廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力與需求調(diào)研報(bào)告考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力和需求調(diào)研的理解與掌握程度，檢驗(yàn)考生分析行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的能力，以及運(yùn)用相關(guān)理論進(jìn)行實(shí)證分析的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力調(diào)研的首要任務(wù)是（）。

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.評(píng)估市場(chǎng)需求

D.制定廣告策略

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.訪談

D.內(nèi)容分析

3.廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，哪個(gè)不是近年來(lái)出現(xiàn)的新趨勢(shì)？（）

A.數(shù)字廣告

B.互動(dòng)廣告

C.傳統(tǒng)媒體廣告

D.移動(dòng)廣告

4.市場(chǎng)需求調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的“認(rèn)知階段”是指（）。

A.意識(shí)到問(wèn)題

B.搜集信息

C.評(píng)估方案

D.購(gòu)買(mǎi)決策

5.以下哪個(gè)不是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的是？（）

A.了解市場(chǎng)環(huán)境

B.評(píng)估廣告效果

C.確定廣告策略

D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研方法適用于（）。

A.大規(guī)模數(shù)據(jù)收集

B.深入了解消費(fèi)者心理

C.評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)

D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

7.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.創(chuàng)意表達(dá)

D.廣告目標(biāo)

8.市場(chǎng)調(diào)研中，描述性調(diào)研的特點(diǎn)是（）。

A.深入分析原因

B.量化數(shù)據(jù)收集

C.描述現(xiàn)象

D.推斷未來(lái)趨勢(shì)

9.以下哪個(gè)不是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟？（）

A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

10.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接驅(qū)動(dòng)力是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告宣傳

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.個(gè)人需求

11.以下哪個(gè)不是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例研究

D.統(tǒng)計(jì)分析

12.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的基本變量不包括（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

13.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.創(chuàng)意表達(dá)

D.廣告預(yù)算

14.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，描述性調(diào)研的特點(diǎn)是（）。

A.深入分析原因

B.量化數(shù)據(jù)收集

C.描述現(xiàn)象

D.推斷未來(lái)趨勢(shì)

15.以下哪個(gè)不是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟？（）

A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

16.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接驅(qū)動(dòng)力是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告宣傳

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.個(gè)人需求

17.以下哪個(gè)不是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例研究

D.統(tǒng)計(jì)分析

18.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的基本變量不包括（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

19.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.創(chuàng)意表達(dá)

D.廣告預(yù)算

20.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，描述性調(diào)研的特點(diǎn)是（）。

A.深入分析原因

B.量化數(shù)據(jù)收集

C.描述現(xiàn)象

D.推斷未來(lái)趨勢(shì)

21.以下哪個(gè)不是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟？（）

A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

22.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接驅(qū)動(dòng)力是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告宣傳

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.個(gè)人需求

23.以下哪個(gè)不是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例研究

D.統(tǒng)計(jì)分析

24.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的基本變量不包括（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

25.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.創(chuàng)意表達(dá)

D.廣告預(yù)算

26.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，描述性調(diào)研的特點(diǎn)是（）。

A.深入分析原因

B.量化數(shù)據(jù)收集

C.描述現(xiàn)象

D.推斷未來(lái)趨勢(shì)

27.以下哪個(gè)不是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟？（）

A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

28.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接驅(qū)動(dòng)力是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告宣傳

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.個(gè)人需求

29.以下哪個(gè)不是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例研究

D.統(tǒng)計(jì)分析

30.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的基本變量不包括（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力調(diào)研包括哪些方面？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.消費(fèi)者需求

2.市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法有哪些？（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.觀察法

D.內(nèi)容分析

3.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特性

C.廣告預(yù)算

D.媒體選擇

4.以下哪些是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

5.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的四個(gè)階段包括（）。

A.需求識(shí)別

B.信息搜集

C.考慮與評(píng)估

D.購(gòu)買(mǎi)決策

6.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例研究

D.統(tǒng)計(jì)分析

7.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基本變量？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

