H5游戲在品牌營銷中的運用案例分析報告—以柒牌策劃案為例【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新型的商業(yè)廣告猶如雨后春筍,大量涌現(xiàn)。在這其中，H5游戲深受受眾追捧。為探究H5游戲如何在品牌營銷中運用，文章通過文獻研究等研究方法，研究了H5游戲在廣告營銷中的功能、特點、表現(xiàn)形式等內(nèi)容后,以《國柒青年改造所》策劃案中的H5游戲營銷部分為例，提出了以下建議：1.H5游戲在設(shè)計時需注重游戲的趣味性，通過游戲引起用戶的興趣，使用戶不自覺的接受廣告信息，從而達到營銷效果；2.設(shè)置游戲獎勵能刺激用戶，進而帶動營銷轉(zhuǎn)化；3.廣告人需在H5游戲和營銷活動中找到契合點，使其雙向聯(lián)動，達到營銷推廣的效果?！娟P(guān)鍵詞】H5游戲；廣告；品牌營銷目錄TOC\o"1-2"\h\u17459引言 120195一、H5概述 130408（一）H5的概念 113806（二）H5游戲的功能 126607（三）H5游戲的特點 21984（四）H5的表現(xiàn)形式 214908二、H5游戲的設(shè)計要素 34782（一）一鍵操作 32196（二）游戲情境設(shè)置簡單 331840（三）扁平化風(fēng)格設(shè)計 326351三、運用H5游戲在《國柒青年改造所》營銷策劃案的應(yīng)用表現(xiàn) 316920（一）《國柒青年改造所》H5游戲營銷的設(shè)計背景 323052（二）《國柒青年改造所》H5游戲營銷的設(shè)計理念 426645（三）《國柒青年改造所》H5游戲營銷的設(shè)計構(gòu)思 41471（四）《國柒青年改造所》H5游戲營銷的設(shè)計定稿 514625四、H5游戲在品牌營銷中的建議 63786（一）新鮮感帶動傳播 616274（二）游戲獎勵帶動營銷轉(zhuǎn)化 721598（三）游戲與營銷雙向聯(lián)動 711074結(jié)語 72901參考文獻 7引言隨著社會的快速發(fā)展，我們正在一步一步的進入信息時代。信息化作為社會演進的一種新方式，正在以方便多變等特點改動人們的思想，也改動了傳統(tǒng)的廣告方式和品牌營銷方式。在猶如雨后春筍，大量涌現(xiàn)的新型商業(yè)廣告中，深受受眾追捧的H5游戲引起了我的注意。最近幾年來，國內(nèi)和國外都非常盛行一種營銷和公關(guān)的方式，那就是活動營銷。它能將新聞效果和廣告效果等結(jié)合于一體，給品牌的展示和新產(chǎn)品的宣傳創(chuàng)造了機會，還能幫助品牌實現(xiàn)品牌定位，是一種能快速提升品牌的知名度讓品牌的美譽度進步的營銷方式。上個世紀90年代末，活動營銷因為互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而有了一個巨大的機遇。日常生活中，一件小事并不能引起大范圍的討論，但如果把事情放在網(wǎng)絡(luò)上，就能很容易地傳播開來并且吸引到大家的視線，活動營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)營造了不少成功的營銷案例。而H5游戲的出現(xiàn)正契合目前移動互聯(lián)網(wǎng)高速開展的狀況，能通過朋友圈等傳播途徑擴大營銷規(guī)模，進而很好地協(xié)助到企業(yè)宣傳和發(fā)展。怎么運用H5游戲?qū)ζ放七M行營銷宣揚成為了廣告職業(yè)策劃者有必要考慮的問題，因而，本課題對H5游戲的功能、特色等的剖析和探求，將為怎么運用H5游戲進行品牌營銷供給重要的理論依據(jù)。一、H5概述（一）H5的概念HTMI5是HTML下一個主要的修訂版本，目前仍處于完善之中。目前主要流行的瀏覽器，包括MicrosoftIE、GoogleChrome、MozillaFirefox等都已經(jīng)支持HTMI5的技能。