《新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)》課程教案教學(xué)模塊項(xiàng)目五短視頻運(yùn)營(yíng)課時(shí)數(shù)8教學(xué)班級(jí)主講教師教學(xué)目的和要求知識(shí)目標(biāo)1.認(rèn)識(shí)短視頻內(nèi)容策劃的要素，總結(jié)出短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)方式；2.熟悉短視頻拍攝設(shè)備，了解短視頻拍攝技巧和剪輯工具；3.明確短視頻發(fā)布的渠道，了解短視頻推廣的方式；4.熟悉短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的常見(jiàn)指標(biāo)和工具。技能目標(biāo)1.能夠根據(jù)項(xiàng)目特色獨(dú)立完成短視頻內(nèi)容的策劃；2.能夠根據(jù)策劃的短視頻內(nèi)容，完成短視頻的拍攝與剪輯；3.能夠?qū)⒅谱鞯亩桃曨l發(fā)布到推廣平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)推廣目的；4.能夠?qū)σ淹茝V短視頻內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為優(yōu)化短視頻內(nèi)容提供數(shù)據(jù)支撐。素養(yǎng)目標(biāo)1.能夠根據(jù)項(xiàng)目特色獨(dú)立完成短視頻內(nèi)容的策劃；2.能夠根據(jù)策劃的短視頻內(nèi)容，完成短視頻的拍攝與剪輯；3.能夠?qū)⒅谱鞯亩桃曨l發(fā)布到推廣平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)推廣目的；4.能夠?qū)σ淹茝V短視頻內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為優(yōu)化短視頻內(nèi)容提供數(shù)據(jù)支撐。教學(xué)手法1.基礎(chǔ)知識(shí)教師采用講授法和討論法，在講解每一個(gè)小的知識(shí)點(diǎn)之前先引起學(xué)生對(duì)于該知識(shí)點(diǎn)的了解的討論，然后針對(duì)學(xué)生討論情況進(jìn)行總結(jié)完成對(duì)于知識(shí)點(diǎn)的講解。2.重難點(diǎn)知識(shí)教師采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，在課程開(kāi)始前告知學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)，引導(dǎo)學(xué)生圍繞學(xué)習(xí)目標(biāo)先自行探索、再進(jìn)行合作探究，總結(jié)遇到的困難和問(wèn)題，然后老師對(duì)學(xué)生的問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)講解并總結(jié)出知識(shí)框架。教學(xué)重難點(diǎn)重點(diǎn)：1.短視頻內(nèi)容策劃的要素；2.短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)方式；3.短視頻拍攝技巧和剪輯工具；4.短視頻發(fā)布渠道及推廣方式。難點(diǎn)：1.短視頻內(nèi)容策劃；2.短視頻拍攝與剪輯；3.短視頻發(fā)布與推廣；4.短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析。教學(xué)要點(diǎn)設(shè)計(jì)1.教師運(yùn)用講授教學(xué)法，帶領(lǐng)學(xué)生了解短視頻的展現(xiàn)形式、短視頻內(nèi)容策劃的四個(gè)要素及注意事項(xiàng)，重難點(diǎn)知識(shí)教師進(jìn)行重點(diǎn)講解。學(xué)生理解了基礎(chǔ)知識(shí)后，教師通過(guò)展示短視頻的拍攝設(shè)備，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)短視頻拍攝的技巧及熟悉相關(guān)剪輯軟件，相關(guān)內(nèi)容講解完成后，教師需要收集學(xué)生提出的相關(guān)問(wèn)題并予以解答。（135分鐘）2.教師在課程開(kāi)始前，告訴學(xué)生本次課程的目標(biāo)是完成短視頻的發(fā)布和推廣，并對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，鼓勵(lì)學(xué)生通過(guò)資料搜索與閱讀、合作討論等方式先自行了解短視頻的發(fā)布與推廣等內(nèi)容，掌握基礎(chǔ)知識(shí)后嘗試進(jìn)行短視頻拍攝、發(fā)布與推廣等相關(guān)操作，最后對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。教師需要及時(shí)關(guān)注學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)展，對(duì)學(xué)生產(chǎn)生的疑問(wèn)進(jìn)行解答，并在課程結(jié)束前總結(jié)知識(shí)框架。