自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁綿陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告規(guī)范與數(shù)據(jù)倫理》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內(nèi)吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案2、在制定廣告預(yù)算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預(yù)算的影響相對較??？（）A.企業(yè)的年度營銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度3、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關(guān)于廣告動畫的設(shè)計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀4、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關(guān)于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強烈的對比5、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)6、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個競爭品牌進行詳細(xì)的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己7、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度8、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標(biāo)市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性9、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關(guān)重要。對于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動性強的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨特價值10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度會影響消費者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款11、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽12、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務(wù)狀況D.廣告效果評估13、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評估法D.消費者投票法14、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是15、廣告中的品牌個性塑造對于品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費者的個性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個性D.隨意設(shè)定，與品牌無關(guān)16、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態(tài)度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價值觀？（）A.強調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調(diào)產(chǎn)品的通用性17、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會動員，以下關(guān)于動員策略的選擇，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可18、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代19、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標(biāo)受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關(guān)愛D.對社交的需求20、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數(shù)字化、互動化和個性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求B.數(shù)字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準(zhǔn)度C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率21、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽22、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內(nèi)消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是23、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析24、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是25、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)26、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平27、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦28、在廣告效果評估中，需要考量多個指標(biāo)。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個指標(biāo)更能直接反映其效果？（）A.廣告的點擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長D.消費者的口碑評價29、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性30、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的色彩運用如何影響消費者的心理和行為，舉例說明不同行業(yè)中色彩搭配的策略和原則。2、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告創(chuàng)意與社會責(zé)任融合，分析如何在廣告創(chuàng)意中體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任以提升品牌形象。3、（本題5分）論述廣告預(yù)算的編制方法和影響因素，分析如何合理分配廣告預(yù)算，以實現(xiàn)最優(yōu)的廣告投資回報率。4、（本題5分）分析在消費場景多元化的趨勢下，廣告如何根據(jù)不同場景進行定制化傳播，提升廣告的相關(guān)性和影響力。5、（本題5分）探討廣告中的視覺沖擊力創(chuàng)造，包括圖像設(shè)計、排版和色彩搭配等方面的技巧和策略。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的動畫角色可以增強品牌親和力，請分析如何設(shè)計動畫角色？2、（本題5分）廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，請闡述廣告創(chuàng)意的重要性，并舉例說明如何產(chǎn)生獨特的廣告創(chuàng)意？3、（本題5分）關(guān)于醫(yī)療廢物的分類，以下哪種廢物屬于感染性廢物？A.廢棄的化學(xué)試劑B.病理切片C.被血液污染的敷料D.手術(shù)刀4、（本題5分）解釋廣告媒體選擇時需要考慮的多種因素，如目標(biāo)受