網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告

(主要發(fā)現(xiàn)2025)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會周結(jié)2025.3經(jīng)過十余年的發(fā)展演進(jìn).

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在技術(shù)迭代、市場競爭和政策引導(dǎo)的三重驅(qū)動下.

逐漸形成了包含短視

頻、長視頻、中視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)音頻等多種業(yè)態(tài)并存且相互交融的格局。

各類業(yè)態(tài)在競爭與合作中不斷探索新的發(fā)展模式和發(fā)展路徑.

共同推動著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的繁榮與創(chuàng)新.

構(gòu)筑起

全民"數(shù)字生活基座"。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會策劃編制.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC提供研究支持.

今年是第十次發(fā)布?！秷蟾妗芬劳衼碜韵嚓P(guān)主管部門、研究機(jī)構(gòu)、頭部企業(yè).

數(shù)據(jù)公司等的數(shù)據(jù)案例.

多維度

全面展示行業(yè)現(xiàn)狀特點、前沿趨勢.

是目前網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域具有科學(xué)性、專業(yè)性和公信力的權(quán)威研究報告。網(wǎng)絡(luò)視聽已成推動行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要力量本年度《報告》堅持立足宏觀視野.

將中國第-大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用--網(wǎng)絡(luò)視聽放在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、服務(wù)民生

需求的廣闊維度中進(jìn)行評估.

通過用戶規(guī)模、市場規(guī)模、使用時長、內(nèi)容供給量、大屏激活量及開機(jī)時長、中

國視聽?wèi)?yīng)用海外下載及收入規(guī)模等-系列重要宏觀數(shù)據(jù)指標(biāo).

旨在系統(tǒng)性梳理2024年度視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò).

展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽在推動行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展中所發(fā)揮的作用。網(wǎng)絡(luò)視聽已成推動行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要力量無視聽、不網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)視聽已成全網(wǎng)民呼吸的”數(shù)字空氣”20l8.

l2

2020.3

2020.

l2

202l.

l2

2022.

l2

2023.

l2

2024.

l2用戶規(guī)模

網(wǎng)民使用率數(shù)據(jù)來源:

CNNIC2024.

l2截至2024年l2月,

我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)

模達(dá)l0.9l億人,

同比增長l722萬人,

增長率為l.6%,

網(wǎng)民使用率為98.4%,

同

比增長0.

l個百分點,

繼續(xù)保持增長態(tài)勢,第-大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位愈加鞏固。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模及網(wǎng)民使用率單位:萬人

94.8%

95.4%

96.0%

97.4%

98.3%88.3%94376網(wǎng)絡(luò)視聽衛(wèi)冕互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用冠軍,

城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率接近百分百。8567573l83l0909998.4%l07377l0399l99087截至2024年l2月,我國城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶

規(guī)模達(dá)7.88億人,網(wǎng)民使用率達(dá)99.

l%。城鎮(zhèn)網(wǎng)民幾乎都是網(wǎng)絡(luò)視聽用戶。202l年l2月2022年l2月2023年l2月2024年l2月用戶規(guī)模

網(wǎng)民使用率單位:萬人97.0%7249799.

l%7879598.4%754l997.5%7404l城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模及網(wǎng)民使用率數(shù)據(jù)來源:

CNNIC2024.

l2下沉市場成增長主戰(zhàn)場萬億級市場持續(xù)向好,2024年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模l2226.49億元同比增長6.

l%在參考最新的《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)

計公報》、上市企業(yè)公開財報、非上

市企業(yè)公開的市場營收、第三方數(shù)據(jù)

公司公布的行業(yè)市場占有情況等相關(guān)

數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,

推算出中國網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模較上年持續(xù)增長,

達(dá)2.22萬億元,下沉市場釋放活力?！€城市新—線城市

二線城市

三線城市

四線城市

五線城市數(shù)據(jù)來源:

CNNIC2024.

l298.0%98.3%98.8%99.0%99.2%對網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均在

99%左右,

且地域?qū)蛹壴较鲁痢?/p>

使用率越高。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中,

三四五線城市用戶占比達(dá)62.0%不同地域?qū)蛹壘W(wǎng)民群體對網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率96.4%行業(yè)景氣度高

,”

,有效拉動就業(yè)力量蓬勃發(fā)展小微”據(jù)不完全統(tǒng)計和測算.

