廣告策劃與推廣實(shí)踐考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣告策劃與推廣理論知識的掌握程度以及在實(shí)際操作中的應(yīng)用能力，檢驗(yàn)考生是否能根據(jù)市場需求和產(chǎn)品特性制定有效的廣告策略，并選擇合適的推廣手段。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃的首要步驟是：（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.分析市場環(huán)境

D.制定廣告預(yù)算

2.下列哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則？（）

A.實(shí)用性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.情感性原則

D.持續(xù)性原則

3.廣告創(chuàng)意的核心是：（）

A.廣告口號

B.廣告形象

C.廣告主題

D.廣告口號與形象

4.下列哪種廣告類型主要針對消費(fèi)者心理？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.公益廣告

5.廣告推廣中，以下哪種方法不屬于直接推廣？（）

A.人員推銷

B.廣告宣傳

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.公關(guān)活動

6.以下哪個(gè)不是廣告預(yù)算的編制方法？（）

A.百分比法

B.定額法

C.資產(chǎn)法

D.競爭法

7.廣告效果評估的常用指標(biāo)不包括：（）

A.覆蓋率

B.看眾率

C.消費(fèi)者認(rèn)知度

D.銷售額

8.下列哪種廣告類型主要針對品牌形象？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.公益廣告

9.廣告策劃中，市場分析不包括以下哪個(gè)方面？（）

A.市場需求分析

B.競爭對手分析

C.消費(fèi)者分析

D.企業(yè)資源分析

10.以下哪種廣告創(chuàng)意方法不屬于頭腦風(fēng)暴法？（）

A.復(fù)合法

B.翻譯法

C.比較法

D.演繹法

11.廣告推廣中，以下哪種方式不屬于廣告媒介選擇？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電話廣告

12.以下哪個(gè)不是廣告策劃的流程？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.審核廣告內(nèi)容

D.評估廣告效果

13.廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法不屬于聯(lián)想創(chuàng)意法？（）

A.類比聯(lián)想

B.相似聯(lián)想

C.反向聯(lián)想

D.順序聯(lián)想

14.以下哪種廣告類型主要針對產(chǎn)品特性？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.公益廣告

15.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告預(yù)算的組成部分？（）

A.制作費(fèi)用

B.媒介費(fèi)用

C.人員費(fèi)用

D.研發(fā)費(fèi)用

16.以下哪種廣告類型主要針對企業(yè)社會責(zé)任？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.公益廣告

17.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是市場分析的步驟？（）

A.收集數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.制定策略

D.實(shí)施策略

18.以下哪種廣告創(chuàng)意方法不屬于故事創(chuàng)意法？（）

A.情節(jié)創(chuàng)意

B.人物創(chuàng)意

C.情感創(chuàng)意

D.場景創(chuàng)意

19.廣告推廣中，以下哪種方式不屬于廣告媒介的投放？（）

A.線上投放

B.線下投放

C.短信投放

D.郵件投放

20.以下哪個(gè)不是廣告效果評估的指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.理解度

C.行動率

D.成本效益

21.廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法不屬于逆向創(chuàng)意法？（）

A.反轉(zhuǎn)創(chuàng)意

B.轉(zhuǎn)換創(chuàng)意

C.混合創(chuàng)意

D.拆解創(chuàng)意

22.以下哪種廣告類型主要針對產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.公益廣告

23.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告預(yù)算的編制依據(jù)？（）

A.市場需求

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)資源

D.競爭對手

24.以下哪種廣告類型主要針對消費(fèi)者需求？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.公益廣告

25.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是市場分析的要素？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長

C.市場趨勢

D.企業(yè)規(guī)模

26.以下哪種廣告創(chuàng)意方法不屬于幽默創(chuàng)意法？（）

A.幽默情境

B.幽默語言

C.幽默人物

D.幽默故事

27.廣告推廣中，以下哪種方式不屬于廣告媒介的整合？（）

A.線上線下整合

B.不同媒體整合

C.不同渠道整合

D.不同活動整合

28.以下哪個(gè)不是廣告效果評估的維度？（）

A.效果評估

B.成本評估

C.創(chuàng)意評估

D.策略評估

29.廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法不屬于場景創(chuàng)意法？（）

A.生活場景

B.工作場景

C.娛樂場景

D.審美場景

30.以下哪種廣告類型主要針對品牌形象？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.公益廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.建立品牌形象

