某品牌廣告表現(xiàn)提案概述一、策略說明從品牌規(guī)劃角度，提出“長江之家”品牌寫真，作為統(tǒng)領(lǐng)“濱江風(fēng)情”、“德國靈感”、“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”三大訴求的主線和軸心。策略一率先發(fā)動“圈地運動”，確立長江之家“第一家濱江生態(tài)社區(qū)”、“第一家德式風(fēng)情社區(qū)”、“第一家網(wǎng)絡(luò)智能社區(qū)”的三大領(lǐng)先概念，形成差異化競爭優(yōu)勢！策略二在“圈地運動”取得效果，概念優(yōu)勢形成后，逐點進(jìn)行人性化訴求，將概念優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的競爭優(yōu)勢，促成最終消費。策略三以四大活動（“深圳之旅”夏令營、江心洲一日游、“看房送房”、德國啤酒節(jié)或音樂會）為輔助，制造新聞熱點，吸引社會關(guān)注，同時積累目標(biāo)消費者資訊，為后期強銷做準(zhǔn)備。（具體方案及表現(xiàn)略）策略四二、品牌寫真德國異國情調(diào)高品質(zhì)精致自然風(fēng)光時尚生活品牌聯(lián)想長江之家遠(yuǎn)離都市喧囂詩意安居讓你盡情體驗生活質(zhì)量與意義品牌寫真（品牌寫真不僅是對我們樓盤定位及個性“德國靈感，演繹濱江風(fēng)情”的心理化描述，同時也為我們整個廣告運動奠定了訴求基調(diào)。）品牌寫真網(wǎng)絡(luò)社區(qū)德國品質(zhì)濱江風(fēng)情（見下頁）表現(xiàn)思路濱江風(fēng)情未來中心社區(qū)濱江路及休閑帶現(xiàn)實生態(tài)度假村園景江景融合濱江生態(tài)環(huán)境規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)社區(qū)管理：物業(yè)先行安保：現(xiàn)代更夫智能化管理：水電監(jiān)控管理：信息服務(wù)網(wǎng)上售房網(wǎng)絡(luò)家庭安保：可視對講安保：數(shù)字圍墻管理：遠(yuǎn)程抄表網(wǎng)絡(luò)化1、訴求三大賣點強化三大概念廣告表現(xiàn)表現(xiàn)二：德國篇標(biāo)題：德國品質(zhì)，觸手可及副標(biāo)：長江之家——南京第一家德式風(fēng)情社區(qū)表現(xiàn)三：網(wǎng)絡(luò)篇標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)未來，盡在掌握副標(biāo)：長江之家——南京第一家網(wǎng)絡(luò)智能社區(qū)2、精準(zhǔn)挖掘人性訴求廣告表現(xiàn)表現(xiàn)四：社區(qū)網(wǎng)篇標(biāo)題：聯(lián)網(wǎng)更聯(lián)心副標(biāo)：南京第一家社區(qū)服務(wù)網(wǎng)站即將為您開通謝謝4月-2523:14:3923:1423:144月-254月-2523:1423:1423: