戰(zhàn)略決策中的市場(chǎng)變數(shù)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在戰(zhàn)略決策過程中對(duì)市場(chǎng)變數(shù)的識(shí)別、分析及應(yīng)對(duì)能力，考核內(nèi)容包括市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者行為等關(guān)鍵因素，以檢驗(yàn)考生在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下的決策素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)變數(shù)中，以下哪項(xiàng)不屬于外部環(huán)境因素？（）

A.政策法規(guī)變化

B.經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)

C.公司內(nèi)部管理問題

D.技術(shù)創(chuàng)新

2.在評(píng)估市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，以下哪種方法最適用于預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)？（）

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.專家訪談

C.市場(chǎng)調(diào)查

D.原型法

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最可能提升自身市場(chǎng)份額？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增強(qiáng)品牌形象

D.增加廣告投入

4.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求下降，以下哪種策略有助于恢復(fù)需求？（）

A.提高產(chǎn)品性能

B.提升售后服務(wù)

C.改變產(chǎn)品包裝

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

5.市場(chǎng)營銷組合中，以下哪個(gè)因素與市場(chǎng)變數(shù)關(guān)系最密切？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

6.以下哪項(xiàng)不是影響市場(chǎng)變數(shù)的宏觀因素？（）

A.人口結(jié)構(gòu)變化

B.政治穩(wěn)定性

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.社會(huì)文化變遷

7.在分析市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，以下哪種工具有助于識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型

D.BCG矩陣

8.企業(yè)面臨市場(chǎng)需求增長，以下哪種策略有助于滿足市場(chǎng)需求？（）

A.增加生產(chǎn)規(guī)模

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.拓展市場(chǎng)渠道

D.降低生產(chǎn)成本

9.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以下哪種策略有助于保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.增加研發(fā)投入

B.提高員工素質(zhì)

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.加強(qiáng)品牌宣傳

10.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿意度下降，以下哪種方法最能有效提升滿意度？（）

A.改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.提升產(chǎn)品質(zhì)量

C.增強(qiáng)售后服務(wù)

D.減少產(chǎn)品功能

11.在市場(chǎng)變數(shù)分析中，以下哪種因素不屬于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析范疇？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)狀況

C.企業(yè)內(nèi)部員工滿意度

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品創(chuàng)新

12.市場(chǎng)營銷活動(dòng)中，以下哪種方法有助于提升品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌故事傳播

C.媒體廣告投放

D.顧客口碑營銷

13.消費(fèi)者購買決策過程中，以下哪種因素對(duì)消費(fèi)者最終選擇影響最大？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.促銷活動(dòng)

D.品牌形象

14.市場(chǎng)變數(shù)中，以下哪項(xiàng)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分范疇？（）

A.地理位置

B.心理因素

C.購買力水平

D.產(chǎn)品類型

15.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，以下哪種策略最有助于降低風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部控制

B.提高市場(chǎng)應(yīng)變能力

C.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

D.減少市場(chǎng)拓展

16.市場(chǎng)營銷組合中，以下哪個(gè)因素與市場(chǎng)變數(shù)關(guān)系最密切？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

17.以下哪種方法有助于評(píng)估市場(chǎng)變數(shù)對(duì)企業(yè)的潛在影響？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.專家訪談

C.SWOT分析

D.PEST分析

18.企業(yè)面臨市場(chǎng)需求下降，以下哪種策略有助于恢復(fù)市場(chǎng)需求？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.提升售后服務(wù)

C.改變產(chǎn)品包裝

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

19.市場(chǎng)營銷組合中，以下哪個(gè)因素最易受市場(chǎng)變數(shù)影響？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

20.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以下哪種策略有助于保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.增加研發(fā)投入

B.提高員工素質(zhì)

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.加強(qiáng)品牌宣傳

21.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿意度下降，以下哪種方法最能有效提升滿意度？（）

A.改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.提升產(chǎn)品質(zhì)量

C.增強(qiáng)售后服務(wù)

D.減少產(chǎn)品功能

22.在分析市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，以下哪種因素不屬于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析范疇？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)狀況

C.企業(yè)內(nèi)部員工滿意度

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品創(chuàng)新

23.市場(chǎng)營銷活動(dòng)中，以下哪種方法有助于提升品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌故事傳播

C.媒體廣告投放

D.顧客口碑營銷

24.消費(fèi)者購買決策過程中，以下哪種因素對(duì)消費(fèi)者最終選擇影響最大？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.促銷活動(dòng)

D.品牌形象

25.市場(chǎng)變數(shù)中，以下哪項(xiàng)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分范疇？（）

A.地理位置

B.心理因素

C.購買力水平

D.產(chǎn)品類型

26.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，以下哪種策略最有助于降低風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部控制