C.傳播品牌文化

D.增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知

2.廣告創(chuàng)意的基本原則包括哪些？（）

A.創(chuàng)意性

B.真實(shí)性

C.可行性

D.創(chuàng)新性

3.以下哪些是廣告推廣的媒介類型？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外

4.廣告預(yù)算的編制方法有哪些？（）

A.百分比法

B.定額法

C.資產(chǎn)法

D.競爭法

5.廣告效果評估的指標(biāo)包括哪些？（）

A.覆蓋率

B.看眾率

C.記憶度

D.行動率

6.市場分析的主要內(nèi)容有哪些？（）

A.市場規(guī)模

B.消費(fèi)者分析

C.競爭對手分析

D.企業(yè)資源分析

7.頭腦風(fēng)暴法在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用包括哪些？（）

A.復(fù)合法

B.轉(zhuǎn)換法

C.類比法

D.演繹法

8.以下哪些是廣告媒介選擇時(shí)需要考慮的因素？（）

A.媒介成本

B.媒介受眾

C.媒介覆蓋范圍

D.媒介影響力

9.廣告策劃的流程包括哪些步驟？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.制定廣告預(yù)算

D.評估廣告效果

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意的方法？（）

A.情感創(chuàng)意

B.幽默創(chuàng)意

C.聯(lián)想創(chuàng)意

D.故事創(chuàng)意

11.以下哪些是廣告推廣的策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

12.廣告預(yù)算的組成部分有哪些？（）

A.制作費(fèi)用

B.媒介費(fèi)用

C.人員費(fèi)用

D.研發(fā)費(fèi)用

13.以下哪些是廣告效果評估的維度？（）

A.效果評估

B.成本評估

C.創(chuàng)意評估

D.策略評估

14.市場分析的步驟包括哪些？（）

A.收集數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.制定策略

D.實(shí)施策略

15.以下哪些是廣告創(chuàng)意的技巧？（）

A.使用對比

B.創(chuàng)造懸念

C.運(yùn)用象征

D.創(chuàng)造故事

16.以下哪些是廣告媒介投放的渠道？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.傳統(tǒng)渠道

D.新媒體渠道

17.廣告策劃中，以下哪些是廣告創(chuàng)意的靈感來源？（）

A.消費(fèi)者生活

B.市場趨勢

C.競爭對手

D.企業(yè)文化

18.以下哪些是廣告推廣的評估方法？（）

A.定量評估

B.定性評估

C.實(shí)地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)分析

19.廣告策劃中，以下哪些是廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意性

B.真實(shí)性

C.可行性

D.創(chuàng)新性

20.以下哪些是廣告媒介整合的策略？（）

A.跨媒體整合

B.跨平臺整合

C.跨區(qū)域整合

D.跨文化整合

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的第一步是______。

2.廣告創(chuàng)意的核心是______。

3.廣告推廣中，______是一種直接與消費(fèi)者溝通的方式。

4.廣告預(yù)算的編制方法之一是______。

5.廣告效果評估的常用指標(biāo)之一是______。

6.市場分析中，______是了解消費(fèi)者需求的重要環(huán)節(jié)。

7.頭腦風(fēng)暴法中，______可以幫助激發(fā)新的創(chuàng)意。

8.廣告媒介選擇時(shí)，______是考慮的重要因素之一。

9.廣告策劃的流程中，______是制定廣告策略的關(guān)鍵步驟。

10.廣告創(chuàng)意中，______可以幫助提高廣告的吸引力。

11.廣告推廣中，______是一種通過媒體傳播信息的方式。

12.廣告預(yù)算的組成部分中，______是廣告制作成本的一部分。

13.廣告效果評估的維度中，______是評估廣告成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

14.市場分析的步驟中，______是分析競爭對手的環(huán)節(jié)。

15.廣告創(chuàng)意的技巧中，______可以增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力。

16.廣告媒介投放的渠道中，______是一種新興的傳播方式。

17.廣告策劃中，______是廣告創(chuàng)意靈感的來源之一。

18.廣告推廣的評估方法中，______是通過收集數(shù)據(jù)來評估廣告效果。

19.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)中，______是衡量廣告創(chuàng)新性的指標(biāo)。

20.廣告媒介整合的策略中，______是指將不同媒體形式結(jié)合起來使用。

21.廣告策劃中，______是廣告成功的關(guān)鍵。

22.廣告效果評估中，______是指廣告對目標(biāo)受眾的影響力。

23.市場分析中，______是了解市場總體狀況的環(huán)節(jié)。

24.廣告創(chuàng)意中，______是指通過故事講述來傳達(dá)廣告信息。

25.廣告預(yù)算中，______是廣告推廣活動的最終成本。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告策劃的過程可以完全按照固定的步驟進(jìn)行。（）

