《數(shù)字廣告設(shè)計(jì)》課程標(biāo)準(zhǔn)（一）基本信息適用對象：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 制（修）定時(shí)間：2023-04課程代碼：340001 二級學(xué)院（部）：設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué) 分：3.0 學(xué) 時(shí)：48學(xué)時(shí)合作企業(yè)先修課程PhotoshopIllustrator圖形制作》、《圖形創(chuàng)意》、《字體設(shè)計(jì)》、《版式設(shè)后續(xù)課程制定人：鄭龍偉 批準(zhǔn)人：（二）課程的性質(zhì)與定位36群Photoshop《平面構(gòu)成》、《色彩設(shè)計(jì)》、《Illustrator圖形制作》、《圖形創(chuàng)意》、《字VI劃、數(shù)字廣告創(chuàng)意與執(zhí)行等典型工作任務(wù)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境（或?qū)W習(xí)任務(wù)，教學(xué)過（三）課程目標(biāo)1.總體目標(biāo)字廣告創(chuàng)意和數(shù)字整合營銷的廣告創(chuàng)作思維與實(shí)踐技能，同時(shí)通過工作任務(wù)式（項(xiàng)目化2.具體目標(biāo)及要求（1）專業(yè)能力目標(biāo)1）理解數(shù)字媒體的定義、數(shù)字媒體的傳播特征；2）理解數(shù)字媒體創(chuàng)意技術(shù)；3）熟悉數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃的思維方法和流程；4）熟悉數(shù)字廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意方法和執(zhí)行流程；）理解數(shù)字廣告整合營銷思維。（2）關(guān)鍵能力目標(biāo)1）能進(jìn)行數(shù)字媒體技術(shù)的設(shè)計(jì)制作；2）能進(jìn)行數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃方案撰寫；3）能進(jìn)行數(shù)字廣告創(chuàng)意提煉、創(chuàng)意引爆與設(shè)計(jì)執(zhí)行；4）能夠?qū)崿F(xiàn)廣告創(chuàng)意和媒體技術(shù)匹配應(yīng)用；5）能進(jìn)行數(shù)字廣告整合營銷設(shè)計(jì)。6)能夠熟練數(shù)字廣告的項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程，設(shè)計(jì)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的方案。（3）課程思政要求（四）課程設(shè)計(jì)思路UI設(shè)計(jì)、數(shù)字（群圖1《數(shù)字廣告設(shè)計(jì)》課程設(shè)計(jì)思路（五）教學(xué)內(nèi)容1.學(xué)時(shí)分配表1 《數(shù)字廣告設(shè)計(jì)》學(xué)時(shí)分配表模塊名稱項(xiàng)目學(xué)時(shí)分配小計(jì)模塊1數(shù)字媒體與數(shù)字廣告44模塊2數(shù)字廣告數(shù)字廣告媒體創(chuàng)新技術(shù)類型和應(yīng)用技術(shù)類型和應(yīng)用項(xiàng)目2：數(shù)字媒體創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用44模塊3數(shù)字媒體創(chuàng)意策劃項(xiàng)目3：數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃思路和流程44模塊4數(shù)字廣告創(chuàng)意執(zhí)行項(xiàng)目4：創(chuàng)意概念提煉416項(xiàng)目5：創(chuàng)意內(nèi)容擴(kuò)展與架構(gòu)策劃4項(xiàng)目6：.制訂數(shù)字媒體傳播計(jì)劃4項(xiàng)目7：創(chuàng)意整合營銷的方式4模塊5數(shù)字媒體整合營銷項(xiàng)目8：微信H5/動(dòng)態(tài)平面廣告營銷416項(xiàng)目9：短視頻營銷4項(xiàng)目10：電商直播數(shù)字整合營銷4項(xiàng)目11：跨界整合營銷4項(xiàng)目12：數(shù)字廣告整合營銷提案44合計(jì)學(xué)時(shí)482.教學(xué)設(shè)計(jì)表2《數(shù)字廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)設(shè)計(jì)表模塊1課程思政要求項(xiàng)目1數(shù)字媒體與數(shù)字廣告數(shù)字媒體與數(shù)字廣告職業(yè)能力描述知識1.理解數(shù)字媒體的定義。2.熟悉數(shù)字媒體的傳播特征。3.了解數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢。技能1.可以清晰區(qū)分?jǐn)?shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告。2.對數(shù)字的廣告的互動(dòng)特征有敏感的洞察力。