2025年04月藝恩出品?春季敏敏人群2025年04月藝恩出品?春季是過敏高發(fā)期，春敏過敏人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，相關(guān)話題熱度持續(xù)升溫，敏感肌人群更是在春季由于氣候變化、過敏原增多等因素，面臨更多致敏誘因。消費(fèi)趨勢(shì)方面，敏感肌人群更注重成分的安全無刺激與功效的舒緩性能，傾向于選擇天然植物成分、無酒精、無香精的護(hù)膚品，膠原蛋白、透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺等是修復(fù)敏感的明星成分，重組膠原蛋白、傳明酸、依克多因等成分潛力熱度高。即刻效果帶來的假性舒緩、修復(fù)周期長(zhǎng)等使用體驗(yàn)問題是其面臨的主要痛點(diǎn)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)層面，國際大牌憑借深厚的研發(fā)實(shí)力與品牌影響力，推出系列針對(duì)春敏過敏人群的修護(hù)精華、面霜等產(chǎn)品，將舒緩功能融入春敏場(chǎng)景；國貨品牌則憑借對(duì)本土消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，推出主打B5修護(hù)、皮膚微生態(tài)修復(fù)等功能賣點(diǎn)的明星產(chǎn)品，深耕春敏急救修復(fù)場(chǎng)景。3Agenda春敏熱度趨勢(shì)洞察敏感肌人群需求洞察品牌種草內(nèi)容洞察11內(nèi)容熱度：今年入春以來，換季引發(fā)過敏問題頻繁，春敏內(nèi)容熱度持續(xù)走高24年-25年「春敏」相關(guān)內(nèi)容社媒熱度走勢(shì)情況春季內(nèi)容熱度高萬403530萬403530秋季內(nèi)容熱度高252080604020402005024年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月24年10月24年11月24年12月5source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）主要渠道：微博和紅書圍繞春敏的皮膚護(hù)理、鼻炎、敏感肌修護(hù)等討論度高16.6%16.6%34.6%43.2%26.8%56.6%22.1%內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)：作品量占比外圈統(tǒng)計(jì)：互動(dòng)量占比抖音春敏相關(guān)話題內(nèi)容量TOP1005,00010,00015,000050010001500200025006source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）主要病癥：過敏引發(fā)的鼻炎、敏感肌、濕疹等病癥多發(fā)，皮膚類病癥互動(dòng)高07source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）敏感肌人群在春季由于氣候變化、過敏原增多等因素，面臨更多致敏誘因8source：青眼情報(bào)《2024敏感肌膚抗衰市場(chǎng)洞察報(bào)告》等公開資料熱門搜索：春敏急救、修護(hù)周期、如何修護(hù)類帖子搜索熱度高23春敏怎么修護(hù)春敏怎么急救（搜索指數(shù)：9.1萬）23春敏怎么修護(hù)春敏怎么急救（搜索指數(shù)：9.1萬）1（搜索指數(shù)：6.4萬）（搜索指數(shù)：（搜索指數(shù)：6.4萬）春敏自救類帖子分享春敏恢復(fù)科普貼春敏修護(hù)寶藏好物春敏修護(hù)經(jīng)驗(yàn)分享9source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（紅書）熱門內(nèi)容（紅書皮科專家、成分黨和護(hù)膚類博主互動(dòng)效率高單粉互動(dòng)量單粉互動(dòng)量粉絲量均值：31.5萬平均互動(dòng)量均值：0.03銘粉絲量（單位：萬）7.0w7,9610.11416.9w4,3140.02688.5w3,7320.004104.9w3,6680.00751.6w3,6510.00937.8w3,3880.04766.1w2,5990.0365.4w2,5640.0066.5w2,3580.11437.9w2,2150