《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十一章

旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與優(yōu)化01旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵與特征旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容旅游價(jià)值鏈重構(gòu)與產(chǎn)業(yè)融合020304第一節(jié)

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義和特點(diǎn)PART01旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵與特征狹義的旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)廣義的旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)狹義的旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是指旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),即旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部滿足游客不同需要的各行各業(yè)之間在運(yùn)行過程中所形成的內(nèi)在聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系，這種比例關(guān)系主要由旅行社業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)、游覽和娛樂業(yè)等構(gòu)成。廣義的旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是指旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各組成部分的比例關(guān)系及其相互聯(lián)系相互作用的形式。一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的概念旅行社業(yè)游覽和娛樂業(yè)酒店業(yè)交通業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)PART01旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵與特征視頻：中國旅游經(jīng)濟(jì)PART01旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵與特征其一，反映了旅游經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)，即旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)由哪些部門和要素所構(gòu)成，它們之間是如何相互關(guān)聯(lián)地組成一個(gè)有機(jī)整體；其二，反映了旅游經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力關(guān)系，即旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的內(nèi)在構(gòu)成和特征以及旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的過程和狀態(tài)；其三，反映了旅游經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)關(guān)系,即旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)部各種關(guān)系的相互作用形式、變化規(guī)律及內(nèi)在動(dòng)力等。由于旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是在各種內(nèi)外因素共同作用下形成的,因此旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程實(shí)質(zhì)上就是旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷演化的過程。從總體上看旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分為三個(gè)層次：PART01旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵與特征整體性與多元性旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的各組成要素由于其個(gè)性特征互異，各要素不能互為替代，而且也不是單個(gè)要索的簡單相加；旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有明顯的多元性，從資產(chǎn)的角度看有不同的所有制結(jié)構(gòu)，從產(chǎn)品類型的角度看有多種旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等。層次性與功能性旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)包含了不同程度的層次類型。從區(qū)域的角度劃分有全國、地區(qū)和地方三個(gè)層次的旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)；從旅游需求的角度劃分有高、中、低三個(gè)層次的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)地位角度劃分有大型、中型、小型企業(yè)三個(gè)層次的旅游規(guī)模結(jié)構(gòu)。旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)層次決定旅游功能，旅游功能又促進(jìn)旅游結(jié)構(gòu)層次的變化，不同的旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)層次會(huì)產(chǎn)生不同的旅游功能以及會(huì)產(chǎn)生不同的屬性和效益。動(dòng)態(tài)性與協(xié)調(diào)性旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各要素、各部門及其相互關(guān)系是不斷變化的，旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也將隨之不斷發(fā)展變化。這種變化包含量變和質(zhì)變兩個(gè)層面。旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中各類型結(jié)構(gòu)內(nèi)部及其相互之間必然存在著一定的比例關(guān)系，這種比例關(guān)系要求各類型結(jié)構(gòu)內(nèi)及其相互之間應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。關(guān)聯(lián)性與外向性從旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)內(nèi)部來看，旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)區(qū)別于國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和其他子系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的最大特征就在于關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)。從旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)外部來看，旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有天然的外向性。旅游業(yè)是一個(gè)窗口行業(yè)，它所服務(wù)的對象是大量外來的旅游者,旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)必然使其行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等面向外來旅游者二、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征PART01旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵與特征旅游市場因素社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素政策和法律因素科技進(jìn)步因素旅游資源因素分析自然和人文旅游資源的狀況分析資金和勞動(dòng)力資源的狀況分析智力和信息資源的狀況從旅游需求角度看，旅游者的需求是決定和影響旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素。從旅游供給的角度看，一個(gè)地區(qū)旅游市場的大小還取決于其旅游產(chǎn)品的供給規(guī)模和水平.科技進(jìn)步促進(jìn)人們旅游需求結(jié)構(gòu)的變化科技進(jìn)步直接影響著旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)科技進(jìn)步提高了組織管理的能力和水平一個(gè)國家或地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及其為旅游業(yè)發(fā)展所提供的有利條件或限制因素，直接影響到該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化以及旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)政策和法律、法規(guī)，不僅能加快旅游資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)在數(shù)量擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和水平提高方面協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)；而且有利于促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理化，縮小地區(qū)間經(jīng)濟(jì)差異，實(shí)現(xiàn)總體效率與空間平等的統(tǒng)一。三、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響因素第二節(jié)

旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容PART02旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容旅游需求反映了旅游者對旅游產(chǎn)品的需求情況,是具有支付能力且可能購買旅游產(chǎn)品的數(shù)量的總和。由于旅游者在職業(yè)、年齡、文化、收入、閑暇時(shí)間、愛好等方面具有差別,使旅游者的需求也各不相同。旅游供給反映了旅游經(jīng)營者提供旅游產(chǎn)品的能力,是指在一定時(shí)期內(nèi)旅游經(jīng)營者愿意并能夠提供的各種旅游產(chǎn)品的總和,包括各種旅游餐飲,旅游住宿、旅游交通、旅游景觀、旅游購物、旅游娛樂等在內(nèi)的綜合性旅游產(chǎn)品和服務(wù)。旅游需求與供給都有一定的時(shí)空變化,因此旅游供給和需求一旦在數(shù)量﹑規(guī)模和比例上相互適應(yīng),就實(shí)現(xiàn)了旅游市場結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào),從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一、旅游市場結(jié)構(gòu)旅游需求結(jié)構(gòu)旅游供給結(jié)構(gòu)旅游供求平衡結(jié)構(gòu)PART02旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容旅游產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)旅游產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)旅游產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)旅游產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是指旅游者在旅游過程中所消費(fèi)各種類型的旅游產(chǎn)品及相關(guān)消費(fèi)資料的比例關(guān)系以及旅游者的不同消費(fèi)層次及水平的比例關(guān)系。旅游產(chǎn)品是一種綜合性產(chǎn)品，包括食、住、行、游、購、娛等多種要素。旅游產(chǎn)品組合，是按照一定的旅游需求和旅游供給條件，把各種單項(xiàng)旅游產(chǎn)品有機(jī)組合起來，形成一定區(qū)域內(nèi)旅游活動(dòng)的消費(fèi)行為層次結(jié)構(gòu)。二、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)PART02旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容三、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)01.02.03.04.05.06.旅行社業(yè)旅行社是依法成立，專門從事招徠、接待國內(nèi)外旅游者，組織旅游活動(dòng)，收取一定費(fèi)用傭金，實(shí)行自負(fù)盈虧，獨(dú)立核算的旅游企業(yè)。旅游飯店業(yè)旅游飯店業(yè)是為旅游者提供食宿的基地，也是一個(gè)國家或地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)必不可少的物質(zhì)基礎(chǔ)。旅游交通業(yè)旅游業(yè)離不開交通運(yùn)輸業(yè)，沒有發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸業(yè)就沒有發(fā)達(dá)的旅游業(yè)。旅游交通作為社會(huì)客運(yùn)體系的重要組成部分，不僅滿足旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，同時(shí)又促進(jìn)社會(huì)交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展。旅游購物業(yè)旅游購物是旅游活動(dòng)的重要內(nèi)容之一，也是在旅游接待規(guī)模既定的情況下，提高旅游經(jīng)濟(jì)綜合效益的重要手段。旅游娛樂業(yè)旅游是一種以休閑為主的觀光、度假及娛樂活動(dòng)，因而豐富的旅游娛樂不僅是旅游活動(dòng)中的重要組成部分，也是增強(qiáng)旅游目的地吸引力，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。旅游景觀業(yè)旅游景觀是指對各種自然與人文旅游資源進(jìn)行開發(fā)而形成的旅游吸引物，包括各類旅游景區(qū)景點(diǎn)及各種旅游活動(dòng)等。旅游景觀在特定的區(qū)域集中或組合起來便形成了旅游點(diǎn)或旅游地，其數(shù)量和特色是旅游吸引力的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是旅游產(chǎn)品的核心內(nèi)容。PART02旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容四、旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)，就是指在一定地域范圍內(nèi)旅游要素和旅游產(chǎn)品的空間組合關(guān)系，即從地域角度所反映的旅游市場，旅游區(qū)域的形成，數(shù)量、規(guī)模及相互聯(lián)系和比例關(guān)系。