8.廣告創(chuàng)意的三要素是（）。

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.創(chuàng)意表達(dá)

D.廣告目標(biāo)

9.市場(chǎng)調(diào)研中，描述性調(diào)研的特點(diǎn)包括（）。

A.量化數(shù)據(jù)收集

B.描述現(xiàn)象

C.推斷原因

D.分析趨勢(shì)

10.廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力調(diào)研中，影響市場(chǎng)潛力的因素包括（）。

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.技術(shù)進(jìn)步

C.消費(fèi)者行為

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

11.以下哪些是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)環(huán)境

B.評(píng)估廣告效果

C.確定廣告策略

D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

12.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的“評(píng)估階段”涉及（）。

A.對(duì)比不同產(chǎn)品

B.評(píng)估產(chǎn)品特點(diǎn)

C.考慮價(jià)格

D.考慮購(gòu)買(mǎi)渠道

13.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

14.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些是影響創(chuàng)意成功的關(guān)鍵因素？（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.情感共鳴

C.信息傳達(dá)

D.廣告目標(biāo)

15.以下哪些是廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.公開(kāi)數(shù)據(jù)

B.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.第三方數(shù)據(jù)

D.消費(fèi)者反饋

16.市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研與定性調(diào)研的區(qū)別包括（）。

A.數(shù)據(jù)收集方法

B.數(shù)據(jù)分析方法

C.調(diào)研目的

D.調(diào)研結(jié)果

17.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的重要性？（）

A.提高廣告針對(duì)性

B.優(yōu)化產(chǎn)品定位

C.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略

D.降低營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)

18.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為受到哪些因素的影響？（）

A.個(gè)人因素

B.文化因素

C.社會(huì)因素

D.心理因素

19.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)趨勢(shì)分析的方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.相關(guān)性分析

C.SWOT分析

D.案例分析

20.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些是創(chuàng)意構(gòu)思的步驟？（）

A.確定創(chuàng)意主題

B.收集靈感

C.概念測(cè)試

D.創(chuàng)意修正

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力調(diào)研的第一步是______。

2.市場(chǎng)調(diào)研中的______方法適用于深入了解消費(fèi)者心理。

3.廣告創(chuàng)意的三要素包括______、______和______。

4.市場(chǎng)調(diào)研中的______調(diào)研主要描述現(xiàn)象，不深入分析原因。

5.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的______階段是指消費(fèi)者意識(shí)到問(wèn)題。

6.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟包括______、______和______。

7.市場(chǎng)細(xì)分的基本變量有______、______、______和______。

8.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，______是影響市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵因素之一。

9.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源可以分為_(kāi)_____、______和______。

10.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮的______因素包括目標(biāo)受眾和產(chǎn)品特性。

11.市場(chǎng)調(diào)研中，______方法適用于大規(guī)模數(shù)據(jù)收集。

12.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為受到的______因素包括個(gè)人因素、文化因素、社會(huì)因素和心理因素。

13.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的是______、______和______。

14.市場(chǎng)調(diào)研中的______方法適用于評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)。

15.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮的______因素包括廣告預(yù)算和媒體選擇。

16.市場(chǎng)細(xì)分的方法有______、______、______和______。

17.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的______階段是指消費(fèi)者搜集信息。

18.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，______是市場(chǎng)細(xì)分的重要性之一。

19.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，______是影響創(chuàng)意成功的關(guān)鍵因素之一。

20.市場(chǎng)調(diào)研中，______方法適用于分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略。

21.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，______是市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法之一。

22.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的______階段是指消費(fèi)者評(píng)估方案。

23.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，______是影響市場(chǎng)潛力的因素之一。

24.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，______是創(chuàng)意構(gòu)思的步驟之一。

25.市場(chǎng)調(diào)研中，______方法是描述性調(diào)研的一種。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力調(diào)研可以完全通過(guò)定性調(diào)研來(lái)完成。（）

2.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，情感訴求比邏輯訴求更重要。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研只能收集數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。（）

4.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的第一個(gè)階段是購(gòu)買(mǎi)決策。（）

