企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑サ南嗷ビ绊懺囶}及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系表現(xiàn)在哪些方面？

A.互相促進

B.相互制約

C.相互轉(zhuǎn)化

D.相互補充

2.以下哪些因素會影響企業(yè)形象？

A.企業(yè)文化

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.服務(wù)質(zhì)量

D.企業(yè)規(guī)模

3.廣告?zhèn)鞑サ闹饕δ苡心男?/p>

A.傳遞信息

B.創(chuàng)造需求

C.建立品牌

D.促進銷售

4.以下哪些廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂兄谔嵘髽I(yè)形象？

A.誠實宣傳

B.真實展示

C.創(chuàng)意新穎

D.節(jié)約成本

5.企業(yè)形象對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懼饕w現(xiàn)在哪些方面？

A.影響廣告定位

B.影響廣告創(chuàng)意

C.影響廣告渠道選擇

D.影響廣告效果評估

6.以下哪些廣告?zhèn)鞑シ绞接兄谒茉炱髽I(yè)形象？

A.公關(guān)宣傳

B.社會責(zé)任廣告

C.品牌故事廣告

D.產(chǎn)品廣告

7.企業(yè)形象塑造的成功案例有哪些？

A.可口可樂

B.蘋果

C.耐克

D.寶潔

8.以下哪些因素會影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告渠道

C.廣告預(yù)算

D.消費者接受度

9.以下哪些廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂兄谔岣邚V告效果？

A.精準(zhǔn)定位

B.創(chuàng)意獨特

C.渠道多樣化

D.營銷活動結(jié)合

10.企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系在哪個階段最為密切？

A.產(chǎn)品研發(fā)階段

B.市場推廣階段

C.銷售階段

D.客戶服務(wù)階段

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)形象是企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容。（）

2.廣告?zhèn)鞑サ某晒εc否主要取決于廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。（）

3.企業(yè)形象塑造是一個長期的過程，而廣告?zhèn)鞑t是一個短期行為。（）

4.企業(yè)形象的好壞不會對廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生直接影響。（）

5.在廣告?zhèn)鞑ブ?，品牌形象比產(chǎn)品特性更重要。（）

6.企業(yè)形象可以通過廣告?zhèn)鞑サ玫娇焖偬嵘＃ǎ?/p>

7.廣告?zhèn)鞑サ闹饕康氖菫榱颂岣咂髽I(yè)的知名度。（）

8.企業(yè)形象一旦受損，廣告?zhèn)鞑タ梢粤⒓葱迯?fù)。（）

9.廣告?zhèn)鞑?yīng)始終與企業(yè)形象保持一致。（）

10.企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)避免過度宣傳，以免引起消費者反感。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ブg的關(guān)系。

2.如何通過廣告?zhèn)鞑硖嵘髽I(yè)形象？

3.分析企業(yè)形象受損時，企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

4.舉例說明企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鰻I銷中的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述企業(yè)形象在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾约捌鋵ζ髽I(yè)發(fā)展的影響。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告?zhèn)鞑ト绾斡行茉旌吞嵘髽I(yè)形象。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是企業(yè)形象的重要組成部分？

A.企業(yè)文化

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)規(guī)模

D.企業(yè)利潤

2.廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)不包括以下哪項？

A.提高品牌知名度

B.增強消費者信任

C.提升產(chǎn)品銷量

D.減少企業(yè)成本

3.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞阶钸m用于新產(chǎn)品推廣？

A.公關(guān)宣傳

B.直郵廣告

C.社交媒體營銷

D.電視廣告

4.企業(yè)形象受損時，以下哪種策略最不宜采用？

A.真誠溝通

B.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢

C.降低廣告預(yù)算

D.改善產(chǎn)品質(zhì)量

5.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨特性

B.創(chuàng)意性

C.實用性

D.重復(fù)性

6.廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種渠道的覆蓋面最廣？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報紙

D.廣播

7.企業(yè)形象塑造中，以下哪種方法最能夠體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任？

A.環(huán)保廣告

B.慈善廣告

C.產(chǎn)品廣告

D.服務(wù)廣告

8.以下哪種廣告形式最能夠體現(xiàn)廣告的互動性？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報紙廣告