[1]廣義的HTMLS時，實際指的是包括HTML、CSS和JavaScript在內(nèi)的一套技能組合。它期望能夠削減瀏覽器對關(guān)于需求插件的豐厚性網(wǎng)絡(luò)運用服務(wù)，如Flash和Silverlight的需求，而且有更多的標準集可用，還可以有效地增強網(wǎng)絡(luò)的使用率。[2]HTMI5它削減了瀏覽器對于插件的依賴。在語法特征層面，添加了<video>,<au-dio>,和<canvas>等新元素,且同時整合了SVG內(nèi)容。H5減少了瀏覽器對插件的依賴。在語法特征的級別上，添加了新元素以及SVG的內(nèi)容。添加這些元素是為了便于在網(wǎng)頁中添加和處理多媒體和圖像內(nèi)容，這也能讓程序員們可以更輕松地處理網(wǎng)頁中的多媒體內(nèi)容。[3]H5是HTML5的簡稱。H5其實就是第5代的HTML，但同時這也指所有用H5語言制造的數(shù)字產(chǎn)品。大家都知道，HTML通常被人們用來制作網(wǎng)頁和編輯網(wǎng)頁。1991年第一代HTML就已經(jīng)開發(fā)出來了，直到今天研發(fā)到了第五代?；ヂ?lián)網(wǎng)這一行業(yè)也經(jīng)歷了許多大變革，使得許多從事互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)的人意識到他們需要做出改變了。從2008年到2016年10月，經(jīng)過8年的努力，HTML5標準規(guī)范終于被制定出來，而且全面向公眾開放?？缙脚_使用是H5的一個明顯優(yōu)勢，而且它可以同時在PC和移動設(shè)備上使用。這樣巨大的兼容性也是H5的開發(fā)成本和運營成本低的原因，從而使更多的開發(fā)人員可以獲得機會。[4]（二）H5游戲的功能1.跨平臺H5游戲其中一個最大的功能是游戲在大部分的設(shè)備上都能夠運轉(zhuǎn)。如果按照傳統(tǒng)的游戲開發(fā)，開發(fā)者需要考慮該款游戲適配尺寸的屏幕，乃至還需要針對不同平臺調(diào)整代碼。而H5游戲則不需如此，大大減輕了開發(fā)者的負擔(dān)。2.分享性憑借微信的分享和轉(zhuǎn)發(fā)功能玩家能夠輕易地將H5游戲鏈接通過好友或者朋友圈分享給其他用戶，而且微信游戲能愈加靈敏地調(diào)整內(nèi)部鏈接，能夠引導(dǎo)用戶經(jīng)過游戲引流到不同的地方，能夠?qū)⒂脩舻霓D(zhuǎn)化率提到最高。（三）H5游戲的特點1.大部分是休閑類游戲H5游戲在剛剛研發(fā)出來時只能打造出功能、畫面和玩法都簡略的小游戲，不能和需要安裝的更成熟的手機游戲相比較，這都是因為受到了渠道平臺的約束。所以H5游戲需要用簡略的畫面和功能規(guī)劃出玩法有趣、有創(chuàng)意且不消耗時間游戲，比如休閑類小游戲。盡管現(xiàn)在的引擎和硬件等各方面都快速升級了，使得H5小游戲可以制作出更復(fù)雜的內(nèi)容，但考慮到減少成本以及與手機游戲的差異化競爭這一策略，輕松休閑類游戲仍然是H5游戲的基點?，F(xiàn)在市面上一些有創(chuàng)意的H5休閑類小游戲盡管玩法很簡易而且制造成本很低，但它們也很受大家的歡迎。比如，在2014年的7月，南京泥巴怪游戲公司的兩名員工只花費一天時間做出的，一款名叫《圍住神經(jīng)貓》的H5小游戲，這款游戲上線才3天它的訪問量就以及過億了。[5]2.隨時隨地都能體驗HH5游戲類似于過去幾年中流行的計算機端網(wǎng)頁游戲，用戶無需在計算機或手機上下載并安裝數(shù)百兆字節(jié)甚至許多G的客戶端和安裝包即可快速體驗自己所需的游戲。