上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會曼秀雷敦新碧兒童防曬白皮書2025年3月20日1兒童防曬消費者洞察兒童防曬兒童防曬消費者洞察市場現(xiàn)狀洞察3兒童防曬市場現(xiàn)狀洞察4上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會m美麗修行曼秀雷敦|新碧SUNPLAY上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會兒童防曬市場在高速增長，線上銷售額2024年達10億元市場驅(qū)動因素市場驅(qū)動因素家長對兒童防曬的認(rèn)知從“可有可無”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠傂琛?推動需求激增家長對兒童防曬的認(rèn)知從“可有可無”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠傂琛?推動需求激增銷售額(億元)增速%消費觀念升級戶外活動增加戶外活動增加兒童護膚品的兒童護膚品的創(chuàng)新與升級市場競爭格局市場競爭格局8曼秀雷敦新碧，安熱沙貝親，海龜爸爸，潤本，薇諾娜寶貝3曼秀雷敦新碧，安熱沙貝親，海龜爸爸，潤本，薇諾娜寶貝32022202320222023母嬰品牌5m美麗修行m美麗修行曼秀雷敦|新碧SUNPLAYSHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS近兩年兒童防曬備案增長迅速，寶媽寶爸對于防曬產(chǎn)品需求現(xiàn)有兒童防曬產(chǎn)品及不同類型產(chǎn)品備案數(shù)量現(xiàn)有兒童防曬備案主打功效占比現(xiàn)有兒童防曬備案數(shù)量不同類型兒童防曬產(chǎn)品備案數(shù)量現(xiàn)有兒童防曬備案數(shù)量2024備案數(shù)量▲增速%2024數(shù)據(jù)時間：2018.10-2025.03兒童防曬消費者洞察78上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會m美麗修行m美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAY調(diào)研人群畫像25歲以下3歲以下3-6歲1萬元以下1-2萬元2-3萬元3萬元以上北京市上海市SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS兒童防曬霜已成防曬主流，但消費者對防曬產(chǎn)品安全性仍認(rèn)知不足，認(rèn)為孩子皮膚嬌嫩易敏感，防曬產(chǎn)品復(fù)雜不宜使用常用的兒童防曬方式不使用兒童防曬的原因99SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS50-100元的兒童防曬產(chǎn)品最受歡迎，曼秀雷敦新碧是深受消費者喜愛的防曬品牌消費者使用兒童防曬霜的價位150元以上150元以上50元以下50-100元安熱沙貝親海龜爸爸郁美凈水寶寶啟初絲塔芙消費者最關(guān)注防曬產(chǎn)品的成分安全性，其次是防曬效果，膚感使用舒適度等；品牌方面最關(guān)注功效檢測與權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證敏感肌適用消費者選擇品牌時關(guān)注的實力維度消費者選擇品牌時關(guān)注的實力維度證試指數(shù)準(zhǔn)美妝/大人/明星薦術(shù)品牌印象與口碑上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會m美m(xù)美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAY不防水，膚感黏膩不易涂是當(dāng)前兒童防曬最大的痛點，直接影響消費者購買決策不防水易出汗，不防水易出汗，防曬效果不持久膚感厚重假白膚感厚重假白膚感黏膩，膚感黏膩，不易涂清洗困難清洗困難容量小，容量小，性價比低刺激性大，辣眼睛數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場調(diào)研》,樣本量：515人；調(diào)研時間：2025.03SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS誤區(qū)一“未分齡”:36%消費者未按年齡段使用對應(yīng)防曬產(chǎn)品家長自己的防曬霜兒童專用但不分年齡的防曬家長自己的防曬霜能尚未發(fā)育完善，角質(zhì)層厚度僅為成人的1/3,忽略防曬遮陽帽、防曬衣存在結(jié)m美麗修行m美麗修行曼秀雷敦|新碧SUNPLAYSHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS誤區(qū)二“未分場景”:大部分消費者