助理廣告師考試筆試的答題順序技巧試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨特性

B.廣告內容真實性

C.廣告設計精美

D.廣告?zhèn)鞑ニ俣?/p>

2.以下哪項是廣告策劃的基本流程？

A.市場調研

B.廣告目標設定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意制作

3.以下哪項不屬于廣告媒體策劃的主要任務？

A.選擇合適的廣告媒體

B.確定廣告投放時間

C.制定廣告預算

D.評估廣告效果

4.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意新穎性

C.創(chuàng)意實用性

D.創(chuàng)意傳播性

5.以下哪項不是廣告策劃的四大策略？

A.目標策略

B.內容策略

C.形式策略

D.傳播策略

6.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的五個步驟？

A.概念提煉

B.創(chuàng)意構思

C.創(chuàng)意篩選

D.創(chuàng)意評估

7.以下哪項不是廣告策劃的三個階段？

A.前期策劃

B.制作策劃

C.執(zhí)行策劃

D.評估策劃

8.以下哪項不是廣告策劃的三個核心要素？

A.廣告目標

B.廣告策略

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒體

9.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的四個基本要求？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意實用性

C.創(chuàng)意傳播性

D.創(chuàng)意美觀性

10.以下哪項不是廣告策劃的三個關鍵環(huán)節(jié)？

A.廣告目標設定

B.廣告策略制定

C.廣告創(chuàng)意制作

D.廣告效果評估

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是找到產品與消費者之間的情感共鳴。（）

2.廣告策劃的目的是為了提高廣告的投放效果。（）

3.廣告媒體策劃的重點在于選擇最合適的廣告渠道。（）

4.廣告創(chuàng)意的構思階段主要任務是列出所有可能的創(chuàng)意點。（）

5.廣告策劃的執(zhí)行階段包括廣告制作和廣告投放。（）

6.廣告效果評估可以通過市場調研和消費者反饋來進行。（）

7.廣告創(chuàng)意的篩選階段主要是根據(jù)創(chuàng)意的獨特性和新穎性進行選擇。（）

8.廣告策劃的目標策略應該根據(jù)企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略來制定。（）

9.廣告創(chuàng)意的傳播性是指廣告能夠迅速傳播給目標受眾的能力。（）

10.廣告策劃的評估階段是對廣告投放后的效果進行總結和反思。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意的獨特性在廣告中的作用。

3.簡要說明廣告媒體策劃中如何進行廣告預算的制定。

4.論述廣告效果評估的重要性及其主要方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過程中，如何平衡創(chuàng)意與實際操作之間的關系。

2.結合實際案例，分析廣告創(chuàng)意如何通過情感訴求來增強廣告的感染力和記憶度。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項不是廣告策劃的初始步驟？