3.能熟練針對數(shù)字廣告匹配合適的數(shù)字媒體。關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求數(shù)字媒體的定義和類型、數(shù)字廣告的定義及發(fā)展模塊2課程思政要求項(xiàng)目2數(shù)字媒體創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用數(shù)字廣告數(shù)字廣告媒體創(chuàng)新技術(shù)類型和應(yīng)用技術(shù)類型和應(yīng)用職業(yè)能力描述知識了解數(shù)字媒體創(chuàng)意技術(shù)的技術(shù)原理了解數(shù)字媒體創(chuàng)意技術(shù)與創(chuàng)意的匹配方法技能1.能夠進(jìn)行數(shù)字媒體創(chuàng)意技術(shù)與創(chuàng)意的匹配2.能夠進(jìn)行數(shù)字媒體創(chuàng)意技術(shù)的應(yīng)用關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求非編程常用創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用、編程常用創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用模塊3課程思政要求項(xiàng)目3數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃思路和流程數(shù)字媒體創(chuàng)意策劃職業(yè)能力描述知識1.了解數(shù)字廣告策劃的基本思路和流程；2.了解數(shù)字廣告品牌策略和產(chǎn)品定位；技能1.能進(jìn)行廣告策劃產(chǎn)品分析、用戶分析、互聯(lián)網(wǎng)用戶洞察2.能進(jìn)行數(shù)字廣告策劃方案撰寫關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求數(shù)字廣告策劃的基本思路和流程模塊4課程思政要求項(xiàng)目4創(chuàng)意概念提煉數(shù)字廣告創(chuàng)意執(zhí)行職業(yè)能力描述知識1.了解創(chuàng)意概念的提煉，2.了解怎樣在洞察中提煉創(chuàng)意概念。技能1.能夠掌握創(chuàng)意提煉的方法與思維，2.能夠準(zhǔn)確提煉的創(chuàng)意。關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求圍繞創(chuàng)意概念的提煉，從洞察中提煉創(chuàng)意展開教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新的意識、關(guān)注地域文化及人文文化。課程思政要求項(xiàng)目5創(chuàng)意內(nèi)容擴(kuò)展與架構(gòu)策劃職業(yè)能力描述知識1.了解品牌解讀與創(chuàng)意內(nèi)容策劃2.了解創(chuàng)意預(yù)熱及創(chuàng)意文案思維技能1.能夠?qū)?chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行整體策劃關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求圍繞創(chuàng)意內(nèi)容策劃，制定創(chuàng)意執(zhí)行內(nèi)容框架，培養(yǎng)學(xué)生的全局意識、關(guān)注地域文化及人文文化。課程思政要求項(xiàng)目6制訂數(shù)字媒體傳播計(jì)劃職業(yè)能力描述知識理解媒體傳播計(jì)劃的制訂的方法技能能夠合理制定媒體傳播計(jì)劃關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求媒體傳播計(jì)劃的制訂-創(chuàng)意引爆及創(chuàng)意執(zhí)行及線下造勢課程思政要求項(xiàng)目7創(chuàng)意整合營銷的方式職業(yè)能力描述知識1.理解數(shù)字媒體+創(chuàng)意技術(shù)整合及內(nèi)容生產(chǎn)+線上線下媒體整合的方法2.了解制造話題+引爆事件整合營銷及跨界整合營銷技能1.能夠使用內(nèi)容生產(chǎn)+線上線下媒體整合方法2.能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行線上線下媒體整合推廣關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求圍繞項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)字媒體與創(chuàng)意技術(shù)整合及內(nèi)容生產(chǎn)與線上線下媒體整合，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新的意識、關(guān)注地域文化及人文文化。模塊5課程思政要求項(xiàng)目8微信H5/動(dòng)態(tài)平面廣告營銷數(shù)字媒體整合營銷職業(yè)能力描述知識1.理解H5/動(dòng)態(tài)平面廣告創(chuàng)意主題提煉方法2.理解H5/動(dòng)態(tài)平面廣告創(chuàng)意執(zhí)行技巧3.理解H5/動(dòng)態(tài)平面廣告作品媒體傳播策略方法技能1.能夠進(jìn)行H5/動(dòng)態(tài)平面廣告創(chuàng)意主題提煉方法2.