要素區(qū)域結(jié)構(gòu)，是指某些旅游要素相對集中于某一特定區(qū)域，從而形成具有鮮明特征的旅游要素區(qū)域，其反映了旅游要素的空間分布、功能分區(qū)以及各旅游要素的空間聯(lián)系狀態(tài)等。要素區(qū)域結(jié)構(gòu)的形成，一般具有以下幾種形式：第一，在經(jīng)濟(jì)區(qū)域結(jié)構(gòu)中，以旅游資源為主形成的要素區(qū)域結(jié)構(gòu)，是指圍繞核心旅游資源而形成的旅游資源集聚地、旅游景區(qū)景點(diǎn)、酒店、旅游娛樂,旅游商品銷售機(jī)構(gòu)等旅游要素的空間分布狀況及特點(diǎn)；第二，以旅游服務(wù)為主形成的要素區(qū)域結(jié)構(gòu)，是指圍繞提供旅游服務(wù)而形成的旅行社，酒店、旅游娛樂等旅游要素和相關(guān)服務(wù)的空間分布狀況及特點(diǎn)；第三，以旅游交通為主形成的要素區(qū)域結(jié)構(gòu)，是指依托交通樞紐而形成的旅游要素的空間分布狀況及特點(diǎn)，特別是圍繞交通樞紐城市商業(yè)中心城市的旅游交通運(yùn)輸能力，旅行社、酒店，旅游娛樂的結(jié)構(gòu)、規(guī)模及水平等。PART02旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容五、旅游投資結(jié)構(gòu)旅游投資結(jié)構(gòu)，可以從旅游投資項(xiàng)目建設(shè)的性質(zhì)、內(nèi)容、規(guī)模、分布和投資來源等劃分為不同的類型，具體情況如下：(1)按旅游投資項(xiàng)目建設(shè)的性質(zhì)，可分為新建旅游項(xiàng)目,改建旅游項(xiàng)目、續(xù)建旅游項(xiàng)目、擴(kuò)建旅游項(xiàng)目等;(2)按旅游投資項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容，可分為旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、旅游景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目、旅游區(qū)酒店項(xiàng)目、旅游教育項(xiàng)目、旅游交通項(xiàng)目、旅游購物開發(fā)項(xiàng)目、旅游環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目等；(3)按旅游投資項(xiàng)目建設(shè)的規(guī)模，可分為大型旅游項(xiàng)目、中型旅游項(xiàng)目、小型旅游項(xiàng)目等；(4)按旅游投資項(xiàng)目建設(shè)的地區(qū)分布，可分為旅游發(fā)達(dá)地區(qū)項(xiàng)目,旅游欠發(fā)達(dá)地區(qū)項(xiàng)目，旅游不發(fā)達(dá)地區(qū)項(xiàng)目等；(5)按旅游投資項(xiàng)目資金來源：可分為國家投資旅游項(xiàng)目、地方政府投資旅游項(xiàng)目、企業(yè)投資旅游項(xiàng)目等。PART02旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容六、旅游管理結(jié)構(gòu)旅游管理結(jié)構(gòu),是從生產(chǎn)關(guān)系角度研究旅游經(jīng)濟(jì)的所有制結(jié)構(gòu)、企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和相應(yīng)的體制結(jié)構(gòu)等。旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)包括生產(chǎn)力方面的結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)關(guān)系方面的結(jié)構(gòu)：（一）旅游業(yè)所有制結(jié)構(gòu)：反映了旅游業(yè)所有制關(guān)系的構(gòu)成及比例。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)中，發(fā)展以公有制為主體、多種所有制并存的所有制結(jié)構(gòu)，既是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的客觀要求，也是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。（二）旅游企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)：反映了大中、小旅游企業(yè)的結(jié)構(gòu)比例和旅游企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的狀況。（三）旅游管理體制結(jié)構(gòu)：是從宏觀角度所表現(xiàn)的有關(guān)旅游行業(yè)的政策保障體系、行業(yè)管理體制及實(shí)施手段體系的狀況。旅游公司組織結(jié)構(gòu)圖第三節(jié)

旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化PART03旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的含義：旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是指在旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展過程中，根據(jù)人們旅游需求、發(fā)展趨勢和旅游市場供求變化,通過對旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)合理化和高度化,促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長和協(xié)調(diào)發(fā)展,不斷滿足社會(huì)日益增長的旅游需求，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

是提高旅游生產(chǎn)力的客觀要求

是保障旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的條件

是提高經(jīng)濟(jì)效益的有效手段旅游業(yè)是一個(gè)綜合性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，旅游經(jīng)濟(jì)各部門和各要素的發(fā)展規(guī)模、速度和水平,如果不能相互適應(yīng),形成一定的數(shù)量比例和合理的序列結(jié)構(gòu)，就不能形成旅游生產(chǎn)力體系，也不能發(fā)揮出應(yīng)有的功能。旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展即要求旅游經(jīng)濟(jì)各部門、各要素按比例地協(xié)調(diào)發(fā)展，如果比例不協(xié)調(diào)就會(huì)出現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)增長大起大落,直接影響旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的根本目的,就是要使旅游資源得到合理開發(fā)和利用,旅游供給體系不斷完善，旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)合理布局,旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)外各種比例協(xié)調(diào)，能夠充分有效地發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，全面提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化意義：一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化PART03旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化二、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化(一)加強(qiáng)宏觀調(diào)控,科學(xué)規(guī)劃旅游資源開發(fā)旅游主管部門在旅游資源開發(fā)中要加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo),開發(fā)中要突出特色、突出品位、突出精品,通過科學(xué)規(guī)劃使得區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)、景點(diǎn)與各項(xiàng)旅游服務(wù)接待設(shè)施之間在數(shù)量上、質(zhì)量上供求一致,增加協(xié)調(diào)性,避免近距離的重復(fù)建設(shè)。(二)重視知識經(jīng)濟(jì)對旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代要求旅游企業(yè)創(chuàng)新旅游經(jīng)營管理模式和旅游服務(wù)形式,以適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)社會(huì)人們的旅游偏好、價(jià)值觀念,滿足旅游者求新、求奇、求樂、求刺激等方面的心理需求。(三)文化旅游產(chǎn)品體系的建設(shè)旅游產(chǎn)品品味的高低與旅游產(chǎn)品中的文化含量有著十分緊密的關(guān)系。要提升旅游產(chǎn)品的檔次,增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的感染力,優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),必須要重視文化旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)和文化旅游產(chǎn)品體系的建設(shè)。(四)旅游產(chǎn)品的升級換代旅游產(chǎn)品的升級換代主要從兩個(gè)層面展開：一是由單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多層次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換,以滿足日益多樣化的旅游消費(fèi)需求;二是就單一產(chǎn)品本身要不斷提升檔次,豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵,不斷開發(fā)特色旅游項(xiàng)目。PART03旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化三、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化（一）立足旅游業(yè),放眼相關(guān)產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng),覆蓋面廣,需要與商業(yè)、交通、文化、城建等各個(gè)部門加強(qiáng)溝通和協(xié)調(diào)。為此,必須樹立“大旅游”的現(xiàn)念,進(jìn)行旅游體制的改革,加強(qiáng)宏現(xiàn)調(diào)控力度,鼓勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部部門間的聯(lián)合,成立行業(yè)協(xié)作組織,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展。（三）在實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)要注意做好產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)的調(diào)整當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展失衡時(shí),首先應(yīng)解決結(jié)構(gòu)不合理問題,在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展序列、旅游發(fā)展重點(diǎn)和旅游政策的傾斜,使其均衡發(fā)展。盤活產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)之后,再逐步推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化。（四）旅游業(yè)內(nèi)各旅游要素在橫向上要綜合平衡旅游產(chǎn)業(yè)是建立在行、游、食、住、購、娛六要素基礎(chǔ)上的,包括旅行社業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)和游覽娛樂單位等基本行業(yè)。這些基本行業(yè)相互之間合理的比例關(guān)系,是保證旅游業(yè)健康有序、穩(wěn)定持久地發(fā)展的基本條件。（二）樹立在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整中求速度,求效益的現(xiàn)念當(dāng)旅游業(yè)已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)規(guī)模,再要提高發(fā)展速度和經(jīng)濟(jì)效益,必須靠推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換來實(shí)現(xiàn)。因此,發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),應(yīng)當(dāng)把主要注意力放在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整上。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭DPART03旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化四、旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游發(fā)展平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游發(fā)展往往具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)具有現(xiàn)代化的旅游景觀、資金、管理技術(shù)和客源資源;而欠發(fā)達(dá)地區(qū)往往具有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和自然景觀,商業(yè)化程度較低的旅游氛圍。這決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)在旅游發(fā)展的分工和合作的層面和重點(diǎn),也決定了旅游區(qū)域的基本構(gòu)架。（二）政府加強(qiáng)宏觀政策調(diào)控區(qū)域結(jié)構(gòu)要優(yōu)化,區(qū)域旅游政策的制定必須以各區(qū)域旅游現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，充分考慮旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)化、高度化和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求;通過實(shí)施區(qū)域旅游政策以避免區(qū)城內(nèi)旅游項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)和區(qū)域性行政壁壘,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)布局與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同步發(fā)展,形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地區(qū)發(fā)展相協(xié)調(diào)的機(jī)制，利用區(qū)域旅游政策具有旅游規(guī)劃、旅游發(fā)展支持、旅游發(fā)展調(diào)控和旅游發(fā)展平衡等諸功能促使區(qū)域旅游結(jié)構(gòu)優(yōu)化。（三）建立區(qū)域性旅游管理體制要充分發(fā)揮旅游管理組織的旅游行政職能,制定政策法規(guī)規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、運(yùn)行、監(jiān)督體系;充分運(yùn)用行政手段,強(qiáng)化各地區(qū)、各部門之間的合作，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨部門聯(lián)合開發(fā)的局面;充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)與管理作用;建立起充分調(diào)動(dòng)旅游企業(yè)積極性的機(jī)制,最終建立起政府、行業(yè)、企業(yè)多層次的協(xié)調(diào)的旅游管理體制。（四）培育區(qū)域性市場機(jī)制區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要充分發(fā)揮市場的資源配置作用,建立完善的市場競爭機(jī)制。不但要充分利用國內(nèi)的市場,促進(jìn)不同經(jīng)濟(jì)成分主體間的競爭,而且要大膽引進(jìn)國外競爭力量,使國內(nèi)旅游市場的競爭國際化,增加市場競爭壓力,激發(fā)企業(yè)活力。西南地區(qū)主要旅游區(qū)示意圖第四節(jié)

