《AI+新媒體運(yùn)營《AI+新媒體運(yùn)營》綜合試題||||||||||密|||||||||封|||||||||線||||||||||||系別：專業(yè)：年級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：一、一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)被選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選均無分。請將答案填寫在答題紙相應(yīng)的位置。1.商品主圖視頻內(nèi)容要素的核心是（）。【5】A.故事線索與對話B.特殊音效

C.背景音樂D.產(chǎn)品核心賣點(diǎn)2.增強(qiáng)主圖視頻畫面空間感和層次感的關(guān)鍵是（）?！?】A.突出主體B.運(yùn)用鏡頭運(yùn)動(dòng)方式

C.設(shè)計(jì)前景和背景D.調(diào)整色彩光線3.以下哪種AI生視頻工具支持“文生視頻”和“圖生視頻”兩種創(chuàng)作模式？（）?！?】A.文心一言B.通義萬相

C.ChatGPTD.納米AI4.（）不屬于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容優(yōu)化特點(diǎn)?！?】A.提高內(nèi)容吸引力B.增強(qiáng)傳播效果

C.忽略用戶行為分析D.個(gè)性化推薦5.（）數(shù)據(jù)指標(biāo)最能反映用戶對內(nèi)容的長期興趣?！?】A.點(diǎn)贊數(shù)B.收藏?cái)?shù)C.分享數(shù)D.評論數(shù)6.新媒體輿情的主要特點(diǎn)不包括以下哪一項(xiàng)？（）。【7】A.傳播速度快B.范圍廣

C.情緒化明顯D.內(nèi)容單一化第1頁，共第1頁，共6頁7.在設(shè)置小紅書賬號(hào)時(shí)，以下哪項(xiàng)是確定賬號(hào)定位的第一步？（）?！?】7.在設(shè)置小紅書賬號(hào)時(shí)，以下哪項(xiàng)是確定賬號(hào)定位的第一步？（）。【8】A.設(shè)置賬號(hào)名稱B.市場調(diào)研C.確定核心價(jià)值D.分析競品數(shù)據(jù)8.在小紅書運(yùn)營中，（）是提升筆記互動(dòng)率的關(guān)鍵因素?！?】A.筆記標(biāo)題長度B.筆記發(fā)布時(shí)間

C.筆記封面設(shè)計(jì)D.筆記內(nèi)容形式9.（）是品牌塑造與危機(jī)管理的重要手段。【1】A.忽略負(fù)面信息

B.不回應(yīng)用戶反饋

C.單一渠道宣傳

D.發(fā)布真實(shí)故事10.（）營銷短視頻類型最適合用于新產(chǎn)品發(fā)布?！?】

A.品牌故事視頻B.產(chǎn)品介紹視頻

C.用戶評價(jià)視頻D.幽默/娛樂視頻11.（）工具最適合進(jìn)行在線調(diào)研和數(shù)據(jù)分析?！?】A.微信公眾號(hào)B.騰訊云文檔

C.小紅書D.抖音12.在廣告數(shù)據(jù)中，用于衡量廣告創(chuàng)意對用戶的吸引力的指標(biāo)是（）?！?】A.每千次展示費(fèi)用（CPM）B.投資回報(bào)率（ROI）

C.廣告點(diǎn)擊率（CTR）D.廣告花費(fèi)13.以下功能是新媒體輿情監(jiān)測工具的核心功能之一的是（）。【7】A.數(shù)據(jù)清洗與分析B.廣告投放優(yōu)化

C.用戶行為預(yù)測D.內(nèi)容創(chuàng)作支持14.（）類型的筆記更適合小紅書平臺(tái)?！?】A.種草類圖文筆記

B.長篇學(xué)術(shù)報(bào)告

C.單一文字說明

D.數(shù)據(jù)分析圖表第2頁，共第2頁，共6頁15.在對小紅書運(yùn)營效果進(jìn)行分析時(shí)，（）數(shù)據(jù)最能反映筆記的傳播效果。【8】A.筆記點(diǎn)贊數(shù)B15.在對小紅書運(yùn)營效果進(jìn)行分析時(shí)，（）數(shù)據(jù)最能反映筆記的傳播效果。【8】A.筆記點(diǎn)贊數(shù)B.筆記收藏?cái)?shù)