能夠進(jìn)行創(chuàng)意制作H5作品/動(dòng)態(tài)平面廣告3.能夠進(jìn)行H5作品/動(dòng)態(tài)平面廣告數(shù)字媒體發(fā)布關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求圍繞企業(yè)命題進(jìn)行H5/動(dòng)態(tài)平面廣告數(shù)字廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與發(fā)布課程思政要求項(xiàng)目9短視頻數(shù)字營銷職業(yè)能力描述知識1.理解短視頻創(chuàng)意主題提煉方法2.理解短視頻創(chuàng)意執(zhí)行技巧3.理解短視頻作品媒體傳播策略方法技能1.能夠進(jìn)行短視頻創(chuàng)意主題提煉方法2.能夠進(jìn)行創(chuàng)意制作短視頻作品3.能夠進(jìn)行短視頻作品數(shù)字媒體發(fā)布關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求圍繞企業(yè)命題進(jìn)行短視頻數(shù)字廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與發(fā)布課程思政要求項(xiàng)目10電商直播數(shù)字整合營銷職業(yè)能力描述知識1.理解電商直播數(shù)字整合營銷思維方法2.理解電商直播數(shù)字整合營銷創(chuàng)意執(zhí)行技巧3.理解電商直播數(shù)字整合營銷傳播策略方法技能1.能夠進(jìn)行電商直播創(chuàng)意主題提煉方法2.能夠進(jìn)行電商直播數(shù)字整合營銷3.能夠進(jìn)行電商直播數(shù)字整合營銷全案運(yùn)營關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求圍繞企業(yè)命題電商直播數(shù)字整合營銷課程思政要求項(xiàng)目11跨界整合營銷職業(yè)能力描述知識1.理解跨界整合營銷思維方法2.理解跨界整合營銷創(chuàng)意執(zhí)行技巧3.理解跨界整合營銷傳播策略方法技能1.能夠進(jìn)行跨界整合營銷創(chuàng)意主題提煉方法2.能夠進(jìn)行跨界整合營銷3.能夠進(jìn)行跨界整合營銷媒體傳播關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求導(dǎo)入企業(yè)命題進(jìn)行跨界整合營銷課程思政要求項(xiàng)目12數(shù)字廣告整合營銷提案職業(yè)能力描述知識1.理解數(shù)字廣告整合營銷提案的方法2.理解數(shù)字廣告整合營銷提案創(chuàng)意技巧技能1.能夠進(jìn)行數(shù)字廣告整合營銷提案方法2.能夠進(jìn)行數(shù)字廣告整合營銷提案關(guān)鍵能力數(shù)字創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、溝通能力主要內(nèi)容與要求項(xiàng)目復(fù)盤與匯報(bào)（六）教學(xué)實(shí)施1.教學(xué)方法和實(shí)施條件建議本課程采用教學(xué)做一體化教學(xué)模式，主要在工作坊或者多媒體教室進(jìn)行教學(xué)。建議配備多媒體設(shè)備、教材、教學(xué)課件、視頻文件等設(shè)備。模塊項(xiàng)目教學(xué)實(shí)施（方法、手段和步驟）教學(xué)環(huán)境主要教學(xué)資源和設(shè)備模塊1：數(shù)字媒體與數(shù)字廣告析，任課教師自行設(shè)計(jì)多媒體教室使用多媒體設(shè)備、教學(xué)課件類型和應(yīng)用創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用多媒體教室使用多媒體設(shè)備、教學(xué)課件模塊3:數(shù)字媒體創(chuàng)意策劃創(chuàng)意策劃思路和流程析，任課教師自行設(shè)計(jì)多媒體教室使用多媒體設(shè)備、教學(xué)課件模塊4數(shù)字廣告創(chuàng)意執(zhí)行方法：任務(wù)驅(qū)動(dòng)、演示法、案例法、引導(dǎo)法、討論法練結(jié)合教學(xué)；根據(jù)講練結(jié)合的原則，任課教師自行設(shè)計(jì)多媒體教室使用多媒體設(shè)備、教學(xué)課件方法：任務(wù)驅(qū)動(dòng)、演示法、案例法、引導(dǎo)法、討論法練結(jié)合教學(xué)；根據(jù)講練結(jié)合的原則，任課教師自行設(shè)計(jì)多媒體教室使用多媒體設(shè)備、教學(xué)課件項(xiàng)目6：制訂數(shù)字方法：任務(wù)驅(qū)動(dòng)、演示法、案例法、多媒體教室使用多媒體媒體傳播計(jì)劃引導(dǎo)法、討論法設(shè)備、教學(xué)課件練結(jié)合教學(xué)；根據(jù)講練結(jié)合的原則，任課教師自行設(shè)計(jì)方法：任務(wù)驅(qū)動(dòng)、演示法、案例法、引導(dǎo)法、討論法多媒體教室使用多媒體設(shè)備、教學(xué)課件任課教師自行設(shè)計(jì)方法：任務(wù)驅(qū)動(dòng)、演示法、案例法、8H5營銷引導(dǎo)法、討論法多媒體教室使用多媒體設(shè)備、教學(xué)課件任課教師自行設(shè)計(jì)方法：任務(wù)驅(qū)動(dòng)、演示法、案例法、引導(dǎo)法、討論法多媒體教室使用多媒體設(shè)備、教學(xué)課件任課教師自行設(shè)計(jì)方法：任務(wù)驅(qū)動(dòng)、演示法、案例法、模塊5數(shù)字媒體整合營銷項(xiàng)目10：電商直播數(shù)字整合營銷引導(dǎo)法、討論法多媒體教室使用多媒體設(shè)備、教學(xué)課件任課教師自行設(shè)計(jì)方法：任務(wù)驅(qū)動(dòng)、演示法、案例法、項(xiàng)目11：跨界整合營銷引導(dǎo)法、討論法多媒體教室使用多媒體設(shè)備、教學(xué)課件任課教師自行設(shè)計(jì)方法：任務(wù)驅(qū)動(dòng)、演示法、案例法、項(xiàng)目12：數(shù)字廣告整合營銷提案引導(dǎo)法、討論法多媒體教室使用多媒體設(shè)備、教學(xué)課件任課教師自行設(shè)計(jì)表3《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》教學(xué)實(shí)施表2.師資條件本課程建議配備的專職教師應(yīng)具備雙師素質(zhì)，有至少2年的高職教學(xué)經(jīng)歷和1-3年的企業(yè)工作經(jīng)歷，掌握高職教育規(guī)律，了解高職學(xué)生的特點(diǎn)，熟悉多媒體有豐富高職教學(xué)經(jīng)驗(yàn)；3.有較強(qiáng)的平面廣告設(shè)計(jì)能力并熟悉運(yùn)用在各行業(yè)中。3.校企合作表4本課程實(shí)施的建議合作企業(yè)序號學(xué)習(xí)情境合作企業(yè)合作內(nèi)容1數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃、廣告設(shè)計(jì)廣東因賽品牌營銷集團(tuán)股份有限公司、廣州市天獅包裝印刷有限公司新媒體智能廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目2數(shù)字廣告創(chuàng)意整合營銷廣東因賽品牌營銷集團(tuán)股份有限公司、廣州市天獅包裝印刷有限公司玩味東方數(shù)字整合營銷項(xiàng)目（七）課程考核評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1、以過程考核為主，著重考核學(xué)生掌握所學(xué)的基本技能，并能綜合運(yùn)用所學(xué)知識和技能分析、解決實(shí)際問題的能力。2、教學(xué)的評價(jià)與考核采取階段評價(jià)、過程評價(jià)和目標(biāo)評價(jià)相結(jié)合，理論考核與實(shí)踐考核相結(jié)合，單項(xiàng)能力考核與綜合素質(zhì)評價(jià)相結(jié)合的多元評價(jià)形式。3、建立過程考評與課程考評相結(jié)合的方法，強(qiáng)調(diào)過程考評的重要性。其中過程考評占80%。4.最后的成績評價(jià)以企業(yè)老師和其他專業(yè)老師組成的團(tuán)隊(duì)考核評分為主要成績?？傇u成績是模塊1、2、3成績、平時(shí)成績的累加，即：總成績=模塊1、2、3成績80%+平時(shí)成績占20%表5《數(shù)字廣告設(shè)計(jì)》考核要求考核項(xiàng)目考核評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重考勤根據(jù)學(xué)生的考勤情況，分全勤、遲到、早退、請假、曠課等。10作業(yè)以項(xiàng)目化考核為準(zhǔn)0課堂提問、測驗(yàn)根據(jù)學(xué)生回答問題的具體情況分為ABCD四個(gè)等級打分。10期中考核無0項(xiàng)目化考核模塊1、2、3的項(xiàng)目：根據(jù)對任務(wù)的理解能力、分析能力和相關(guān)知識自學(xué)能力等完成情況進(jìn)行打分。ABCD情況打分。80期末考試無0合計(jì)100考核內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)模塊考核評價(jià)要點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重（%）模塊1數(shù)字廣告設(shè)計(jì)概念與策劃1.根據(jù)廣告主題設(shè)計(jì)出合理的廣告創(chuàng)意（占50%）2.設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格符合作品的相應(yīng)創(chuàng)意（占50%）根據(jù)完成質(zhì)量劃分為ABCD四個(gè)等級。30模塊2數(shù)字廣告創(chuàng)意執(zhí)行1.手繪畫面效果（占15%）2.設(shè)計(jì)軟件的綜合運(yùn)用的效果表現(xiàn)（占15%）3.設(shè)計(jì)并運(yùn)用與作品主題相符的創(chuàng)意設(shè)計(jì)（占50%）4.具有設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格分析（占20%）根據(jù)完成質(zhì)量劃分為ABCD四個(gè)等級。30模塊3數(shù)字廣告整合營銷1、消費(fèi)者洞察（占20%）2、廣告創(chuàng)意策劃（占20%）3、數(shù)字媒體技術(shù)（占20%）4、廣告創(chuàng)意執(zhí)行（占20%）5、數(shù)字媒體整合營銷傳播（20%）ABCD40合計(jì)100（八）推薦教材及教學(xué)參考書1.推薦教材【1】教材：《