根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)顯示，在2018年的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會期間，有60%的玩家在發(fā)現(xiàn)新游戲后會在當天就下載體驗，有35%的休閑類游戲愛好玩家會馬上下載，只有5%的玩家會先搜索游戲測評類視頻觀看，在了解該款游戲的大部分內(nèi)容后才會去體驗游戲。由此可見，在這個網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量良莠不齊的當下，大多數(shù)玩家在面對各種各樣的游戲時，非常容易迷茫。在過去以電腦客戶端這類游戲為主的時代，玩家在玩游戲前都會先去各種渠道了解這款游戲的內(nèi)容再主動決定是否玩該款游戲；而到了當下以手機軟件游戲為主的時代，玩家在面對游戲時卻從主動變成了被動，甚至玩家自己都不明白他需要的是怎樣一款游戲，導(dǎo)致大部分人就秉著嘗試的心態(tài)去體驗各款手機游戲，這樣的特點在喜歡休閑類游戲的玩家中愈加顯著。而不需要安裝而且可以隨時隨地玩耍的H5小游戲就迎合了這類玩家的需求。[5]3.社交功能較強H5小游戲中的大部分都可以靠微信來分享，因為微信目前是擁有國內(nèi)最多用戶的軟件。玩家在體驗完游戲后，可以把游戲中的“榮耀時刻”（游戲得了高分之類的）轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈里，只需要點擊游戲當中的分享按鈕，還能和好友們一起討論游戲內(nèi)容、過關(guān)技巧等。還有一種H5小游戲是在線類的，這類游戲可以實時和好友一起玩，而且還能顯示好友之間各自的游戲排名和分數(shù)。這類游戲不僅加深了玩家之間的友誼，還給好友之間增加了多個交流溝通的話題。游戲自身的趣味性豐厚了社交的內(nèi)容，同時玩家之間的互動又讓游戲變得愈加風(fēng)趣。[5]4.自發(fā)傳播性強玩家如果覺得某一款H5小游戲有趣好玩，就可以把鏈接分享給微信好友或者發(fā)到朋友圈“廣而告之”，看到這些信息的玩家如果感興趣的話也會加入分享的隊伍。這種不需要組織就能不斷發(fā)散的傳播方式不僅迅速而且耗費的成本也很低，就像上文提到的游戲《圍住神經(jīng)貓》。[5]（四）H5的表現(xiàn)形式微信的互動HTML5廣告大概分為四種表現(xiàn)方式：游戲互動、符號動態(tài)頁面、交互動畫以及功能性交互頁面，這讓廣告主能從不同類型的互動中進行選擇，從而適應(yīng)或?qū)崿F(xiàn)自己的品牌需求。[6]1.游戲互動式廣告這類廣告的特點在于游戲互動時的趣味性規(guī)劃，用游戲化的方式讓用戶沉浸在其中，從而讓用戶忘記、忽略廣告信息。將品牌的廣告宣傳信息融入到H5小游戲里，先用趣味性的游戲內(nèi)容吸引住用戶的視線，從而讓用戶不自覺的瀏覽、閱讀廣告信息。[6]2.符號動態(tài)頁面這類廣告可以運用logo、圖形、文字等頁面改動和感官刺激的效果把用戶的體驗提高了，符號動態(tài)頁面的形式很像PPT，它的特點是傳達方式簡單、便捷的傳達方式，因此這類廣告也被廣泛的應(yīng)用。[6]3.交互式動畫廣告這類廣告類和動畫很像，但這類廣告也有豐富的交互方式，可以通過互動方式更直接地表達廣告的信息和品牌的文化元素，這也是它商業(yè)價值交高的原因。[6]4.功能性交互頁面這類廣告則是把它變成傳達信息的一種傳播方式，在宣傳活動的時候能夠進行數(shù)據(jù)整理、后臺報名等功能，大眾的基本需求也可以滿足，這也是大眾能二次運用這類功能的原因，從而達到持續(xù)不斷的傳播效果。[6]二、H5游戲的設(shè)計要素（一）一鍵操作H5游戲在設(shè)計游戲的操作難度時應(yīng)該做到“一鍵操作”：讓用戶無需點擊多次，只要一次即可將游戲完成。把操作游戲的難度降低，就能吸引到更大范圍年齡和更大范圍受教育水平的用戶。