自主思考：如果你是25年的高校畢業(yè)生，你的規(guī)劃是什么？

學習深造？就業(yè)成為打工人？創(chuàng)業(yè)當老板？第三單元就業(yè)與創(chuàng)業(yè)第八課

自主創(chuàng)業(yè)與誠信經營1邁出創(chuàng)業(yè)第一步28.1自主創(chuàng)業(yè)公平競爭市場競爭講公平

課標要求素養(yǎng)解讀1.熟知自主創(chuàng)業(yè)必備的條件，如經營主體、法律文件、營業(yè)執(zhí)照、信息公示、風險管理等。2.明確市場經營主體在進行商業(yè)活動時應遵循的基本原則，理解公平競爭的意義。3.明確公平競爭的重要性，辨別不正當競爭行為，增強法治意識。政治認同：認同創(chuàng)業(yè)經營除了尊重市場規(guī)則，還要遵守我國的法律規(guī)則?？茖W精神：科學理解經營者之間公平競爭的意義。法治意識：培養(yǎng)公平競爭意識。公共參與：經營者之間要公平競爭。課標要求素養(yǎng)目標第一目：邁出創(chuàng)業(yè)第一步

認識市場主體

一、如何創(chuàng)業(yè)(1)形式：可以采取個體工商戶、個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)、有限責任公司、股份有限公司等。(2)區(qū)別：不同形態(tài)的經營主體在成立條件、出資人的責任承擔等方面有所不同。市場主體形態(tài)個體工商戶個人獨資企業(yè)合伙企業(yè)有限責任公司股份有限公司（1）組織結構簡單簡單（2）出資人對市場主體的債務承擔無限責任（1）組織結構嚴格（2）股東以認繳出資額或認購股份承擔有限責任是指當企業(yè)的全部財產不足以清償?shù)狡趥鶆諘r，投資人應以個人的全部財產用于清償。是指責任人以認繳的出資額為限承擔責任個人或家庭經營2或2人以上發(fā)起人1-50人發(fā)起人2-200人1人1.選擇合適的市場主體【第一步】

區(qū)分有限責任公司和股份有限公司

有限責任公司股份有限公司不同點公司的資本資本的劃分資本可以是貨幣、技術、實物等作價出資，公司資本不必劃分為等額股份。資本必須是貨幣，公司資本必須劃分為等額股份，并以股票形式加以表現(xiàn)。股份的轉讓轉讓須經其他股東同意上市公司的股票可自由轉讓發(fā)起人數(shù)量50人以下(也可1人)2~200人股東表決權按出資比例行使認購股份、一股一票募股集資及公司財務

不能向社會募股集資，

財務不必向全社會公開可依法募股集資，上市公司須向社會公開財務注冊資本一人有限責任公司最低10萬最低500萬相同點都是依法設立的企業(yè)法人；都有獨立的法人資格；股東均負有限責任(認繳的出資額/認購的股份為限)，公司以其全部資產對外承擔債務。

相關鏈接：公司的組織機構圖股東會/股東大會董事會監(jiān)事會總經理生產經營部門財政部門行政部門董事長有限責任公司股份有限公司決策機構執(zhí)行機構監(jiān)督機構優(yōu)點：權責明確，互相制衡，提高運行效率和管理的科學性，使公司的發(fā)展更具活力。

一、如何創(chuàng)業(yè)2.符合法律規(guī)定條件，準備相應的文件【第二步】（1）內容：設立有限責任公司的，應當由股東共同制定公司章程，并在公司章程中載明公司的名稱、住所、經營范圍、注冊資本，股東的出資額，機構等事項。

（2）意義：確立了股東的權利義務關系，有助于促進企業(yè)的健康發(fā)展。

一、如何創(chuàng)業(yè)3.

辦理企業(yè)登記，領取營業(yè)執(zhí)照?！镜谌健浚?）申請人應當對申請文件、材料的真實性負責。（2）未經相關主管部門登記的，不得以企業(yè)名義從事經營活動。（3）企業(yè)發(fā)生變更、終止的，也應當辦理相應的登記。

一、如何創(chuàng)業(yè)4.

企業(yè)登記的相關信息應當依法及時公示【第四步】(1)國家實行企業(yè)信息公示制度：①企業(yè)從事生產經營活動過程中形成的信息；②政府部門在履行職責過程中產生的能夠反映企業(yè)狀況的信息；應當通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會公開。（2）涉及商業(yè)秘密的信息企業(yè)是不需要向社會公開。【補充】

20240231相關鏈接:

開網店，要不要辦理工商登記、取得營業(yè)執(zhí)照？

《中華人民共和國電子商務法》規(guī)定：電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記；電子商務經營者應當在其首頁顯著位置，持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息、與其經營業(yè)務有關的行政許可信息等，或者上述信息的鏈接標識;相關信息發(fā)生變更的，電子商務經營者應當及時更新公示信息；電子商務經營者自行終止從事電子商務的，應當提前三十日在首頁顯著位置持續(xù)公示有關信息。

一、如何創(chuàng)業(yè)5.

