廣告歌曲的情感營銷應(yīng)用綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u30218廣告歌曲的情感營銷應(yīng)用綜述 120932（一）廣告歌詞的情感關(guān)懷 130322（二）廣告歌曲的心智占領(lǐng) 210633（三）促進消費者情感共鳴 3（一）廣告歌詞的情感關(guān)懷如今各行各業(yè)都在推自己的品牌廣告歌曲，云南白藥也開始利用音樂的力量實現(xiàn)更好的營銷效果。2022年春節(jié)前期因為疫情反復(fù)的原因，有很多人無法回家過年，但是對家人的關(guān)心和對健康的重視必不可少。在此背景下，云南白藥延續(xù)#一起把健康帶回家#的春節(jié)IP，以一種俏皮、歡快、年輕化的角度，將健康洗腦神曲《把健康帶回家》帶到大家面前，呼吁大家健康從自我做起，也是新的一年對家人和自己最大的期許。正能量的歌詞，歡快的旋律，《把健康帶回家》一上線就引起大量關(guān)注的討論，獲得了巨大的曝光量。這首歌的歌詞很簡單又很貼近現(xiàn)實生活，充滿正面情緒的用詞讓聽者倍感溫暖，緊抓消費者的情緒。朗朗上口的旋律、不斷重復(fù)的單句歌詞，讓消費者很快就能記住里面的品牌名和廣告語，并在腦海里形成洗腦式的歌曲循環(huán)，讓人不自覺的就開始哼唱起來了。廣告歌曲和普通歌曲的區(qū)別在于普通歌曲只需要好聽，而廣告歌曲需要達到宣傳的作用。所以一般廣告歌曲越短越好，重復(fù)越多越好，越押韻越好，這樣才能讓消費者快速產(chǎn)生記憶點，時不時就能從腦海里響起一段旋律。這也正是云南白藥《把健康帶回家》大獲成功的原因之一?！栋呀】祹Щ丶摇愤@首歌中“春節(jié)健康最重要，家人多關(guān)照”這一句反復(fù)出現(xiàn)的歌詞，是云南白藥#一起把健康帶回家#的春節(jié)IP的核心內(nèi)容體現(xiàn)，傳播了云南白藥關(guān)愛國民健康的暖心形象?！皻馍谩?、“睡眠好”、“健康最重要”是體現(xiàn)云南白藥氣血康口服液的功效，完整的歌詞覆蓋了春節(jié)送禮、關(guān)愛長輩、春節(jié)養(yǎng)生三個消費場景，強調(diào)云南白藥氣血康口服液消費升級、健康保健、禮品等多重屬性，春節(jié)拜年、送禮給長輩都帶著濃濃的節(jié)日氣氛，云南白藥的歌曲從春節(jié)的核心消費場景切入，結(jié)合送禮場景刺激消費者購買。記憶的核心是簡單、重復(fù)?！栋呀】祹Щ丶摇吩谛缮线x用了最簡單的編排，讓人聽了就會唱，唱了就會記住。隨著音樂旋律和歌詞的重復(fù)，歌曲才會在消費者心中產(chǎn)生更持久的記憶，經(jīng)過一段時間后，消費者可能忘記了歌詞，但是那種被關(guān)愛的感覺會一直存在。如今是一個酒香也怕巷子深的時代，想要洗腦神曲火遍大街小巷，不僅歌曲本身足夠有趣、好聽，更要有持續(xù)的廣告投放，刷屏歌曲才能傳播的更快，也更容易獲得巨大聲量。（二）廣告歌曲的心智占領(lǐng)云南白藥多年來打造了多個成功的IP，其中春節(jié)的“一起把健康帶回家”IP從2018年開始就取得了很不錯的效果，也曾斬獲IAI國際廣告獎中的整合營銷類優(yōu)秀獎。