品牌形象調(diào)研數(shù)據(jù)分析報(bào)告表序號指標(biāo)項(xiàng)目數(shù)據(jù)指標(biāo)分析內(nèi)容結(jié)論及建議備注1品牌知名度百分比對品牌認(rèn)知的人數(shù)比例分析品牌知名度的廣度2品牌美譽(yù)度百分比對品牌正面評價的人數(shù)比例分析品牌美譽(yù)度的深度3品牌忠誠度百分比持續(xù)購買品牌產(chǎn)品的人數(shù)比例分析品牌忠誠度的穩(wěn)定性4品牌聯(lián)想度關(guān)鍵詞消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知關(guān)鍵詞分析品牌聯(lián)想度的關(guān)聯(lián)性5品牌情感值分值消費(fèi)者對品牌的情感傾向分值分析品牌情感的積極程度6品牌形象定位定位關(guān)鍵詞品牌在消費(fèi)者心中的定位分析品牌形象定位的準(zhǔn)確性7品牌傳播渠道渠道名稱消費(fèi)者接觸品牌的主要渠道分析品牌傳播渠道的有效性8品牌形象滿意度滿意度評分消費(fèi)者對品牌形象的滿意度評分分析品牌形象的滿意度9品牌市場競爭力百分比品牌在市場中的競爭地位分析品牌競爭力的優(yōu)劣勢10品牌未來發(fā)展趨勢發(fā)展方向品牌未來發(fā)展前景預(yù)測分析品牌發(fā)展趨勢的合理性序號調(diào)研維度調(diào)研指標(biāo)數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)結(jié)果分析結(jié)論改進(jìn)建議備注1品牌認(rèn)知知名度消費(fèi)者調(diào)研百分比認(rèn)知廣度提升廣告曝光度2品牌感知美譽(yù)度社交媒體分析分?jǐn)?shù)感知質(zhì)量加強(qiáng)正面信息傳播3品牌情感忠誠度客戶回訪調(diào)查百分比忠誠水平實(shí)施客戶忠誠計(jì)劃4品牌印象聯(lián)想度問卷調(diào)查關(guān)鍵詞頻次印象強(qiáng)度優(yōu)化品牌符號使用5品牌評價情感值網(wǎng)絡(luò)輿情分析分值情感傾向強(qiáng)化品牌故事講述6市場定位定位準(zhǔn)確度市場調(diào)研分?jǐn)?shù)定位偏差調(diào)整市場策略7渠道效果渠道覆蓋率銷售數(shù)據(jù)百分比渠道效率優(yōu)化銷售渠道布局8消費(fèi)者體驗(yàn)滿意度消費(fèi)者調(diào)查分?jǐn)?shù)體驗(yàn)水平改善產(chǎn)品與服務(wù)9競爭力分析市場份額行業(yè)報(bào)告百分比競爭地位制定差異化競爭策略10未來展望發(fā)展?jié)摿＜以L談分值發(fā)展前景設(shè)定長期發(fā)展目標(biāo)序號調(diào)研要素評價標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果調(diào)研時間備注1品牌知名度知名度指數(shù)百分比遵循上升/下降趨勢2023Q12品牌好感度好感度評分星級評價趨向穩(wěn)定性/波動性2023Q23品牌忠誠度忠誠度比率百分比忠誠用戶增長情況2023Q34品牌形象印象關(guān)鍵詞詞頻統(tǒng)計(jì)核心形象特征2023Q45品牌一致性一致性指標(biāo)分值品牌信息一致性程度2023全年6媒體曝光曝光量次數(shù)曝光趨勢分析2023全年7消費(fèi)者口碑口碑評價積極度比率口碑好壞對比2023全年8品牌聯(lián)想關(guān)聯(lián)詞排名排名關(guān)聯(lián)度強(qiáng)弱2023全年9品牌