B.提高市場(chǎng)應(yīng)變能力

C.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

D.減少市場(chǎng)拓展

27.市場(chǎng)營銷組合中，以下哪個(gè)因素與市場(chǎng)變數(shù)關(guān)系最密切？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

28.以下哪種方法有助于評(píng)估市場(chǎng)變數(shù)對(duì)企業(yè)的潛在影響？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.專家訪談

C.SWOT分析

D.PEST分析

29.企業(yè)面臨市場(chǎng)需求下降，以下哪種策略有助于恢復(fù)市場(chǎng)需求？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.提升售后服務(wù)

C.改變產(chǎn)品包裝

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

30.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以下哪種策略有助于保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.增加研發(fā)投入

B.提高員工素質(zhì)

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.加強(qiáng)品牌宣傳

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.在進(jìn)行市場(chǎng)變數(shù)分析時(shí)，以下哪些因素屬于宏觀環(huán)境分析范疇？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)因素

D.技術(shù)因素

E.法規(guī)因素

2.以下哪些是市場(chǎng)變數(shù)中的外部因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

B.消費(fèi)者需求變化

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.政府政策調(diào)整

E.企業(yè)內(nèi)部管理

3.在評(píng)估市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，以下哪些方法可以幫助企業(yè)識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型

D.市場(chǎng)調(diào)查

E.專家訪談

4.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，以下哪些策略有助于提高市場(chǎng)適應(yīng)性？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)拓展

C.渠道多元化

D.價(jià)格調(diào)整

E.品牌建設(shè)

5.消費(fèi)者行為分析中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者心理需求

C.消費(fèi)者文化背景

D.消費(fèi)者個(gè)人偏好

E.消費(fèi)者購買習(xí)慣

6.在市場(chǎng)變數(shù)分析中，以下哪些因素屬于微觀環(huán)境分析范疇？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.供應(yīng)商分析

C.客戶分析

D.行業(yè)分析

E.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

7.企業(yè)在制定市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.技術(shù)發(fā)展

D.政策法規(guī)

E.企業(yè)資源

8.以下哪些方法可以幫助企業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷策略分析

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況分析

9.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些標(biāo)準(zhǔn)可以用于細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.地理位置

B.心理特征

C.行為特征

D.人口統(tǒng)計(jì)

E.購買力水平

10.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，以下哪些策略有助于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.研發(fā)創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.渠道拓展

E.顧客服務(wù)

11.消費(fèi)者購買決策過程中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的選擇？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌知名度

C.價(jià)格水平

D.促銷活動(dòng)

E.親友推薦

12.在分析市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，以下哪些因素屬于市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析范疇？（）

A.市場(chǎng)需求增長

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弱點(diǎn)

C.政策法規(guī)變化

D.技術(shù)創(chuàng)新

E.消費(fèi)者偏好變化

13.企業(yè)在制定市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些因素可能影響戰(zhàn)略選擇？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)程度

C.技術(shù)成熟度

D.法規(guī)限制

E.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

14.以下哪些方法可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)整

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格策略

D.渠道優(yōu)化

E.營銷活動(dòng)

15.消費(fèi)者行為分析中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者心理需求

C.消費(fèi)者文化背景

D.消費(fèi)者個(gè)人偏好

E.消費(fèi)者購買習(xí)慣

16.在市場(chǎng)變數(shù)分析中，以下哪些因素屬于微觀環(huán)境分析范疇？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.供應(yīng)商分析

C.客戶分析

D.行業(yè)分析

E.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

17.企業(yè)在制定市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.技術(shù)發(fā)展

D.政策法規(guī)

E.企業(yè)資源

18.以下哪些方法可以幫助企業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷策略分析

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況分析

19.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些標(biāo)準(zhǔn)可以用于細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.地理位置

B.心理特征

C.行為特征

D.人口統(tǒng)計(jì)

E.購買力水平

20.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，以下哪些策略有助于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.研發(fā)創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.渠道拓展

E.顧客服務(wù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)變數(shù)分析中，PEST分析是指對(duì)______、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等因素的分析。

2.在戰(zhàn)略決策中，SWOT分析是一種常用的方法，其中“O”代表______。

3.市場(chǎng)需求的波動(dòng)通常受到______和______兩種因素的影響。

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和渠道策略等構(gòu)成了其______。

5.市場(chǎng)營銷組合中的“4P”理論包括產(chǎn)品（Product）、______、渠道（Place）和推廣（Promotion）。

6.消費(fèi)者行為分析中，______是指消費(fèi)者在購買過程中所表現(xiàn)出的心理活動(dòng)。

7.在市場(chǎng)變數(shù)分析中，五力模型用于分析______、供應(yīng)商議價(jià)能力、______、供應(yīng)商議價(jià)能力、______和現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

8.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)通常是消費(fèi)者的______、______和______。

9.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，應(yīng)采取______、______和______的策略來適應(yīng)市場(chǎng)變化。