旅游價(jià)值鏈重構(gòu)與產(chǎn)業(yè)融合PART04旅游價(jià)值鏈重構(gòu)與產(chǎn)業(yè)融合一、旅游價(jià)值鏈重構(gòu)1.潛在游客消費(fèi)理念與出游動(dòng)機(jī)已發(fā)生重要改變2.旅游企業(yè)業(yè)務(wù)與角色的再定位3.企業(yè)進(jìn)一步完善線上價(jià)值鏈提升消費(fèi)者的滿意度與忠誠度企業(yè)層面的市場再定位以及功能的轉(zhuǎn)換是基于旅游市場中消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與動(dòng)機(jī)的順勢而為。在這個(gè)過程中，政府的主要作用在于根據(jù)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r去做好政策導(dǎo)向與規(guī)劃，1.旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型2.推進(jìn)發(fā)展旅游集團(tuán)或企業(yè)共同體以尋求價(jià)值共創(chuàng)與協(xié)同發(fā)展價(jià)值鏈重構(gòu)的宏觀政策驅(qū)動(dòng)旅游企業(yè)業(yè)務(wù)與角色的再定位微觀層面的內(nèi)生驅(qū)動(dòng):基于消費(fèi)者與旅游企業(yè)視角（二）國內(nèi)旅游價(jià)值鏈重構(gòu)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)路徑（一）價(jià)值鏈理論

旅游業(yè)作為一個(gè)連接旅游者與旅游地的組合產(chǎn)業(yè)，是由不同的商業(yè)群體構(gòu)成的，在特定地域圍繞以旅游吸引物為核心的旅游產(chǎn)業(yè)形成聚群，在價(jià)值鏈上形成由旅游地向外圍延伸的層次遞變的