D.廣播廣告

9.企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種行為最可能損害企業(yè)形象？

A.真實宣傳

B.創(chuàng)意新穎

C.過度承諾

D.節(jié)約成本

10.以下哪種廣告效果評估方法最能夠反映廣告?zhèn)鞑サ膶嶋H效果？

A.回復(fù)率

B.點擊率

C.知名度提升

D.銷售量增長

試卷答案如下

一、多項選擇題答案及解析思路

1.ABCD：企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ブg存在著相互促進、相互制約、相互轉(zhuǎn)化和相互補充的關(guān)系。

2.ABC：企業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是影響企業(yè)形象的重要因素。

3.ABCD：廣告?zhèn)鞑サ闹饕δ馨▊鬟f信息、創(chuàng)造需求、建立品牌和促進銷售。

4.ABCD：誠實宣傳、真實展示、創(chuàng)意新穎和節(jié)約成本都是有助于提升企業(yè)形象的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

5.ABCD：企業(yè)形象會影響廣告的定位、創(chuàng)意、渠道選擇和效果評估。

6.ABCD：公關(guān)宣傳、社會責(zé)任廣告、品牌故事廣告和產(chǎn)品廣告都是有助于塑造企業(yè)形象的廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>

7.ABCD：可口可樂、蘋果、耐克和寶潔都是企業(yè)形象塑造的成功案例。

8.ABCD：廣告創(chuàng)意、廣告渠道、廣告預(yù)算和消費者接受度都會影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

9.ABCD：精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意獨特、渠道多樣化和營銷活動結(jié)合都是有助于提高廣告效果的策略。

10.B：廣告?zhèn)鞑ヅc市場推廣階段最為密切，因為這個階段是企業(yè)與消費者互動最頻繁的時期。

二、判斷題答案及解析思路

1.錯誤：企業(yè)形象是企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容，兩者相互依存。

2.錯誤：廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣會影響廣告?zhèn)鞑バЧ⒎俏ㄒ灰蛩亍?/p>

3.錯誤：企業(yè)形象塑造是一個長期過程，而廣告?zhèn)鞑タ梢允嵌唐谛袨?，但兩者密不可分?/p>

4.錯誤：企業(yè)形象對廣告?zhèn)鞑ビ兄苯佑绊?，良好的形象有助于廣告?zhèn)鞑サ某晒Α?/p>

5.錯誤：品牌形象和產(chǎn)品特性都是廣告?zhèn)鞑ブ兄匾膬?nèi)容，兩者缺一不可。

6.正確：廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^多種方式有效提升企業(yè)形象。

7.錯誤：廣告?zhèn)鞑サ闹饕康牟粌H僅是提高知名度，還包括建立品牌和促進銷售。

8.錯誤：企業(yè)形象受損后，廣告?zhèn)鞑ゲ荒芰⒓葱迯?fù)，需要長期努力。

9.正確：廣告?zhèn)鞑?yīng)與企業(yè)形象保持一致，以增強消費者信任。

10.正確：企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)避免過度宣傳，以免引起消費者反感。

三、簡答題答案及解析思路

1.答案：企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ブg的關(guān)系體現(xiàn)在兩者相互促進、相互影響。企業(yè)形象是企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)，而廣告?zhèn)鞑t是塑造和提升企業(yè)形象的重要手段。

2.答案：通過廣告?zhèn)鞑ヌ嵘髽I(yè)形象的方法包括：真實展示企業(yè)形象、塑造品牌故事、強調(diào)企業(yè)價值觀、進行社會責(zé)任宣傳等。

3.答案：企業(yè)形象受損時，企業(yè)應(yīng)調(diào)整廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，包括：加強溝通、糾正錯誤、展示改進措施、強調(diào)企業(yè)優(yōu)勢等。

4.答案：企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鰻I銷中的重要性體現(xiàn)在：提升品牌知名度、增強消費者信任、促進產(chǎn)品銷售、建立長期客戶關(guān)系等。

四、論述題答案及解析思路

1.答案：企業(yè)形象在