（225分鐘）教學(xué)過(guò)程任務(wù)一短視頻內(nèi)容策劃【預(yù)備知識(shí)】一、短視頻的展現(xiàn)形式目前常見(jiàn)的短視頻展現(xiàn)形式有專(zhuān)業(yè)解說(shuō)類(lèi)、脫口秀類(lèi)、情景演繹類(lèi)、拍同款類(lèi)以及日常寫(xiě)實(shí)類(lèi)。二、短視頻內(nèi)容策劃的四個(gè)要素（一）定位（二）標(biāo)簽打造（三）賬號(hào)設(shè)置（四）平臺(tái)選擇三、短視頻內(nèi)容策劃的注意事項(xiàng)（一）注重用戶(hù)體驗(yàn)感（二）注重互動(dòng)性和參與性（三）注重內(nèi)容的創(chuàng)意度【任務(wù)實(shí)施與分析】步驟1：確定短視頻營(yíng)銷(xiāo)目的步驟2：確定短視頻的內(nèi)容主題步驟3：選擇短視頻的展現(xiàn)形式步驟4：撰寫(xiě)短視頻的腳本【拓展知識(shí)】一、熱點(diǎn)選題的策劃（一）熱點(diǎn)的類(lèi)型（二）熱點(diǎn)追蹤工具介紹（三）熱點(diǎn)選題的策劃任務(wù)二短視頻拍攝與剪輯【預(yù)備知識(shí)】一、短視頻拍攝設(shè)備（一）攝影器材（二）燈光設(shè)備（三）輔助器材二、短視頻拍攝技巧（一）拍攝的背景與主題相符（二）采用手機(jī)豎屏拍攝（三）選擇完整視角拍攝（四）選擇合適光線(xiàn)拍攝（五）靈活應(yīng)用拍攝角度（六）適當(dāng)添加景深鏡頭，突出意境三、短視頻剪輯軟件（一）iMovie（二）VUE（三）快剪輯（四）愛(ài)剪輯（五）Videoleap（六）Premiere（七）剪映【任務(wù)實(shí)施與分析】一、短視頻拍攝步驟1：熟悉拍攝設(shè)備步驟2：熟悉拍攝腳本步驟3：搭建拍攝場(chǎng)景步驟4：分鏡頭拍攝二、短視頻后期剪輯步驟1：打開(kāi)APP，添加視頻素材步驟2：剪輯視頻步驟3：添加效果步驟4：生成視頻【拓展知識(shí)】短視頻剪輯有六個(gè)要素，分別為信息、動(dòng)機(jī)、鏡頭構(gòu)圖、攝影機(jī)角度、連貫和聲音。任務(wù)三短視頻發(fā)布與推廣【預(yù)備知識(shí)】一、短視頻發(fā)布設(shè)置一般地，在短視頻發(fā)布時(shí)，需要注意三個(gè)方面的信息設(shè)置，分別是封面、發(fā)布時(shí)間和視頻文案。二、短視頻的推廣方式（一）平臺(tái)內(nèi)推廣（二）平臺(tái)外推廣【任務(wù)實(shí)施與分析】一、短視頻發(fā)布流程步驟1：打開(kāi)APP步驟2：點(diǎn)擊“+”圖標(biāo)步驟3：選擇上傳視頻步驟4：編輯美化視頻步驟5：設(shè)置發(fā)布信息步驟6：發(fā)布視頻二、短視頻推廣流程步驟1：選擇推廣方式步驟2：建立短視頻+推廣矩陣步驟3：策劃并把控推廣節(jié)奏步驟4：總結(jié)推廣效果【拓展知識(shí)】一、短視頻標(biāo)題優(yōu)化方法（一）好奇法（二）體驗(yàn)法（三）名人法（四）數(shù)字法任務(wù)四短視頻營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析【預(yù)備知識(shí)】一、短視頻運(yùn)營(yíng)核心數(shù)據(jù)指標(biāo)（一）播放量（二）完播率（三）點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率（四）平均播放時(shí)長(zhǎng)（五）粉絲數(shù)量二、短視頻數(shù)據(jù)分析工具（一）飛瓜數(shù)據(jù)（二）新抖數(shù)據(jù)（三）卡思數(shù)據(jù)【任務(wù)實(shí)施與分析】步驟1：采集短視頻傳播數(shù)據(jù)步驟2：分析短視頻傳播數(shù)據(jù)步驟3：總結(jié)短視頻營(yíng)銷(xiāo)效果步驟4：復(fù)盤(pán)短視頻營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)【拓展知識(shí)】一、短視頻運(yùn)營(yíng)推廣策略技巧（一）短視頻定位（二）短視頻內(nèi)容（三）短視頻用戶(hù)（四）種草（五）流量思維轉(zhuǎn)化為用戶(hù)思維思政小課堂在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，短視頻以其廣泛參與性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性以及快速傳播和短小精悍等特點(diǎn)，迎合了網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)人際交往和碎片化閱讀的需求，成為當(dāng)今最流行的大眾娛樂(lè)模式。在短視頻行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題也隨之凸顯，威脅行業(yè)的繁榮發(fā)展。第一個(gè)著作權(quán)問(wèn)題是短視頻的可版權(quán)性問(wèn)題。盜用他人短視頻的行為屢見(jiàn)不鮮，對(duì)短視頻進(jìn)行可版權(quán)性分析，是解決短視頻盜用糾紛的前提，也是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)短視頻獲得版權(quán)保護(hù)的理論依據(jù)。第二個(gè)著作權(quán)問(wèn)題是短視頻制作環(huán)節(jié)中的侵權(quán)與合理使用沖