截至2024年l2月.

我國現(xiàn)有萬家

.

其中2024年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)l2.57萬家.

占總數(shù)約

l6.6%。(1)網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)共計約數(shù)據(jù)來源:綜合企查查公開數(shù)據(jù)及行業(yè)專家訪談,根據(jù)企業(yè)分類、經(jīng)營范圍等信息綜合計算得出。7570.網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)類型中型企業(yè)大型企業(yè)其他(未計入)l.0%

0.

l%

2.9%小型企業(yè)l5.5%微型企業(yè)80.4%(2)拉動就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展,

小微企業(yè)支撐市場增長從企業(yè)規(guī)?？?

微型企業(yè)約60.85萬家,

占

比達(dá)80.4%,

小型企業(yè)約ll.76萬家,

占

比達(dá)l5.5%。2024年新成立企業(yè)中,

小

微企業(yè)

(小型企業(yè)和微型企業(yè))

占比達(dá)

98.3l%。小微企業(yè)是吸納就業(yè)的”主力

軍9”蓄水池9,

也是創(chuàng)新生態(tài)的”毛細(xì)血

管9、支撐健康發(fā)展的”基石9

。數(shù)據(jù)來源:企查查公開數(shù)據(jù)內(nèi)容

”短”趨勢穩(wěn)健,”互融互動催生新增長長音短直”

””

””

””用戶規(guī)模為l0.40億人,

使用率達(dá)93.8%,

連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第—。數(shù)據(jù)來源:

CNNIC2024.

l2短視頻網(wǎng)絡(luò)直播長視頻網(wǎng)絡(luò)音頻微短劇

2024年l2月2023年l2月(1)短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時長仍居第-網(wǎng)絡(luò)視聽細(xì)分應(yīng)用用戶規(guī)模單位:

億人8.337.52l0.53截至2024年l2月,

我國短視頻8.

l67.

l23.353.32l0.406.62數(shù)據(jù)來源:

QUEstMOBIIE20l7.

l220l8.

l220l9.

l22020.

l2202l.

l22022.

l22023.

l22024.62024.

l2短視頻長視頻網(wǎng)絡(luò)音頻娛樂/游戲直播獨立微短劇APP截至2024年l2月,

短視頻應(yīng)用人均單日使用時長達(dá)l56分鐘,

居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位,同比增長3.

l%?？趌20l03

·63網(wǎng)絡(luò)視聽細(xì)分應(yīng)用人均單日使用時長lol

6ll02△9252997949·

l5lll2l05l046658l24

l03單位:分鐘l56llo9058l54l68l07l3925454l2927656768373854在國家廣播電視總局的規(guī)范管理與引導(dǎo)扶持下.

在全行業(yè)的共同努

力下.

微短劇內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)愈加豐富健康。充滿活力.

吸引了更多(2)微短劇用戶規(guī)模迅速增長,

應(yīng)用使用時長追平即時通訊用戶觀看。截至2024年l2月,

微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人,

半年

增長率高達(dá)l4.8%:

使用率為59.7%,

較上半年增長7.3

個百分點。僅半年時間,

微短劇獨立應(yīng)用的人均單日使用時

長從90分鐘漲到l0l分鐘,

已經(jīng)追平即時通訊。微短劇用戶規(guī)模及使用率59.7%52.4%66l70a用戶規(guī)模

·

使用率數(shù)據(jù)來源:

CNNIC2024.

l22024.6

2024.

l257621單位:萬人202l.

l2ll2

l

lo

lol7763

6l352024.

l22022.

l22023.

l2典型細(xì)分行業(yè)人均單日使用時長娛樂/游戲直播綜合資訊綜合電商即時通訊網(wǎng)絡(luò)音頻在線閱讀l20

l03

、微短劇l06

94短視頻長視頻數(shù)據(jù)來源:

QUEstMOBIIE98

loo45

387l

66363629

25單位:分鐘6768l5687l39l5ll6886983l767l隨著長短視頻在傳播、引流方面的融合以及大小屏聯(lián)動的播出方式逐漸成熟,長視

頻用戶規(guī)模實現(xiàn)回升。(3)長視頻回暖,大小屏融合互動實現(xiàn)較大增幅近年來,在主管部門引導(dǎo)和行業(yè)市場變化雙重驅(qū)動下,長視頻進(jìn)—步發(fā)力精品創(chuàng)作,截至2024年l2月.

