BMWClub3PromotionEventWestRegionChina寶馬3系俱樂(lè)部中國(guó)西部集客活動(dòng)Contents>>提案綱要Keymessage:Vision:Schedule：Sponsor

:Place:核心概念視覺(jué)表現(xiàn)流程安排聯(lián)合品牌場(chǎng)地建議Keymessage:>>核心概念BMW3系給人們最強(qiáng)烈的印象是什么?>>BMW品牌對(duì)手代表車型比對(duì):AudiA6BenzSclassBMW3務(wù)實(shí)進(jìn)取尊貴穩(wěn)健3series是BMW中最能代表品牌特征的產(chǎn)品系,血液中蘊(yùn)涵著BMW品牌最強(qiáng)勁的DNA!WhoisBMW3?價(jià)值認(rèn)同：挑戰(zhàn)、動(dòng)感、時(shí)尚的年輕態(tài)生活方式。。。產(chǎn)品認(rèn)同：操控、動(dòng)力、駕馭感受及卓越科技帶來(lái)的領(lǐng)先感。。。熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、積極生活、擁有年輕心態(tài)的中產(chǎn)階級(jí)！BMW中國(guó)BMW3SeriesPromotionEventWestRegionChinaWhose3series?BMW3系的用戶身份很復(fù)雜，從私營(yíng)小業(yè)主到外企高管,從收入5000+/月到當(dāng)財(cái)富階層均有涉獵，。。。無(wú)論他們是什么樣的人他們對(duì)于BMW3系的價(jià)值及產(chǎn)品認(rèn)同是趨近的。簡(jiǎn)單且準(zhǔn)確的說(shuō)，開BMW3系的人是一群：BMW3系:寶馬全球最為暢銷的車系。最能代表寶馬精神的一部車。一部融合駕駛樂(lè)趣與簡(jiǎn)商務(wù)功能于一身的運(yùn)動(dòng)轎車。通過(guò)此次活動(dòng)應(yīng)該讓參與其中的客戶感受到什么?客戶應(yīng)該感受到BMW3系帶來(lái)的:挑戰(zhàn)、動(dòng)感、時(shí)尚BMW3系倡導(dǎo)的風(fēng)格化生活方式BMW3系身為高端運(yùn)動(dòng)轎車領(lǐng)袖的出色駕乘感受KKL為BMW3系統(tǒng)帶來(lái)的卓越性能。。。。。。最終達(dá)成提升高端客戶對(duì)于BMW3系的認(rèn)知度,助力產(chǎn)品銷售！BMW3系:

運(yùn)動(dòng)轎車之王!SportsKing!3series是BMW品牌的精髓；運(yùn)動(dòng)則是BMW3系的是靈魂！世界的BMW3BMW全世界最暢銷的車型，風(fēng)行全球！運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)袖每一代3系都秉承了運(yùn)動(dòng)轎車的精髓！身為“運(yùn)動(dòng)轎車之王”的BMW3系什么樣的運(yùn)動(dòng)才能與其并駕齊驅(qū)？足球,是當(dāng)之無(wú)愧的體育競(jìng)賽之王!世界杯,唯一的同奧運(yùn)會(huì)齊名的世界型單項(xiàng)體育賽事!Footballis2010南非世界杯口號(hào):WininAfricawithAfrica!地球上最熱情的民族在最熱的地方舉辦的一場(chǎng)最熱烈的體育競(jìng)賽!南非世界杯勢(shì)必在6月成為全球的焦點(diǎn)!時(shí)下，似乎唯有足球才能被稱為世界運(yùn)動(dòng)；唯有世界杯才能與BMW3這部“世界的運(yùn)動(dòng)轎車之王”并駕齊驅(qū)。。。足球運(yùn)動(dòng)與BMW3有著天然的默契:都講究速度與控制!都充滿激情和時(shí)尚!運(yùn)動(dòng)轎車之王V.S運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽之王Keymessage>>核心概念：BMW中國(guó)BMW3SeriesPromotionEventWestRegionChinaVision:>>視覺(jué)表現(xiàn)Schedule：>>流程安排活動(dòng)描述人員運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)活動(dòng)活動(dòng)描述：目的：設(shè)置深度接觸平臺(tái)，助力產(chǎn)品銷售形式：互動(dòng)、交流的時(shí)尚派對(duì)形式，聚合潛在客戶并加深3系品牌影響力地點(diǎn)：當(dāng)?shù)刈罹呒で榈膭?dòng)感Pub或Golf會(huì)館布置：撲面而來(lái)的非洲足球風(fēng)情要點(diǎn)：以南非世界杯熱情、自信的氣氛為調(diào)性，突出傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)；鞏固潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理性及感性理解！活動(dòng)意義：本次活動(dòng)是2009年Club3系列活動(dòng)的延續(xù);借助合作伙伴的客戶網(wǎng)絡(luò)聚合更多熱愛(ài)BMW3系的社會(huì)精英;通過(guò)互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)讓參與人員真正理解3系倡導(dǎo)的時(shí)尚生活；讓更多的人設(shè)身處地的體驗(yàn)到來(lái)自BMW的企業(yè)文化及3系的產(chǎn)品特征;從而潛移默化的形成專署B(yǎng)MW3系的俱樂(lè)部;邀請(qǐng)方受邀請(qǐng)方人數(shù)經(jīng)銷商BMW3系車主100人BMW車主車主朋友120人銀行/時(shí)尚品牌BMW潛在客戶100人BMW工作人員15人贊助商贊助商邀請(qǐng)客戶80人邀請(qǐng)總?cè)藬?shù)415人參加人數(shù)（按照65%的出勤率）270人透過(guò)金融體系的合作伙伴高效邀請(qǐng)BMW3的典型消費(fèi)者！>>VIP客戶邀請(qǐng)人員運(yùn)營(yíng)：活動(dòng)設(shè)置3大亮點(diǎn)活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)18:30—19:00嘉賓簽到,入場(chǎng)自由活動(dòng)提供酒水、小食Playstation區(qū)域/互動(dòng)投影游戲19:00—19:05BMW與世界杯相結(jié)合的宣傳片19:05—19:15活動(dòng)開場(chǎng)：非洲手鼓表演19:15—19:20主持人致辭并介紹活動(dòng)流程19:20—19:30破冰游戲（分組選擇）頒獎(jiǎng)小組隊(duì)旗創(chuàng)意19:30—19:35花式足球表演/調(diào)酒師表演抽獎(jiǎng)19:35—19:50顛球游戲頒獎(jiǎng)19:50—20:00魔術(shù)表演抽獎(jiǎng)20:00—20:20（足球?qū)氊愖咝悖┏?jí)砝碼頒獎(jiǎng)20:20—20:40現(xiàn)場(chǎng)投影足球賽抽獎(jiǎng)Club3隊(duì)旗20:40—21:00頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)-隊(duì)旗展示-活動(dòng)結(jié)束頒獎(jiǎng)活動(dòng)選擇積極對(duì)應(yīng)產(chǎn)品賣點(diǎn)動(dòng)力設(shè)計(jì)控制安全操控活動(dòng)亮點(diǎn).到達(dá).停車.簽到嘉賓進(jìn)場(chǎng)領(lǐng)取三色彩帶的金牌，金牌背面印有足球場(chǎng)所對(duì)象位置（前鋒1名、前衛(wèi)2名，后衛(wèi)2名）每個(gè)小隊(duì)5個(gè)人。色系和分組有利于后面的互動(dòng)游戲>>嘉賓簽到設(shè)置入場(chǎng)懸念,引發(fā)客戶對(duì)活動(dòng)的猜測(cè)!活動(dòng)亮點(diǎn).預(yù)熱.氣氛營(yíng)造>>預(yù)熱時(shí)段互動(dòng)投影游戲的應(yīng)用游戲種類踩LOGO游戲雙人足球賽抓不到的BMW35大賣點(diǎn)合力挖聰明的水珠踩LOGO游戲利用互動(dòng)設(shè)備打出本次活動(dòng)的LOGO在地上游動(dòng),多個(gè)人可踩地上LOGO,但LOGO由程序設(shè)定,一踩就閃躲開.將BMW3的六大賣點(diǎn)做出獨(dú)立的游動(dòng)的圖文組合,只有六個(gè)人同時(shí)用手按到游動(dòng)的賣點(diǎn)后屏幕才會(huì)自動(dòng)顯示出精彩的BMW3的圖片及視頻!三雙人足球賽雙人在互動(dòng)投影投出的小場(chǎng)地中互對(duì)進(jìn)行模擬比賽抓不到的BMW3系3D全息投影在場(chǎng)地中間打出一輛BMW3以高科技游戲體驗(yàn)BMW3的卓越表現(xiàn)!>>邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)>>現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)抽獎(jiǎng)分三次進(jìn)行,穿插在互動(dòng)游戲之間>>活動(dòng)開場(chǎng)視頻片活動(dòng)亮點(diǎn)：主持人提示活動(dòng)即將開始現(xiàn)場(chǎng)播放視頻片，以非洲獨(dú)特的音樂(lè)節(jié)拍融合寶馬3系產(chǎn)品特點(diǎn)和足球元素足球和車型共同點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)激情展示產(chǎn)品駕駛性能的視頻開場(chǎng)視頻，快速進(jìn)入活動(dòng)主題，將足球元素和車型特點(diǎn)完美結(jié)合>>開場(chǎng)演出非洲手鼓表演活動(dòng)亮點(diǎn)：WininAfricawithAfrica!