷(xiāo)渠道延伸

23.健身器材品牌國(guó)際化中，如何進(jìn)行有效的品牌保護(hù)？（）

A.注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)

B.監(jiān)控市場(chǎng)侵權(quán)行為

C.采取法律手段維權(quán)

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化中的供應(yīng)鏈管理策略？（）

A.優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)

B.提高供應(yīng)鏈效率

C.降低供應(yīng)鏈成本

D.以上都是

25.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，如何進(jìn)行有效的合作伙伴關(guān)系管理？（）

A.明確合作目標(biāo)

B.定期溝通與評(píng)估

C.互相信任與支持

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化中的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃步驟？（）

A.明確品牌定位

B.分析目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定市場(chǎng)進(jìn)入策略

D.監(jiān)測(cè)市場(chǎng)變化

27.健身器材品牌國(guó)際化中，如何進(jìn)行有效的產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.關(guān)注消費(fèi)者需求

B.跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)

C.加強(qiáng)研發(fā)投入

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化中的品牌國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)

B.評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)程度

C.制定應(yīng)對(duì)措施

D.以上都是

29.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，如何進(jìn)行有效的品牌價(jià)值傳播？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.強(qiáng)化品牌形象

C.建立品牌故事

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不是健身器材品牌國(guó)際化中的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施關(guān)鍵？（）

A.高效的執(zhí)行

B.優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)

C.持續(xù)的創(chuàng)新

D.嚴(yán)格的財(cái)務(wù)管理

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.健身器材品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的制定需要考慮以下因素（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)

B.企業(yè)資源狀況

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.政策法規(guī)環(huán)境

2.以下哪些是健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中可能遇到的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.消費(fèi)者偏好變化

3.健身器材品牌國(guó)際化中，以下哪些是提升品牌知名度的有效方法？（）

A.參加國(guó)際展會(huì)

B.合作營(yíng)銷(xiāo)

C.社交媒體推廣

D.線下廣告宣傳

4.以下哪些是健身器材品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品本地化

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

5.健身器材品牌國(guó)際化中，以下哪些是有效的營(yíng)銷(xiāo)組合策略？（）

A.價(jià)格策略

B.促銷(xiāo)策略

C.渠道策略

D.服務(wù)策略

6.以下哪些是健身器材品牌國(guó)際化中需要考慮的供應(yīng)鏈管理因素？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.物流管理

C.庫(kù)存控制

D.供應(yīng)鏈成本

7.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，以下哪些是有效的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

8.以下哪些是健身器材品牌國(guó)際化中的品牌傳播策略？（）

A.品牌故事傳播

B.品牌形象塑造

C.品牌口號(hào)宣傳

D.品牌活動(dòng)策劃

9.健身器材品牌國(guó)際化中，以下哪些是有效的品牌定位策略？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)客戶定位

C.品牌個(gè)性塑造

D.品牌價(jià)值觀傳播

10.以下哪些是健身器材品牌國(guó)際化中的文化適應(yīng)性策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)本土化

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本土化

C.人力資源本土化

D.企業(yè)文化融合

11.健身器材品牌國(guó)際化中，以下哪些是有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.合資經(jīng)營(yíng)

B.直營(yíng)連鎖

C.貿(mào)易代理

D.獨(dú)立研發(fā)

12.以下哪些是健身器材品牌國(guó)際化中的品牌延伸策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌合作

C.市場(chǎng)拓展

D.營(yíng)銷(xiāo)渠道延伸

13.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，以下哪些是提升品牌忠誠(chéng)度的方法？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.個(gè)性化服務(wù)

C.建立會(huì)員制度

D.增強(qiáng)客戶互動(dòng)

14.以下哪些是健身器材品牌國(guó)際化中的品牌保護(hù)措施？（）

A.注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)

B.監(jiān)測(cè)市場(chǎng)侵權(quán)行為

C.采取法律手段維權(quán)

D.增強(qiáng)品牌法律意識(shí)

15.健身器材品牌國(guó)際化中，以下哪些是有效的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃步驟？（）

A.明確品牌定位

B.分析目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定市場(chǎng)進(jìn)入策略

D.實(shí)施與監(jiān)控

16.以下哪些是健身器材品牌國(guó)際化中的品牌國(guó)際化效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.品牌知名度