僅戶外防曬而忽略了日常防曬，且37%的消費者未區(qū)分場景使用對應(yīng)防曬產(chǎn)品戶外活動長途旅行一直使用同款產(chǎn)品不同場景不同產(chǎn)品兒童防曬需突破“僅戶外防曬”兒童防曬需突破“僅戶外防曬”即便陰天或室內(nèi)，兒童仍會暴露于紫外線輻射中，防曬產(chǎn)品指數(shù)有高有低，應(yīng)根據(jù)不同場景下的紫外線強度、暴露時間等因素進行搭配m美麗修行m美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAY誤區(qū)三“未分區(qū)”:38%消費者未分身體和臉部使用對應(yīng)的身體和臉部使用不同防曬產(chǎn)品臉部使用輕薄好延展產(chǎn)品身體使用噴霧大面積覆蓋身體和臉部使用同一產(chǎn)品僅臉部使用防曬僅身體使用防曬蓋均勻的產(chǎn)品兒童防曬選擇建議SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS兒童皮膚屏障弱鎖水差，各年齡段皮膚特點也不同，施加針對性的科學(xué)防曬可以減少曬傷風(fēng)險，實現(xiàn)精準(zhǔn)保護“分齡分場景分區(qū)”“分齡分場景分區(qū)”精準(zhǔn)防護，避免“一刀切”0-3歲0-3歲SPF30-50,具有耐水耐汗效果3-6歲脆弱6-12歲平衡防護力與舒適度活動逐漸增加，皮膚需著重保護平衡防護力與舒適度力不足與過度防護青少年12歲以上SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS基于兒童皮膚特性，要“分齡分場景分區(qū)”提供針對性保護分區(qū)分場景分區(qū)解決方法添加劑的產(chǎn)品選擇通過真人檢測的防曬產(chǎn)品，如敏感肌膚測試、無淚配方檢測等佐證解決方法功效的產(chǎn)品解決方法·臉部建議使用乳液質(zhì)地的產(chǎn)品，輕薄m美麗修行m美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAY給消費者的兒童防曬建議使用理念分齡1不同年齡段兒童的皮膚特點和需求不同，使用對應(yīng)年齡的防曬產(chǎn)品能夠提供更有針對性的保護三大理念223由于身體和臉部膚質(zhì)不同，應(yīng)使用不同防曬產(chǎn)品3購買建議確保產(chǎn)品的安全性和可靠性，且具備藥妝科研實力選擇知名品牌和具有科研實力獲得國家藥監(jiān)局審批，且符合特殊化妝品的要求規(guī)范“特妝字號”選擇對應(yīng)的3-6歲或6-12歲防曬產(chǎn)品年齡的產(chǎn)品曬系數(shù)產(chǎn)品身體和臉部分區(qū)購買m美m(xù)美麗修行曼秀雷敦|新碧SUNPLAYSHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS曼秀雷敦新碧針對“分齡分場景分區(qū)”推出不同系列產(chǎn)品曼秀雷敦作為百年藥企背景的品牌，產(chǎn)品線眾多，推出新碧專業(yè)防曬品牌已有24年提供不同年齡段，不同防曬指數(shù)與不同質(zhì)地的產(chǎn)品兒童保濕清誘游曬乳低齡寶寶友好兒童戶外防曬乳液兒童多效防曬噴霧兒童多效防曬霜兒童戶外防曬乳液兒童多效防曬噴霧兒童多效防曬霜兒童戶外防曬噴霧數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場調(diào)研》,樣本量：515人；調(diào)研時間：2025.03百年藥企指曼秀雷敦自1889年創(chuàng)立，至今超百年歷史；新碧品牌24年指新碧防曬從2001年進入中國大陸市場曼秀雷敦新碧兒童保濕清透防曬乳輕薄透氣適合臉部使用科學(xué)配比防曬劑抵御UVA、UVB,實現(xiàn)全天候呵護曬后肌膚甄選甘油泛醇，鎖住水分，防曬干科學(xué)實測適合臉部使用質(zhì)地輕盈，輕薄透氣不悶?zāi)w雙重防護皮膚學(xué)專家推薦通過344項科學(xué)測試數(shù)據(jù)來源于曼秀雷敦公司研究資料，指在現(xiàn)有測試方法下，檢測結(jié)果顯示未檢出；m美m(xù)美麗修行③曼秀雷敦|新碧SUNPLAY曼秀雷敦新碧兒童戶外防曬乳液防護，輕薄好上臉SPF44。嚴(yán)密隔離紫外線UVA通過科學(xué)檢測生素、63項激素、22種尼泊金酯類防腐劑、55項農(nóng)殘、84項過敏原皮膚學(xué)皮膚學(xué)母菊花提取物、鹽生杜氏藻提取物，有效對抗因紫外線引起通過344項科學(xué)測試數(shù)據(jù)來源于曼秀雷敦公司研究資料，指在現(xiàn)有測試方法下，檢測結(jié)果顯示未檢出；m美麗修行m美麗修行曼秀雷敦|新碧SUNPLAY兒童防曬建議兒童防曬消費者洞察兒童防曬建議市場規(guī)模增速快分齡曼秀雷敦：百年企業(yè)科研實力兒童防曬產(chǎn)品已成主流但仍存在認(rèn)知誤區(qū)市場規(guī)模增速快分齡曼秀雷敦：百年企業(yè)科研實力兒童防曬市場規(guī)模增速迅猛，