讓來(lái)賓感受到撲面而來(lái)的南非足球風(fēng)!主持人登場(chǎng)，宣布本次活動(dòng)開始同時(shí)主持人宣布每位嘉賓按照胸牌的位置和掛繩顏色，以最快的速度尋找合作伙伴組建自己的球隊(duì)，按照色系選出最快的三組嘉賓，上臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，并參與后面的活動(dòng)。按照顏色共分為三組，每組5人共計(jì)20個(gè)小組最先完成5人配對(duì)的三組人獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。>>互動(dòng)游戲.破冰游戲.金牌隊(duì)友活動(dòng)亮點(diǎn)：強(qiáng)迫性分組,迅速拉進(jìn)客戶之間相互的距離.5個(gè)TEAM形成以團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)入下階段比賽游戲!20個(gè)小組的分配讓更多的人融入“球隊(duì)”，增強(qiáng)集團(tuán)榮譽(yù)感，避免集客的流失花式足球表演和調(diào)酒師互動(dòng)PK>>互動(dòng)游戲.串場(chǎng)節(jié)目.花式足球表演活動(dòng)亮點(diǎn)：近距離體驗(yàn)花式足球魅力為顛球游戲增加參與的積極性>>互動(dòng)游戲.顛球游戲活動(dòng)亮點(diǎn)：花式足球表演結(jié)束后，來(lái)賓躍躍欲試，敢為挑戰(zhàn)一試身手3組每組5人共計(jì)15人參加，勝出者獲得獎(jiǎng)品此起彼伏的加油聲，陌生人成為隊(duì)友，相互鼓勵(lì)！>>游戲規(guī)則利用身體的各個(gè)部位進(jìn)行顛球，每顛起一次計(jì)數(shù)，累積個(gè)人顛球數(shù)作為個(gè)人成績(jī)將小組的5個(gè)人成績(jī)相加作為最終小組成績(jī)活動(dòng)亮點(diǎn)：增加現(xiàn)場(chǎng)氛圍，提高來(lái)賓激情！>>節(jié)目?jī)?nèi)容>>互動(dòng)游戲.超級(jí)砝碼活動(dòng)亮點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)以寶馬汽車圖片為模型，制作平衡板，將輪胎部分設(shè)置為可以添加填充物的空格。汽車前輪設(shè)置為固定的質(zhì)量，準(zhǔn)備不同質(zhì)量的物體用于填充后輪讓前后輪質(zhì)量一致的時(shí)候，前后保持平衡智慧和執(zhí)行力的雙重體現(xiàn)，寶馬車身平衡賣點(diǎn)的深度理解>>活動(dòng)規(guī)則以小組為單位，以最快的時(shí)間使得前后輪保持平衡，時(shí)間最短的小組獲勝形式車的道具，輪胎可以填充“砝碼”足球外形的帶質(zhì)量的“砝碼”>>互動(dòng)游戲.串場(chǎng)節(jié)目.足球?qū)氊愖咝慊顒?dòng)亮點(diǎn)：足球保齡互動(dòng)游戲結(jié)束以后，為了使來(lái)賓有身臨其境的賽場(chǎng)感受，準(zhǔn)備足球?qū)氊愖咝阕闱驅(qū)氊愖咝?，深享?chǎng)邊激情，助推現(xiàn)場(chǎng)氣氛！產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)時(shí)尚外觀>>互動(dòng)游戲.投影足球賽活動(dòng)亮點(diǎn)：活動(dòng)開場(chǎng)前的小試身手，意猶未盡；足球?qū)氊惖母哒{(diào)亮相后，綠蔭豪杰將展開賽場(chǎng)廝殺，絕勝寶馬世界杯新邀請(qǐng)3組，每組5人，共計(jì)15人參加活動(dòng)，勝出者獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念獎(jiǎng)>>活動(dòng)規(guī)則以小組為單位參加，每輪次派遣一名參賽者，雙方已“金球”決勝，進(jìn)球的一方累加1分；無(wú)論任何一方進(jìn)球，本論球賽結(jié)束，換本組的另以為參賽者；累積小組得分。