騰訊云選聯(lián)盟助力品牌品效合一新增量掃碼關(guān)注見實公眾號查看私域案例掃碼加入會員掃碼關(guān)注見實公眾號查看私域案例掃碼加入會員鏈接更多大咖私域趨勢關(guān)鍵字：轉(zhuǎn)型立足全域數(shù)字經(jīng)營、增長回歸消費生命周期韌性消費：謹慎與樂觀時尚鞋服：穩(wěn)與深全域運營：優(yōu)勢生態(tài)與基座零售渠道：變革與融合韌性消費：謹慎與樂觀時尚鞋服：穩(wěn)與深全域運營：優(yōu)勢生態(tài)與基座線下門店線下門店線上平臺線下門店△線上平臺?線上占比30%，數(shù)字化結(jié)構(gòu)穩(wěn)定2.2%2.2%2.1%2.1%3萬億+20202020202120222023E人均服飾消費占比GDP行業(yè)規(guī)模重奢輕奢大眾+2.9%-0.2%20222027E重奢輕奢大眾+2.9%-0.2%數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局，騰訊、麥肯錫，BCG、Euromonitor全域經(jīng)營頭部商家涌現(xiàn)，經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向全域會員生命周期運營全渠道消費者運營三階段全渠道消費者運營三階段全域消費體驗數(shù)字化全域會員生命周期運營——鞋服行業(yè)標桿運營，騰訊智慧零售“全域數(shù)字經(jīng)營榜”全域時代引流三件套騰訊廣告?競價消耗鞋服運動商家同比增長+80%全面商品化-算法升級全面商品化-算法升級長期長期Always-on競價消耗多鏈路組合-運營靈活多鏈路組合-運營靈活視頻號信息流推廣，新品視頻號信息流推廣，新品發(fā)售直連成交視頻號?直播帶貨銷售額同比增長>8倍?公域購買轉(zhuǎn)化率提升100%+直播間百萬成交總部導購承接公私域總部導購承接公私域分層，月銷億級增長超品周線下造節(jié),超品周線下造節(jié),連帶銷售翻倍云選聯(lián)盟?聚攏騰訊域內(nèi)域外優(yōu)質(zhì)社交流量?500+商家小程序、300+機構(gòu)，數(shù)十億級帶貨規(guī)模定向拉新?品牌拉新、品宣曝光及成交定向拉新保量推廣保量推廣結(jié)合目標人群整合推廣資源打造新玩法，結(jié)合目標人群整合推廣資源打造新玩法，單月拉新公私域聯(lián)動全渠道分發(fā)尖貨主推驅(qū)動貨品新勢能騰訊云選聯(lián)盟業(yè)務(wù)，以提升騰訊生態(tài)流量對接效率為目標，助力商家公私域聯(lián)營騰訊智慧零售云選聯(lián)盟?騰訊智慧零售官方出品的CPS營銷推廣平臺?接入各行業(yè)頭部商家低價高傭的官方正品?聯(lián)合行業(yè)Top級流量平臺對外推廣商品?引導消費者落地品牌小程序成交云選聯(lián)盟旨在助力“貨找場”，深耕成熟流量方與頭部品牌的交易撮合通過高效鏈接供需兩端，建立共贏營銷生態(tài)拓貨：官方曝光商品力max綜合平臺超級品牌…頭部綜合平臺超級品牌…頭部KA商家零售商商家盤貨：精準人貨匹配本地本地生活家清酒飲美妝免稅潮流運動母嬰虛擬3C數(shù)碼…分發(fā)：全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量整合司內(nèi)資源司外資源企鵝惠買導購垂類社群內(nèi)容平臺企鵝惠買導購垂類社群內(nèi)容平臺達人帶貨品牌號CPS號CPS成交/導流/品宣種草 開通服務(wù)消費者消費者CPSCPS注冊賬號 分享推廣連接結(jié)算分傭CPA產(chǎn)品鏈路示意：商家對接云選聯(lián)盟商品中臺，流量方發(fā)布鏈接，引流商家小程序成交品牌接入云選聯(lián)盟商品中臺領(lǐng)取隱藏優(yōu)惠券落地成交社群掃碼喚起領(lǐng)取隱藏優(yōu)惠券落地成交社群掃碼喚起跳轉(zhuǎn)商家小程序帶貨方小程序/帶貨方小程序/APP展示位喚起盤品設(shè)傭盤品設(shè)傭業(yè)務(wù)形態(tài)：四類推廣模式，聚焦品牌的分銷、保量、引流、種草需求，助力品牌私域規(guī)模增長解決方案引流拉新解決方案引流拉新興趣種草轉(zhuǎn)化成交合作模式市場/小程序/合作模式市場/小程序/EC團隊市場/小程序/市場/小程序/EC團隊CPA撬動渠道拉新市場團隊市場團隊新小程序/小程序/EC團隊成功案例成功案