2.廣告創(chuàng)意的唯一目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（）

3.廣告預(yù)算的編制應(yīng)該以市場調(diào)查為基礎(chǔ)。（）

4.廣告效果評估可以通過直接銷售數(shù)據(jù)來衡量。（）

5.市場分析中，消費(fèi)者分析包括消費(fèi)者的購買行為和偏好。（）

6.頭腦風(fēng)暴法是一種無限制的創(chuàng)意討論方式。（）

7.廣告媒介選擇時(shí)，成本應(yīng)該是唯一考慮的因素。（）

8.廣告策劃的流程中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是最后的步驟。（）

9.廣告創(chuàng)意中，情感創(chuàng)意比邏輯創(chuàng)意更容易被消費(fèi)者接受。（）

10.廣告推廣中，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種無需預(yù)算的推廣方式。（）

11.廣告預(yù)算的組成部分中，制作費(fèi)用包括廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用。（）

12.廣告效果評估的維度中，創(chuàng)意評估是評估廣告內(nèi)容的質(zhì)量。（）

13.市場分析的步驟中，制定策略是在分析數(shù)據(jù)之后的步驟。（）

14.廣告創(chuàng)意的技巧中，使用對比可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。（）

15.廣告媒介投放的渠道中，線下渠道包括電視和廣播。（）

16.廣告策劃中，企業(yè)文化和價(jià)值觀不是廣告創(chuàng)意的靈感來源。（）

17.廣告推廣的評估方法中，定性評估是通過問卷調(diào)查來進(jìn)行的。（）

18.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)中，創(chuàng)新性是指廣告的獨(dú)一無二。（）

19.廣告媒介整合的策略中，跨媒體整合是指在同一媒體上投放廣告。（）

20.廣告預(yù)算中，最終成本是指在廣告活動結(jié)束后的實(shí)際花費(fèi)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告策劃的基本流程，并說明每個(gè)步驟的主要任務(wù)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一個(gè)成功的廣告策劃案在創(chuàng)意和推廣策略上的特點(diǎn)。

3.討論廣告預(yù)算在廣告策劃中的重要性，并闡述如何合理分配廣告預(yù)算。

4.分析在數(shù)字媒體時(shí)代，如何利用社交媒體進(jìn)行有效的廣告推廣。請?zhí)岢鲋辽偃N策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某品牌手機(jī)公司計(jì)劃推出一款新型智能手機(jī)，該手機(jī)具有高性能、長續(xù)航等特點(diǎn)。請根據(jù)以下情況，為其制定一份廣告策劃方案。

-消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對高性能手機(jī)的需求增加，同時(shí)對續(xù)航能力有較高要求。

-競爭對手：市場上已有同類產(chǎn)品，競爭對手的產(chǎn)品在性能和續(xù)航方面與新產(chǎn)品相近。

-資源限制：廣告預(yù)算有限，需要高效利用資源。

2.案例題：某初創(chuàng)品牌希望通過廣告推廣其環(huán)保型家居產(chǎn)品，該產(chǎn)品采用可持續(xù)材料制作，具有低能耗和健康環(huán)保的特點(diǎn)。請為其策劃一次廣告宣傳活動，包括以下內(nèi)容：

-廣告目標(biāo)：提升品牌知名度，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特性。

-目標(biāo)受眾：注重環(huán)保、追求健康生活的消費(fèi)者。

-廣告預(yù)算：有限，需尋找性價(jià)比高的推廣渠道。

-推廣渠道：考慮線上和線下相結(jié)合的方式進(jìn)行推廣。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.A

5.D

6.C

7.D

8.C

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.C

19.C

20.D

21.C

22.A

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定廣告目標(biāo)

2.廣告主題

3.人員推銷

4.百分比法

5.覆蓋率

6.消費(fèi)者分析

7.類比法

8.媒介受眾

9.制定廣告策略

10.使用對比

11.網(wǎng)絡(luò)營銷

12.制作費(fèi)用

13.創(chuàng)意評估

14.競爭對手分析

15.使用對比

16.新媒體渠道

17.消費(fèi)者生活

18.定量評估

19.創(chuàng)新性

20.跨媒體整合

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

1