C.筆記分享數(shù)D.筆記評論數(shù)16.（）構(gòu)圖方法最適合突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)。【4】A.對稱構(gòu)圖B.中心構(gòu)圖法

C.分層構(gòu)圖D.隨機(jī)排列17.在對新媒體輿情管理時(shí)，（）是輿情引導(dǎo)的核心目標(biāo)?！?】A.監(jiān)測負(fù)面信息B.塑造企業(yè)正面形象

C.分析數(shù)據(jù)趨勢D.發(fā)布實(shí)時(shí)預(yù)警18.在撰寫小紅書筆記文案時(shí)，（）文案風(fēng)格更適合“咖啡知識(shí)科普”主題?！?】A.誘惑種草風(fēng)B.溫情敘事風(fēng)

C.趣味知識(shí)風(fēng)D.生活記錄19.日常運(yùn)營報(bào)告的主要目的是（）。【6】A.實(shí)時(shí)監(jiān)控平臺(tái)表現(xiàn)B.分析用戶行為模式

C.總結(jié)階段性成果D.評估特定活動(dòng)效果20.以下哪種視覺元素能夠增強(qiáng)電商主圖的吸引力？（）?！?】A.單一色調(diào)B.光影效果

C.長篇文案D.復(fù)雜背景二、多選題（每題至少有兩個(gè)正確選項(xiàng)，多選、少選、錯(cuò)選均不給分。本大題共15小題，每小題2分，共30分）請將正確的選項(xiàng)填寫在答題紙相應(yīng)的位置1.（）是數(shù)智時(shí)代新媒體運(yùn)營的核心?！?】A.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容優(yōu)化

B.智能化的用戶互動(dòng)

C.單一平臺(tái)運(yùn)營

D.多渠道整合與協(xié)同2.主圖視頻中哪些聽覺要素可以增強(qiáng)感染力？（）?！?】A.背景音樂B.人聲說白C.特殊音效D.靜音處理3.在確定小紅書賬號(hào)的內(nèi)容形式時(shí)，（）內(nèi)容形式適合目標(biāo)受眾的需求。【8】A.圖文筆記B.視頻筆記

C.互動(dòng)筆記D.長篇學(xué)術(shù)文章4.以下哪些視覺元素能夠吸引消費(fèi)者注意力？（）。【4】A.色彩運(yùn)用B.光影效果

C.差異化策略D.長篇文案5.以下數(shù)據(jù)指標(biāo)屬于流量數(shù)據(jù)的是（）?！?】A.頁面瀏覽量（PV）B.獨(dú)立訪客數(shù)（UV）

C.新老用戶比例D.廣告點(diǎn)擊率（CTR）6.在新媒體輿情管理中，以下哪些方法可以用于輿情引導(dǎo)？（）。【7】A.忽略負(fù)面評論B.策劃品牌事件

C.借助意見領(lǐng)袖影響力D.發(fā)布正面內(nèi)容7.（）方法可用于監(jiān)控新媒體平臺(tái)的熱搜話題。【7】A.關(guān)鍵詞搜索與監(jiān)控B.熱搜榜單關(guān)注

C.定向搜索與訂閱D.社交媒體平臺(tái)監(jiān)控8.在撰寫數(shù)據(jù)分析報(bào)告時(shí)，以下哪些部分屬于正文內(nèi)容？（）?！?】A.引言B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)論和建議D.報(bào)告封面9.以下哪些營銷短視頻類型適合提升品牌忠誠度？（）。【5】A.產(chǎn)品介紹視頻B.品牌故事視頻

C.用戶評價(jià)視頻D.教程/指南視頻10.在使用AI工具生成主圖視頻時(shí)，以下哪些要素需要特別關(guān)注？（）?！?】A.產(chǎn)品核心賣點(diǎn)B.背景音樂選擇

C.視頻時(shí)長控制D.用戶隱私保護(hù)11.在新媒體數(shù)據(jù)分析中，（）指標(biāo)屬于用戶行為數(shù)據(jù)?！?】A.用戶訪問路徑B.頁面滾動(dòng)深度