10.市場(chǎng)營銷活動(dòng)中，______是指企業(yè)通過廣告、促銷等活動(dòng)來影響消費(fèi)者的購買決策。

11.消費(fèi)者購買決策過程中，______是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)考慮的重要因素。

12.市場(chǎng)需求的增長通常是由于______、______和______等因素導(dǎo)致的。

13.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求程度。

14.企業(yè)在制定市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等外部環(huán)境因素。

15.市場(chǎng)變數(shù)分析中，______是指企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)的識(shí)別、評(píng)估和應(yīng)對(duì)過程。

16.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、______和______等指標(biāo)可以用來評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。

17.消費(fèi)者行為分析中，______是指消費(fèi)者在購買過程中所表現(xiàn)出的行為特征。

18.市場(chǎng)營銷組合中的“4P”理論，其中“P”代表______。

19.在市場(chǎng)變數(shù)分析中，______是指企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)的預(yù)測(cè)和規(guī)劃。

20.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等內(nèi)部資源因素。

21.消費(fèi)者購買決策過程中，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)和判斷。

22.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)通常是消費(fèi)者的______、______和______。

23.市場(chǎng)營銷活動(dòng)中，______是指企業(yè)通過廣告、促銷等活動(dòng)來影響消費(fèi)者的購買決策。

24.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求程度。

25.企業(yè)在制定市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等外部環(huán)境因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)變數(shù)分析只關(guān)注宏觀環(huán)境因素。（）

2.SWOT分析中的“T”代表企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)。（）

3.市場(chǎng)營銷組合的“4P”理論不包括產(chǎn)品策略。（）

4.消費(fèi)者購買決策過程中，價(jià)格是唯一的影響因素。（）

5.五力模型中的“新進(jìn)入者的威脅”是指現(xiàn)有企業(yè)對(duì)潛在進(jìn)入者的抵制。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的地理位置進(jìn)行劃分。（）

7.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，應(yīng)該采取保守策略以避免風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額越高，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就越強(qiáng)。（）

9.消費(fèi)者購買決策過程中，品牌知名度是最重要的因素。（）

10.市場(chǎng)需求的增長總是由企業(yè)自身的營銷策略引起的。（）

11.市場(chǎng)營銷組合中的“4P”理論中的“P”代表產(chǎn)品（Product）。（）

12.消費(fèi)者行為分析中，心理因素不會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策。（）

13.市場(chǎng)變數(shù)分析中，PEST分析中的“E”代表經(jīng)濟(jì)因素。（）

14.企業(yè)在制定市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。（）

16.五力模型中的“供應(yīng)商的議價(jià)能力”是指供應(yīng)商對(duì)企業(yè)的控制力。（）

17.市場(chǎng)營銷活動(dòng)中，促銷活動(dòng)對(duì)提升品牌知名度沒有作用。（）

18.消費(fèi)者購買決策過程中，產(chǎn)品的性能和質(zhì)量是最重要的因素。（）

19.市場(chǎng)需求的下降總是由經(jīng)濟(jì)衰退引起的。（）

20.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮內(nèi)部資源。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

請(qǐng)闡述在戰(zhàn)略決策中，如何識(shí)別和評(píng)估市場(chǎng)變數(shù)對(duì)企業(yè)的影響。

2.五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

請(qǐng)分析在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)如何通過市場(chǎng)變數(shù)分析來制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

請(qǐng)舉例說明在戰(zhàn)略決策過程中，如何運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)。

4.五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

請(qǐng)討論在全球化背景下，企業(yè)如何考慮文化差異和市場(chǎng)變數(shù)對(duì)戰(zhàn)略決策的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

案例：某手機(jī)制造商計(jì)劃推出一款新型智能手機(jī)，但市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的拍照功能要求越來越高。請(qǐng)分析該制造商在戰(zhàn)略決策中應(yīng)如何考慮市場(chǎng)變數(shù)，并制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

2.六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

案例：某傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)需求逐漸向智能化、定制化轉(zhuǎn)變。請(qǐng)分析該企業(yè)在戰(zhàn)略決策中如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變數(shù)，并探討其可能采取的轉(zhuǎn)型策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.B

4.D

5.B

6.C

7.B

8.C

9.D

10.C

11.C

12.E

13.D

14.A

15.C

16.B

17.A

18.D

19.C

20.D

21.B

22.C

23.A

24.D

25.B

26.A

27.B

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、技術(shù)因素

2.優(yōu)勢(shì)

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者

4.競(jìng)爭(zhēng)策略

5.價(jià)格

6.心理活動(dòng)

7.現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)、買方的議價(jià)能力、供應(yīng)商的議價(jià)能力、新進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅

8.地理位置、心理特征、行為特征

9.適應(yīng)性、創(chuàng)新、調(diào)整

10.推廣

11.價(jià)格水平

12.消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者心理需求、消費(fèi)