產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)操控>>趣味抽獎(jiǎng)活動(dòng)亮點(diǎn)：嘉賓入場(chǎng)時(shí)會(huì)獲得一塊拼圖，以備后續(xù)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)的進(jìn)行在整個(gè)主視覺(jué)形成的拼圖中，規(guī)定三個(gè)區(qū)域?yàn)楠?jiǎng)區(qū)，分別對(duì)應(yīng)抽獎(jiǎng)中的三個(gè)等級(jí)在抽獎(jiǎng)過(guò)程中拿到與臺(tái)上抽獎(jiǎng)嘉賓圖案相同的圖案的嘉賓可以上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)既達(dá)到抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的新穎目的，又可以使到場(chǎng)嘉賓對(duì)車輛潛移默化的進(jìn)行一次全面了解>>活動(dòng)規(guī)則三等獎(jiǎng)在車圖中的對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)區(qū)是車輪部分二等獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)區(qū)為足球部分頭等獎(jiǎng)對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)區(qū)為寶馬logo抽獎(jiǎng)活動(dòng)—形式>>勇往直前活動(dòng)亮點(diǎn)：>>活動(dòng)規(guī)則共計(jì)三個(gè)問(wèn)題，每回答對(duì)一個(gè)問(wèn)題就可以多得到一份獎(jiǎng)品，隨著問(wèn)題難度的增加，獎(jiǎng)品價(jià)值也會(huì)不斷提高抽獎(jiǎng)活動(dòng)—勇往直前>>互動(dòng)游戲.總結(jié)活動(dòng)回顧：破冰游戲顛球/調(diào)酒超級(jí)砝碼足球表演足球?qū)氊愅队白闱蛸?類/20組/5人顛球游戲超級(jí)砝碼投影足球賽全場(chǎng)來(lái)賓分三色彩帶頒發(fā)“金牌”，按照小場(chǎng)足球賽的球員位置劃分。按照彩帶顏色共分為三組，每組5人共計(jì)20個(gè)小組最先完成5人配對(duì)的三組人獲得紀(jì)念獎(jiǎng)按組參加游戲，每組五名成員顛球總和為該隊(duì)成績(jī)3組，每組5人共計(jì)15人參加，勝出者獲得獎(jiǎng)品按組參加游戲，每組五名成員積分總和為該隊(duì)成績(jī)新邀請(qǐng)3組，每組5人，共計(jì)15人參加活動(dòng)，勝出者獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念獎(jiǎng)?wù){(diào)酒表演按組參加游戲，每組五名成員進(jìn)球總和為該隊(duì)成績(jī)新邀請(qǐng)3組，每組5人，共計(jì)15人參加活動(dòng)，勝出者獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念獎(jiǎng)Keymessage:>>聯(lián)合品牌贊助商合作方式根據(jù)不同的需求開發(fā)出一系列的合作方式這些選項(xiàng)允許了一些潛在的贊助商，根據(jù)其自身的需求選擇相對(duì)應(yīng)的合作模式贊助商分類活動(dòng)主贊助商活動(dòng)其他贊助商活動(dòng)合作廠商名稱使用權(quán)，“BMWClub3presentedby（BrandName）所有宣傳內(nèi)容中一體化的贊助商品牌標(biāo)志活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)指定標(biāo)識(shí)指定的展示區(qū)域30張免費(fèi)入場(chǎng)券品牌貴賓區(qū)新聞傳播涉及主持人現(xiàn)場(chǎng)提及贊助商合作方式:>>活動(dòng)主贊助商在選定的宣傳物料中印刷一體化商標(biāo)指定的展示區(qū)域15張免費(fèi)入場(chǎng)券新聞傳播涉及主持人現(xiàn)場(chǎng)提及>>活動(dòng)其他贊助商贊助商合作方式:品牌合作，網(wǎng)絡(luò)宣傳會(huì)涉及主持人現(xiàn)場(chǎng)提及>>活動(dòng)合作廠商贊助商合作方式:贊助商潛在贊助商優(yōu)質(zhì)合作伙伴加強(qiáng)BMW3系生活方式Place>>場(chǎng)地建議>>西安、成都、重慶、武漢場(chǎng)地推薦：（1系活動(dòng)場(chǎng)地正在排查中，3系活動(dòng)如能與之共享，將能節(jié)約資源。以下為另行建議場(chǎng)地）酒吧簡(jiǎn)介：蘇荷風(fēng)格