C.廣告點(diǎn)擊率D.用戶停留時(shí)間第3頁，共6頁第4頁，共6頁||||||||||密|||||||||封|||||||||線||||||||||||系別：專業(yè)：年級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：12.在撰寫小紅書筆記文案12.在撰寫小紅書筆記文案時(shí)，（）文案風(fēng)格適合“用戶體驗(yàn)分享”主題？?！?】A.趣味知識(shí)風(fēng)B.生活記錄風(fēng)

C.溫情敘事風(fēng)D.誘惑種草風(fēng)13.使用AI工具助力新媒體運(yùn)營文案創(chuàng)作時(shí)，（）的內(nèi)容更容易引發(fā)情感共鳴？【3】A.生活化故事分享B.數(shù)據(jù)分析報(bào)告

C.用戶真實(shí)體驗(yàn)D.行業(yè)趨勢解讀14.在監(jiān)控新媒體輿情時(shí)，以下哪些工具可以幫助實(shí)時(shí)獲取熱點(diǎn)話題信息？（）【7】A.新浪輿情通B.百度輿情

C.微熱點(diǎn)D.飛瓜數(shù)據(jù)15.在撰寫專項(xiàng)分析報(bào)告時(shí)，以下哪些內(nèi)容可能被重點(diǎn)關(guān)注？（）?！?】A.特定活動(dòng)的傳播效果B.用戶群體的行為特征