C.利潤(rùn)率

D.品牌美譽(yù)度

17.健身器材品牌國(guó)際化中，以下哪些是有效的合作伙伴關(guān)系管理策略？（）

A.明確合作目標(biāo)

B.定期溝通與評(píng)估

C.互相信任與支持

D.共同制定戰(zhàn)略規(guī)劃

18.以下哪些是健身器材品牌國(guó)際化中的品牌國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)

B.評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)程度

C.制定應(yīng)對(duì)措施

D.增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力

19.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，以下哪些是有效的品牌價(jià)值傳播途徑？（）

A.線上社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.線下廣告宣傳

C.品牌故事傳播

D.媒體合作

20.以下哪些是健身器材品牌國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素？（）

A.高效的執(zhí)行

B.優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)

C.持續(xù)的創(chuàng)新

D.良好的品牌形象

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.健身器材品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的首要任務(wù)是______。

2.市場(chǎng)調(diào)研在健身器材品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中起到______的作用。

3.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，文化適應(yīng)性的關(guān)鍵在于______。

4.健身器材品牌國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)策略的核心是______。

5.健身器材品牌國(guó)際化的市場(chǎng)進(jìn)入模式主要包括______、______、______等。

6.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的制定需要考慮的內(nèi)部因素包括______、______、______等。

7.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括______、______、______等。

8.健身器材品牌國(guó)際化中的產(chǎn)品策略應(yīng)注重______、______、______。

9.健身器材品牌國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)組合策略中的______策略應(yīng)考慮成本、競(jìng)爭(zhēng)和目標(biāo)市場(chǎng)等因素。

10.健身器材品牌國(guó)際化中的______管理對(duì)于建立國(guó)際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。

11.健身器材品牌國(guó)際化中，品牌建設(shè)的核心目標(biāo)是提升______。

12.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，風(fēng)險(xiǎn)管理策略應(yīng)包括______、______、______。

13.健身器材品牌國(guó)際化中的供應(yīng)鏈管理應(yīng)關(guān)注______、______、______等因素。

14.健身器材品牌國(guó)際化中，跨文化溝通應(yīng)注重______、______、______。

15.健身器材品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的規(guī)劃應(yīng)包括______、______、______等步驟。

16.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌傳播策略應(yīng)包括______、______、______等。

17.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌定位應(yīng)考慮______、______、______等因素。

18.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌延伸策略主要包括______、______、______等。

19.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，品牌保護(hù)措施應(yīng)包括______、______、______。

20.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌國(guó)際化效果評(píng)估應(yīng)考慮______、______、______等指標(biāo)。

21.健身器材品牌國(guó)際化中的合作伙伴關(guān)系管理應(yīng)注重______、______、______。

22.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)管理策略應(yīng)包括______、______、______。

23.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌價(jià)值傳播途徑包括______、______、______等。

24.健身器材品牌國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素包括______、______、______。

25.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中的持續(xù)創(chuàng)新是推動(dòng)品牌國(guó)際化發(fā)展的重要______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.健身器材品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的唯一目的是擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研在健身器材品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中可以完全依賴歷史數(shù)據(jù)。（）

3.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，文化適應(yīng)性的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的本地化設(shè)計(jì)。（）

4.健身器材品牌國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)策略中，價(jià)格策略應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持一致。（）

5.健身器材品牌國(guó)際化中，建立國(guó)際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的最佳方式是直接設(shè)立海外子公司。（）

6.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的制定過(guò)程中，企業(yè)規(guī)模與國(guó)際化戰(zhàn)略的成功程度成正比。（）

7.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題和匯率波動(dòng)。（）

8.健身器材品牌國(guó)際化中的產(chǎn)品策略應(yīng)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新性。（）

9.健身器材品牌國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)組合策略中的促銷(xiāo)策略應(yīng)避免過(guò)度廣告。（）

10.健身器材品牌國(guó)際化中的供應(yīng)鏈管理應(yīng)追求最低成本。（）

11.健身器材品牌國(guó)際化中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略應(yīng)包括對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防措施。（）

12.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌傳播策略應(yīng)側(cè)重于品牌形象的塑造。（）

13.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌定位應(yīng)基于目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和消費(fèi)者需求。（）

