曾經(jīng)的王者進(jìn)階歸來將如何帶小鵬走出「紅?！?？ 層使命2、如何借助社媒強(qiáng)化AI汽車標(biāo)簽，精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值3、如何實(shí)現(xiàn)首批銷售目標(biāo)，為后續(xù)市場鋪路新能源汽車市場不斷內(nèi)卷，競爭愈發(fā)激烈，“流量”成為了共同的焦慮，車企高管們紛紛下場直播、打造個(gè)人IP成為風(fēng)尚。但所有的“流量”最終還是得轉(zhuǎn)化成銷量，在如此強(qiáng)大的紅海市場，前有理想、蔚來，后有新勢(shì)力流量小000同比增長率汽車銷售收…汽車毛利率-50同比增長率汽車銷售收…汽車毛利率具備理解和思考能力越開越懂車主所需百花齊放下的新能源市場P7+為全球首款款A(yù)I汽車維度智界S7品牌背景小鵬汽車，國內(nèi)知名新能源汽車品牌小米汽車領(lǐng)克汽車，吉利汽車與沃爾沃的合資品牌極氪汽車，吉利控股旗下高端智能電動(dòng)品牌華為車型定位中型純電動(dòng)車轎跑車，尺寸超過5米C級(jí)高性能生態(tài)科技轎車豪華智享超電轎車高端智能電動(dòng)車高性能智能電動(dòng)車車輛級(jí)別轎跑轎跑轎車轎車轎車?yán)m(xù)航里程未知智能駕駛配備高性能感知硬件，支持多項(xiàng)ADAS功能算力智能駕駛系統(tǒng)華為ADS2.0高階智能駕駛系統(tǒng)智能座艙AI智能座艙系統(tǒng)能優(yōu)化車身尺寸超過5米外觀設(shè)計(jì)未來感、掀背車身，造型獨(dú)特流暢曲線車身設(shè)計(jì)車語言極簡豪華外形設(shè)計(jì)流線設(shè)計(jì)，時(shí)尚簡約安全性能未知（預(yù)計(jì)搭載多項(xiàng)主動(dòng)安全技術(shù)）未知（預(yù)計(jì)具備高安全性能）全域安全+理念，高強(qiáng)度車身結(jié)構(gòu)強(qiáng)大的智能安全配置，多項(xiàng)主動(dòng)安全功能華為ADS2.0系統(tǒng)，全向防碰撞能力市場反響全球首款A(yù)I汽車，市場期待度高上市初期銷量表現(xiàn)優(yōu)異，用戶評(píng)價(jià)積極市場上受到一定關(guān)注，用戶反饋良好作為極氪品牌重要車型，市場反響熱烈熱門車型，受到市場關(guān)注新能源汽車車主聚焦二三線城市的24-35歲人群游戲愛好者游戲愛好者偏好互聯(lián)網(wǎng)按部就班的生活高凈值圈層按部就班的生活享受獨(dú)處浪漫追逐財(cái)富價(jià)值屬性理性智選家庭享受獨(dú)處浪漫追逐財(cái)富價(jià)值屬性年輕高知高學(xué)歷接觸大屏比例較高習(xí)慣復(fù)購?fù)黄放屏?xí)慣復(fù)購?fù)黄放婆攒囍髑嗖A名牌，襯托個(gè)人風(fēng)采以理想汽車為例，理想汽車年度銷量從2022年的13.3萬輛到2023年的37.6萬輛，實(shí)現(xiàn)了跨越式的突破。截至2024年6月全年銷量18.8萬輛，預(yù)計(jì)全年仍然能夠取得突破30萬的銷量成績。據(jù)2023年汽車品牌社媒聲量榜單TOP10并無小鵬當(dāng)下用戶內(nèi)容獲取機(jī)制已經(jīng)發(fā)生了改變，社媒已成為消費(fèi)者產(chǎn)生購買決策的平臺(tái)品牌自由內(nèi)容與達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容共同實(shí)現(xiàn)了汽車品牌全鏈路內(nèi)容滲透強(qiáng)化了品牌與用戶互動(dòng)，從而占領(lǐng)用戶心智以【達(dá)人化+用達(dá)人】的方式，為汽車品牌帶來增加獲客的機(jī)會(huì)小鵬P7+作為“全球首款A(yù)I汽車”完美契合用戶需求，相信入市即可成為市場的焦點(diǎn)年度知名新車品牌獎(jiǎng)四年前，P7作為小鵬首款轎車出道即巔峰2021年以純電動(dòng)車銷量TOP1奠定了小鵬在汽車行業(yè)頭部的地位四年后，P7作為全球首款A(yù)I汽車能否重現(xiàn)當(dāng)年王者之姿？