例對品牌方的價值驅(qū)動：聚攏生態(tài)優(yōu)質(zhì)公域流量，助力騰訊生態(tài)商家規(guī)模增長圖圖平臺對接，減少品牌-機構(gòu)貨品/會員/交易聚集，更啟動至今，實現(xiàn)從0到數(shù)十億成交的突破完善商品中臺基建整體交易規(guī)模突破十億級流量生態(tài)日益豐富，匯聚社交場景中的高凈值購買力，適配多類目帶貨訴求四大「特色渠道」，覆蓋年輕化、高知、高消費的精準用戶購買力達人粉絲群電商導購平臺海淘社群社區(qū)團購達人粉絲群電商導購平臺云選聯(lián)盟云選聯(lián)盟覆蓋用戶量級28-48歲85%+一線/新一線城市為主18-35歲60%+北上廣深40%+關(guān)注時尚/潮流生活方式20-40歲85%+關(guān)注時尚/奢侈品/潮牌20-40歲用戶為主下沉市場-寶媽社群一線城市-貴婦社群etc.成功案例：跑通多種推廣模式，涌現(xiàn)億級店鋪，百萬級爆品獨家獨家CPS政策模式結(jié)合商家貨盤及流量機構(gòu)需求，提供精準的貨場匹配扶持?微信生態(tài)內(nèi)：知名調(diào)性品牌/獨占貨源??微信生態(tài)內(nèi)：知名調(diào)性品牌/獨占貨源?平臺電商：硬通貨大促好價奶紙家清）/充值/功能種草/高客單精品/品牌話題新品/趨9.9低決策門檻/秒殺/9.9低決策門檻/秒殺/?充值和優(yōu)質(zhì)本地生活券助力?薈聚天天秒殺和平臺羊毛/補貼品驅(qū)動?薈聚復購類目盤點?高傭貨品：不破價，提升整體傭金水平與收入?垂類達人及對應(yīng)精準品牌撮合4公眾號/視頻號曝光?4公眾號/視頻號曝光?依托平臺電商貨盤，完善細分類目，完善自購省和達人反向選品鏈路拓展模式：云選自帶頭部商家和流量方進場，跑通視頻號標桿案例交易鏈路 短視頻——已跑通直播——推進中交易鏈路云選突破方式云選突破方式交易閉環(huán)交易閉環(huán)鏈路示例借用現(xiàn)有互選產(chǎn)品鏈路及組件能力借用現(xiàn)有互選產(chǎn)品鏈路及組件能力，云選注冊互選內(nèi)部賬號，代品牌談判/導入達人，短視頻掛云選帶參鏈接，跳轉(zhuǎn)小程序帶貨?借用視頻號互選組件，實現(xiàn)短視頻跳轉(zhuǎn)小程序?跳轉(zhuǎn)鏈接跟單沿用云選現(xiàn)有能力頭部品牌不開小店，頭部品牌不開小店，無法跑通直播鏈路。云選與視頻號協(xié)商特批成為招商團長，后續(xù)將帶動品牌及帶貨達人入駐帶貨云選已完成視頻號招動商家和流量方招商視頻號直播案例-某連鎖餐飲：云選首個引流視頻號直播標桿，動員社群種草資源提前預(yù)熱，直播當天社群宣推助力成交，云選單日帶貨占比當日直播整體GMV38%+活動當天引導即時下單轉(zhuǎn)化數(shù)百萬級資源位&公眾號社群齊發(fā)即時轉(zhuǎn)化落地頁：引導預(yù)約直播間直連活動當天引導即時下單轉(zhuǎn)化數(shù)百萬級資源位&公眾號社群齊發(fā)即時轉(zhuǎn)化落地頁：引導預(yù)約直播間直連直播間百萬級資源曝光提前一周預(yù)熱曝光云選組織渠道資源位搭配公眾號推文，引導預(yù)約視頻號直播，為活動預(yù)熱造勢短視頻種草案例-某頭部美妝：美妝垂類KOL小紅書、視標，通過雙平臺爆文產(chǎn)出，實現(xiàn)近兩百萬帶貨金額聚焦粉絲畫像數(shù)據(jù)，聚焦粉絲畫像數(shù)據(jù)，量體裁衣精選達人、定制劇情小紅書/視頻號雙爆文，高贊高互動，視頻號組件直接引流小程序成交美妝興趣濃度25-35歲數(shù)十萬云選側(cè)多維洞察，精選調(diào)性達人，制定種草策略，提升整體內(nèi)容質(zhì)量數(shù)十萬云選側(cè)多維洞察，精選調(diào)性達人，制定種草策略，提升整體內(nèi)容質(zhì)量1個超頭部1個超頭部雙平臺同發(fā)3個肩部+頭部雙平臺分發(fā)3個肩部+頭部雙平臺分發(fā)互動量互動量66～8個10w以上的腰部不同受眾的KOL共同發(fā)聲集中單品推薦擴大聲量百萬級通過當前合作，已經(jīng)導入幾百個達人入駐/重啟視頻號，后續(xù)將持續(xù)發(fā)力達人生態(tài)建設(shè)，導入更多適配頭部品牌商家調(diào)性的品宣類、帶貨類達人2024計劃沉淀新視頻號孵化優(yōu)質(zhì)互選達人針對商家接入，提供多種選擇，全面兼容小程序服務(wù)商助力對接交易組件交易組件接入，直連小程序