創(chuàng)業(yè)之路，法律相伴【第五步】

創(chuàng)業(yè)者有必要在創(chuàng)業(yè)之前了解相關法律規(guī)定，學會風險管理。

1、選擇經營主體

2、符合法律規(guī)定,準備相應的文件

3、辦理企業(yè)登記,領取營業(yè)執(zhí)照

5、了解相關法律規(guī)定,學會風險管理

4、企業(yè)登記的相關信息應當依法及時公示自主創(chuàng)業(yè)五步走第二目：市場競爭講公平

“315”應成為“365”

違法！屬于不正當競爭行為??！1、翻新紙尿褲銷售2、一次性內褲虛假標注并偽造滅菌標識3、家電維修平臺欺詐消費者4、水產企業(yè)違規(guī)生產“保水蝦仁”......自主思考：為什么2025年“315”晚會所曝光的涉事企業(yè)會被查處？誠信經營，遵守規(guī)則，公平競爭！視頻來源：@抖音新聞姐

二、市場競爭講公平1、市場經營者要公平競爭(1)依據(jù)：我國法律確立了有關市場公平競爭和依法經營的規(guī)則。(2)要求：經營者應當遵守規(guī)則，公平競爭?！咎嵝选坎徽敻偁帲?）含義：是指經營者違反反不正當競爭法的規(guī)定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序，損害消費者合法權益的行為。（2）突出特點：就是通過躲避法律或直接違反法律的方式，采取弄虛作假、欺詐和其他損人利己的手段以謀取高額的利潤。

二、市場競爭講公平（1）“搭便車”行為（混淆行為）含義：經營者利用他人已經建立的商業(yè)信譽，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費者發(fā)生誤認的混淆行為。危害：既損害他人的商業(yè)信譽，又可能對消費者構成欺詐，損害社會公共利益，屬于不正當競爭。法律要求：經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。假冒：假借別人的牌子，生產質量不合格的商品（假冒偽劣)——違法行為仿冒：模仿別人的產品，使消費者發(fā)生誤認，但是商品的質量是合格的——欺詐行為2、不正當競爭行為的表現(xiàn)：

二、市場競爭講公平“搭便車”行為（混淆行為）??！

二、市場競爭講公平這種行為屬于商家的虛假宣傳，構成不正當競爭。材料一：

著名帶貨主播辛巴所在的辛選集團直播間力推的“蒼野農夫牛排”和“美享時刻牛排”被投訴。這兩款牛排被檢出含有未在配料表中標識的食品添加劑；直播間宣傳是“原切牛排”“不合成”，但產品包裝標注為

“調理牛排”，宣傳存在誤導；還通過貶低同行抬高自身產品。此外，宣傳的牛肉產地真實性存疑。2025年1月21日，深圳市市場監(jiān)督管理局福田監(jiān)管局對相關公司涉嫌虛假宣傳等違法行為的投訴舉報決定予以立案

。

自主思考：請你評價帶貨主播辛巴的直播宣傳行為？2、不正當競爭行為的表現(xiàn)：

二、市場競爭講公平（2）利用廣告進行虛假宣傳行為經營者不得對其商品的性能、功能、質量銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。（自己虛假宣傳）經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。（幫助他人虛假宣傳）知識拓展：廣告法違禁詞1.與“最”有關：如全網最低價、全網最佳2.與“絕對”有關：如絕對有效、絕對保真3.與“一”有關：如中國第一，全球遙遙領先、行業(yè)第一4.與“級”/極有關：如國家級、頂級工藝、極品5.與品牌有關：如王牌、領袖品牌2、不正當競爭行為的表現(xiàn)：

二、市場競爭講公平（3）其他不正當競爭行為①商業(yè)詆毀行為②不當有獎銷售行為③商業(yè)賄賂行為④妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為等不正當競爭行為。2、不正當競爭行為的表現(xiàn)：

二、市場競爭講公平（3）其他不正當競爭行為材料二：

辛巴及旗下主播在直播間中，極力塑造產品“配料表干凈”“牛肉含量大于90%”“適合孩子吃”等健康安全形象，同時有意暗示市面上其他電商平臺銷售的牛排多為“大豆蛋白合成”“進口牛肉便宜”等低質產品，借貶低同行來抬高自身產品。但檢測報告中呈現(xiàn)、配料表中未標識的多種食品添加劑，以及遠超標準的含水率，都與直播間宣傳的“高品質”“健康安全”大相徑庭。屬于商業(yè)詆毀行為！2、不正當競爭行為的表現(xiàn)：