我國長視頻用戶規(guī)模

達(dá)7.52億人.

創(chuàng)20l8年以來新高:

網(wǎng)民

使用率為67.9%.

同比提升2.8個百分點.

增幅超過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音頻。73.9%6l20l20l8.

l2用戶規(guī)模

使用率數(shù)據(jù)來源:

CNNIC2024.

l272.2%74504202l.

l267.9%752202024.

l27l.

l%7035l2020.

l267.3%7l85l2022.

l280.4%726l72020.365.

l%7ll532023.

l2長視頻用戶規(guī)模及使用率單位:萬人”

”.

使用率在86%左右.

較整體高出近21個百分點。長視頻的用戶也呈現(xiàn)出圈層化特征—直是長視頻內(nèi)容的主要群體高學(xué)歷用戶用戶年輕””.65.4%70.5%72.3%56.6%67.3%85.7%77.7%

69.0%57.0%49.6%50.9%65.3%73.2%72.4%68.

l%68.4%63.8%66.3%男女城鎮(zhèn)農(nóng)村

20歲以下

20-29歲

30-39歲

40-49歲

50-59歲

60歲及以上7l.8%82.0%87.2%不同網(wǎng)民群體對長視頻的使用率小學(xué)及以下初中

高中—線城市新—線城市

二線城市大專本科及以上三線城市四線城市數(shù)據(jù)來源:

CNNIC2024.

l2五線城市(4)網(wǎng)絡(luò)直播以打破空間局限的

”即時在場感”,

成為用戶可隨身攜帶的

”萬能窗口

”尤其是直播電商的迅猛發(fā)展,

把手機(jī)變成了隨時隨地都能逛的

”線上市集9

,既為線上零售、線下服務(wù)打開了流量轉(zhuǎn)化的空間,

也成為推動網(wǎng)絡(luò)直播增長的主力軍。截至2024年l2月,

我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)

模達(dá)8.33億人,

同比增加l737萬,

占網(wǎng)

民整體的75.2%,

同比增長0.5個百分點。單位:

萬人62.0%47.9%5598239676用戶規(guī)模

使用率數(shù)據(jù)來源:

CNNIC2024.

l268.2%62.4%70337

6l68520l8.

l22020.32020.

l2

202l.

l2

2022.

l2

2023.

l2

2024.

l275.2%8330370.3%7506574.7%8l566網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率睡前的心靈療愈,

無不依托聲音媒介實現(xiàn)時

間價值的復(fù)合利用。近年來,網(wǎng)絡(luò)音頻用戶

規(guī)模穩(wěn)中有升,

行業(yè)整體處于平穩(wěn)擴(kuò)張階段。(5)網(wǎng)絡(luò)音頻以

”聲音陪伴”嵌人通勤路上的知識充電、做家務(wù)時的精彩故事、用戶日常生活工作的縫隙截至2024年l2月,

我國網(wǎng)絡(luò)音

頻用戶規(guī)模達(dá)3.35億人,

同比增

長340萬人,

網(wǎng)民使用率為

30.3%,

與去年基本持平。網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模及使用率單位:萬人36.4%20l8.

l22020.32020.

l2202l.

l22022.

l22023.

l22024.

l2l用戶規(guī)模

-使用率30l58

27965

28239數(shù)據(jù)來源:

CNNIC2024.

l23352930.3%3l0403l83633l8928.6%29.8%30.9%30.

l%30.4%治埋持續(xù)深化,用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大激活規(guī)模保持增長終端覆蓋大屏、2024年,