是否能夠再續(xù)傳奇扶搖直上？產(chǎn)品支柱尺寸更+美學(xué)更+智駕更+技術(shù)更+續(xù)航更+性能更+理性支撐延續(xù)家族科技美學(xué)設(shè)計(jì)理念，懸浮式車頂及雙層尾翼、云上空間內(nèi)飾設(shè)計(jì)語?，星瀑式傳播定位全球首款A(yù)I純電轎跑越開越懂你美學(xué)更+卓越尺寸更+卓越共鳴用戶美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)遵從用戶使用習(xí)慣美學(xué)更+卓越尺寸更+卓越共鳴用戶美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)遵從用戶使用習(xí)慣智駕更+卓越深化用戶出行場景需求懂你懂你詬病的痛點(diǎn)洞察用戶消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)詬病的痛點(diǎn)洞察用戶消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)更+卓越比肩用戶使用規(guī)則性能更+卓越續(xù)航更+卓越不斷深入學(xué)習(xí)智能更+卓越續(xù)航更+卓越上市發(fā)布樹高端通過品牌/產(chǎn)品維度，夯實(shí)全球首款A(yù)I汽車領(lǐng)銜占位，搶占行業(yè)新品預(yù)售搭建社媒矩陣，樹立P7+智動(dòng)化、越開越懂你的標(biāo)簽，夯實(shí)AI汽車領(lǐng)銜占位，以其卓越的品牌形象和產(chǎn)品內(nèi)核。贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與好評(píng)新品交付提聲量通過話題挑戰(zhàn)/聯(lián)名哆啦A夢(mèng)等與消費(fèi)者產(chǎn)生場景互動(dòng)打通情感鏈接，體現(xiàn)P7更懂你的概念強(qiáng)標(biāo)簽樹高端主題傳播傳播77前行強(qiáng)互動(dòng)提聲量話題在調(diào)性和品牌力上域極氪/極越/小米/理想等品牌打出區(qū)隔通過全球首款A(yù)I汽車的定位開啟智動(dòng)駕駛先鋒的占位全方位樹立在新能源產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略高度提升在公眾心智中的高端調(diào)性......P7+宣傳片發(fā)布《智駕未來，P7+領(lǐng)航》于一線城市CBD以投影的方式進(jìn)行與此同時(shí)致敬其貢獻(xiàn)的品牌/技術(shù)人員引發(fā)群眾裂變效應(yīng)底部+發(fā)布會(huì)時(shí)間話題：#晚7點(diǎn)懂你的AI汽車即將登陸邀請(qǐng)各社媒汽車、數(shù)碼、時(shí)尚、廣告等領(lǐng)域的頭部博主發(fā)布創(chuàng)意邀請(qǐng)函，露出P7+發(fā)布會(huì)的時(shí)間及觀看方式話題：#全球首個(gè)AI汽車即將發(fā)布#P7+即將上市發(fā)布通過懸念式設(shè)計(jì)，一點(diǎn)點(diǎn)露出產(chǎn)品，最后全景展示Icon全球首款A(yù)I汽車Icon全球首款A(yù)I汽車即將登陸Icon全球首款A(yù)I汽車即將登陸隨著發(fā)布會(huì)帶來的話題熱度針對(duì)P7+其進(jìn)階技術(shù)進(jìn)行闡述……話題：#P7+為你更懂你，進(jìn)階揭秘IconP7+正式發(fā)布再續(xù)傳7AI鷹眼，F(xiàn)SD純智駕視覺，洞察每一處細(xì)節(jié)以P7+核心升級(jí)技術(shù)為內(nèi)核，深化產(chǎn)品“智動(dòng)駕駛=越開越懂你”的技術(shù)標(biāo)簽強(qiáng)化技術(shù)認(rèn)知明星/KOL聯(lián)動(dòng)：邀請(qǐng)明星/KOL拍攝場景視頻，強(qiáng)化技術(shù)認(rèn)知?jiǎng)勇?lián)名：聯(lián)名最近熱度較高的《黑神話：悟空》讓高端價(jià)值落地，盡快占領(lǐng)中高端人群心智通過海報(bào)/視頻等進(jìn)行系列價(jià)值炒作，旨在通過生動(dòng)的故事情節(jié)和細(xì)節(jié)展現(xiàn)，讓消費(fèi)者深刻感受到小鵬P7+“懂你”的產(chǎn)品標(biāo)簽和價(jià)值。