知識拓展：不正當有獎銷售《反不正當競爭法》對有獎銷售沒有一概否定，但給予了限制，該法的第十條規(guī)定了三種不正當?shù)挠歇勪N售行為，是嚴格禁止的：(一)所設獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；(二)采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售；(三)抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。

知識拓展：商業(yè)賄賂《反不正當競爭法》第七條經營者不得采用財物或者其他手段賄賂下列單位或者個人，以謀取交易機會或者競爭優(yōu)勢:(一)交易相對方的工作人員;(二)受交易相對方委托辦理相關事務的單位或者個人;(三)利用職權或者影響力影響交易的單位或者個人。

法律小助手

請你來判案案例一：奶茶店“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭一案勝訴，法院判決洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳等不正當競爭行為。案例二：某公司在網絡視頻上使用“遙遙領先”“全國領先”等廣告宣傳語。案例三：各大電商平臺“618”促期間，江蘇某公司在其淘寶店鋪的多場直播中，將北京某公司的新風機產品與他們的新風機產品進行比較，并在直播時使用“不安全”等對北京某公司的產品進行評價?；煜袨椋ā按畋丬嚒保┨摷傩麄魃虡I(yè)詆毀案例四：某房地產公司舉行有獎促銷活動，姚某便購買了一套房，并參加抽獎抽得洗衣機一臺，但該公司以買的房子太小為由拒絕兌現(xiàn)獎品。不當有獎銷售案例五：藥品公司給用藥醫(yī)生回扣不入賬。商業(yè)賄賂

練一練1（2024山東，15）甲公司發(fā)布的新款榨汁機廣告稱：任何在公司網站下單者若證明其他商家的同類產品更便宜，均“全額退差價”。白某下單后發(fā)現(xiàn)乙公司同類榨汁機的售價要便宜50元，甲公司僅贈白某50元優(yōu)惠券。白某在社交賬號發(fā)帖“@”甲公司，稱“受騙了”并配榨汁機照片。白某的數(shù)十萬粉絲以為該產品有質量問題，到處轉發(fā)，導致甲公司口碑大跌。下列說法正確的是（

）①甲公司實施了虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，違反了反不正當競爭法的規(guī)定②無論甲公司在白某的訂單中是否承諾過全額退差價，其行為都不構成違約③即使白某發(fā)帖意在表達對“全額退差價”廣告的真實感受，仍可能構成侵權④白某粉絲未盡合理核實義務即詆毀甲公司產品，侵犯了甲公司的榮譽權A.①③B.①④C.②③D.②④A

選A解析:甲公司的廣告稱“全額退差價”,但對白某僅贈送50元優(yōu)惠券,并未兌現(xiàn)承諾,存在欺騙、誤導消費者,這是實施了虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳,違反了反不正當競爭法的規(guī)定,①正確甲公司的廣告承諾全額退差價但并未兌現(xiàn),其行為構成違約:②排除。即使白某發(fā)帖意在表達對“全額退差價”廣告的真實感受,但其感受如果脫離事實,未能真實反映情況,造成甲公司的權益受損,則有可能構成侵權,③正確。甲公司產品未涉及質量問題,白某粉絲未盡合理核實義務即詆毀甲公司產品,侵犯了甲公因司的名譽權,而不是榮譽權,④排除。

練一練2某公司是一家專業(yè)從事口腔和醫(yī)美的整形機構。為了爭奪流量，該公司通過購買關鍵詞的方式，在搜索網站后臺將大量與其具有競爭關系的整形機構名稱作為關鍵詞使用，形成包含競品機構名稱的標題鏈接。當消費者通過搜索網站輸入相對應的關鍵詞后，會優(yōu)先展示上述包含競品機構名稱的標題鏈接，而點擊該鏈接后，進入的卻是該公司的廣告鏈接網站和客服對話頁面。該公司的這一行為（

）①實施了混淆行為，構成了不正當競多②構成了商業(yè)欺詐，侵犯消費者知情權③侵犯了竟品機構商標權，破壞其聲譽④進行了壟斷經營，破壞了市場的秩序A.①②B.①③C.②④D.③④A答案：A解析：①②:材料中該公司“通過購買關鍵詞的方式，在搜索網站后臺將大量與其具有競爭關系的整形機構名稱作為關鍵詞使用，形成包含競品機構名稱的標題鏈接”，使得消費者在點開相關鏈接的時候將該公司誤認為是競品機構，該公司實施了混淆行為，構成了不正當競爭和商業(yè)欺詐，侵犯消費者知情權，①②正確。③④:該公司并未侵犯競品機構商標權，其行為也不是壟斷經營，③④不選。故選A項。29

出版社之間曾因為《新華字典》發(fā)生過訴訟。在這起案件中，原告認為自己出版的《新華字典》長達50年，銷量數(shù)億冊，并且最新一版在封面