電視”套娃9與操作復(fù)雜雙治

理工程全面落地,

在鞏固2023年第—階

段已取得的成果基礎(chǔ)上,

2024年第二階

段、第三階段治理工作又實現(xiàn)了—系列重

大創(chuàng)新、取得了—系列重要突破。)2，全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%,較治埋前上漲9.6%?酒店等場所操作復(fù)雜治理成效顯著,l8.3萬家酒店ll59萬間客房

實現(xiàn)”便捷看電視9:?”—個遙控器看電視9取得重要突破,引導(dǎo)幫助2億多用戶啟用遙控

器紅外學(xué)習(xí)功能,成功研制三模通用遙控器,實現(xiàn)了”所見即所控9:?互聯(lián)網(wǎng)電視播控權(quán)回歸互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺,7家集成平臺完成l.8

億臺終端的播控全覆蓋:?推動更多優(yōu)秀內(nèi)容上大屏,增強(qiáng)大屏吸引力,”重溫經(jīng)典9

頻道已

有6580萬用戶、超2.5億觀眾。數(shù)據(jù)來源:國家廣播電視總局優(yōu)質(zhì)微短劇登陸大屏終端,

既滿足了家庭場景下用戶的多元

化內(nèi)容需求,

亦助力微短劇突破移動端圈層、實現(xiàn)受眾擴(kuò)容。治理工作給廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來積極變化。中國視聽大數(shù)據(jù)

(

顯示,

2024年,

全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%,

較治理前上漲9.6%。CVB)智能電視覆蓋&激活規(guī)模單位:億戶4.704.4l4.3.663.

l5

3.262.5lll.

l50.7820l6年

20l7年

20l8年

20l9年

2020年

202l年

2022年

2023年

2024年

智能電視覆蓋規(guī)模

智能電視激活規(guī)模截至2024年底,全國有線電視實際用戶

達(dá)2.09億戶,同比增長3.5%,其中有線

數(shù)字電視實際用戶達(dá)2.0l億戶,同比增長

4.

l%:IPTV用戶總數(shù)達(dá)4.08億戶,全

年凈增653.4萬戶:智能電視(OTT,不

包括OTTBoX)激活終端3.36億戶,同

比增長3.

l%,年度日活用戶l.74億戶,智能電視月活率保持在88%以上,

單日

戶均開機(jī)時長達(dá)33l分鐘。數(shù)據(jù)來源:

勾正科技(2)大屏用戶規(guī)模以及硬件覆蓋、激活規(guī)模連續(xù)保持增長3.362.863.27l.8ll.342.842.552.

l9.86ll(3)超六成用戶增加了看大屏的時長或頻率,

超五成用戶經(jīng)常用大屏看電視直播電視頻道直播仍為智能電視重要使用場景。進(jìn)入長視頻應(yīng)用

40.0%進(jìn)入短視頻應(yīng)用

34.7%用投屏功能在電視上看手機(jī)內(nèi)容

32.4%

進(jìn)入音樂類應(yīng)用

28.2%進(jìn)入電視/盒子推薦的專題、專區(qū)、頻道

2l.4%進(jìn)入電視貓等聚合類應(yīng)用看節(jié)目

l8.4%其它.

如微博、微信、辦公等l7.

l%進(jìn)入音頻類應(yīng)用

l5.9%進(jìn)入游戲?qū)^(qū)或連接游戲機(jī)玩游戲l5.2%進(jìn)入健康類應(yīng)用l4.6%子、IPTV.

—半以

上的人是收看電視頻道直播9

。這也反映出.

用戶普遍認(rèn)為大屏顯示設(shè)備與電視頻道直播存

在強(qiáng)關(guān)聯(lián)性.

這也使得二者在家庭收視場景中

保持著密不可分的關(guān)系。收看電視頻道直播

50.4%調(diào)查顯示.

最近半年通過互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)盒經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子的哪些功能數(shù)據(jù)來源；2125中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查

互聯(lián)網(wǎng)電視/智能電視使用體驗開機(jī)時間縮短了電視操作更加簡單、便利.