[7]（二）游戲情境設(shè)置簡單在進行H5游戲的內(nèi)容設(shè)計時，大部分的場景設(shè)計要單一，可以把不同難度的游戲關(guān)卡設(shè)置在一個場景中，這樣用戶在體驗時就不會感到眼花繚亂，也能降低研發(fā)成本，再結(jié)合廣告的信息來策劃每個關(guān)卡、細化每個環(huán)節(jié)，這樣能幫助用戶更好的操作游戲以及理解我們想要傳達的內(nèi)容。[7]（三）扁平化風(fēng)格設(shè)計在設(shè)計游戲的角色元素和場景時，通常會使用簡單的二維平面圖形。劃分物體時，使用的也是簡單的色塊。整體的色彩搭配是鮮艷明亮的，用戶看到的第一眼，感受到的是輕松、活潑和生動。同時要用扁平化的設(shè)計取代復(fù)雜的文字或圖形，這樣能讓用戶在輕松的心情下閱讀和觀看，同時也方便手機上切換多個頁面以及交互。[7]三、H5游戲在《國柒青年改造所》營銷策劃案的應(yīng)用表現(xiàn)（一）《國柒青年改造所》H5游戲營銷的設(shè)計背景1.策劃案背景《國柒青年改造所》營銷策劃案是以一個普通的職場青年人“小七”，在生活中、職場中遇到的問題而開展的。完整背景：在遠古的東方時期，出現(xiàn)了一個神秘的組織——國“柒”青年改造所。沒有人知道它的根據(jù)地在哪里，只知道所有從這個改造所里出來的青年人，他們的精神面貌都會煥然一新：頹廢的青年搖身一變?yōu)檫M取的精英、迷茫的青年開始奮發(fā)圖強、消極的青年變得積極向上于是人人都想要找到這個改造所，進行一番大改造，可是卻沒有人能找到這個改造所的具體地址。某天，一個膽大的記者根據(jù)改造者的描述找到了改造所的具體地址，準備一探究竟，卻當場被幕后BOSS柒先生抓獲，記者斗膽問其：為何從改造所出來的青年都如此煥然一新？柒先生說：人靠衣裝罷了。并通過記者發(fā)布召集令，召集有改造需求的青年。這時，幸運者“小七”應(yīng)召而來。2.H5游戲的運用背景“小七”遇到的難題有：1.初入職場時，因為穿搭不當，失去了很多機會；2.與女友相戀多年，卻因求婚時穿搭隨便，慘遭拒絕；3.與同事相處過程中，因為不會接梗，無法融入其中。在這樣的前提下，我們畢設(shè)小組將本次策劃案的營銷策略方面以改造為基點，分為成三個部分，每個部分都與“小七”的三個難題相對應(yīng)：改造計劃之職場就該這么穿、改造計劃之愛情就該這么真、改造計劃之知識就該這么學(xué)。在共同商議后，我們小組決定將H5游戲運用在本次策劃案中的職場部分。3.H5游戲初步概念“小七”的職場難題是因為穿搭不當，失去了很多機會。同時，這也是許多剛步入職場的青年人會遇到的難題：什么樣的場合該穿正裝？在非正式場合的匯報演講時，可以穿便裝嗎？領(lǐng)帶的顏色是否需要和西裝搭配當前市面上有許多關(guān)于穿搭的小游戲，這類游戲的主要受眾大部分為女性，但這并不代表男性就沒有穿搭方面的困擾。我們常能聽到類似于“襯衫是程序員的工作服”的調(diào)侃，這也表明男性在職場中的穿搭知識遠低于女性，可見，穿搭類知識對于職場中的男性來說非常迫切。在這樣的前提下，我們決定設(shè)計一款關(guān)于職場搭配的H5闖關(guān)小游戲，并將這款H5小游戲運用到《國柒青年改造所》營銷策劃案中，吸引這些不會穿搭的、對職場穿搭有困惑的男性青年，以此提高受眾對“柒牌”這一品牌的認知度。（二）《國柒青年改造所》H5游戲營銷的設(shè)計理念1.H5游戲框架H5小游戲的特點是：多為休閑類“輕度游戲”、不用安裝即可隨時體驗、有強社交功能、有自發(fā)傳播優(yōu)勢。因此，H5小游戲的內(nèi)容不能過于繁雜，不僅界面要簡潔，游戲的難度也要簡單易上手，讓受眾隨時隨地都能玩。以及最重要的是，受眾能從中學(xué)習(xí)到職場的穿搭知識。這樣才能吸引受眾自主傳播，從而達到目的?；谏鲜銮疤?，我們小組開始討論游戲的內(nèi)容設(shè)計。既然是職場穿搭類的闖關(guān)小游戲，那么闖關(guān)就是H5游戲設(shè)計的重點。