5.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是評(píng)估廣告效果。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

7.廣告創(chuàng)意的三要素中，創(chuàng)意表達(dá)是最不重要的。（）

8.描述性調(diào)研可以用來(lái)推斷未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

9.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為完全不受社會(huì)和文化因素的影響。（）

10.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分是基于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。（）

11.定性調(diào)研方法比定量調(diào)研方法更準(zhǔn)確。（）

12.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，廣告目標(biāo)是唯一需要考慮的因素。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集與分析是同時(shí)進(jìn)行的步驟。（）

14.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的最后一個(gè)階段是需求識(shí)別。（）

15.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)減少營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。（）

16.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)意獨(dú)特性是影響創(chuàng)意成功的關(guān)鍵因素之一。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研適用于所有類(lèi)型的調(diào)研目的。（）

18.廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者反饋是公開(kāi)數(shù)據(jù)的一部分。（）

19.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為完全不受個(gè)人心理因素的影響。（）

20.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)意構(gòu)思的步驟是固定的，不能調(diào)整。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力調(diào)研對(duì)廣告公司制定營(yíng)銷(xiāo)策略的意義。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為在廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力調(diào)研中的應(yīng)用。

3.論述在當(dāng)前數(shù)字廣告快速發(fā)展的背景下，廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)關(guān)注哪些新的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。

4.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力調(diào)研的報(bào)告框架，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)部分的主要內(nèi)容。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名快消品公司計(jì)劃推出一款新的飲料產(chǎn)品，旨在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。公司進(jìn)行了市場(chǎng)潛力調(diào)研，以下是其調(diào)研結(jié)果：

-目標(biāo)市場(chǎng)年輕消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求日益增長(zhǎng)。

-市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，但現(xiàn)有產(chǎn)品在健康概念上仍有改進(jìn)空間。

-調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格和口味有較高要求。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，分析該快消品公司在廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力調(diào)研中應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)，并提出相應(yīng)的廣告策略建議。

2.案例題：

某在線教育平臺(tái)在準(zhǔn)備擴(kuò)大其市場(chǎng)覆蓋范圍時(shí)，進(jìn)行了市場(chǎng)潛力調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示：

-在線教育市場(chǎng)整體增長(zhǎng)迅速，尤其在二線城市和農(nóng)村市場(chǎng)。

-目標(biāo)用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)的教育資源和便捷的學(xué)習(xí)方式有較高需求。

-現(xiàn)有在線教育平臺(tái)在價(jià)格和課程內(nèi)容上存在差異化不足的問(wèn)題。

請(qǐng)根據(jù)以上案例，分析在線教育平臺(tái)在廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力調(diào)研中的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)，并提出針對(duì)這些發(fā)現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)和廣告推廣策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.A

5.D

6.B

7.D

8.C

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.B

15.A

16.D

17.C

18.B

19.A

20.D

21.B

22.C

23.A

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.確定調(diào)研目的

2.深度訪談

3.情感訴求邏輯訴求創(chuàng)意表達(dá)

4.描述性

5.需求識(shí)別

6.確定調(diào)研目的設(shè)計(jì)調(diào)研方案數(shù)據(jù)收集與分析

7.地理因素人口統(tǒng)計(jì)因素心理因素行為因素

8.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

9.公開(kāi)數(shù)據(jù)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)

10.目標(biāo)受眾產(chǎn)品特性

11.問(wèn)卷調(diào)查

12.個(gè)人因素文化因素社會(huì)因素心理因素

13.了解市場(chǎng)環(huán)境評(píng)估廣告效果確定廣告策略

14.時(shí)間序列分析

15.廣告預(yù)算媒體選擇

16.地理細(xì)分人口細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分

17.信息搜集

18.提高廣告針對(duì)性優(yōu)化產(chǎn)品定位精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略降低營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)

19.創(chuàng)意獨(dú)特性情感共鳴信息傳達(dá)

20.案例研究

21.統(tǒng)計(jì)分析

22.考慮與評(píng)估

23.