2023年

.

2024年調(diào)查顯示,大屏用戶對”開機(jī)時間縮短”和”操作更加簡便”這兩項的滿意度均較去年提升:在用

戶使用行為上,有65.8%的受訪者表示增加了看電視的時長或頻率?？措娨暤臅r間或頻率增加了免費內(nèi)容增加廣告變少65.8%44.9%37.2%對大屏內(nèi)容的感受數(shù)據(jù)來源；2125中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查53.7%55.7%56.7%43.

l%網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作活力滿滿,網(wǎng)絡(luò)視聽向視聽的全民創(chuàng)作時代或已來臨數(shù)字生活基座”躍遷,”視聽內(nèi)容生態(tài)正經(jīng)歷從娛樂載體向”數(shù)字生活基座”的質(zhì)變

躍遷。視聽作為”數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”向教育、健康、本地生活等領(lǐng)域全面滲透,

重構(gòu)教育傳播、信息交互與生活服務(wù)的底

層邏輯。職業(yè)主播超3800萬,視聽的全民創(chuàng)作時代或已來臨網(wǎng)絡(luò)視聽從娛樂載體向

”數(shù)字生活基座”躍遷,(2)網(wǎng)絡(luò)視聽作品規(guī)模增長,

為廣大網(wǎng)民提供品質(zhì)情感陪伴。2024年上線的劇、綜、影、紀(jì)、動、

微的總數(shù)為4363部.

同比增長了

l6.22%。數(shù)據(jù)來源:國家廣播電視總局監(jiān)管中心(2)短視頻實現(xiàn)正能量與多元化雙重驅(qū)動

幽默搞笑類雖居首位但占比大幅下滑,

知識科普與新聞

類排名則突圍上升。在用戶經(jīng)常收看的短視頻類型中,

知識科普類占比達(dá)28.5%,

排位從第l2名提升至第6

名,

新聞類占比達(dá)32.5%,

排位從第7名升至第3名。38.5%32.5%30.5%29.0%28.5%27.7%27.6%26.6%26.5%24.5%24.3%24.2%23.0%22.4%2l.5%幽默搞笑美食新聞生活日常音樂知識科普

旅游/風(fēng)景

健康養(yǎng)生

影視劇情法治游戲生活技巧科技運動健身

體育比賽經(jīng)常收看的短視頻類型數(shù)據(jù)來源；2125中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查44.7%26.0%23.8%20.9%l9.4%l8.2%l6.2%l5.6%l5.4%l2.7%l2.6%9.0%8.8%8.2%ll.6%(3)電商直播領(lǐng)跑、其他類型垂類直播全面發(fā)展電商直播的用戶滲透率持續(xù)攀升.

高達(dá)54.2%的受

訪者保持高頻觀看習(xí)慣.

較去年同期增長0.5個百

分點.

較第二名的領(lǐng)先優(yōu)勢同比擴(kuò)大ll.8個百分點.

穩(wěn)居直播內(nèi)容消費榜首。此外.

美食、新聞、

日常、

體育、教育、健身、知識等各垂類直播形成

”多點

支撐9格局.

用戶內(nèi)容需求呈現(xiàn)

”去中心化9

趨勢。54.2%日常直播體育賽事教育、培訓(xùn)、課程直播健身直播知識類直播游戲直播秀場直播風(fēng)景直播

寵物直播電商直播/直播帶貨美食直播新聞直播線下演出直播陪伴型直播其他經(jīng)常收看的直播類型數(shù)據(jù)來源；2125中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查(4)店播劇增,職業(yè)主播規(guī)模達(dá)3880萬,同比增長l.5倍,短視頻賬號規(guī)模達(dá)l6.2億規(guī)?；腢GC生態(tài)顯示視聽的全民創(chuàng)作時代來臨。結(jié)合主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和部分社交平臺、電商平臺相關(guān)數(shù)據(jù),截至2024年末,我國短視頻創(chuàng)作者賬號規(guī)模已達(dá)l6.2億,相當(dāng)于全國平均每人都擁有-個短視頻賬號在平臺智能分發(fā)、流量激勵、攝制門檻降低等多重因素驅(qū)動下,