C.平臺(tái)整體的流量趨勢D.內(nèi)容策略的有效性三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1.幽默/娛樂視頻的主要目的是通過情感連接提升品牌忠誠度。（）【5】2.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容優(yōu)化可以提高內(nèi)容的吸引力和傳播效果。（）【1】3.商品主圖視頻通過遠(yuǎn)景、全景、中景等方式展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和細(xì)節(jié)。（）【5】4.在分析小紅書運(yùn)營效果時(shí)，可以通過“創(chuàng)作者中心”獲取單篇筆記的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和粉絲數(shù)據(jù)。（）【8】5.在對新媒體運(yùn)營前期策劃時(shí)，企業(yè)可以通過單一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全方位的品牌宣傳。（）【2】6.AI圖表制作工具“鏑數(shù)圖表”支持動(dòng)態(tài)圖表和交互功能，但無法生成視頻內(nèi)容。（）【6】7.在AI助力新媒體運(yùn)營文案創(chuàng)作時(shí)，使用復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語可以更好地吸引消費(fèi)者的注意力。（）【3】8.使用AI工具生成的小紅書筆記文案無需修改即可直接發(fā)布。（）【8】9.新媒體輿情的情緒化特征容易導(dǎo)致用戶的觀點(diǎn)和情感傾向在群體中傳播和放大。（）【7】10.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)中的“付費(fèi)金額”直接體現(xiàn)了內(nèi)容或產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)收益。（）【6】四、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）請將答案填寫在答題紙相應(yīng)的位置。1.請說明如何通過調(diào)研問卷設(shè)計(jì)深入了解目標(biāo)用戶需求，并列舉至少兩個(gè)關(guān)鍵步驟?！?】2.請說明如何通過主圖視頻的畫面構(gòu)圖和鏡頭運(yùn)動(dòng)方式突出產(chǎn)品特點(diǎn)?！?】3.請簡述新媒體輿情管理的四個(gè)核心要素，并說明每個(gè)要素的作用?！?】4.請簡述品牌如何通過多渠道整合與協(xié)同提升用戶互動(dòng)效果，并列舉兩個(gè)具體策略。【1】5.請簡述新媒體運(yùn)營中常見的流量數(shù)據(jù)指標(biāo)及其分析價(jià)值，并說明如何利用這些數(shù)據(jù)優(yōu)化運(yùn)營策略。【6】五、案例分析題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）請將答案填在答題紙相應(yīng)的位置。1.某新興咖啡品牌“千樂咖啡”計(jì)劃在小紅書平臺(tái)上推廣一款主打“高品質(zhì)、便捷沖泡”的新品咖啡豆。目標(biāo)用戶為25-35歲的年輕白領(lǐng)，尤其是注重生活品質(zhì)和健康飲食的消費(fèi)者。品牌希望通過發(fā)布高質(zhì)量的小紅書筆記，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注并提升產(chǎn)品認(rèn)知度。根據(jù)案例，簡要回答以下問題：【8】（1）請為這款咖啡豆設(shè)計(jì)一條符合小紅書平臺(tái)特點(diǎn)的筆記標(biāo)題。（2）根據(jù)小紅書筆記的特點(diǎn)，請為這條筆記選擇合適的內(nèi)容形式，并說明理由。2.某新興手工藝品品牌“匠心工坊”計(jì)劃在小紅書平臺(tái)上推廣一款主打“手工制作、環(huán)保材質(zhì)”的創(chuàng)意木質(zhì)拼圖玩具——“森林奇遇”。目標(biāo)用戶為30-45歲的家長群體，尤其是注重親子互動(dòng)和環(huán)保教育的消費(fèi)者。品牌希望通過發(fā)布高質(zhì)量的小紅書筆記，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注并提升產(chǎn)品認(rèn)知度。根據(jù)小紅書平臺(tái)的特性，請為這條筆記設(shè)計(jì)一個(gè)互動(dòng)活動(dòng)方案，并說明其對品牌推廣的價(jià)值。【8】第5頁，共6頁第6頁，共6頁||||||||||密|||||||||封|||||||||線||||||||||||一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）1.D2.C3.B4.C5.B6.D7.B8.D9.D10.B11.B12.C13.A14.A15.C16.B17.B18.C19.A20.B二、多選題（每題至少有兩個(gè)正確選項(xiàng)，多選、少選、錯(cuò)選均不給分。本大題共10小題，每小題3分，共30分）1.ABD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC6.BDC7.BCD8.ABC9.BC10.ABC11.ABD12.BC13.AC14.ABC15.AB三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1.×2.√3.√4.√5.×6.×7.×8.×9.√10.√四、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）1.參考答案：關(guān)鍵步驟1：明確調(diào)研目的：在設(shè)計(jì)問卷之前，明確希望通過調(diào)研了解哪些信息，例如用戶對產(chǎn)品的功能需求、購買動(dòng)機(jī)等，確保問題圍繞核心目標(biāo)展開。關(guān)鍵步驟2：邏輯清晰與板塊化設(shè)計(jì)：將問卷內(nèi)容劃分為不同板塊，如基本信息、消費(fèi)習(xí)慣、偏好分析等，確保填寫者能夠順暢完成問卷，同時(shí)減少填寫時(shí)的困惑。2.參考答案：技巧1：主體突出與背景襯托：在展示一款智能音箱時(shí)，可以通過將音箱置于畫面中心，搭配簡潔的背景（如純色墻面或家居場景），使產(chǎn)品成為視覺焦點(diǎn)，同時(shí)背景襯托出產(chǎn)品的使用環(huán)境，增強(qiáng)代入感。技巧2：鏡頭運(yùn)動(dòng)引導(dǎo)視線：在展示一款化妝品時(shí)，可以使用“推鏡頭”從全景逐漸拉近到產(chǎn)品細(xì)節(jié)（如瓶身設(shè)計(jì)或成分標(biāo)簽），突出產(chǎn)品的精致外觀和核心賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者注意。3.參考答案：輿情監(jiān)測：通過收集和整理社交媒體評論、網(wǎng)民留言等信息，全面了解公眾對企業(yè)的態(tài)度和看法，為后續(xù)分析提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。輿情分析：利用專業(yè)工具和方法挖掘輿情信息中的規(guī)律和趨勢，預(yù)測潛在問題，為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持。輿情引導(dǎo)：通過發(fā)布正面內(nèi)容、策劃品牌事件等方式，塑造企業(yè)正面形象，增強(qiáng)公眾信任和支持。輿情處理：建立快速反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)回應(yīng)輿情事件并采取措施解決問題，防止負(fù)面輿情擴(kuò)散，維護(hù)企業(yè)形象。4.參考答案：策略1：跨平臺(tái)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)：通過在微信公眾號(hào)、微博、抖音等平