讓用戶可以找對(duì)適配的角色，產(chǎn)生情感聯(lián)動(dòng)黑深化悟空聯(lián)名——體現(xiàn)產(chǎn)品AI智動(dòng)標(biāo)簽聯(lián)名最近熱度較高的《黑神話：悟空》，讓高端價(jià)值落地拍攝系列視頻P7+X《黑神話：悟空》|一起智駕未來，體現(xiàn)P7+產(chǎn)品價(jià)值視頻一：《騰云駕霧，智行萬里》視頻二：《悟空之力，智能驅(qū)動(dòng)》視頻三：《七十二變，智能生活》與《黑神話：悟空》進(jìn)行聯(lián)名炒作，借勢(shì)放大產(chǎn)品聲量于深圳/上海/北京等一線城市打造聯(lián)名快閃店，設(shè)置AI智駕技術(shù)展示區(qū)、AI智駕體驗(yàn)區(qū)、AI請(qǐng)回答《黑神話：悟空》X小鵬聯(lián)名打造系列文創(chuàng)：專屬語音導(dǎo)航、主題車衣、如意方向盤等通過動(dòng)態(tài)海報(bào)形式，向消費(fèi)者介紹AI鷹眼的奧秘文案示意：鷹眼銳視洞悉未來鷹眼銳視洞悉未來1、打造系列專欄，專欄《P7+智駕中國100個(gè)其難雜“路”》2、此次活動(dòng)不僅邀請(qǐng)博主，只邀請(qǐng)普通素人，以真實(shí)的體驗(yàn)回避群眾透廣嫌疑，內(nèi)容以采訪+圖文/視頻的形式呈現(xiàn)話題：#P7+未來生活挑戰(zhàn)預(yù)熱短片 視頻構(gòu)思：在各類環(huán)境下，展示AI鷹眼的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，最后邀請(qǐng)博主/素人前來試駕挑戰(zhàn)環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)，惡劣天氣無憂畫面：展示P7+AI鷹眼在雨、雪、霧等惡劣天氣下的正常工作狀態(tài)。高清夜視，晝夜無界畫面：展示夜晚環(huán)境下，P7+AI鷹眼捕捉到的清晰畫面，對(duì)比傳統(tǒng)攝像頭在暗光下的模糊效果。小紅書/抖音發(fā)布AI創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)AI領(lǐng)域的博主參與P7+創(chuàng)意AI場景、創(chuàng)意視頻，活動(dòng)結(jié)束TOP10可以享有P7+一周使用期。話題：#P7+AI攝影創(chuàng)意挑戰(zhàn)P7+聯(lián)名《哆啦A夢(mèng)》前期預(yù)熱：在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)上發(fā)布神秘預(yù)告，如“當(dāng)未來科技遇上經(jīng)典回憶，猜猜看P7+會(huì)與哪位老朋友攜手？”,配以P7+與哆啦A夢(mèng)元素的結(jié)合圖片或短視頻片段，激發(fā)網(wǎng)友猜測(cè)與討論。懸念海報(bào)發(fā)布：如“時(shí)空穿越的鑰匙已準(zhǔn)備好”、“藍(lán)色奇跡即將降臨”，逐步揭開聯(lián)名合作的神秘面紗官宣視頻：《P7+：你的哆啦A夢(mèng)，未來生活啟航》視頻構(gòu)思：將車主寓為大鵬=鵬友，隨著鵬友擁有P7+，他就感覺自己擁有了哆啦A夢(mèng)，生活都便捷了許多。出門前，P7+通過AI預(yù)測(cè)交通狀況，為小明規(guī)劃最優(yōu)路線，并實(shí)時(shí)導(dǎo)航至地鐵站。途中，P7+的智能語音助手與鵬友聊天解悶，分享今日天氣預(yù)報(bào)、新聞資訊，就像哆啦A夢(mèng)在身邊