.026source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（紅書）熱門內(nèi)容（抖音護(hù)膚博主類和劇情類博主的分享內(nèi)容互動(dòng)熱度高平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量粉絲量均值：374.2萬蘇黎Recila平均互動(dòng)量均值：0.024胡相關(guān)作品量1,786.8w42.2w0.024296.9w11.3w0.038203.9w確實(shí)…小別勝新婚哈…蘭蔻粉CP10.1w0.050109.3w#春日原生美#換季美妝清單#后秘貼精華3.4w0.025105.4w草2.6w0.023黎黎Recila101.8w2.5w0.008184.7w2.2w0.013264.0w2.1w0.015135.9w春敏#玉澤#敏感肌#修護(hù)1.8w0.02498.5w3s自測(cè)你是不是春敏#屏1.5w0.038source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音）22春季皮膚敏感主要誘因：皮膚屏障功能減弱、春季過敏原增加、空氣干燥、紫外線增強(qiáng)等，是誘發(fā)皮膚春敏的主要誘因過敏原增加春季皮膚敏感主要誘因過敏原增加春季皮膚敏感主要誘因TOP10皮膚屏障功能減弱過敏原增加空氣干燥紫外線增強(qiáng)免疫系統(tǒng)季節(jié)性敏感春季風(fēng)大氣溫變化大空氣濕度變化護(hù)膚品更換不當(dāng)生后習(xí)慣變化12.7%10.3%8.5%7.6%6.5%4.9%4.8%3.7%22.0%19.0%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）春季皮膚敏感主要癥狀：春敏導(dǎo)致的皮膚發(fā)癢、紅斑、皮疹等是敏感肌人群面臨的主要問題，臉部刺痛、緊繃脫屑等問題同樣帶來困擾瘙癢瘙癢紅斑皮疹刺痛部去干皮屑導(dǎo)致臉直接更嚴(yán)重的刺緊繃脫屑春敏了太難受了，持續(xù)兩三天了緊繃脫屑腫脹腫脹風(fēng)團(tuán)風(fēng)團(tuán)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）修護(hù)敏感主要需求品類：面膜和面霜成為春敏群體的首選舒緩品類社交媒體上關(guān)于敏肌護(hù)膚品討論熱度高社交媒體上關(guān)于敏肌護(hù)膚品討論熱度高乳液,14.9%潔面,9.7%精華液,8.6%精油,4.9%爽膚水,4.3%卸妝,3.7%主要偏好成分：膠原蛋白、透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺等是修復(fù)敏感的明星成分，重組膠原蛋白、傳明酸、依克多因等成分潛力熱度高相關(guān)作品量均值：相關(guān)作品量均值：2112平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量均值：47400生長(zhǎng)因子卡波姆相關(guān)作品量相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）重組膠原蛋白重組膠原蛋白傳明酸傳明酸依克多因依克多因選購驅(qū)動(dòng)因素：對(duì)于敏肌人群而言，成分安全>功效>品牌包裝設(shè)計(jì)方便32.7%成分安全科學(xué)32.7%成分安全科學(xué)網(wǎng)紅產(chǎn)品熱度高28.8%28.8%大品牌值得信賴產(chǎn)品功效合適source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）32%32%26%26%分享護(hù)膚前后敏感分享護(hù)膚前后敏感肌變化，通過對(duì)比分享從重度爛臉變成健康好皮膚的護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)針對(duì)敏感肌/痘肌/角質(zhì)層薄等春敏人群分享長(zhǎng)期自用好針對(duì)敏感肌/痘肌/角質(zhì)層薄等春敏人群分享長(zhǎng)期自用好適用人群等士等專業(yè)人士分享敏感肌修復(fù)提供專業(yè)解決方案屏障修復(fù)一周打卡反饋類內(nèi)容，種草春敏急性期快速消炎急救的姐妹source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