達能在線測試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.達能公司是一家怎樣的企業(yè)？

A.全球最大的乳制品公司

B.全球最大的飲料公司

C.全球最大的食品和飲料公司

D.全球最大的嬰兒食品公司

2.達能公司成立于哪個國家？

A.法國

B.英國

C.美國

D.德國

3.達能公司的總部位于哪里？

A.巴黎

B.倫敦

C.紐約

D.東京

4.達能公司的主要產(chǎn)品線包括哪些？

A.乳制品、飲料、嬰兒食品

B.乳制品、飲料、化妝品

C.乳制品、飲料、食品加工

D.乳制品、飲料、藥品

5.達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多少個子公司？

A.50

B.100

C.150

D.200

6.達能公司在中國市場的代表品牌有哪些？

A.多美滋、脈動、樂百氏

B.多美滋、脈動、娃哈哈

C.多美滋、脈動、康師傅

D.多美滋、脈動、農(nóng)夫山泉

7.達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多少個生產(chǎn)基地？

A.50

B.100

C.150

D.200

8.達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多少個銷售區(qū)域？

A.50

B.100

C.150

D.200

9.達能公司在中國市場的銷售額占全球銷售額的比重是多少？

A.10%

B.20%

C.30%

D.40%

10.達能公司在中國市場的增長速度是多少？

A.5%

B.10%

C.15%

D.20%

二、判斷題（每題2分，共10分）

1.達能公司是一家全球性的食品和飲料公司。（）

2.達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多個知名品牌。（）

3.達能公司在中國市場的產(chǎn)品線涵蓋了乳制品、飲料、嬰兒食品等多個領(lǐng)域。（）

4.達能公司在中國市場的銷售額占全球銷售額的比重逐年上升。（）

5.達能公司在中國市場的增長速度超過了全球平均水平。（）

6.達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多個生產(chǎn)基地。（）

7.達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多個銷售區(qū)域。（）

8.達能公司在中國市場的品牌知名度較高。（）

9.達能公司在中國市場的市場份額逐年上升。（）

10.達能公司在中國市場的競爭壓力較大。（）

三、簡答題（每題5分，共15分）

1.簡述達能公司的業(yè)務(wù)范圍。

2.簡述達能公司在全球范圍內(nèi)的市場地位。

3.簡述達能公司在中國市場的優(yōu)勢。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述達能公司在全球范圍內(nèi)的發(fā)展戰(zhàn)略及其對中國市場的啟示。

2.分析達能公司在中國市場面臨的主要競爭壓力，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

五、案例分析題（每題15分，共30分）

1.案例一：分析達能公司在2019年推出的一款新產(chǎn)品的市場推廣策略，評價其成功與否，并說明原因。

2.案例二：分析達能公司在2020年面對新冠疫情時采取的應(yīng)對措施，評估其效果，并討論其對中國企業(yè)的啟示。

六、問答題（每題10分，共20分）

1.請簡述達能公司在中國市場的品牌戰(zhàn)略。

2.請分析達能公司在全球范圍內(nèi)的人力資源管理策略，并討論其對中國企業(yè)的借鑒意義。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.C

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司是一家怎樣的企業(yè)？”以及選項內(nèi)容，通過查閱資料了解達能公司的業(yè)務(wù)范圍和規(guī)模，確定達能公司是一家全球性的食品和飲料公司。

2.A

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司成立于哪個國家？”通過查閱資料了解達能公司的歷史背景，確定達能公司成立于法國。

3.A

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司的總部位于哪里？”通過查閱資料了解達能公司的總部所在地，確定達能公司的總部位于巴黎。

4.A

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司的主要產(chǎn)品線包括哪些？”通過查閱資料了解達能公司的產(chǎn)品線，確定達能公司的產(chǎn)品線包括乳制品、飲料、嬰兒食品。

5.C

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多少個子公司？”通過查閱資料了解達能公司的子公司數(shù)量，確定達能公司在全球范圍內(nèi)擁有150個子公司。

6.A

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在中國市場的主要品牌有哪些？”通過查閱資料了解達能公司在中國的品牌布局，確定達能公司在中國的代表品牌包括多美滋、脈動、樂百氏。

7.C

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多少個生產(chǎn)基地？”通過查閱資料了解達能公司的生產(chǎn)基地數(shù)量，確定達能公司在全球范圍內(nèi)擁有150個生產(chǎn)基地。

8.C

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多少個銷售區(qū)域？”通過查閱資料了解達能公司的銷售區(qū)域數(shù)量，確定達能公司在全球范圍內(nèi)擁有150個銷售區(qū)域。

9.C

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在中國市場的銷售額占全球銷售額的比重是多少？”通過查閱資料了解達能公司在全球和中國市場的銷售額，計算得出在中國市場的銷售額占全球銷售額的比重為30%。

10.B

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在中國市場的增長速度是多少？”通過查閱資料了解達能公司在全球和中國市場的增長速度，確定達能公司在中國市場的增長速度為10%。

二、判斷題答案及解析思路：

1.√

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司是一家全球性的食品和飲料公司。”通過查閱資料了解達能公司的業(yè)務(wù)范圍和規(guī)模，確認該判斷題正確。

2.√

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多個知名品牌。”通過查閱資料了解達能公司的品牌布局，確認該判斷題正確。