在這個IP成功的基礎(chǔ)上，健康洗腦神曲《把健康帶回家》自帶流量，也是云南白藥號召大家回顧前一年的健康生活，以及開啟對新的一年的健康生活的體現(xiàn)。此外，云南白藥在多個平臺投放的春節(jié)TVC《一起把健康帶回家》以職場人的視角，勾勒出一幅回家過年、幸福團圓的美好場景，直擊消費者的內(nèi)心，引發(fā)了消費者在生活中的情感共鳴。視頻中以大紅色為背景色，穿插各種喜慶的過年的畫面，無一不體現(xiàn)著春節(jié)的歡樂氛圍。而云南白藥氣血康產(chǎn)品在視頻中作為春節(jié)禮品出現(xiàn)，響應(yīng)了送禮就要送健康的潮流，也是人們越來越關(guān)注家人的身體健康的體現(xiàn)。其中《把健康帶回家》這首歌在幾十秒的內(nèi)容里包含了云南白藥具體的品牌名稱、消費場景或產(chǎn)品功效等不同層級的內(nèi)容，將品牌形象和產(chǎn)品利益點快速傳達消費者心智。在投放渠道上，隨著眾多社交媒體平臺的崛起，許多品牌的營銷動作也開始向不同平臺遷移。前期的微信公眾號、微博等社交平臺，如今的抖音快手視頻平臺、脈脈類垂直平臺，百家號、頭條號類資訊平臺，對于不同的平臺，品牌不僅要找到適合自己的內(nèi)容營銷平臺，更要針對不同的平臺調(diào)整對應(yīng)的營銷內(nèi)容。云南白藥聯(lián)合人民網(wǎng)在抖音、快手、微博、脈脈、微信公眾號等多個平臺投放創(chuàng)意十足的春節(jié)TVC《一起把健康帶回家》，通過不同平臺的用戶屬性適配相應(yīng)的延伸IP話題和活動，并通過多元化的內(nèi)容組合營銷，產(chǎn)生大量互動內(nèi)容，實現(xiàn)與消費者最貼近、最高效的雙向交互。云南白藥深度合作頭部媒體人民網(wǎng)在多平臺投放，將《把健康帶回家》打造成有影響力、有高度的春節(jié)現(xiàn)象級神曲。（三）促進消費者情感共鳴大多數(shù)品牌都想擁有一首可以洗腦的廣告曲，但如今各種各種的歌曲已經(jīng)讓人們眼花繚亂，對于廣告歌曲也是越來越麻木。如果只是單純地重復(fù)歌詞和旋律是無法深入到消費者心中的，而云南白藥選擇帶上情感和文化的營銷方式，讓消費者成為品牌忠實的追隨者。自從疫情爆發(fā)后，人們對于健康的重視程度越來越高，云南白藥巧妙的選擇將“過年了把健康帶回家”作為情感切入點，將產(chǎn)品的功效和使用效果傳達給消費者林林華.《音樂審美心理學(xué)教程》．上海音樂學(xué)院出版社，2005.云南白藥一直打造溫情、關(guān)愛的品牌形象，同時也是一個愿意和年輕人對話的品牌。正如此次的音樂營銷一樣，沒有選擇教育用戶、催淚、打情感牌等方式，而是考慮到了讓歌曲與品牌調(diào)性相符，選擇推出一首喜慶、溫暖的廣告歌曲，在疫情難以回家團聚的背景下，讓歌詞與消費者產(chǎn)生共鳴，幫助消費者緩解抑郁、憂心的負面情緒。此前，各大品牌在產(chǎn)品設(shè)計亦或是營銷層面的重點都在于視覺，鋪天蓋地的海報和軟文都是品牌廝殺的“戰(zhàn)場”。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們接收消息的渠道變得多樣化，手機端的視頻類APP和音頻類APP的爆發(fā)，聲音的經(jīng)濟價值開始被挖掘。聽覺是觸發(fā)人類情緒的第一個按鍵，音樂的旋