）現(xiàn)有產(chǎn)品痛點(diǎn)：部分舒緩產(chǎn)品中含有致敏天然成分、添加劑等導(dǎo)致安全性不足；即刻效果帶來的假性舒緩、修復(fù)周期長(zhǎng)等使用體驗(yàn)問題同樣困擾消費(fèi)者成分安全性不足使用體驗(yàn)不佳高潛需求洞察：強(qiáng)韌屏障、即時(shí)鎮(zhèn)靜、抗敏防曬等需求潛在熱度高平均互動(dòng)量強(qiáng)韌屏障相關(guān)作品量均值：4927平均互動(dòng)量強(qiáng)韌屏障褪紅抗糖養(yǎng)護(hù)淡斑鎖救褪紅抗糖養(yǎng)護(hù)淡斑鎖救祛痘美白止癢養(yǎng)卸合一透亮維穩(wěn)即時(shí)鎮(zhèn)靜抗敏防曬抗老養(yǎng)膚淡化抗炎退紅提亮抗氧化去黃抗菌控油水油平衡抗過敏溫和清潔抗過敏溫和清潔滋潤舒緩修復(fù)平均互動(dòng)量均值：45保濕溫和相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）強(qiáng)韌屏障強(qiáng)韌屏障即時(shí)鎮(zhèn)靜即時(shí)鎮(zhèn)靜抗敏防曬抗敏防曬HBN修護(hù)B5面霜短互動(dòng)量：1,265互動(dòng)量：1,359203322source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：修麗可、玉澤、適樂膚等主打?qū)I(yè)修復(fù)的品牌，互動(dòng)熱度高相關(guān)作品量均值：435修麗可修麗可玉玉澤適樂膚適樂膚怕手邊有玉澤B5凍互動(dòng)量：4,314適樂膚C霜來救場(chǎng)！TOP品牌定位：國產(chǎn)專業(yè)修護(hù)品牌憑借專研敏感肌的定位搶奪市場(chǎng)熱度23source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）國際綜合品牌-種草特點(diǎn)：場(chǎng)景化測(cè)評(píng)，蘭蔻聯(lián)合紅書平臺(tái)，在春敏季開啟#快樂賞花byebye春敏品牌活動(dòng)，將蘭蔻粉水的舒敏功能融入春敏場(chǎng)景12,0211,749『蘭蔻LANCOME｜快樂賞花byebye春敏』活動(dòng)玩法：線下：打卡巨型粉水裝置，偶遇美妝博主現(xiàn)場(chǎng)改妝線上：進(jìn)入H5活動(dòng)頁面打卡做任務(wù)賺積分，掉落驚喜盒子04女大｜飛機(jī)3.29｜『蘭蔻』全新大粉水502份source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）25source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）國產(chǎn)綜合品牌-種草特點(diǎn)：皮膚微生態(tài)修復(fù)的差異化賣點(diǎn)，珀萊雅源力精華，主打?qū)ζつw微生態(tài)和屏障修護(hù)能力，通過真實(shí)體驗(yàn)分享形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力37%33%27%XXX37%33%27%XXX力精華2.0三重神珀萊雅舒緩類產(chǎn)品熱門成分博主真實(shí)體驗(yàn)分享，通過對(duì)比評(píng)測(cè)強(qiáng)化敏肌修復(fù)認(rèn)知煙酰胺膠原蛋白勝肽玻尿酸玻色因神經(jīng)酰胺角鯊?fù)榉e雪草透明質(zhì)酸鈉A醇煙酰胺膠原蛋白勝肽玻尿酸玻色因神經(jīng)酰胺角鯊?fù)榉e雪草透明質(zhì)酸鈉A醇26source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2025年3月（抖音、紅書等社媒渠道）國際修護(hù)品牌-種草特點(diǎn)：成分解析與專業(yè)背書類內(nèi)容，適樂膚通過數(shù)據(jù)和專業(yè)講解，強(qiáng)化品牌賣點(diǎn)認(rèn)知37%33%27%37%33%27%產(chǎn)品中含有的氨基酸、神經(jīng)酰胺、煙酰胺等舒緩修復(fù)成分受到關(guān)注產(chǎn)品中含有的氨基酸、神經(jīng)酰胺、煙酰胺等舒緩修復(fù)成分受到關(guān)注氨基酸神經(jīng)酰胺煙酰胺水楊酸甘油A醇果酸積雪草透明質(zhì)酸凡士林氨基酸神經(jīng)酰胺煙酰胺水楊酸甘油A醇果酸積雪草透明質(zhì)