A.確定廣告目標

B.分析市場環(huán)境

C.設計廣告創(chuàng)意

D.制定廣告預算

2.廣告創(chuàng)意的核心要素不包括：

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意實用性

C.創(chuàng)意美觀性

D.創(chuàng)意傳播速度

3.以下哪個不是廣告策劃的基本原則？

A.目標明確

B.創(chuàng)意新穎

C.策略全面

D.傳播廣泛

4.廣告策劃中的“SWOT分析”主要是用來：

A.分析廣告創(chuàng)意的可行性

B.評估廣告媒體的效果

C.識別企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢

D.制定廣告預算

5.下列哪個不是廣告媒體策劃的關鍵因素？

A.廣告媒體的覆蓋范圍

B.廣告媒體的受眾定位

C.廣告媒體的投放成本

D.廣告媒體的更新頻率

6.廣告創(chuàng)意的構思階段，以下哪種方法不常用？

A.頭腦風暴法

B.案例分析法

C.競爭對手分析法

D.消費者行為分析法

7.廣告策劃的執(zhí)行階段不包括：

A.廣告創(chuàng)意制作

B.廣告媒體選擇

C.廣告預算分配

D.廣告效果評估

8.下列哪個不是廣告效果評估的指標？

A.記憶度

B.知曉度

C.轉化率

D.廣告投放成本

9.廣告策劃中的“AIDA模型”指的是：

A.注意、興趣、欲望、行動

B.分析、實施、評估、調整

C.目標、內容、形式、傳播

D.規(guī)劃、設計、制作、發(fā)布

10.廣告策劃的最終目的是：

A.提高產品銷量

B.增強品牌知名度

C.優(yōu)化消費者體驗

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項選擇題答案及解析思路

1.C.廣告設計精美（解析：廣告創(chuàng)意的基本原則不包括設計精美，而是強調創(chuàng)意的獨特性、真實性和新穎性。）

2.A.市場調研（解析：廣告策劃的基本流程通常從市場調研開始，以了解市場環(huán)境和消費者需求。）

3.C.制定廣告預算（解析：廣告媒體策劃的主要任務不包括制定預算，這是廣告策劃的一部分。）

4.D.創(chuàng)意傳播性（解析：廣告創(chuàng)意的三要素通常包括獨特性、新穎性和實用性，傳播性是其結果而非要素。）

5.D.廣告效果評估（解析：廣告策劃的四大策略通常包括目標策略、內容策略、形式策略和傳播策略。）

6.D.創(chuàng)意評估（解析：廣告創(chuàng)意的五個步驟包括概念提煉、創(chuàng)意構思、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意評估和創(chuàng)意實施。）

7.D.評估策劃（解析：廣告策劃的三個階段通常包括前期策劃、中期策劃和后期策劃。）

8.D.廣告媒體（解析：廣告策劃的三個核心要素是廣告目標、廣告策略和廣告創(chuàng)意。）

9.D.創(chuàng)意美觀性（解析：廣告創(chuàng)意的四個基本要求通常包括獨特性、新穎性、實用性和傳播性。）

10.D.廣告效果評估（解析：廣告策劃的三個關鍵環(huán)節(jié)通常包括廣告目標設定、廣告策略制定和廣告效果評估。）

二、判斷題答案及解析思路

1.×（解析：廣告創(chuàng)意的核心是找到產品與消費者之間的情感共鳴，但不僅僅是這一點。）

2.√（解析：廣告策劃的目的是為了提高廣告的投放效果，確保廣告資源的有效利用。）

3.√（解析：廣告媒體策劃的重點在于選擇最合適的廣告渠道，以達到最佳傳播效果。）

4.×（解析：創(chuàng)意構思階段不僅僅是列出創(chuàng)意點，還包括對這些點的深入挖掘和整合。）

5.√（解析：廣告策劃的執(zhí)行階段包括廣告制作和廣告投放，確保廣告的順利實施。）

6.√（解析：廣告效果評估可以通過市場調研和消費者反饋來進行，以評估廣告的效果。）

7.×（解析：廣告創(chuàng)意的篩選階段不僅僅是根據(jù)獨特性和新穎性，還包括創(chuàng)意的可行性和有效性。）

8.√（解析：廣告策劃的目標策略應該根據(jù)企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略來制定，保持一致性。）

9.×（解析：廣告創(chuàng)意的傳播性是指廣告能夠迅速傳播給目標受眾的能力，但不僅僅是傳播速度。）

10.√（解析：廣告策劃的評估階段是對廣告投放后的效果進行總結和反思，以改進未來策略。）

三、簡答題答案及解析思路

1.答案：廣告策劃的基本流程包括市場調研、廣告目標設定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意制作、廣告媒體策劃、廣告預算制定、廣告實施和廣告效果評估。

2.答案：廣告創(chuàng)意的獨特性在廣告中的作用包括吸引消費者注意力、區(qū)分競爭對手、增強品牌記憶度和提升廣告效果。

3.答案：廣告媒體策劃中制定廣告預算的方法包括根據(jù)廣告目標確定預算總額、分析不同媒體的投放成本和效果、合理分配預算以及根據(jù)市場反饋調整預算。

4.答案：廣告效果評估的重要性在于了解廣告活動的實際效果，包括廣告的知曉度、記憶度、轉化率和品牌形象提升等方面，主要方法包括市場調研、消費者反饋、銷售數(shù)據(jù)分析和廣告效果監(jiān)測工具等。

四、論述題答案及解析思路

1.答案：在廣告策劃過程中，平衡創(chuàng)意與實際操作的關系