產(chǎn)品市場(chǎng)保護(hù)策略重點(diǎn)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)一、產(chǎn)品市場(chǎng)保護(hù)策略概述1.產(chǎn)品市場(chǎng)保護(hù)策略定義a.產(chǎn)品市場(chǎng)保護(hù)策略是指企業(yè)為維護(hù)自身市場(chǎng)地位，采取的一系列措施，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和外部威脅。b.該策略旨在提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上的穩(wěn)定性和增長(zhǎng)。c.保護(hù)策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展、價(jià)格策略等方面。2.產(chǎn)品市場(chǎng)保護(hù)策略的重要性a.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需采取保護(hù)策略以保持市場(chǎng)份額。b.保護(hù)策略有助于提升企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。c.有效的保護(hù)策略有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3.產(chǎn)品市場(chǎng)保護(hù)策略的分類a.產(chǎn)品創(chuàng)新保護(hù)策略：通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新等手段提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。b.品牌建設(shè)保護(hù)策略：加強(qiáng)品牌宣傳，提升品牌知名度和美譽(yù)度。c.渠道拓展保護(hù)策略：拓展銷售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率。d.價(jià)格策略保護(hù)策略：制定合理的價(jià)格策略，保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。二、產(chǎn)品市場(chǎng)保護(hù)策略重點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)1.產(chǎn)品創(chuàng)新保護(hù)策略a.技術(shù)創(chuàng)新：不斷研發(fā)新技術(shù)，提高產(chǎn)品性能和品質(zhì)。①引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。②加強(qiáng)研發(fā)投入，培養(yǎng)創(chuàng)新人才。③與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，共同研發(fā)新技術(shù)。b.功能創(chuàng)新：針對(duì)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特功能的產(chǎn)品。①深入了解消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。②注重用戶體驗(yàn)，提升產(chǎn)品易用性。③關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)具有前瞻性的產(chǎn)品。c.設(shè)計(jì)創(chuàng)新：打造獨(dú)特、美觀的產(chǎn)品外觀，提升產(chǎn)品吸引力。①注重產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品美感。②結(jié)合品牌形象，打造具有辨識(shí)度的產(chǎn)品。③關(guān)注行業(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格。2.品牌建設(shè)保護(hù)策略a.品牌宣傳：通過(guò)各種渠道進(jìn)行品牌宣傳，提高品牌知名度。①制定品牌宣傳計(jì)劃，明確宣傳目標(biāo)。②利用線上線下渠道，擴(kuò)大品牌影響力。③與媒體、KOL合作，提升品牌曝光度。①注重品牌口碑，提升消費(fèi)者滿意度。②傳遞品牌價(jià)值觀，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。③關(guān)注社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立企業(yè)良好形象。c.品牌保護(hù)：打擊侵權(quán)行為，維護(hù)品牌權(quán)益。①加強(qiáng)品牌監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為。②與執(zhí)法部門(mén)合作，打擊侵權(quán)行為。③建立品牌保護(hù)機(jī)制，確保品牌權(quán)益。3.渠道拓展保護(hù)策略a.渠道建設(shè)：拓展銷售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率。①建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)市場(chǎng)。②與經(jīng)銷商、代理商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。③拓展線上銷售渠道，提高產(chǎn)品銷量。b.渠道管理：加強(qiáng)對(duì)渠道的管理，提高渠道效率。①制定渠道管理制度，規(guī)范渠道行為。②加強(qiáng)渠道培訓(xùn)，提升渠道人員素質(zhì)。③定期評(píng)估渠道表現(xiàn)，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。c.渠道創(chuàng)新：探索新的銷售模式，提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力。①開(kāi)發(fā)O2O、社群營(yíng)銷等新型銷售模式。②與電商平臺(tái)合作，拓展線上銷售渠道。③創(chuàng)新渠道服務(wù)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。三、產(chǎn)品市場(chǎng)保護(hù)策略實(shí)施要點(diǎn)1.制定保護(hù)策略a.分析市場(chǎng)環(huán)境，明確保護(hù)目標(biāo)。b.結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，制定具體保護(hù)措施。c.制定保護(hù)策略實(shí)施計(jì)劃，明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)和責(zé)任人。2.實(shí)施保護(hù)策略a.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。b.加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌形象。c.拓展銷售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率。d.制定合理的價(jià)格策略，保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。3.評(píng)估保護(hù)策略效果a.定期評(píng)估保護(hù)策略實(shí)施效果。b.分析市場(chǎng)反饋，調(diào)整保護(hù)策略。1.，.產(chǎn)品市場(chǎng)保護(hù)策略研究[J].商業(yè)研究，2018，(3)：4550.2.，趙六.基于品牌