我們初步的想法是，整個H5游戲可以設(shè)置多個關(guān)卡，玩家需要把每一個關(guān)卡的任務(wù)都完成，才能闖關(guān)成功。但如果只是單純的闖關(guān)或許只能吸引小部分人群，那么我們就可以加入一些精神上的小獎勵，比如將所有的關(guān)卡都闖關(guān)成功后，玩家可以獲得一份獨一無二的獎狀，獎狀將以聘書的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容為聘請玩家擔(dān)任某司的職位，而職位可以是CEO這種較大的職位，寓意為每個人都可以是自己生活中的CEO。同時，可以設(shè)置分享獎勵：利用玩家喜歡分享、炫耀的心理，只要玩家將本游戲轉(zhuǎn)發(fā)分享至朋友圈或好友群組，即可獲得真實的聘書一張。這樣能將游戲的傳播范圍擴大，并進一步增加品牌的營銷推廣度。2.H5游戲闖關(guān)內(nèi)容設(shè)計在整理了思路后，我明確了本次H5小游戲的大致內(nèi)容：首先整體游戲是以“小七”的視角展開的，游戲背景為青年人“小七”在職場中遇到難題時，需要由玩家來幫助“小七”進行選擇。為了讓游戲的過程可以生活化一些，發(fā)布任務(wù)的NPC將由“小七”的BOSS來擔(dān)任。任務(wù)可以以對話的方式來進行，任務(wù)內(nèi)容則需要與職場問題相關(guān)。例如BOSS對“小七”說：“小七，明天跟我去見一個重要的客戶，衣服穿的得體些”。此時玩家作為“小七”，需要完成的任務(wù)就是選擇明日見重要客戶時的穿搭，從各式各樣的外套、襯衫、領(lǐng)帶、褲子、鞋子、公文包和配飾中，選取適合的顏色和款式，穿搭完成后，系統(tǒng)會進行打分評判。60分以上為穿搭合適即闖關(guān)成功，可以進行下一關(guān)；60分以下為穿搭不適，則闖關(guān)失??；若穿搭不合適，系統(tǒng)頁面會跳出一些穿搭的小技巧和知識，以及失敗的原因，而后玩家可以根據(jù)這些知識再次進行闖關(guān)。在闖關(guān)期間也可以設(shè)置分享得獎勵機制：將游戲分享至朋友圈或好友群，則可以獲得提示、專屬頭銜、特殊掛件等等，以此吸引更多的受眾。不同的游戲關(guān)卡有不同的職場任務(wù)，玩家們可以通過做任務(wù)闖關(guān)在這款H5小游戲中學(xué)到不少職場穿搭知識。同時，每闖過一關(guān)都系統(tǒng)都會自動積分，積分可以進行升級。當玩家將所有的關(guān)卡都成功通關(guān)后，就可以獲得一張?zhí)摂M的名譽CEO的電子“聘書”，轉(zhuǎn)發(fā)分享至朋友圈的話，可以獲得紙質(zhì)版“聘書”。（三）《國柒青年改造所》H5游戲營銷的設(shè)計構(gòu)思1.第一視角及主題色在明確了H5小游戲的內(nèi)容后，我開始著手設(shè)計。首先是第一視角的“小七”的形象。由于本次的策劃案主題品牌是“柒牌”，而“柒牌”也有專屬的IP形象“柒先生”，于是我將其運用到了H5游戲中：將“柒先生”的臉部保留，身體部分換成了正裝，這樣一來就貼合了職場形象。接著我定下了這次策劃案的主題色：深藍色。因為我們一開始為了神秘，本打算把故事背景定位在監(jiān)獄，但討論過后覺得不太吉利，所以決定變成改造所，這樣既神秘又不會過于黑暗。那想到改造所，我想到的就是深藍色的墻，還有生銹的鐵門和欄桿，再把他們和職場中的衣服聯(lián)系在一起，我就想到了豎條紋的襯衫和深藍色的領(lǐng)帶。于是我決定本次H5小游戲就以這些元素和顏色為基調(diào)進行設(shè)計。2.H5游戲具體設(shè)計（1）背景及封面部分而后我將游戲的背景盡量統(tǒng)一。因為是職場背景，所以我把領(lǐng)帶、襯衫作為重要元素。