2025年廣告學(xué)專業(yè)期末考試試題及答案匯編一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告學(xué)的基本概念？

A.廣告?zhèn)鞑?/p>

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告效果

D.廣告法規(guī)

答案：D

2.以下哪一項(xiàng)不是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)確定

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放

答案：D

3.以下哪一項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的要素？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

答案：D

4.以下哪一項(xiàng)不是廣告投放的渠道？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.廣播廣告

答案：D

5.以下哪一項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的方法？

A.投資回報(bào)率

B.顧客滿意度

C.品牌知名度

D.銷售量

答案：D

6.以下哪一項(xiàng)不是廣告法規(guī)的內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告投放規(guī)范

D.廣告代理規(guī)范

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告學(xué)的研究對(duì)象包括哪些？

A.廣告?zhèn)鞑?/p>

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告效果

D.廣告法規(guī)

E.廣告市場(chǎng)

答案：ABCDE

2.廣告策劃的步驟有哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)確定

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放

E.廣告效果評(píng)估

答案：ABCDE

3.廣告創(chuàng)意的要素有哪些？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

E.創(chuàng)意效果

答案：ABCDE

4.廣告投放的渠道有哪些？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.廣播廣告

E.戶外廣告

答案：ABCDE

5.廣告效果評(píng)估的方法有哪些？

A.投資回報(bào)率

B.顧客滿意度

C.品牌知名度

D.銷售量

E.媒介效果

答案：ABCDE

6.廣告法規(guī)的內(nèi)容有哪些？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告投放規(guī)范

D.廣告代理規(guī)范

E.廣告審查規(guī)范

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告學(xué)是研究廣告?zhèn)鞑?、廣告創(chuàng)意、廣告效果和廣告法規(guī)的學(xué)科。（√）

2.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。（√）

3.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（√）

4.廣告投放是廣告活動(dòng)的最終目的。（√）

5.廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的必要環(huán)節(jié)。（√）

6.廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的法律依據(jù)。（√）

7.廣告學(xué)的研究對(duì)象不包括廣告市場(chǎng)。（×）

8.廣告策劃的步驟不包括廣告效果評(píng)估。（×）

9.廣告創(chuàng)意的要素不包括創(chuàng)意效果。（×）

10.廣告投放的渠道不包括戶外廣告。（×）

四、論述題（每題10分，共40分）

1.論述廣告策劃的步驟及其重要性。

答案：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意、廣告投放和廣告效果評(píng)估。市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，有助于了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求；廣告目標(biāo)確定是廣告策劃的核心，有助于明確廣告活動(dòng)的方向；廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵，有助于提高廣告的吸引力和傳播效果；廣告投放是廣告策劃的執(zhí)行環(huán)節(jié)，有助于將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾；廣告效果評(píng)估是廣告策劃的總結(jié)環(huán)節(jié)，有助于了解廣告活動(dòng)的成果和不足。廣告策劃的步驟對(duì)于確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行、提高廣告效果具有重要意義。

2.論述廣告創(chuàng)意的要素及其作用。

答案：廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)意主題是廣告創(chuàng)意的核心，有助于突出廣告的核心信息；創(chuàng)意表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的形式，有助于吸引消費(fèi)者的注意力；創(chuàng)意策略是廣告創(chuàng)意的方法，有助于提高廣告的傳播效果；創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是廣告創(chuàng)意的實(shí)施者，有助于保證廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。廣告創(chuàng)意的要素對(duì)于提高廣告的吸引力和傳播效果具有重要意義。

3.論述廣告投放的渠道及其選擇原則。

答案：廣告投放的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告和戶外廣告等。選擇廣告投放渠道的原則包括：目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算、廣告效果、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告法規(guī)等。選擇合適的廣告投放渠道有助于提高廣告的傳播效果和投資回報(bào)率。

4.論述廣告效果評(píng)估的方法及其應(yīng)用。

答案：廣告效果評(píng)估的方法包括投資回報(bào)率、顧客滿意度、品牌知名度、銷售量和媒介效果等。投資回報(bào)率是衡量廣告投資效果的重要指標(biāo)；顧客滿意度是衡量廣告對(duì)消費(fèi)者影響的重要指標(biāo)；品牌知名度是衡量廣告對(duì)品牌形象塑造的重要指標(biāo)；銷售量是衡量廣告對(duì)銷售業(yè)績(jī)的影響的重要指標(biāo)；媒介效果是衡量廣告在媒體上的傳播效果的重要指標(biāo)。廣告效果評(píng)估的方法有助于了解廣告活動(dòng)的成果和不足，為今后的廣告活動(dòng)提供參考。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：廣告法規(guī)是指國(guó)家制定和實(shí)施的關(guān)于廣告活動(dòng)的法律、法規(guī)和規(guī)章，不包括廣告內(nèi)容本身，因此D項(xiàng)不屬于廣告學(xué)的基本概念。

