學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁海南外國語職業(yè)學院

《工程結(jié)構(gòu)》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標、策略、預算等方面的規(guī)劃。當確定廣告目標為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率2、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂3、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度4、在廣告效果評估中，有多個指標可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網(wǎng)站的評價6、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義7、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關(guān)于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產(chǎn)品設(shè)計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結(jié)果8、廣告中的視覺形象對于品牌識別度的建立非常重要。當創(chuàng)建一個新的快餐品牌的視覺形象時，以下哪個元素應該作為重點突出？（）A.獨特的品牌標志B.豐富的菜品圖片C.舒適的餐廳環(huán)境D.熱情的服務人員形象9、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效應可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設(shè)計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是11、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠?qū)V告信息傳遞給目標受眾。以下關(guān)于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應該根據(jù)廣告目標、廣告定位、目標受眾和廣告預算來確定B.廣告媒介的選擇應該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果12、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達到這一目標？（）A.展示企業(yè)的社會責任行動B.強調(diào)產(chǎn)品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言13、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示14、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)和國家的傳播至關(guān)重要。當在一個具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下做法較為恰當?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當?shù)匚幕?，強調(diào)產(chǎn)品的先進性B.融入當?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略15、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力16、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效17、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是18、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個性獨特的藝術(shù)家D.以上都是19、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色20、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴大影響力。當一個運動品牌與一個音樂品牌進行聯(lián)盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是21、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮22、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代23、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質(zhì)疑手工藝品的價值24、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)25、某廣告宣傳一款高端手表，強調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是26、在廣告投放中，要根據(jù)目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以27、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復雜B.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應目標受眾的語言風格和理解水平28、廣告中的名人效應能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風險。以下哪種情況可能導致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動29、廣告中的場景設(shè)置能夠營造氛圍和增強代入感。當推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設(shè)置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡30、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見，了解消費者對廣告的認知、態(tài)度和行為B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息，但是訪談的成本較高，時間較長C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果，但是實驗的設(shè)計和實施比較復雜，需要專業(yè)的知識和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告文案寫作的技巧和藝術(shù)，論述如何通過精準的語言表達、生動的敘述和情感共鳴來吸引消費者。2、（本題5分）論述廣告中的口碑營銷原理和方法，探討如何激發(fā)消費者的主動傳播和推薦。3、（本題5分）探討在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動廣告的特點和發(fā)展趨勢，論述如何優(yōu)化移動廣告的用戶體驗和效果。4、（本題5分）論述廣告中的隱喻手法使用，探討隱喻如何幫助消費者理解復雜的產(chǎn)品或服務特點，以及如何避免隱喻造成的誤解。5、（本題5分）詳細論述廣告中的消費者心理疲勞應對策略，分析如何避免消費者對廣告產(chǎn)生疲勞。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細闡述廣告中運用明星效應的策略和風險，包括明星選擇、合作方式、風險防范等方面，以及如何充分發(fā)揮明星效應的優(yōu)勢。2、（本題5分）論述廣告設(shè)計中色彩心理學的應用原則和實踐方法，分析如何根據(jù)色彩心理學原理選擇合適的色彩搭配來傳達特定的情感和信息。3、（本題5分）廣告中的文案語言要具有親和力和友好度，請分析如何提升文案語言