封面背景設(shè)計為深藍色的衣服加上領(lǐng)帶，再把H5游戲的名字“小七職場‘穿’游記”加上（原本打算叫小七職場大闖關(guān)，但是過于普通了，就把“穿”作為重點加上了）；（2）目錄部分目錄部分同樣是以襯衫加領(lǐng)帶為背景，又在領(lǐng)帶上纏繞了一條紅色絲帶作為點綴，再把選項名稱放在絲帶上，供玩家點擊選擇；（3）菜單部分菜單部分背景做了改變，只以襯衫為背景，再將不同顏色、不同種類的領(lǐng)帶作為關(guān)卡的圖標，左上角以五角星的形式顯示玩家的等級，中間是升級的進度條，右上角有個返回的標志，玩家可以點擊返回上一級菜單；（4）發(fā)布任務(wù)發(fā)布任務(wù)的BOSS我沒有給以具體的形象，而是以對話框加簡略身體部分為形象，對話框內(nèi)則會顯示任務(wù)內(nèi)容，玩家可以根據(jù)對話框的內(nèi)容進行任務(wù)；（5）任務(wù)部分進行任務(wù)搭配時，則以簡易的辦公場所為背景，右側(cè)分布著外套、褲子、鞋子等簡圖的選項，玩家點開會有相應(yīng)的服飾出現(xiàn)，點擊即可給“小七”穿上，闖關(guān)成功后會有飄帶和“闖關(guān)成功”的字幕出現(xiàn)。3.聘書設(shè)計最后是闖關(guān)成功后的聘書。我以公司聘書為模板，將內(nèi)容修改為“小七”闖關(guān)成功后，聘請擔(dān)任某司名譽CEO的聘書，且聘書上的人名為玩家自主設(shè)置的昵稱。玩家可以將圖片保存，分享至朋友圈，即可獲得紙質(zhì)版聘書。（四）《國柒青年改造所》H5游戲營銷的設(shè)計定稿圖3-1H5游戲封面圖3-2H5游戲菜單圖3-3H5游戲關(guān)卡部分圖3-4H5游戲任務(wù)部分圖3-5H5游戲闖關(guān)成功部分圖3-6聘書四、H5游戲在品牌營銷中的建議（一）新鮮感帶動傳播H5游戲品牌營銷就是通過軟性營銷的方式將廣告植入游戲中，借助游戲?qū)⑵放飘a(chǎn)品信息變成隱形的廣告信息，通過游戲引起用戶的興趣，從而用戶能夠接受的方式做品牌產(chǎn)品的宣傳。且小游戲的趣味性和新鮮感可以給營銷活動帶來傳播的影響力。（二）游戲獎勵帶動營銷轉(zhuǎn)化品牌將營銷活動與游戲結(jié)合起來，先以有趣好玩的H5游戲來吸引用戶關(guān)注游戲和參與分享游戲，然后通過游戲后獲得的獎勵來帶動營銷轉(zhuǎn)化。例如，在游戲結(jié)束后加入抽獎環(huán)節(jié)，通過參與和分享游戲獲得抽獎的機會，進而獲得產(chǎn)品優(yōu)惠，帶動產(chǎn)品銷售。此外，很多商家都會在制作過程中把自己需要營銷的品牌產(chǎn)品元素融入到合適的游戲畫面，如品牌產(chǎn)品圖片、場景、標志等信息。這樣能夠讓用戶在參與和分享游戲的過程中，對企業(yè)營銷起到互動推廣的作用，宣傳游戲中的品牌產(chǎn)品。（三）游戲與營銷雙向聯(lián)動H5游戲和營銷活動的結(jié)合，商家可以把其作為雙向聯(lián)動的過程。廣告人需要在兩者之間找到一個契合點，使兩者融合：以游戲吸引用戶興趣，將營銷軟性加入其中，使用戶在不知不覺中認識品牌、熟悉品牌、傳播品牌，從而起到營銷推廣的作用。這個過程并非是單一的，而是雙向聯(lián)動的。結(jié)語在當下的新媒體時代，不管是無線傳輸技術(shù)的擴展還是智能軟硬件水平的提升，又或者是如今開放、自由的網(wǎng)絡(luò)，把我們從空間的局限中解放出來。AR、H5等技術(shù)也巨大的改變了用戶的體驗方法，同時也歸功于這些技術(shù)的提升、進步，H5廣告也開啟了飛速發(fā)展，并且逐漸發(fā)展為主要的廣告宣傳形式。這是.在新媒體時代的當下，不斷推動廣告這一行業(yè)發(fā)展的新興力量，完成了企業(yè)盈利的目標。這也說明，H5廣告的品牌營銷傳播深深地影響著各大企業(yè)未來的發(fā)展，這也是企業(yè)布置營銷戰(zhàn)略時的必備條件。[8]H5游戲在作為游戲時，還有許多需要改進的地方。首先H5游戲的一大特點雖然是跨平臺，但因為用戶使用的設(shè)備不同、屏幕大小不同，因此需要設(shè)計師們對大量的、不同的設(shè)