根據(jù)主要平臺數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計,

每日全國上線短視頻突破l.3億條,

相當(dāng)于平均每位中國人每個月上傳3條短視頻。受中小店播及生活服務(wù)直播高速增長影響,

截至2024年底,

職業(yè)主播(含在機(jī)構(gòu)賬號中開播的職業(yè)主播以及在個人賬號

中開播的職業(yè)主播)規(guī)模達(dá)到3880萬,同比增長l57%。這種全民。創(chuàng)作勢能不僅構(gòu)建了數(shù)字內(nèi)容供給側(cè)的海量資源池,

更通過創(chuàng)作-分發(fā)-反饋”的閉環(huán)系統(tǒng)持續(xù)激活內(nèi)容創(chuàng)新,

形成以用戶生產(chǎn)為主導(dǎo)的視聽新范式?！币殉?/p>

”,”催生消費新范式、新鏈路內(nèi)容即貨架種草利器”短直”

”””l55225億元,

比上年增長7.2%。短視頻和直播在帶

動網(wǎng)上零售方面發(fā)揮了重要作用。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,

近—、短視頻和直播是刺激消費的催化劑”。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)

,

2024

年全國網(wǎng)上零售額達(dá)48.6%半受訪者因觀看短視頻直播而消費過數(shù)據(jù)來源；國家統(tǒng)計局:

2125中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查。

算法精準(zhǔn)匹配

本就有購買計劃.

搜索商品店家時看到相關(guān)短視頻、直播后購買

并無購買計劃.

看到相關(guān)短視頻、直播后購買值得關(guān)注的是,

其中有57.8%屬于典型的非計劃性消費,

傳統(tǒng)的”需求-搜索-購買”的消費邏輯發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。這

種”內(nèi)容即貨架”的新范式背后是三重機(jī)制協(xié)同作用的結(jié)果。

場景沉浸體驗

情緒即時共振數(shù)據(jù)來源；2125中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查42.2%57.8%因觀看短視頻/直播購買商品情況因觀看短視頻、直播購買的商品種類中,

生活用品、食品

飲料、服飾箱包等日耗品依舊位居前三位。高復(fù)購、低客

單價的日耗品天然適配視聽平臺流量分發(fā)邏輯。這種由

”興趣激發(fā)-場景驗證-即時轉(zhuǎn)化

”構(gòu)成的消費鏈路,

正

推動零售業(yè)從供給驅(qū)動向需求響應(yīng)的轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)來源；2125中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查因觀看短視頻/直播購買的商品種類服飾箱包美妝用品電子數(shù)碼產(chǎn)品線下娛樂服務(wù)線下消費/折扣券旅游服務(wù)寵物用品在線娛樂服務(wù)23.0%22.2%l4.7%l0.4%l0.3%9.0%8.9%6.3%5.5%生活用品食品飲料28.3%數(shù)據(jù)來源；2125中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查”中國風(fēng)”走向世界,ToP

100

1/5

,收人占比近30%視聽類應(yīng)用源自中國全球(

1)中國視聽類應(yīng)用在全球影響力凸顯,

取

得

超1/4

的

下

載

量

份

額

,

并

創(chuàng)

造

了

近

30%的營收占比在短視頻、微短劇等業(yè)態(tài)帶領(lǐng)下.

中國視聽產(chǎn)業(yè)

正成為全球視聽領(lǐng)域的重要新勢力。據(jù)不完全統(tǒng)計,

2024年,

全球視聽

類應(yīng)用中下載量ToPl00應(yīng)用的總下

載次數(shù)為69.85億次,

其中,

中國應(yīng)

用

(含港澳臺)

下載次數(shù)為l8.25

億次,

占比超過l/4:海外視聽類應(yīng)

用中收入規(guī)模ToPl00應(yīng)用的總收入

為l0l.65億美元,

其中,中國應(yīng)用

(含港澳臺)

的收入為29.62億美

元,

占比達(dá)29.

l%。中國應(yīng)用(含港澳臺)占