14.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌延伸策略可以增加品牌的市場(chǎng)份額。（）

15.健身器材品牌國(guó)際化過(guò)程中，品牌保護(hù)措施可以完全依靠法律手段。（）

16.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌國(guó)際化效果評(píng)估應(yīng)僅關(guān)注財(cái)務(wù)指標(biāo)。（）

17.健身器材品牌國(guó)際化中的合作伙伴關(guān)系管理應(yīng)側(cè)重于短期利益。（）

18.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)管理策略應(yīng)包括對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的持續(xù)監(jiān)控。（）

19.健身器材品牌國(guó)際化中的品牌價(jià)值傳播途徑應(yīng)包括多種形式的媒體合作。（）

20.健身器材品牌國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素包括持續(xù)的創(chuàng)新和優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述健身器材行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施的重要性及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響。

2.請(qǐng)分析健身器材行業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明健身器材行業(yè)品牌如何通過(guò)有效的國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。

4.請(qǐng)討論在全球化背景下，健身器材行業(yè)品牌如何進(jìn)行本土化戰(zhàn)略調(diào)整，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某國(guó)內(nèi)知名健身器材品牌A計(jì)劃進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析品牌A在國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。

案例信息：

-品牌A在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有較高的知名度和美譽(yù)度。

-品牌A的產(chǎn)品線豐富，包括家用、商用和康復(fù)類(lèi)健身器材。

-歐洲市場(chǎng)對(duì)健身器材的安全性和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求較高。

-歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)?shù)仄放普紦?jù)較大市場(chǎng)份額。

-歐洲消費(fèi)者對(duì)健身器材的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和偏好與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在差異。

問(wèn)題：

1.品牌A在進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)可能遇到哪些問(wèn)題？

2.針對(duì)這些問(wèn)題，品牌A應(yīng)采取哪些策略？

2.案例題：

某國(guó)際健身器材品牌B在中國(guó)市場(chǎng)推出了一款新型智能健身設(shè)備。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析品牌B在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的成功之處，并討論其可能面臨的挑戰(zhàn)。

案例信息：

-品牌B在全球范圍內(nèi)享有較高的聲譽(yù)，其產(chǎn)品以創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先著稱(chēng)。

-在中國(guó)市場(chǎng)，品牌B通過(guò)線上線下結(jié)合的方式進(jìn)行推廣，并與健身房、體育俱樂(lè)部等合作。

-中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能健身設(shè)備的需求增長(zhǎng)迅速，但價(jià)格敏感度較高。

-品牌B在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括國(guó)內(nèi)外知名品牌。

-中國(guó)政府對(duì)智能健身設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售有嚴(yán)格的質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)。

問(wèn)題：

1.品牌B在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的成功之處有哪些？

2.針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，品牌B可能面臨哪些挑戰(zhàn)，以及如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.B

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.D

13.D

14.B

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)本土化

4.產(chǎn)品差異化

5.合資經(jīng)營(yíng)，貿(mào)易代理，獨(dú)立研發(fā)

6.企業(yè)資源，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展戰(zhàn)略

7.匯率風(fēng)險(xiǎn)，政治風(fēng)險(xiǎn)，法律風(fēng)險(xiǎn)

8.產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品本地化，產(chǎn)品差異化

9.價(jià)格策略

10.供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，供應(yīng)鏈效率，供應(yīng)鏈成本

11.品牌知名度

12.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

13.供應(yīng)商選擇，物流管理，庫(kù)存控制

14.了解當(dāng)?shù)匚幕?，使用?dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗

15.明確品牌定位，分析目標(biāo)市場(chǎng)，制定市場(chǎng)進(jìn)入策略

16.品牌故事傳播，品牌形象塑造，品牌口號(hào)宣傳

17.目標(biāo)市場(chǎng)，消費(fèi)者需求，品牌個(gè)性

18.產(chǎn)品線延伸，品牌合作，市場(chǎng)拓展

19.注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，監(jiān)測(cè)市場(chǎng)侵權(quán)行為，采取法律手段維權(quán)

20.市場(chǎng)占有率，品牌知名度，利潤(rùn)率

21.明確合作目標(biāo)，定期溝通與評(píng)估，互相信任與支持

22.識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)，評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)