2.D

解析：廣告投放是廣告策劃的一個(gè)環(huán)節(jié)，但不是步驟中的最后一個(gè)，廣告效果評(píng)估才是廣告策劃的總結(jié)環(huán)節(jié)，因此D項(xiàng)不是廣告策劃的步驟。

3.D

解析：廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是負(fù)責(zé)創(chuàng)意實(shí)施的組織，不屬于創(chuàng)意要素本身，因此D項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的要素。

4.D

解析：廣告投放的渠道包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等，戶外廣告也是一種常見的廣告形式，但D項(xiàng)中的“廣播廣告”與選項(xiàng)中的“廣播廣告”重復(fù)，因此D項(xiàng)錯(cuò)誤。

5.D

解析：廣告效果評(píng)估的方法包括投資回報(bào)率、顧客滿意度、品牌知名度、銷售量等，而銷售量是衡量廣告對(duì)銷售業(yè)績(jī)的影響，不屬于評(píng)估方法本身，因此D項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的方法。

6.D

解析：廣告法規(guī)的內(nèi)容包括廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告投放規(guī)范和廣告審查規(guī)范，廣告代理規(guī)范不屬于廣告法規(guī)的內(nèi)容，因此D項(xiàng)錯(cuò)誤。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析：廣告學(xué)的研究對(duì)象涵蓋了廣告?zhèn)鞑?、廣告創(chuàng)意、廣告效果、廣告法規(guī)和廣告市場(chǎng)等多個(gè)方面。

2.ABCDE

解析：廣告策劃的步驟依次是市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

3.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，這些要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心。

4.ABCDE

解析：廣告投放的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告和戶外廣告等，這些都是常見的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

5.ABCDE

解析：廣告效果評(píng)估的方法包括投資回報(bào)率、顧客滿意度、品牌知名度、銷售量和媒介效果等，這些方法從不同角度評(píng)估廣告的效果。

6.ABCDE

解析：廣告法規(guī)的內(nèi)容包括廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告投放規(guī)范、廣告代理規(guī)范和廣告審查規(guī)范，這些都是廣告法規(guī)的重要組成部分。

三、判斷題

1.√

解析：廣告學(xué)確實(shí)研究廣告?zhèn)鞑ァV告創(chuàng)意、廣告效果和廣告法規(guī)等基本概念。

2.√

解析：廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它指導(dǎo)著廣告活動(dòng)的整體方向和實(shí)施。

3.√

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了廣告的吸引力和傳播效果。

4.√

解析：廣告投放是廣告活動(dòng)的最終目的，它將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾。

5.√

解析：廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的必要環(huán)節(jié)，它有助于了解廣告活動(dòng)的成果和不足。

6.√

解析：廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的法律依據(jù)，它規(guī)范了廣告活動(dòng)的合法性和規(guī)范性。

7.×

解析：廣告學(xué)的研究對(duì)象中包括廣告市場(chǎng)，因?yàn)閺V告市場(chǎng)是廣告活動(dòng)的重要領(lǐng)域。

8.×

解析：廣告效果評(píng)估是廣告策劃的一個(gè)步驟，它位于廣告投放之后，用于評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。

9.×

解析：創(chuàng)意效果是廣告創(chuàng)意的一個(gè)方面，是創(chuàng)意表現(xiàn)的結(jié)果，因此屬于廣告創(chuàng)意的要素。

10.×

解析：戶外廣告是廣告投放的一種渠道，因此屬于廣告投放的渠道之一。

四、論述題

1.廣告策劃的步驟及其重要性

解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意、廣告投放和廣告效果評(píng)估。市場(chǎng)調(diào)研是了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)確定是明確廣告活動(dòng)的方向和目的，廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造吸引人的廣告內(nèi)容，廣告投放是將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)的成效。這些步驟的重要性在于確保廣告活動(dòng)的有序進(jìn)行，提高廣告效果，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

2.廣告創(chuàng)意的要素及其作用

解析：廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)意主題是廣告的核心思想，創(chuàng)意表現(xiàn)是廣告的視覺和聽覺呈現(xiàn)，創(chuàng)意策略是指導(dǎo)創(chuàng)意的方向和方法，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是執(zhí)行創(chuàng)意的組織。這些要素的作用在于提高廣告的吸引力和傳播效果，使廣告更有效地與目標(biāo)受眾溝通。

3.廣告投放的渠道及其選擇原則

解析：廣告投放的渠道包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播和戶外廣告等。選擇廣告投放渠道的原則包括目標(biāo)受眾的