3.√

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在中國市場的產(chǎn)品線涵蓋了乳制品、飲料、嬰兒食品等多個領(lǐng)域?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公司在中國的產(chǎn)品線，確認該判斷題正確。

4.√

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在中國市場的銷售額占全球銷售額的比重逐年上升?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公司在全球和中國市場的銷售額變化，確認該判斷題正確。

5.√

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在中國市場的增長速度超過了全球平均水平?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公司在全球和中國市場的增長速度，確認該判斷題正確。

6.√

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多個生產(chǎn)基地。”通過查閱資料了解達能公司的生產(chǎn)基地數(shù)量，確認該判斷題正確。

7.√

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在全球范圍內(nèi)擁有多個銷售區(qū)域?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公司的銷售區(qū)域數(shù)量，確認該判斷題正確。

8.√

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在中國市場的品牌知名度較高?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公司在中國的品牌知名度，確認該判斷題正確。

9.√

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在中國市場的市場份額逐年上升?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公司在中國的市場份額變化，確認該判斷題正確。

10.√

解析思路：根據(jù)題干中的“達能公司在中國市場的競爭壓力較大?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公司在中國的市場競爭情況，確認該判斷題正確。

三、簡答題答案及解析思路：

1.答案：

達能公司的業(yè)務(wù)范圍包括乳制品、飲料、嬰兒食品等多個領(lǐng)域，其產(chǎn)品涵蓋了從嬰幼兒配方奶粉到成人乳制品、飲料、水、果汁、茶、咖啡等。

解析思路：根據(jù)題干中的“簡述達能公司的業(yè)務(wù)范圍?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公司的產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，整理出答案。

2.答案：

達能公司在全球范圍內(nèi)的市場地位體現(xiàn)在其作為全球領(lǐng)先的食品和飲料公司之一，擁有多個知名品牌，市場份額在全球范圍內(nèi)較高，同時在多個國家和地區(qū)設(shè)有生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)。

解析思路：根據(jù)題干中的“簡述達能公司在全球范圍內(nèi)的市場地位。”通過查閱資料了解達能公司的市場地位和業(yè)務(wù)布局，整理出答案。

3.答案：

達能公司在中國市場的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在其強大的品牌影響力、豐富的產(chǎn)品線、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)以及對中國市場的深入了解和適應(yīng)能力。

解析思路：根據(jù)題干中的“簡述達能公司在中國市場的優(yōu)勢?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公司在中國的市場優(yōu)勢，整理出答案。

四、論述題答案及解析思路：

1.答案：

達能公司在全球范圍內(nèi)的發(fā)展戰(zhàn)略主要包括品牌多元化、市場擴張、技術(shù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。對中國市場的啟示是：企業(yè)應(yīng)注重品牌建設(shè)，拓展市場渠道，加強技術(shù)創(chuàng)新，并關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。

解析思路：根據(jù)題干中的“論述達能公司在全球范圍內(nèi)的發(fā)展戰(zhàn)略及其對中國市場的啟示?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公司的發(fā)展戰(zhàn)略，分析其對中國市場的啟示，整理出答案。

2.答案：

達能公司在中國市場面臨的主要競爭壓力包括本土品牌的競爭、消費者需求的變化、政策法規(guī)的限制等。應(yīng)對策略包括加強品牌建設(shè)、提升產(chǎn)品品質(zhì)、拓展銷售渠道、關(guān)注政策法規(guī)等。

解析思路：根據(jù)題干中的“分析達能公司在中國市場面臨的主要競爭壓力，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公司在中國市場的競爭環(huán)境和挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的應(yīng)對策略，整理出答案。

五、案例分析題答案及解析思路：

1.答案：

案例一：達能公司在2019年推出的一款新產(chǎn)品的市場推廣策略成功與否需要根據(jù)具體案例內(nèi)容進行分析。成功的原因可能包括產(chǎn)品定位準確、營銷策略得當、品牌傳播有效等。

解析思路：根據(jù)題干中的“分析達能公司在2019年推出的一款新產(chǎn)品的市場推廣策略，評價其成功與否，并說明原因?！蓖ㄟ^查閱資料了解具體案例，分析其成功與否的原因，整理出答案。

2.答案：

案例二：達能公司在2020年面對新冠疫情時采取的應(yīng)對措施效果需要根據(jù)具體案例內(nèi)容進行分析。效果可能包括減少生產(chǎn)成本、調(diào)整銷售策略、加強線上銷售渠道等。

解析思路：根據(jù)題干中的“分析達能公司在2020年面對新冠疫情時采取的應(yīng)對措施，評估其效果，并討論其對中國企業(yè)的啟示?！蓖ㄟ^查閱資料了解具體案例，評估其效果，并討論對中國企業(yè)的啟示，整理出答案。

六、問答題答案及解析思路：

1.答案：

達能公司在中國市場的品牌戰(zhàn)略主要包括品牌定位、品牌傳播、品牌合作和品牌保護。具體措施包括打造高端品牌形象、加強品牌宣傳、與本土品牌合作、維護品牌權(quán)益等。

解析思路：根據(jù)題干中的“請簡述達能公司在中國市場的品牌戰(zhàn)略?！蓖ㄟ^查閱資料了解達能公